Guerra de titanes, Coca-cola vs Pepsi.

Considero que la rivalidad de ambas empresas ha ayudado mutuamente a su

crecimiento ya que sin rivalidad quizá las compañías no buscarían mejoras en su
empresa.
Es impresionante como aprovechaban la situación económica y sucesos que
transcurrían, como fue el caso de la segunda guerra mundial, donde Coca-Cola
hace llegar el producto a los soldados para que puedan consumirlo durante la
guerra, estos mismos fueron la imagen del producto al consumirlo. Coca-Cola fue
una motivación para llegar a casa y exigir el derecho del consumo de este
producto y una hamburguesa.
La mercadotecnia es factor clave para el éxito de ambos, pues era una de las
estrategias para darse a conocer y crear competencia, anuncios como la
comparación entre ambas marcas, las imágenes con conceptos familiares, rurales,
e incluso fechas festivas donde hacían uso de papá Noe.
También es destacable el hecho de que no solo se vende un producto, si no un
concepto, es decir, vender experiencias y recuerdos para que la gente te relacione
y recuerde, pues es importante la imagen que tramites como empresa, por
ejemplo, la Pepsi solía ser vista para personas con entradas bajas de dinero ya
que la Pepsi solía ser más económica, un ejemplo de ello fue cuando Pepsi
ofrecía el doble de cantidad por el mismo precio que Coca-Cola. Debido a esto, los
lugares que vendían estos productos a veces rellenaban envases de Coca-Cola
con Pepsi, pues el sabor era similar y como ya se mencionó era más económico,
sin embargo, tenía mala imagen.
Años despues el presidente de Pepsi se casó con una actriz bastante conocida en
su época, y se convierte en la imagen de Pepsi, dándole una imagen mas
elegante a la empresa. Pepsi invirtió gran cantidad de dinero para vender la idea
de que Pepsi era consumido por la gente de clase alta.
Despues de la segunda guerra mundial Pepsi aprovecha para dirigirse al público,
a la generación ¨Pepsi¨ mostrando felicidad, tranquilidad, una cada sin guerra;
Pues nadie quería pensar la guerra. Pepsi aprovechaba cualquier momento que
Coca-Cola descuidará, como a mediados de la guerra fría donde hubo una
exposición de bienes americanos y rusos en Moscú, donde Coca-Cola se negó a
participar, ahí aprovecharon para lograr que personas importantes tuvieran en
mano una Pepsi, para asi despues tener derechos exclusivos de la venta en Unión
Soviética por 20 años.
Coca-Cola cambia su público a una generación más joven y Pepsi busca
alternativas como lo fue un producto nuevo, una Pepsi Light y el “reto Pepsi”.
Curiosamente provoco miedo a Coca-Cola debido a que se dieron cuenta que su
mismo personal prefería el sabor de la competencia, misma desesperación llegó a
la creación de una formula nueva, misma que fue todo un fracaso. Es
impresionante como estos rivales aprovechan el más mínimo descuido para
sobresalir sobre el contrario, las generaciones, ideologías, sucesos, problemas,
gustos, modas, etc. Creo que esta historia nos deja muchas enseñanzas sobre lo
que vive una empresa día con día, y que las oportunidades pueden cambiar
completamente tu imagen y economía como empresa para bien o para mal, pues
se tiene que ser muy inteligente con cada decisión que se tome.

-Hilda Gomez Garcia.