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ÍNDICE
OBJETIVOS ESPECIFICOS
INTRODUCCIÓN
En esta última semana de contenido se valor a quienes la utilizan. Hacia el final del
tratarán aspectos relacionados con la contenido, se listan aquellas potenciales
comercialización de aplicaciones móviles. fuentes de financiamiento para aquellos
Específicamente se revisarán los modelos de estudiantes con interés emprendedor que
negocio más comunes al momento de liberar requieran levantar fondos para financiar el
una aplicación en una tienda online, es decir, desarrollo y crecimiento de su aplicación
se revisarán las maneras más típicas en las tecnológica.
que una aplicación crea, entrega y captura
Michel Gerbe.
A grandes rasgos se encuentran aquellos modelos de negocio que requieren de un pago previo al
tener acceso a la descarga, aunque su utilización va en declive porque suelen crear cierta
insatisfacción en los usuarios debido a que no han probado el producto a priori. Por otro lado, se
encuentran aquellas aplicaciones cuyo acceso es completamente gratuito, aunque algunos de
estos tipos introducen pagos que permiten luego acceder a otros servicios o partes de la
aplicación.
1. De marca: este modelo es muy utilizado por las empresas. La finalidad que se persigue es
obtener un beneficio reputacional, es decir, mejorar la imagen de marca. Por ello, el
acceso y el uso de la aplicación es completamente gratuito.
2. Parte del servicio: muchas empresas optan por este tipo de negocio en primer lugar. Se
utiliza la aplicación como parte de un servicio más global, optimizándolo y prestando
ayuda a los usuarios de una u otra forma. Su uso es optativo y gratuito, lo que provoca
mayores ingresos a la compañía.
1
El ROI o retorno de la inversión es el valor económico generado como resultado de la realización de diferentes
actividades de marketing. Con este dato se puede medir el rendimiento obtenido de una inversión (Fuente:
https://www.40defiebre.com/que-es/roi/).
potencial que visualiza el anuncio, y CPM es el costo por mil visualizaciones). Este modelo
es cada vez más utilizado, pero un poco molesto para el usuario cuando los anuncios son
de carácter intrusivo.
5. Información: se utiliza en aplicaciones que recogen datos sobre los usuarios y su descarga
es totalmente gratuita. Los usuarios obtienen algún tipo de recompensa por ceder su
información y la empresa recibe ingresos al vender a otras compañías los datos recogidos.
10. A precios altos: este tipo de modelo cuenta con un alto riesgo, donde es aconsejable
utilizarlo cuando se tiene un público objetivo muy marcado o de nicho. El hecho de que el
precio de la descarga sea elevado provoca que el número de usuarios sea menor.
12. Sin un modelo claro de negocio: este sistema es utilizado cuando la aplicación se crea con
el objetivo de conseguir una satisfacción personal. Su finalidad no es conseguir beneficios,
sino que más bien funcione y que guste al usuario. Se pueden encontrar en numerosas
aplicaciones Android, puesto que es el sistema operativo más utilizado para iniciarse en el
mundo de la programación.
En términos de qué modelo es más popular, se puede visualizar en la Imagen 1 que los de
publicidad son los más utilizados, sin embargo no generan tantos ingresos como los basados en
suscripciones.
Fuente: http://info.localytics.com/blog/app-monetization-6-bankable-business-models-that-help-mobile-apps-make-
money
2. FINANCIAMIENTO DE LA INNOVACIÓN
Para entender por qué se debe financiar la innovación, se debe partir recordando que la
innovación aumenta la productividad y la competitividad del país. En cifras, el aumento en un 1%
del stock de I+D+I (investigación, desarrollo e innovación) da lugar a un incremento entre 0,05 y
0,15% en el PIB de un país. Pues bien, las fallas de mercado (información asimétrica y competencia
imperfecta) generan subinversión en I+D+I, por lo que las empresas invierten menos del óptimo
social. Luego, el Estado debe poseer una política pública de aumento de la inversión en I+D+I
(pública y privada).
Luego de tener a mano estos factores, se puede revisar qué tipo de financiamiento le conviene a la
empresa, el cual puede darse a través de:
Recursos propios: o las 3F (family, friends and fools: familia, amigos y tontos), cuya ventaja
es la rapidez de acceso a los fondos, y la desventaja es que, a menos que ellos estén
instruidos en inversiones, no se tendrá acceso a la experiencia de un inversionista, además
los montos en general son menores a los que se requieren.
o Crédito: un crédito es una operación en la que una entidad financiera concede a una
persona u organización una cantidad de dinero previamente definida y especificada en un
contrato, durante un período de tiempo determinado. El monto otorgado a través del
crédito puede ser utilizado sin restricciones y es el beneficiario es quien administra el
dinero, tanto su retiro como su devolución. En ese sentido, el crédito tiene la ventaja de
o Capital Semilla de Sercotec: financia proyectos que tengan ventas anuales iguales o
inferiores a 10.000 UF. Es un programa de carácter regional en el cual postulan
emprendedores y empresas de cada región. Tiene dos líneas, una de emprendimiento y
una de empresas, donde se reparten entre $1.500.000 y $2.000.000, y entre $3.000.000 y
$6.000.000, respectivamente. Además, durante el período de postulación, existe una
capacitación para la elaboración del plan de negocio.
o Fundación Chile: es una corporación privada sin fines de lucro que fomenta innovaciones
que “mueven la frontera de lo posible”. Sus socios son el Estado de Chile y BHP Billiton.
Posee cuatro líneas de apoyo al emprendimiento:
Atacama Emprende: concurso organizado en conjunto con Región Fértil, con foco
en proyectos emergentes de la Región de Antofagasta, de las áreas mineras, agua,
energía y astronomía.
o Jump Chile: organizado por la Universidad Católica, Sura y El Mercurio, contempla una red
de trabajo dentro con las mejores universidades del país. El certamen invita a todos los
estudiantes de pre y postgrado pertenecientes a universidades, centros de formación
técnica e institutos profesionales de Chile, a postular sus ideas, tesis, investigaciones y
proyectos, mediante la elaboración de un modelo de negocio.
o Bomba: se trata de una aceleradora de startups en etapa temprana que desarrolla talleres
y cursos en Chile para emprendedores. ¿En qué se diferencia de las incubadoras que ya
existen en el país? Usan la metodología de trabajo lean startup y el design thinking.
crecimiento (>35 % anual). Deben poseer además una inversión inicial realizada o en curso
(3F, Capital Semilla, Capital Ángel) y un alto potencial de escalar globalmente. Se trata de
emprendimientos en los que Movistar puede ser un socio ideal para su desarrollo e
internacionalización.
o Urbankit: nace en Chile de la mano del programa Start-up Chile, y es la primera plataforma
internacional de financiamiento colectivo para crear espacios urbanos sostenibles.
o Lincipit: en Lincipit, todos los proyectos deben tener un objetivo económico (desde US$
100) y un plazo (entre 15 y 90 días) para realizarlo. Durante el tiempo de vigencia de la
campaña de financiamiento. El propietario del proyecto se dedicará a difundir en las redes
sociales su proyecto, para así aumentar las posibilidades de reunir el financiamiento
requerido.
o Inittia: esta plataforma creada por la emprendedora serial Fernanda Vicente, que busca
proyectos creativos con componente de innovación y de calidad.
o Austral Capital: fundada el año 2007, Austral Capital Partners es una administradora de
fondos de inversión en venture capital. A través de su fondo homónimo, busca detectar y
financiar empresas latinoamericanas de alto potencial de crecimiento y que sean
escalables globalmente.
o Aurus Ventures: desde su creación en el año 2008, Aurus busca, a través de sus distintos
fondos de tecnología y ciencias de la vida, inversiones en empresas y proyectos de alto
potencial, que requieran de un socio para el éxito en sus negocios, y que posean una
propuesta de valor susceptible de internacionalizarse.
o Equitas Capital: empresa de gestión de activos para los mercados emergentes alternativos
en América del Sur, que cuenta con tres fondos distintos y que busca empresas de
servicios ambientales, recursos naturales e industrias relacionadas con el consumidor.
o Patagonia: este fondo invierte en empresas que presenten proyectos con alto potencial de
crecimiento y rentabilidad del sector agroindustrial, centrados principalmente en el
desarrollo de procesos de innovación.
o Zeus Capital: a través de sus fondo Tridente y Mining Equity, busca oportunidades de
inversión en la industria minera, con foco en empresas con alto potencial de crecimiento,
escalabilidad y que puedan transformarse en proveedores de clase mundial.
o Aurus Private Equity: a través de su fondo Aurus Bios, invierte en empresas del área de la
biotecnología, biogenética, farmacología, agrobiología, tecnología bioindustrial y cuidado
de la salud humana y animal, que generen propuestas innovadoras en sus ámbitos
productivos.
o Gerens Capital: a través de sus fondos Precursor II (el primer precursor se encuentra en un
período de desinversión), financia proyectos en el área de las energías renovables no
convencionales (ERNC), compañías tecnológicas innovadoras con alto potencial de
crecimiento y proyectos mineros.
o Otros capitales de riesgo que operan en Chile son: Sembrador Capital de Riesgo, Moneda
Asset Management, ChileTech, Econsult, Independencia, Ecus Capital, A5 Capital, PI
Capital de Riesgo Fondo PI Capital Agroindustria, Ifincorp S.A.
que operan en Chile son: ChileGlobal Angels, Southern Angels, Ángeles de Chile, Ángeles
del Sur, Ángeles DICTUC, M Capital.
COMENTARIO FINAL
En esta última semana de contenido se han revisado aspectos muy relevantes y prácticos para
partir un emprendimiento, cuyo producto será el de una aplicación móvil. En particular, se
revisaron los modelos de negocios más comunes y las instituciones, públicas y privadas, que
apoyan a los emprendimientos, tanto en fase inicial como de crecimiento.
REFERENCIAS
Audretsch, D., Bozeman, B., Combs, K., Feldman, M., Link, A., Siegel, D., Wessner, Ch. (2002). The
Picurelli, L. (2013). Las apps son negocios: Los 12 modelos de negocio de aplicaciones. Recuperado
de: https://goo.gl/ZECwyk
Solano, E., Martínez, E., Zaragoza, M., Figueroa, B., Zúñiga, P. y Laclette, J. (2012). El