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Mercado Meta Y El Turismo De Aventura

Laura Daniela Guevara Lugo

Universidad Surcolombiana
Mercados I
27 de octubre de 2021
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Mercado Meta Y El Turismo De Aventura

Laura Daniela Guevara Lugo

Trabajo de Mercados I
Alberto Ducuara Manrique

Universidad Surcolombiana
Mercados I
27 de octubre de 2021
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Mercado Meta Y El Turismo De Aventura

El turismo a nivel general y mundial se ha encontrado fuertemente
posicionado como una de las fuentes económicas más importantes, aportando
grandes avances a la etapa moderna en dónde el ámbito socio-cultural se ha
convertido en un foco de atención en muchos países, España no es la
excepción; es un país turístico con una desarrollada infraestructura en el sector
servicios, situándose entre los tres más visitados del mundo, al que acuden
anualmente millones de viajeros atraídos por sus playas y agradable clima,
Andalucía se ha destacado por sus actividades en zonas playeras que han
representado altos ingresos económicos y un gran flujo de turistas en dichas
zonas. No se puede desconocer que dicha fuente de ingresos está llegando a su
punto bajo y de esta forma surge la necesidad de buscar múltiples opciones que
puedan brindar ingresos de forma simultánea teniendo en cuenta la fuente
central, es así como nos encontramos con el surgimiento del turismo de
aventura.
Las diferentes evoluciones y características en el turismo ha traído
consigo la concepción de diferentes tipologías que se han adaptado a los
cambios y las nuevas formas de concebir esta industria, el turismo de aventura
no posee un concepto establecido con claridad; sin embargo, se pueden
encontrar varios conceptos cercanos para esta tipología, algunos como:
“Actividades que impliquen participación en actividades que supongan una
respuesta a un desafío planteado por el entorno físico natural: Olas marinas,
vientos, montañas, etc.”, Progen (1979). “Viajes motivados principalmente por la
realización de deportes peligrosos y excitantes (rafting, escalada, buceo,
travesías montañeras, etc.) en ambientes naturales sobresalientes, por mera
satisfacción personal y de convivencia social a nivel de pequeños grupos de
amigos y entre un público eminentemente joven”, Eagles (1995).
Podemos obtener una definición final y concluida del turismo de aventura
como los viajes que se han enfocado en la búsqueda de actividades físicas
realizadas al aire libre y de forma remota, dentro de este turismo, se logran
destacar también dos puntos importantes como elementos del mismo:
1. El turista de aventura. El cual hace referencia a aquella persona o personas que
viajan fuera de su entorno habitual, como mínimo una noche, para realizar
turismo de aventura. Es decir, hablamos de la demanda, que son quienes
consumen los bienes y servicios, en este caso de aventura.
2. El producto turístico de aventura. En este turismo, el producto turístico hace
referencia a aquel compuesto por servicios básicos y complementarios que
hagan posible la actividad de aventura en el medio natural. Estos deben tener en
cuenta la preservación y uso racional de los recursos naturales.
Evolución
Como se mencionó previamente, los cambios que se han ido presentando
en el ambiente turístico a nivel general fueron el impulso para un sinfín de
tipologías turísticas, en el caso del mencionado turismo de aventura, se
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determina que se encuentra fuertemente relacionada con las evoluciones en las

distintas divisiones del turismo con razón de la unión entre estos mismos
conceptos. El turismo de aventura entonces de ubica como un término reciente
que surge ante una necesidad de renovar las diferentes fuentes de ingresos que
provienen del sector turístico con actividades que han ido decayendo, por lo que
se le puede observar un éxito en un lapso de tiempo corto o medio que lo deja
posicionado en un segmento del mercado que posee características novedosas.
En Andalucía surge sobre el año 2002 de forma activa y es foco de gran
interés para la administración pública, debido a que se encuentra reflejado en el
Plan General de Turismo Sostenible de Andalucía, lo que pone en análisis la
importancia de éste para la economía turística central. Con base en el
dinamismo que presenta el sector, el turismo de aventura se presenta de forma
anual guiándose de las necesidades y motivaciones que va a presentar el turista
por lo que las empresas que se encuentran dedicadas a dicho turismo buscan
siempre la innovación en sus actividades y productos ofrecidos que representan
características propias de este eliminando la relación con otras tipologías;
además de esto, el turismo de aventura representa un crecimiento y un aporte al
desarrollo sostenible lo que significa un alza en la oferta del mismo y a su vez en
su demanda.
Características
Como se ha establecido el turismo de aventura se ha caracterizado por
sus aportes novedosos e innovadores que lo han diferenciado ampliamente de
las diferentes ramas del turismo, entre algunas de las más importantes podemos
destacar las siguientes:
 El turismo de aventura suele utilizar diferentes medios no
convencionales por lugares lejanos, inhóspitos y exóticos, para realizar
actividades de trekking, expediciones u otras grandes travesías (Weber, 2001).
 Tiene como motivación en su demanda la búsqueda de
experiencias que requieren destrezas y esfuerzo físico (Mowforth, 1993), en la
mayoría de los casos con algo de riesgo en la actividad (Brown, 1993).
 Suele desarrollarse en medios naturales poco alterados o de alto
valor ecológico, en espacios naturales protegidos y en zonas de alta montaña o
boscosas (Rivera Mateos, 2010).
Las diferentes características encontradas hacen necesario establecer
tres diferentes modalidades en las que se puede llevar a cabo dicho turismo de
aventura siendo estas…
1. Situaciones extremas en dónde se realizarán expediciones y/o
grandes travesías que van a presentar cierto nivel de complejidad en medio
externos y en contacto directo con la naturaleza.
2. Productos con características de tiempo de duración corto y poco
requerimiento de esfuerzo físico llamados productos de aventura light.
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3. Productos de aventura media que poseen un equilibrio entre la

seguridad y el riesgo que pueden presentar, con un carácter un poco más
turístico, buscando de igual forma espacios físicos y fuera de lo común.
Mercado Meta
En este ámbito es de vital importancia establecer límites para cada una de
las ramas del turismo, en dónde se destaca el deseo y las ganas del turista por
estar en contacto con ambientes naturales y podemos encuadrar un análisis del
perfil turístico de estos; de esta forma, características como la edad y el género
van a determinar nuevas estadísticas para el mercado determinado. El turista de
aventura podrá clasificarse a través de cuatro puntos:
 Demográficos----Edades entre los 20 y 44 años, con población
masculina y niveles económicos medio-altos.
 Geográficos----Grupos poblacionales de un 70% nacional y el
restante del exterior.
 Psicográficos----Características físicas importantes con
personalidades inquietas.
 Vacacionales----Búsqueda de destinos poco comunes que incluyan
la naturaleza.
Importante resaltar también que podemos identificar un gran número de
actividades dentro del turismo de aventura, no existiendo una actividad propia y
única que defina por completo a esta tipología. El turista de aventura no necesita
intermediarios a la hora de contratar el viaje, sino que por norma general suelen
contratarlo de forma directa y particular con empresas en el propio destino
turístico, buscando zonas turísticas por carretera, generalmente en vehículo
propio.
Dentro de las conclusiones alusivas al tema del turismo de aventura ya
está claro la importancia económica, social y cultural que representa a pesar de
ser de surgimiento relativamente nuevo e innovador con características variadas
para el ámbito del mercado en dónde se le augura un exitoso futuro como fuente
de ingresos para Andalucía por lo que ha contado con apoyo del gobierno y un
gran número de interesados, siendo una población “fresca” y joven que cuenta
con personalidades muy curiosas y arriesgadas, que aman las experiencias
nuevas en dónde pueden poner a prueba su estado físico y capacidad de control
mental; sin embargo, aunque hablamos de actividades realizadas al exterior y
que incluyen un nivel de riesgo considerable, también podemos observar el
desarrollo de actividades turísticas familiares, dónde aunque las actividades
serán diferentes y que requieren poco esfuerzo físico, igual representarán
grandes ingresos económicos, por lo cual, las diferentes empresas dedicadas a
la implementación de estas actividades han tenido que conocer estos cambios a
nivel turístico que incluyen gustos y necesidades de los turistas para poderse
adaptar de forma continua y adaptar sus actividades a todo tipo de turista
interesado en esta tipología.