E-book

Guía Esencial para

el Proceso Creativo:
INSPIRACIÓN Y MÉTODOS

AZ Factory
GUÍA ESENCIAL PARA EL PROCESO CREATIVO:INSPIRACIÓN Y MÉTODOS

Resumen:
Introducción ...................................................... 3
La importancia de la inspiración
en la investigación ............................................ 4
Dónde buscar inspiración ............................... 9
Ejemplos prácticos ........................................... 13
Cómo transformar la inspiración
en un producto ................................................... 26
Conoce START by WGSN ............................... 34

2 Créditos Imagens: WGSN

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Introducción
Muchos emprendedores y profesionales de pequeñas
marcas de moda, al inicio de su camino, observan las
grandes marcas, ven sus lanzamientos – con novedades
y nuevas tendencias cada temporada – y se cuestionan
sobre el proceso de creación y desarrollo de productos.
¿De dónde, al final de cuentas, surge la inspiración
creativa para desarrollar colecciones de manera
original? Para esto, no hay ningún secreto: hay métodos.

Spoiler: uno de los principales factores que contribuyen

al éxito de las colecciones se basa no solo en las fuentes
de inspiración de los creadores, sino principalmente en
la diversidad de fuentes que consumen.

Consulta en este e-book algunos métodos para la

inspiración creativa y aprende cómo aprovecharla mejor
en tu colección de moda.

3
Andrew Gn
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La importancia de la
inspiración en
la investigación

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Pexels
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Crea tu
Repertorio
REPERTORIO DE VIDA INVESTIGACIÓN

El repertorio es todo conocimiento adquirido y

acumulado a través de la experiencia del individuo,
ya sea en un ámbito personal o profesional. En
otras palabras: todo lo que ya has visto, aprendido,
conocido y, de alguna manera, asimilado. Así, cada
individuo crea un bagaje que fortalece aún más su
conocimiento y permite que las inspiraciones sean
una interpretación de las referencias a su manera.
La inspiración puede provenir del propio repertorio
personal de la vida, pero también puede buscarse
deliberadamente, de una manera más orientada,
a través de la investigación. No hay una manera
correcta o incorrecta, sino la que funciona mejor para
tu proceso creativo. Puedes – y debes – ejercitarlo
para, en la práctica, ver qué funciona mejor.

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Pexels
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¿Cómo buscar
inspiración en
el repertorio?
La inspiración que proviene de tu repertorio personal
atañe a todo lo que has visto y vivido, y este bagaje
de referencias es fundamental para crear una
colección realmente sorprendente y creativa. Al poner
tu visión del mundo en tus productos, les permites
ser, de hecho, originales y diferenciados – incluso
dentro de un tema o una tendencia específica que
está ganando fuerza en el mercado.

Ejemplos de repertorio personal son los lugares que

ya has visitado en viajes o incluso tu bagaje cultural:
libros, películas, música y otros. ¿Cómo te marcó y,
de alguna manera, te inspiró cada uno de ellos?

6
Johanna Ortiz
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¿Dónde está la
búsqueda?
La búsqueda es una parte esencial de
cualquier proyecto, ya que representa una
forma de construcción de conocimiento:
una curaduría de lo que actualmente es
relevante para tu negocio. Por lo tanto,
la inspiración para el desarrollo de una
colección de moda, suele ser el resultado
de una búsqueda creativa, es decir, es el
origen y la recopilación de ideas antes de
pasar a la creación en sí. Existen dos etapas
fundamentales en este proceso:

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Pexels
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BÚSQUEDA EXPERIMENTAL E INVESTIGATIVA

Se recomienda que la búsqueda creativa se realice
a través de la experimentación y la investigación,
procesos que tienen como principal objetivo la
obtención de ideas iniciales. Recuerda que la
búsqueda proporcionará información y orientación,
además de ayudar a crear una narrativa para el
desarrollo de tu colección.

CRUCE DE DATOS +
DEFINICIÓN DEL TEMA DE LA COLECCIÓN

Al final de la etapa de búsqueda, se realizará la etapa

de cruce de información: referencias X tendencias
del mercado. En este momento será interesante que
definas la temática de la colección: es en base a ella
que se definen algunas características de estilo.Una
temática bien definida hace más coherente la colección,
conecta los elementos entre los diferentes looks y
permite presentar la creación de una narrativa – lo que
es especialmente importante en términos de styling
(el montaje general de los looks, un desfile de moda o
sesión de fotos,por ejemplo). Un buen tema también
tiende a facilitar campañas de marketing impactantes.

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Atlein
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Dónde buscar
inspiración

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Issey Miyake
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Puedes obtener tu inspiración de, literalmente,

todo. El mundo es una fuente inagotable
de inspiración, desde la naturaleza hasta la
realidad urbana, en todo lo que nos rodea. De
esta forma, podemos identificar materiales,
colores y formas para diseñar nuevas líneas
de productos. Es fundamental que ejercites y
empieces a entrenar tu mirada: aquí, es menos
importante qué es exactamente lo que miras
para inspirarte. La clave está realmente en
cómo te impacta lo que decides mirar.

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PH5
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Tip:
Una idea interesante podría ser, al principio,
probar un abordaje más amplio, es decir, una
investigación más amplia. No te ciñas a fórmulas
prefabricadas; después de todo, este es quizás
uno de los pasos más placenteros en todo
el proceso de creación de moda. ¡Disfrútala!
Siéntete libre, abierto, déjate inspirar por lo
que te rodea. Lo más importante es tratar de no
buscar únicamente inspiración en otras prendas
o colecciones. Trata de mantenerte al día con
lo que está pasando (a nivel local y mundial) y
busca siempre aprender algo nuevo.

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Nina Ricci
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Inspiración
Creativa:
Consejos Clave
• La inspiración puede llegar de cualquier parte
• Diversifica tus fuentes de búsqueda
• No te limites a las referencias de moda
• Siempre trata de aprender algo nuevo
• Adopta un enfoque amplio, luego concéntrate
según tu necesidad

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Collina Strada
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Fuentes de Inspiración:
Ejemplos

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DIDU
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Naturaleza
Observar la naturaleza es fundamental
en la mayoría de los procesos creativos,
incluyendo la moda. Muchos diseñadores
buscan en la naturaleza la inspiración para
formas, colores, texturas y patrones.
Piensa en paisajes (follaje, flores, raíces)
y en animales (desde su forma, hasta
su color, pasando por su movimiento).
Explora elementos específicos de la fauna
o la flora (o ambos): ¡pueden brindarte
ideas increíbles!

Tang Chiew Ling

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Kamila Gawronska
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Pensando de manera más comercial,

es probable que no solo te inspire mirar
un árbol o un atardecer, sino que es
posible que estas escenas representen
ideas para adaptar a través de
elementos de estilo. Por ejemplo, puedes
encontrar grandes inspiraciones para
combinaciones de colores inusuales y
exuberantes en la naturaleza.

Unsplash

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Agatha Ruiz de La Prada
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Personas y
comportamiento
del consumidor
La gente también es una gran fuente de
inspiración, ya sea por sus historias de
vida o por sus formas de consumir. Así
que puedes buscar leer y profundizar
en los estudios de comportamiento
del consumidor, ya sea actuales como
informes de previsiones. De ese modo,
te brindarán visiones del presente e
ideas para el futuro, pero no pierdas de
vista el filtro de tu marca, es decir, lo
que tiene sentido y se puede adaptar a
tu público específico.

ban.do

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Christopher John Rogers
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Cultura
Un trasfondo cultural rico puede proporcionar
una inspiración increíble. En este punto, el
tema del repertorio personal, mencionado
al comienzo del e-book, es especialmente
importante, pero es fundamental estar al
tanto de los lanzamientos y tendencias
del mercado de otros sectores, tanto en
aspectos locales como globales.

TIP:
Siempre que sea posible, ve al cine, mira
nuevas series, lee libros de diferentes
géneros, escucha música que no sea solo
de tu gusto personal, investiga el estilo de
vida de los artistas; en definitiva, sal de tu
zona de confort en relación a las fuentes de
inspiración. Este ejercicio suena simple, ¡pero
tiende a ser bastante útil!

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Niyazi Erdoğan
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Ejemplo: Videoclip de la canción Girl

from Rio, de la cantante Anitta, lanzado
en abril de 2021 y dirigido por Giovanni
Bianco. Analizando la estética del video, es
evidente la tendencia a rescatar el pasado,
con referencias al estilo de los años 50
y 60, así como la valoración regional –
el estilo de vida característico de esta
región de Brasil está muy marcado durante
la mayor parte del escenas Además, el
proyecto visual aborda temas como la
body positivity (positividad corporal) y el
empoderamiento femenino, destacando
diferentes cuerpos y siluetas.

Anitta - Girl from Rio - Divulgação

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Anitta - Girl from Rio - Divulgação
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Arte
Una de las principales fuentes de inspiración
de muchos diseñadores es, sin duda, el
mundo del arte.

Pintores, escultores e ilustradores, entre

otro tipo de artistas, sirven de referencia
para la creación de productos únicos, ya
que ofrecen un abanico de posibilidades y
estéticas diferentes. Obras de arte icónicas,
rasgos únicos, movimientos específicos,
combinaciones de colores inusuales: formas
de contar historias que abarcan siglos y
pueden revisarse.

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Carolina Herrera
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Ejemplo: Grand
Gala de Jean
Gabriel Domergue
y look Jessica
Hart x Pencey

Gran Gala por

Jean Gabriel Domergue

Ejemplo: Princess -
The Swan por Katya
Medvedeva (2008) y
look Erdem
Jessica Hart x Pencey

Erdem

20 Princess - The Swan

por Katya Medvedeva
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Arquitectura
La arquitectura es otra gran forma de
arte que puede ofrecer grandes ideas
para una colección de ropa. Las visiones
arquitectónicas elegantes y complejas, las
combinaciones de colores, los patrones y las
siluetas pueden ofrecer grandes inspiraciones;
después de todo, la arquitectura, como
la moda, también tiene una estética bien
definida: minimalista, maximalista, clásica,
moderna, con formas orgánicas, etc.

Ejemplo: La diseñadora Milly, que, en 2016,

incluyó en su colección formas angulosas para
las mangas de los vestidos, inspiradas en la
obra de la arquitecta Zaha Hadid.

Zara Hadid

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Milly
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Ejemplo: La marca Chloé, que

trajo en sus piezas de la icónica
colección Primavera/Verano 2016
elementos de la arquitectura
árabe/islámica, muy presentes en
los países de Medio Oriente.

Unsplash

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Chloé
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Redes sociales
No hay manera de no considerar lo que vemos
en internet, ya que las redes sociales forman
parte de la rutina de la mayoría de las personas.
Cabe enfatizar que la mayoría de los contenidos
presentados (ya sea de moda u otros temas)
no servirán como inspiración directa, pero es
posible obtener varias referencias de consumo,
como señalamos anteriormente, ya dirigidas al
público de tu marca.

Estar al tanto de lanzamientos y movimientos

puntuales en Instagram o Tik Tok (las llamadas
trends) es sumamente importante, sobre todo
para quienes trabajan con marcas dirigidas a un
público joven. Además, puede ser interesante
para tu negocio de moda prestar atención a
los perfiles de pequeños (a menudo micro)
influenciadores, que tienen pocos seguidores,
pero una poderosa influencia en su público.
Umore

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Valeria Anastasia
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Mercado:
desfiles y tiendas
Finalmente, puedes observar (e inspirarte en)
lo que está sucediendo en el mercado: sigue a
tus principales competidores (benchmarking)
para comprender los movimientos de tu nicho
de mercado, pero intenta estar a la vanguardia,
planificando con anticipación y buscando
fuentes que puedan orientar el desarrollo de
tu con asertividad. Evita siempre las copias.
Observa con una mirada estratégica: mira las
tendencias con un sesgo crítico de creador,
analiza los desfiles, comprende las tendencias
que se conectan con la identidad de tu marca
y no olvides pensar siempre en el sesgo
comercial para tu público.

Harvey Nichols

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Tory Burch
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Además de seguir los lanzamientos de la

competencia, es fundamental observar los pasos
de marcas exitosas y grandes exponentes del
mercado. Después de todo, mucho de lo que
se presenta en las pasarelas de las principales
semanas de la moda puede servir como fuente de
inspiración para las colecciones de moda.

Los desfiles de la semana de la moda en Nueva

York, Londres, Milán y París siguen siendo fuentes
extremadamente importantes para la industria
mundial de la moda. Pero trasladar las tendencias
identificadas en las pasarelas a tu negocio, según
tus especificidades, es lo que hará que tu marca
se destaque del resto.

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Valentino
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Cómo transformar la
inspiración en producto

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Unsplash
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Curaduría
Acostúmbrate a recopilar imágenes, ideas e incluso
pensamientos dispersos que te llamen la atención.
Durante todo el proceso de búsqueda de
inspiración, es importante que seas tu propio
curador. Acostúmbrate a recopilar imágenes, ideas
e incluso pensamientos dispersos que te llamen
la atención. ¡Es en esta etapa que podrás utilizar
todo su repertorio de fuentes de investigación!
Puedes esbozar ideas, o tal vez tomar algunas
fotos, o escribir tus pensamientos, para que puedas
guardarlos para cuando necesites ideas en el futuro.
Una sugerencia es planificar tus objetivos: ¿cuánto
tiempo puedes invertir en este paso?

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Unsplash
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Recordatorio: en la plataforma START by WGSN,

puedes crear Carpetas, Colecciones y Moodboards,
guardando de forma cómoda y rápida imágenes
de la galería e incluso fichas técnicas que tengan
sentido para tus próximas colecciones. Esto será
muy útil en la siguiente etapa.
Para no adelantarse demasiado, al principio
del proceso, esboza las ideas que parecen más
prometedoras y las que has decidido evitar en esta
colección. La energía que pones a trabajar a través
de tu inspiración mantiene tus ideas en movimiento.
Una vez tengas las ideas más específicas, algo
interesante puede ser buscar referencias de fichas
técnicas (bases de piezas de moda editables)
en esta sección de START by WGSN. Recuerda,
después de la descarga, de siempre editar los
dibujos técnicos, personalizando las piezas de
acuerdo con tu identidad de marca.

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Pexels
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Pregúntate
¿PARA QUIÉN ESTOY CREANDO?
Debes tomarte un tiempo para pensar con quién
quieres que hable tu ropa. ¿Qué personas se
identificarán con lo que quieres producir? ¿Cuál
es la persona (o personas) de mi marca? ¿Estas
prendas realmente generarán deseo en ellas?
Por lo tanto, es muy importante pensar en su
estrategia de marca en el primer paso. Así, puedes
definir o identificar quién es tu público objetivo, tu
persona (representación ficticia de tu cliente ideal),
y en consecuencia crear productos específicos para
ellos, satisfaciendo sus deseos y expectativas.
En la plataforma START by WGSN, también
brindamos contenido exclusivo sobre Marketing,
Branding y Estrategias de marca. ¡No te lo pierdas!

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Pexels
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Organiza las ideas

¡Es momento de organizar la información
recopilada! El moodboard o mapa de inspiración de
la colección es una guía con todas las referencias
estéticas, conectando los diferentes elementos de
tu curaduría. Es un recurso increíble cuando se trata
de encontrar inspiración y guiar las creaciones.

Puedes organizar las imágenes que te llamaron

la atención (y que ya tengas guardadas, divididas
en Carpetas, Colecciones o Moodboards en la
plataforma START by WGSN). Recuerda que
tanto los moodboards físicos como los digitales
funcionan bien. Esta es una herramienta útil para
filtrar exactamente lo que estás buscando; a través
del moodboard, tienes una visión clara del camino
que debe seguir el desarrollo de tu colección.

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Pexels
 GUÍA ESENCIAL PARA EL PROCESO CREATIVO:INSPIRACIÓN Y MÉTODOS

Cruza las
informaciones
INSPIRACIÓN X TENDENCIA X TU MARCA
En ese momento, toda la información recopilada
comenzará a tomar forma. Debes organizar en qué
buscaste inspiración y cruzarlo con información
sobre las tendencias de producto de la temporada,
además de pensar en el perfil de tu público y el ADN
de tu marca, como se mencionó anteriormente.
Es en esta etapa de cruce de información sobre
inspiración y tendencias para la temporada que
podrás definir el tema de la colección (hablamos
sobre la importancia de esta definición al comienzo
del e-book) y también qué colores, formas,
elementos, texturas, materiales y otros detalles serán
importantes para el desarrollo del producto.

Después de esta edición, estarás listo para definir

qué prendas formarán, de hecho, parte de la
colección. ¡Ahora es el momento de definir el mix,
dedicarte a los dibujos técnicos, finalizar las fichas
técnicas y comenzar a producir los prototipos!

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Pexels
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¡Ir más allá!

Esto es lo mejor del proceso creativo: una vez
que comienzas, puedes profundizar tanto como
quieras con tu búsqueda. Como ya lo dijimos, la
inspiración está a tu alrededor, solo tienes que
dirigir tu mirada y dejarte inspirar.

Aventúrate y encontrarás una serie de elementos

que despiertan la creatividad que llevas
dentro. A medida que avanzas en el proceso de
búsqueda para despertar tu inspiración, siéntete
libre de desarrollar (o incluso mejorar) tus
propios métodos.

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Ganni
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Mantén
tu visión
La búsqueda de inspiración puede ser
fascinante: la búsqueda puede llevarte en
muchas direcciones diferentes, así que recuerda
tratar de mantenerte enfocado.
Intenta mantenerte firme en lo que quieres:
puedes perderte fácilmente en la sobrecarga de
información que encuentras; después de todo,
será bastante fácil y entusiasta buscar más y
más ideas. Por eso, la curaduría de información
especializada, como la que brindamos en
la plataforma START by WGSN, optimiza tu
proceso y el tiempo de tu equipo. Recuerda
que el objetivo principal es que el proceso
creativo resulte en creaciones diferenciadas que
alcancen el éxito comercial.

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Christopher John Rogers
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Christopher John Rogers