Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Durante el desarrollo de las diferentes actividades planteadas en esta guía, se debe alcanzar
los resultados de aprendizaje del proceso formativo en las diferentes competencias del diseño
curricular, así como el desarrollo del proyecto formativo, ya que son fundamentales para el logro
de un excelente perfil profesional en su especialidad.
GFPI-F-019 V03
La transmisión de información y atención al cliente constituye un pilar fundamental para
conocer las necesidades de nuestros clientes y conseguir así satisfacer sus intereses.
Fundamentalmente aquel personal de servicios que, por sus competencias, se encuentra en primera
línea de información deberá conocer en todo momento cómo a c t u a r a n t e e s a s s i t u a c i o n e s
d e d e m a n d a d e i n f o r m a c i ó n y s a l i r exitoso en su intervención. A la hora de evaluar
la calidad de la gestión, este tema ocupa un lugar predominante. L o s e n c a r g a d o s d e
a t e n d e r a l p ú b l i c o s o n indiscutiblemente el rostro de las em presas e instituciones,
son los responsables de transmitir la imagen corporativa. Constituyen la buena o mala publicidad.
Esta primera fase del protocolo constituye gran parte del éxito de nuestra actuación porque
va a depender de este primer contacto, el grado de satisfacción que el cliente puede llegar a
alcanzar. Se debe preparar ese primer contacto con una actitud positiva de ayuda hacia él, en ese
momento la atención hacia el cliente debe ser t o t a l , e v i t á n d o s e i n t e r f e r e n c i a s a j e n a s
e n l a a c t u a c i ó n , s i e n d o capaces de transmitir al cliente que estamos plenamente
dispuestos a atenderle prestándole atención a su comunicación* L o s g e s t o s : e l l e n g u a j e
g e s t u a l , s o b r e t o d o d e l a c a r a , d e b e r á resultar acorde a un trato de corrección
y educación, nunca deberán mostrarse gestos de desagrado o dejadez. Se evitará la gesticulación
excesiva y las posturas forzadas.* El tono de voz: habrá de ser intermedio.* El lenguaje: será sencillo,
descriptivo, adaptado.* Silencios: positivos (entendimiento), negativos (demasiado largos).* El
aspecto físico: el personal que atiende al público debe ir vestido con propiedad.* La
rapidez/eficiencia: Es importante dar una imagen de rapidez y eficiencia. El saludo inicial siempre
tiene que estar presente en la atención ya que constituye la mínima expresión de educación y
cortesía. El saludo tiene u n g r a n v a l o r s i m b ó l i c o p o r q u e d e p e n d i e n d o d e
cómo lo ex presemos s erá entendi do com o un gesto d e
c e r c a n í a , d e proximidad, de relaciones profesionales o afectivas o un mero gesto
de cortesía y de buenas costumbres.
Después de realizar la lectura anterior y de observar detenidamente las imágenes del recuadro
anterior, contestar las siguientes preguntas:
¿Cuál de las expresiones corporales que muestra la imagen, es la más acorde a la prestación
de un buen servicio?
¿Cuál de las imágenes, representan para usted una actitud agresiva o déspota? Explique su
respuesta.
¿Cuál de las imágenes representan para usted una actitud de desconfianza? Explique su
respuesta.
¿ cuál de las imágenes representa para usted una actitud de desconocimiento de los productos
o servicios y por qué?
Las empresas tienen una forma efectiva para manejar las quejas de servicio al cliente, pueden
responder a los clientes de manera oportuna y atender sus necesidades antes de que lleven su negocio
a otra parte.
para podernos expresar. Existe medios o sistemas de unión que facilita el proceso
comunicativo son las vías por donde rueda el mensaje como los auditivos, el habla, el lenguaje
corporal, el tacto, visual y la escritura. En las diferentes etapas de la historia han utilizado diferentes
formas de comunicarse, por señas, gestos, a distancia, por medio de dispositivos tecnológicos
avanzados como podemos ver hoy en día en el área de las Telecomunicaciones, han permitido que el
hombre se desempeñe de una manera eficiente generando nuevos retos y desafíos en las
Empresas. De esta forma se ha llegado a nuevas alternativas de gran impacto como son Tic, internet,
intranet, correo electrónico, cables de comunicación como son la fibra óptica, teléfono celular,
televisión por cable etc.
Se conoce como servicio al cliente aquella acción, que está orientada a cuidar los intereses o
satisfacer las necesidades del mismo. Como tal, supone un conjunto de actividades que buscan
responder a las necesidades del consumidor o usuario de los servicios o productos que ofrece una
empresa, tanto pública como privada.
Según Maslow, las necesidades del ser humano están jerarquizadas en diferentes niveles, de forma
que cuando quedan cubiertas las necesidades de un nivel, se empiezan a sentir las necesidades del
siguiente.
GFPI-F-019 V03
Es decir, hay que satisfacer las necesidades del primer nivel para poder sentir las del segundo, y así
sucesivamente.
Por ello, mientras que parte de la población mundial apenas puede satisfacer las necesidades básicas
o del primer nivel, otra parte de esta se dedica a cubrir las necesidades sociales (a partir del tercer
nivel).
Según Maslow, para motivar a las personas es necesario conocer el nivel jerárquico en el que
se encuentran sus necesidades, para establecer estímulos relacionados con dicho nivel o con un nivel
inmediatamente superior en la escala.
Necesidades fisiológicas Son las más básicas, ya que son necesidades imprescindibles para la
supervivencia humana: alimentarse, saciar la sed, mantener una temperatura corporal adecuada, etc.
Necesidades de seguridad Aquellas que pretenden proteger a la persona de los posibles peligros a los
que se expone. Como ejemplo de necesidades de seguridad se puede citar la necesidad de estabilidad
laboral. Necesidades sociales Son aquellas que nos permiten sentirnos integrados en un grupo ya sea
de amigos, vecinos, compañeros de trabajo. Necesidades de reconocimiento o estima La persona
necesita sentirse reconocida y estimada, no solo por su grupo social, sino también por sí mismo. Las
necesidades de reconocimiento o estima incluyen autovaloración y el respeto hacia uno mismo.
Necesidades de autorrealización También se denominan necesidades de auto actualización o auto
superación y son las últimas en la pirámide. En este nivel, las personas intentan desarrollar todo su
potencial, su creatividad y su talento. De esta forma pretende alcanzar el nivel máximo de sus
capacidades personales. Recuperado de:
https://ebookcentral-
proquestcom.bdigital.sena.edu.co/lib/senavirtualsp/reader.action?docID=5758305&ppg=31
¿Qué es cliente?
GFPI-
F-019 V03
En este proceso participan dos o más personas, es decir, un emisor y un receptor capaces de
enviar, decodificar e interpretar los códigos intercambiados entre ambos.
El acto comunicativo es un proceso de suma importancia a través del cual las personas
podemoscompartir información, opiniones, sentimientos, experiencias y conocimiento.
Elementos de la comunicación
El proceso de la comunicación involucra diversos elementos, que son necesarios tanto para
emitir un mensaje como para decodificarlo y comprenderlo a fin de ofrecer una respuesta o acción.
Emisor
Se denomina como emisor a la persona que tiene la iniciativa de compartir una información
en particular, e inicia la comunicación emitiendo un mensaje a través de ciertos signos comunicativos
y codifica el mensaje para el receptor.
GFPI-F-019 V03
Receptor
recibido. Una vez interpretado tal información, el receptor puede responder y, de esta manera,
Código
Cabe destacar que los participantes del acto comunicativo (emisor y receptor) comparten y
emplean los mismos códigos para poder comunicarse de manera eficaz y efectiva, de esta manera se
evita la pérdida de información o la incapacidad de interpretar correctamente un mensaje.
Mensaje
Se refiere al contenido que se transmite y que puede ser una información, opinión, sentimiento
o idea. Los mensajes están compuestos por símbolos, códigos lingüísticos, imágenes, sonidos o claves
reconocidos tanto por el emisor como el receptor.
Cliente interno
El cliente interno es el elemento dentro de una empresa, que toma el resultado o producto de
un proceso como recurso para realizar su propio proceso. Después, entregará su resultado a otro
colaborador de la empresa para continuar con el proceso hasta acabarlo y colocarlo a la venta, y lo
GFPI-F-019 V03
adquiera el cliente externo. Por lo que, cada colaborador es cliente y a su vez proveedor dentro de la
empresa.
Ejecutivos. Tienen una relación más cercana con los clientes externos. Ellos dicen cuál es
el producto o servicio a ofrecer y a qué mercado va dirigido.
Comercial. Tienen una relación directa con diferentes grupos de trabajadores, lo que hace
que tengan una visión clara de la calidad.
El cliente interno debe tener información para entender el trabajo que debe llevar a cabo desde
su punto de vista, de la empresa y del cliente. Además, el cliente interno debe ver la formación como
una oportunidad personal y también propia de la empresa ya que se supone es algo positivo para él.
El cliente interno debe proporcionar información importante que surja de su trato con el cliente
externo como de los productos, con el fin de mejorar su trabajo. También, debe poseer una visión
global de la empresa por lo que debe conocer el funcionamiento de todas las áreas.
Cliente externo
Clientes apóstoles:
Son aquellos que manifiestan el más alto nivel de compromiso con la marca, los productos y
el negocio en general, en sus círculos de acción son verdaderos líderes cuando se trata de difundir el
mensaje de nuestra empresa.
Clientes indiferentes:
Este grupo de consumidores se caracteriza por tener una actitud neutral hacia un producto. No
sienten ni atracción ni rechazo hacia lo que les ofrecemos. Son de los más difíciles de captar, pues
implica un doble esfuerzo: el de sacarlos de su esquema y el de seducirlos con nuestra propuesta. Aun
así, pocos acaban por sumarse a una determinada marca.
Clientes rehenes:
La característica principal de estos clientes es que, aun cuando no están del todo contentos
con la marca, permanecen ligados a ella. Es decir, no se atreven a romper completamente el vínculo.
Esto se debe a factores como el monopolio de una empresa en ciertos sectores comerciales o la falta
de mejores alternativas.
Clientes mercenarios:
Son los que no priorizan la calidad del producto ni sus características, sino más bien las
condiciones en las que éste se ofrece. Por ejemplo, no dudan en cambiar de marca si les ofrecen un
precio más bajo.
La relación de estos clientes hacia el producto generalmente está atravesada por situaciones
negativas o insatisfactorias. Esto ha hecho, con toda razón, que su nivel de compromiso hacia la marca
disminuya y que, en el peor de los casos, se conviertan en pregoneros de la mala experiencia.
Agresivos:
Es el cliente fácilmente irritable y que siempre quiere que le den la razón, aun cuando no la
tenga. Tiene un carácter fuerte, difícil, y para seducirlo o ganarse su confianza es necesario emplear
todos nuestros recursos. Al menor error o fallo, es posible que se dé de baja de nuestro servicio. Sin
embargo, también es posible que su actitud sólo sea una manera de exigir un buen servicio.
Impacientes:
A este cliente no lo mueven los detalles ni las explicaciones; lo que realmente le importan son
las soluciones a su problema. Se quedará con la marca que sepa atender con mayor rapidez sus
solicitudes.
Indecisos:
GFPI-F-019 V03
Se ubican en el mismo espectro que los clientes indiferentes, pero a diferencia de éstos sí que
demuestran algún interés por lo que se le ofrece. El asunto no es que presten atención; el tema pasa
por seducirlos para que realicen una buena elección. Les cuesta decidir, generalmente entre dos o más
opciones, y por ello la mejor manera de captarlos es a través de un discurso breve, eficaz y directo.
Objetivo:
En cambio, el cliente interno, para la mayoría de las personas su único fin es la obtención del
dinero y no toman en cuenta otras necesidades.
Juego de roles
A veces los clientes solicitan cosas casi imposibles, con un poco de esfuerzo y ganas, se puede
conseguirlo lo que él desea.
Son muchas las empresas que tratan, a partir de engaños, de efectuar ventas o retener clientes,
pero ¿qué pasa cuando el cliente se da cuenta?
Darle más de lo que espera, cuando el cliente se siente satisfecho al recibir más del esperado
¿Cómo lograrlo? Conociendo muy bien a nuestros clientes enfocándonos en sus necesidades y deseos.
Las personas que tiene contacto directo con los clientes tienen un gran compromiso, pueden
hacer que un cliente regrese o que jamás quiera volver. Eso hace la diferencia.
Los empleados propios son “el primer cliente” de una empresa, si no se les satisface a ellos
como pretendemos satisfacer a los clientes externos, por ello las políticas de recursos deben ir de la
mano de las estrategias de marketing
La única verdad es que son los clientes son quienes, en su mente y su sentir lo califican, si es
bueno vuelven y de lo contrario no regresan.
Usted como aprendiz, ha logrado reflexionar, contextualizar y apropiar los conocimientos que
le permiten diferenciar entre la importancia de la comunicación en la relación cliente interno, externo
dentro de la empresa.
De igual forma identificar y conocer los diferentes tipos de clientes internos y externos
que conforman una organización; así mismo el conocimiento de las necesidades sociales y básicas
de los clientes y como satisfacer estas a través de los productos y/o servicios ofrecidos por las
empresas.
1) Asuma el papel del cliente del caso y elabore una queja por el servicio recibido por
parte de quien lo atendio.
2) Asumiendo el papel de Cliente interno (quien presta el servicio) responda a la PQR realizada
por el cliente insatisfecho por el servicio.
GFPI-F-019 V03
4. ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN
5. GLOSARIO DE TERMINOS
Eficacia: Medida en que se lograron o se espera lograr los objetivos de la intervención para el
desarrollo, tomando en cuenta su importancia relativa. Nota: Se utiliza también como medida
agregada o juicio sobre el mérito o el valor de una actividad, es decir, el grado al cual una intervención
ha logrado, o se espera que logre, sus principales objetivos pertinentes de manera eficaz, en forma
sostenible, y con un impacto institucional positivo en el desarrollo. Término conexo: eficiencia,
efectividad.
Eficiencia: Medida en que los recursos/insumos (fondos, tiempo, etc.) se han convertido
económicamente en resultados.
Resultados: Producto, efecto o impacto (intencional o no, positivo y/o negativo) de una
intervención para el desarrollo. Términos conexos: efecto directo, repercusión, impacto.
Seguimiento: Función continua que utiliza una recopilación sistemática de datos sobre
indicadores especificados para proporcionar a los administradores y a las partes interesadas
principales de una intervención para el desarrollo, indicaciones sobre el avance y el logro de los
objetivos así como de la utilización de los fondos asignados. Términos conexos: seguimiento del
desempeño, indicador.
GFPI-F-019 V03
Sostenibilidad: Continuación de los beneficios de una intervención para el desarrollo después
de concluida. Probabilidad de que continúen los beneficios en el largo plazo. Situación en la que las
ventajas netas son susceptibles de resistir los riesgos con el correr del tiempo.
Cliente: aquella persona natural o jurídica que realiza la transacción comercial denominada
compra. Estrategia: Conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en el tiempo que se llevan a
cabo para lograr un determinado fin o misión.
Resolución: Es la fase que supone la conclusión de un proceso más amplio que tiene como
pasos previos la identificación del problema y su solución.
Servicio al Cliente: es el servicio que proporciona a una empresa para relacionarse con sus
clientes con el fin de que obtenga el producto.
6. REFERENTES BILBIOGRAFICOS
Consejo del Sistema Nacional de Educación Tecnológica (Cosnet). (2005). “Manual para
Desarrollar la Evaluación en los Planteles”.
Hernández, Sampieri Roberto, Carlos Fernández Collado, Pilar Baptista Lucio. (1996).
“Metodología de la Investigación”. México: Editorial McGraw Hill.
Kanawaty, George. (1998). “Introducción al Estudio del Trabajo”. Edición español. México:
Editorial McGraw Hill.
GFPI-F-019 V03
Riggs, James L. (2002). “Sistemas de Producción Planeación, Análisis y Control”. 3ª. Edición.
México: Editorial Limusa Wiley.
Autor (es) Marinesly Carrillo Instructora Centro de Desarrollo 14/ Abril/ 2020.
Manosalva. Agroindustrial y
Empresarial
Dayana
lizeth Instructora
Sánchez Bautista.