Mariona Buxadé Viñas

Asignatura: Empresa Audiovisual Internacional

Máster en Producción Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales
The Core School

Detección de un nuevo mercado emergente audiovisual internacional:

NOLLYWOOD
Índice:

● ¿Qué es Nollywood?
● Historia
● Referencias
● ¿Sigue siendo Nollywood un mercado emergente audiovisual internacional?
¿Qué es Nollywood?

Todos conocemos los términos: Hollywood y Bollywood, son los nombres que desde hace
años han definido las que eran las dos principales industrias cinematográficas del mundo:
Estados Unidos e India.

Pero en la última década ha aparecido otro término: Nollywood, que quizás no nos suene
tanto.

La palabra “Nollywood” nace para hacer referencia al negocio cinematográfico de Nigeria y

al fenómeno que este país ha vivido en los últimos años: un enorme crecimiento en el
número de producciones audiovisuales. Lo que le ha causado a Nigeria posicionarse como la
segunda industria cinematográfica líder en el mundo, solo por detrás de Bollywood, y
superando a Hollywood en términos de cantidad de películas que producen anualmente.

Actualmente, Nollywood cuenta con una producción anual de casi 2500 películas. El
concepto no solo hace referencia a todas las películas que se realizan en Nigeria, sino que
también se considera que forman parte de este género todas las producciones que se hacen
en el continente africano, las películas en inglés realizadas en Ghana y las películas
nigerianas de los Estados Unidos y otros países. El resultado de este fenómeno ha sido un
vínculo entre las comunidades nigerianas extranjeras y su tierra natal.

Aunque la lengua principal de esta industria es el inglés, muchas de las producciones de

Nollywood se realizan en lenguas locales nigerianas.

En este estudio veremos cómo es posible que en tan poco tiempo Nollywood se haya
convertido en la industria cinematográfica de más rápido crecimiento del mundo y qué va a
pasar con ella en un futuro.

Historia

Los inicios de la industria cinematográfica en Nigeria se produjeron gracias a los vendedores

de aparatos electrónicos, que empezaron a hacer películas para ofrecerlas como mercancía
extra a sus clientes.

Ellos realizaban todo el proceso: buscaban el dinero, creaban la historia, contrataban y

dirigían a los actores y filmaban en vídeo analógico. Luego la empaquetaban y la vendían en
sus comercios.
Estas producciones empezaron a circular en formato vídeo y crearon una especie de
comercio informal de películas.

Ola Balogun y Hubert Ogunde fueron los primeros nigerianos en producir cine en su país, en
la década de 1960. En un inicio, el alto coste de la producción de las películas hizo que la
industria del cine no triunfará en Nigeria, pero poco a poco, con importantes ayudas por
parte del gobierno y una ley que limitaba los contenidos extranjeros, las televisiones se
vieron obligadas a realizar producciones locales.

En esa época el valor de esas producciones era mínimo y las películas se realizaban al estilo
“casero”, pero como muchas de ellas trataban cuestiones culturales y sociales, la historia era
más importante que la calidad de la producción.

Todas estas historias originales hicieron que Nollywood fuera único (a diferencia de
Hollywood) y las películas se convirtieron rápidamente en un éxito. A mediados de los 90, los
cineastas comenzaron a ganarse la vida haciéndolas y comenzaron a tener más éxito con
películas reconocibles, una de las cuales fue el éxito de taquilla de Chris Obi Rapu, Living in
Bondage (1992), la que se considera la primera película del fenómeno Nollywood.

El éxito de estas primeras películas de video transformó el cine nigeriano, y así se formó esta
potencia mundial del cine: Nollywood.

Las películas nigerianas eran tan populares que las compañías cinematográficas nigerianas
lanzaban hasta cinco películas por día, que eran vistas por aproximadamente 15 millones de
personas en Nigeria y cinco millones en otros países africanos.

En la década de 2000, con la financiación del gobierno y los cines modernos que se negaban
a exhibir películas de video, el cine nigeriano comenzó a hacer cambios en toda la industria.

El nuevo cine nigeriano empezó a nutrirse de películas de alto valor de producción y

producidas profesionalmente, con argumentos más complejos y elaborados y con actores
famosos, lo que hizo que estas pudieran emitirse en cines modernos.

La industria fue creciendo y expandiéndose a otros géneros, produciendo una amplia gama
de comedias, películas de terror, piezas de época y otros. Nollywood empezó a distribuir sus
producciones por otros países de África y, más tarde, por el resto del mundo, hasta
convertirse en lo que hoy es, la segunda industria cinematográfica con más producciones del
mundo.
Referencias

El director de cine con mayor número de producciones es Chico Ejiro, más conocido como
Mr. Prolífic, quien dirigió más de 80 películas en ocho años. Chico era capaz de completar
toda la producción de una película en solo 3 días.

Su hermano, Zeb Ejiro, quien también se ha dedicado a dirigir y producir cine de Nollywood,
es el director nigeriano más conocido en el extranjero. Una de sus producciones más
famosas es Nneka the Pretty Serpent (1994), una película dramática de terror que se
considera la película nollywoodense que inició la tendencia de historias con sujetos
poseídos.

De entre las miles de películas producidas por Nollywood, una de las primeras en conseguir
popularizarse internacionalmente fue Osuofia in London (2003), dirigida y guionizada por
Kinsgley Ogoro.

Películas como The Wedding Party (2016), de Kemi Adetiba, entre muchas otras películas
brillantes, establecieron récords de taquilla y atrajeron la atención de varios festivales
internacionales de cine.

En 2019, para ilustrar el amor por el cine de Nollywood sin importar cuán bajo sea el
presupuesto, se realizó una secuela de la película Living in Bondag de 1992, que en su
momento se hizo con bajo presupuesto y en video casero, y aun así tuvo un gran éxito y
sensación cultural. La película se llama Living in Bondage: Breaking Free (2019), fué dirigida
por Ramsey Nouah, se produjo por $ 10 millones y obtuvo $ 168.7 millones de Naira.

Una de las producciones más famosas de esta industria es Omo Ghetto: The Saga (2020)
una película de comedia y gánsteres, de Funke Akindele y JJC Skillz, que forma parte de la
trilogía de Omo Ghetto (2010). Tras su lanzamiento tuvo un gran éxito y en 2021 se convirtió
en la película más taquillera de la industria cinematográfica nigeriana, superando el récord
de 2016 de The Wedding Party.
¿Sigue siendo Nollywood un mercado emergente audiovisual internacional?

Nollywood es la industria cinematográfica de más rápido crecimiento en el mundo. En 2009

fue considerada la segunda industria cinematográfica más grande del mundo y la tercera
más rentable, según la Unesco.

A día de hoy, la industria nigeriana sigue creciendo rápidamente y superando a Hollywood

en cuanto a la cantidad de películas que produce: unas 2500 al año, muchas de las cuales
acaban convirtiéndose en éxitos mundiales.

El auge de Nollywood ha sorprendido a muchos y en las últimas dos décadas ha acontecido

un fenómeno cultural que sigue atrayendo a millones de cinéfilos de todo el mundo.

Este éxito ha hecho que los acuerdos de distribución entre oriente y occidente se
incrementen y eso ha permitido que las últimas películas de Nollywood obtengan vistas
globales. A diferencia de Hollywood, en la industria nigeriana de hoy en día la gran mayoría
de películas se estrenan en Internet y en las plataformas OTT. Uno de los canales más
populares para lanzarlas es YouTube, donde hay un canal dedicado a este tipo de
producciones, llamado NollywoodLove.

Del futuro de Nollywood solo podemos decir que es simplemente brillante. Esta industria ha
demostrado tener un increíble potencial para producir éxitos cinematográficos de alta
calidad y en una gran variedad de géneros.

Ahora que estas películas están producidas profesionalmente como las de cualquier otra
industria cinematográfica emergente y empiezan a tener una importante presencia en
plataformas como Netflix, que tiene su propio apartado de este género, Nollywood seguirá
abriéndose camino hacia la cima de la escalera de potencias mundiales en el sector
audiovisual. Además, el hecho de que las plataformas streaming quieran seguir apostando
por este tipo de contenido para ofrecerlo en sus catálogos, está dando oportunidades para
los cineastas nigerianos más jóvenes.

Hemos visto que el éxito de Nollywood es imparable. Desde los inicios hasta hoy no ha
hecho más que crecer. Su popularidad sigue y seguirá creciendo a nivel mundial, aunque
ahora mismo lo está haciendo especialmente en el continente africano, en países como
Haití, Jamaica, Barbados y Trinidad, donde hay una audiencia impresionantemente grande
que consume estos contenidos tanto en idiomas nigerianos como en inglés.

Todo indica que el futuro de Nollywood es positivo, y que este fenómeno no ha hecho más
que empezar.
Fuentes:

1. Studio Binder. “What is Nollywood and How Did it Become the 2nd Largest Film
Industry?”. 5 diciembre, 2019.
https://www.studiobinder.com/blog/what-is-nollywood/

2. Movie Web. Explained: “Inside Nollywood, the Fastest Growing Film Industry in the
World”. 13 marzo, 2022.
https://movieweb.com/nollywood-film-industry/