Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Argentina en el 2020-2021
Autor
Clay Alvino
La población argentina creció un 0.9% a diferencia del año pasado, incorporando a 412.000
personas nuevas.
Por su parte, la conexión de dispositivos móviles presentó un decrecimiento del 2.6%, perdiendo
1,5 millones de conexiones.
Paralelamente, el porcentaje de internautas subió un 3.5%, sumando 1.2 millones de nuevos
usuarios.
En el caso de las redes sociales, su uso creció en un 5,9%, lo que representa 2 millones de nuevos
usuarios.
Dispositivos que más utilizan los usuarios de Internet
El uso de diversos dispositivos móviles por parte de los usuarios de Internet en Argentina, entre
16 a 64 años de edad, se clasifica porcentualmente de la siguiente forma:
El esfuerzo del mercado de smartphone por generar mejoras en las actualizaciones de sus
equipos e incorporar nuevas funciones avanzadas, se hizo notar en el 2021: los teléfonos
inteligentes tienen un importante peso en comparación a otros dispositivos móviles, y su uso
creció en un 10% con respecto al 2019.
Tiempo promedio invertido en plataformas y
dispositivos digitales
En Argentina, hay 36,62 millones usuarios de Internet, es decir, que el 80% de la población usa
continuamente este servicio. En relación al 2019, hubo un crecimiento del 3,5%, que es igual a
1,2 millones de nuevos usuarios.
Al día, los argentinos invierten en promedio 9 horas y 39 minutos para navegar desde cualquier
dispositivo(smartphone, tablet, laptop, cónsola de video juego, TV, entre otros). Sin embargo, el
94,5% de las personas prefieren utilizar dispositivos móviles para acceder al internet.
Resumen general del uso de Internet a través de
dispositivos móviles
Los celulares son una herramienta esencial para comunicarnos, informarnos y realizar tareas
tanto personales como profesionales. Debido a esto, a veces olvidamos la cantidad de tiempo que
podemos pasar en ellos durante el día y todas las funciones que nos permiten cumplir.
Por eso, no nos sorprende que el 94.5% de los argentinos afirmáse que se conectan a Internet,
principalmente, a través de sus celulares y en un tiempo promedio de 4 horas y 52 minutos. Es
decir, estamos hablando de 34,32 millones de personas que usan sus celulares para realizar
actividades en la web.
Por su parte, de ese 94.5%, el 88,6% usa sus smartphones para navegar y el 8.2% lo hace a través
de teléfonos móviles convencionales.
El estado del uso de redes sociales
Los comportamientos en redes sociales de los usuarios, entre los 16 y 64 años de edad, se
reflejan porcentualmente de esta manera:
El 99,9% de los usuarios visitó o utilizó una red social o un servicio de mensajería
instantánea en el último mes.
El 92,4% de los usuarios participó activamente en las redes sociales en el último mes.
Cada argentino en promedio pasa 3 horas y 22 minutos al día en redes sociales.
Cada usuario tiene alrededor de 9 cuentas dentro de diferentes plataformas.
El 56,1% de los usuarios utilizan las redes sociales con propósitos laborales.
Redes sociales y apps de mensajería instantánea más
usadas
A través de una pregunta de selección múltiple, las empresas que recolectaron data para conocer
la situación digital de Argentina en el 2020-2021 le preguntaron a las personas cuáles son las
redes sociales que más usan. ,
YouTube, WhatsApp, Facebook e Instagram son las plataformas preferidas de los argentinos
activos en redes sociales que tienen entre 16 y 64 años años de edad
La preferencia de los argentinos por Youtube no es una sorpresa: la cultura de “youtubers”,
influencers y creadores de contenido en esta plataforma representa una importante fuente de
entretenimiento e ingresos en Argentina, especialmente para la generación z.
Estadísticas de la audiencia de Facebook
En cuanto al uso de dispositivos para acceder a Facebook, el reporte señala que de los 31
millones de usuarios en esta plataforma:
E
stadísticas de la audiencia de LinkedIn
Con respecto a la audiencia alcanzada por anuncios publicitarios en las redes sociales, clasificada
por rangos de edad y género, se tiene que:
El 2.1% del público femenino y el 1.8% del público masculino se encuentra entre los 13 a
17 años de edad.
El 10% de las mujeres y el 9.5% de los hombres se encuentran entre los 18 a 24 años de
edad.
El 14.8% de mujeres y el 15% de hombres se encuentra entre los 25 a 34 años de edad.
El 10.3% de las mujeres y el 9.5% de los hombres se encuentran entre los 35 a 44 años.
El 6.7% del público femenino y el 5.8% del público masculino se encuentra entre los 45 a
54 años.
El 4.7% de las mujeres y el 3.3% de los hombres se encuentra entre los 55 a 64 años.
El 3.9% de las mujeres y el 2.5% de los hombres son mayores de los 65 años.
El grupo etario entre 25 y 34 años es el que más consume anuncios publicitarios, lo que arroja un
dato importante para las marcas al momento de desarrollar estrategias de social media.
Los temas más buscados en YouTube
El informe muestra que YouTube es la plataforma preferida de los argentinos, pero en concreto,
¿qué es lo que buscan?
Todo lo relacionado a la música, películas y Tik Tok está en el top de búsquedas de YouTube
Argentina. Le siguen búsqueda destacadas como el videojuego Minecraft, el género musical
popular argentino Cumbia, free fire, entre otras.
Canales usados por los usuarios de Internet para
descubrir nuevas marcas
¿Te has preguntado cómo y en dónde los argentinos conocen nuevas marcas?
Según el reporte de este año, los usuarios entre 16 a 64 años de edad, descubren a las marcas a
través de:
Aunque la inversión presentó un decrecimiento del 4,8%, Argentina sigue siendo uno de los
países dentro de Latinoamérica donde las marcas destinan más recursos al marketing digital.
Crecimiento del tráfico web dividido por dispositivos
tecnológicos
El 59,1% de las visitas a sitios web provienen de teléfonos móviles. Su uso aumentó en
un 20%. El 39,9% proviene de laptops y PC. Su uso disminuyó en un 20%
El 0,9% se genera desde tablets; valor que aumentó en un 24% en comparación al año
anterior.
El 0,07% viene de otros dispositivos, como consolas de videojuegos, smart watchs, entre
otros. El tráfico generado por estos dispositivos tuvo un decrecimiento del 30% on
respecto al 2019.
Debido a que el teléfono móvil es el dispositivo más usado para navegar en Internet, es
importante que desarrolles tu sitio web con un diseño responsive que se pueda adaptar a distintos
tamaños de pantalla y no pierda lectura .
Porcentaje del tráfico web proveniente de sistemas
operativo
El porcentaje de flujo de tráfico web que se origina a través de diferentes sistemas operativos, se
divide de la siguiente forma:
El sistema operativo Android es el más usado por los argentinos con un porcentaje de 91.9%,
seguido, con una alta diferencia, por iOS con el 7.8%. Muy por debajo se encuentra el sistema
operativo de Samsung, que junto con la categoría “otros”, tienen ambos un 0.2% de uso.
Las aplicaciones móviles más usadas organizadas por
categorías
Tu teléfono es una herramienta poderosa, ¿pero qué sería de él sin las aplicaciones?
Así se distribuye el uso de aplicaciones móviles por categoría en Argentina:
Las apps de mensajería instantánea (98%), de redes sociales (97.9%), y de video, y
entretenimiento (91.5%) fueron las más utilizadas del 2020 por los usuarios argentinos entre 16 a
64 años de edad, seguidas de las aplicaciones de música (69.8%) y de videojuegos (63%).
Principales acciones que los usuarios realizan en
dispositivos móviles
Entre las acciones o actividades principales que los usuarios argentinos, que tienen entre 16 y 64
años de edad, realizan cada mes desde sus dispositivos móviles, tenemos que:
El 66,8% han realizado una videollamada, 44,9% de los usuarios han visto programas de TV a
través de un teléfono, 50,6% han escaneado un código QR, 21,2% han utilizado plataformas de
pagos y 9,3% ha utilizado el teléfono como boleto para viajar en un avión.
Páginas web más visitadas en Argentina
Según la herramienta de análisis de sitios web “SimilarWeb”, las páginas más visitadas son:
Según el asistente virtual de inteligencia artificial de Amazon “Alexa”, las páginas más visitadas
son:
La data suministrada por ambas herramientas, sitúan en el ranking de páginas web más visitadas
a: google.com, seguida de youtube.com, facebook.com y mercadolibre.com.ar. Es el motor de
búsqueda “Google” la página web que más generó tráfico en Argentina en el 2020.
Palabras más buscadas en Google
A través de una pregunta de selección múltiple, Los usuarios encuestados, entre los 16 a los 64
años de edad, que consumen cualquier tipo de contenido en internet cada mes, afirmaron que lo
hacen a través de los siguientes formatos: se distribuye porcentualmente de la siguiente manera:
Uno de los temas más controversiales durante los últimos años, ha sido los acuerdos de
privacidad de los usuarios y el uso de los datos recolectados por las plataformas.
El informe, a través de una pregunta de selección múltiple, presenta que los usuarios que se
preocupan por su privacidad y bienestar online, lo hacen de la siguiente forma:
El 16% realiza seguimiento del tiempo de pantalla mediante límites de tiempo fijados por
algunas aplicaciones, en el último mes, con el propósito de monitorear el tiempo que
utiliza o invierte en cada una de ellas.
El 60,4% expresa su preocupación por lo que es verídico en Internet, principalmente por
las noticias falsas (fake news).
El 40,2% de los usuarios se preocupan sobre cómo utilizan los datos personales las
empresas.
El 44,3% de los usuarios han usado bloqueadores de publicidad en el último mes.
El 52,6% de los usuarios han eliminado las cookies de un navegador web en el último
mes.
Actividades de e-commerce
La economía de Argentina enfrenta una nueva crisis económica, pero las marcas continúan
invirtiendo en canales digitales para promover sus servicios y productos con la intención de que
los usuarios sigan disfrutando de ellos.
Las actividades de e-commerce relacionadas con los usuarios argentinos, entre los 16 a 64 años
de edad, se dividen porcentualmente de la siguiente manera:
El 89,8% de las personas realizan búsquedas en línea sobre productos y servicios que
quieren comprar.
El 93,6% de los usuarios visitan páginas webs retail o tienda digital.
El 78,2% de los usuarios utiliza aplicaciones móviles para realizar una compra.
El 72,5% realiza compra de productos en línea.
El 45,1% realiza compras de productos en línea desde dispositivos móviles.
Gasto anual de las diferentes industrias que venden
sus productos y/o servicios vía e-commerce
Con el total gastado por consumidores argentinos en las categorías de e-commerce en el 2020,
vemos que:
El porcentaje de argentinos con acceso a internet, entre 16 a 64 años de edad, que han pagado o
usado algún tipo de servicios digitales cada mes, se divide de esta forma: