Mariona Buxadé Viñas

Asignatura: Nuevos modelos de producción:

Branded content, autoproducción y mercado digital
Máster en Producción Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales
The Core School

Actividad 2. Ejercicio sobre Compartiendo Conocimiento

Puntos fuertes del proyecto:

1. El formato de los contenidos está al alcance de todos: Los contenidos, en formato

vídeo, están disponibles tanto en YouTube como en la página de “Compartiendo
conocimiento” de forma pública y gratuita. Cualquiera puede acceder a ellos, lo que
me parece una muy buena oportunidad para todo aquel que quiera aprender sobre
alguno de los temas que se tratan. Está muy bien que toda persona interesada en
aprender pueda acceder a estos contenidos.

2. Representa a la perfección los valores de la marca: A nivel visual; los colores y la

estética de la página web, así como de decoración de los sets (muebles y otro
atrezzo) va totalmente con la imagen de la marca BBVA. Y a nivel emocional: la visión
que dan sobre los temas que se hablan, las soluciones y consejos que dan los
profesionales de BBVA, representan los valores que la marca ha demostrado tener
siempre.

3. El contenido informa, entretiene y educa: Me parece muy interesante el contenido

que ofrece “Compartiendo conocimiento”, ya que no solo te informa sobre un tema
en concreto de manera clara y con personas referentes sobre el tema en concreto,
sino que también te entretiene. Está hecho de manera que se entiende
perfectamente lo que se explica e incluso es entretenido de ver. Además de informar
y entretener, considero que tiene una parte educativa, que te educa en cómo hacer
que tu negocio sea sostenible.
Puntos de mejora del proyecto:

1. Interactividad con el público. Añadiría algún espacio donde la audiencia pueda dar su
opinión, comentar e interactuar con alguna persona de la propia empresa. No me
refiero solamente a dejar un comentario en YouTube, sino a algún foro o chat donde
expertos en el tema del que se ha hablado pudieran contestar a la audiencia.

2. Canal de YouTube: En mi opinión, tratándose de un proyecto que consiste en varios

contenidos en formato vídeo, hubiera creado un canal de YouTube específico para
ello. Aunque “Compartiendo conocimiento” tiene su propia web, en la plataforma
YouTube únicamente se ha creado una lista de reproducción de “Compartiendo
conocimiento” dentro del canal de BBVA. Opinión que hubiera sido más cómodo para
ordenarlos en listas de reproducción según temáticas.

2. Falta de presencia en Instagram: Me ha faltado la presencia de esta iniciativa en

Instagram, quizás con el formato adaptado a videos cortos para esta red social, para
promocionar los contenidos del proyecto y hacer que el espectador “quiera ver más”.
Entiendo que esto probablemente será por algún motivo justificado, quizás el público
objetivo de “Compartiendo conocimiento” no se encuentre en esta red social o
simplemente no era necesario crear una cuenta para ello o no aportaba nada.