Manual Marca Investchile Web2

MANUAL DE
W W W. I N V E S TC H I L E .G O B .C L IDENTIDAD DE MARCA

Contenidos
CAP 1_LA MARCA pág. 6

1.1 Propósito. pág. 8
CAP 2_POSICIONAMIENTO Y PILARES pág.10

2.1 Pilares. pág. 12
2.2 Posicionamiento. pág. 14
CAP 3_PERSONALIDAD pág. 16
CAP 4_TONOS Y MANERAS VERBALES pág. 20

4.1 Tono del narrador. pág. 22
4.2 Uso de metáforas y adjetivos. pág. 24
CAP 5_EL ISOLOGOTIPO pág. 26

5.1 El isologotipo. pág. 28
5.2 Área de seguridad. pág. 29
5.3 Versión inglés-español. pág. 30
5.4 Tamaños mínimos. pág. 32
5.5 Versiones del isologotipo. pág. 33
5.5.1 Versión color. pág. 33
5.5.2 Versión escala de grises. pág. 34
5.5.3 Versión Pluma. pág. 34
5.6 Usos correctos del isologotipo pág. 35
5.6.1 Aplicación principal. pág. 35
5.6.2 Aplicación sobre fotografía. pág. 36
5.6.3 Aplicación sobre materiales. pág. 37
5.7 Usos incorrectos del isologotipo. pág. 38
CONTENIDOS
4
5
CAP 6_LA IDENTIDAD VISUAL pág.40

6.1 Color y paleta cromática de la marca. pág. 42
6.2 Tipografía corporativa. pág. 44
6.3 Estilo fotográfico. pág. 46
6.4 Diagramación de Layout. pág. 50
6.4.1 Layout principal sobre formatos verticales. pág. 52
6.4.2 Layout principal sobre formatos horizontales. pág. 54
6.4.3 Layout secundario sobre formatos verticales. pág. 56
6.4.4 Layout secundario sobre formatos horizontales. pág. 58
6.5 Usos tipográficos. pág. 60
6.6 Trama complementaria e íconos. pág. 62
6.7 Co-Branding. pág. 70
CAP 7_ APLICACIONES CORPORATIVAS. pág. 72

7.1 Papelería corporativa. pág. 74
7.1.1 Tarjeta de visita. pág. 76
7.1.2 Hoja carta. pág. 77
7.1.3 Sobre americano. pág. 78
7.1.4 Carpeta. pág. 79
7.1.5 Taco post it. pág. 80
7.1.6 Bolsa corporativa. pág. 81
7.1.7 Cuadernos. pág. 82
7.1.8 Pendones. pág. 84
7.1.9 Back panel. pág. 86
7.2 Web. pág. 88
7.2.1 Home web. pág. 88
7.2.2 Mailing. pág. 89
7.2.3 Banner. pág. 90
7.2.4 Firma de mail. pág. 91
CAP 8_KIT VISUAL pág. 92

8.1 Kit Visual. pág. 94
MANUAL DE MARCA INVESTCHILE

Capítulo 1
La Marca
El Manual de Marca de InvestChile es una
herramienta que facilitará el proceso de
comprensión y aplicación de nuestra mar-
ca por medio de la definición de sus carac-
terísticas tangibles e intangibles.
En este documento se encuentran los ele-

mentos básicos que conforman y poten-
cian la identidad visual de nuestra marca,
como también ejemplos de aplicaciones,
cómo se expresa, respira y estructura su
comunicación. Es importante seguir las
reglas de uso que aquí se han establecido,
para que la aplicación de la identidad ten-
ga consistencia, unidad y se potencie su
concepto; que es la base del crecimiento,
reputación y éxito de InvestChile.
FOTO POR | BANCO DE IMÁGENES FICH

Propósito
ACELERAR
SUSTANCIALMENTE
EL CRECIMIENTO
DE CHILE.
01 LA MARCA
8
9

Capítulo 2
Posiciona-
miento y
Pilares

Pilares
CANAL
OFICIAL
Somos el canal oficial del Gobierno de
Chile hacia los inversionistas extranjeros,
ofrecemos una vía de acceso directo a con-
tactos e información relevante para inver-
tir en el país.
02 POSICIONAMIENTO Y PILARES
12
13
SOCIO POR EXPERTO

VOCACIÓN INTEGRAL
Queremos ser un socio del inversionista Resulta clave transmitir la expertise de la
extranjero, para ello es importante enfo- entidad con respecto a todo lo relacionado
carse en ser profundamente proactivos y con la atracción de inversiones extranje-
eficientes. ras. Esto implica conocer en profundidad
el país, sus distintas industrias, legislación
y posibilidades para inversión extranjera.

Posicionamiento
INVESTCHILE ES LA
AGENCIA OFICIAL PARA
ATRAER LA MEJOR
INVERSIÓN EXTRANJERA
A CHILE. NUESTRA
EXPERTISE Y VOCACIÓN
DE SERVICIO NOS
PERMITEN ASESORAR
INTEGRALMENTE Y
CONVERTIRNOS EN
EL MEJOR SOCIO
ESTRATÉGICO.
02 POSICIONAMIENTO Y PILARES
15
14

FOTO POR CRISTOBAL CORREA MONTALVA | BANCO DE IMÁGENES FICH
Capítulo 3
Personalidad

EJECUTIVO
35 – 45 años
Cercano
Experto
Creíble
Independiente
Persuasivo
03 PERSONALIDAD
18
19
GLOBAL
Moderno
Estratégico
Conectado
Informado

Capítulo 4
Tonos y
Maneras
Verbales

Las marcas se expresan, hablan, y no lo deben hacer de manera

intuitiva. Por ello es necesario definir una identidad verbal propia,
diferenciadora, que sea una extensión de la personalidad. Ésta no
limita la creación de los mensajes, al contrario, es una herramienta
de inspiración que otorga coherencia y cohesión, para transmitir
con precisión la propuesta de valor.
TONO DEL
NARRADOR 4.1
Arquetipo del narrador (o quién es el que habla):
Lo definimos como un ejecutivo/a 35 - 45 años.
Por lo tanto, nuestro tono es formal, cercano y amable,

siempre desde la perspectiva del experto (profesional,
estratégico, informado, creíble, y sobre todo inteligente).
Esta combinación nos permite salir de las obviedades y de
las palabras informativas carentes de contenido.
04 TONOS Y MANERAS VERBALES

22
23
EXPERTO
Profesional Aficionado
Estratégico Improvisado
Inteligente Superficial
CERCANO
Amable Antipático
Comprometido Desconsiderado
NO ES
Cálido Indiferente
ES
MODERNO
Actual Anticuado
Versátil Pasivo
Global Cerrado
CONECTADO
Informado Inculto
Conocedor Incompetente
Comunicativo Tímido
CONSIDERACIONES IMPORTANTES
Hablamos de preferencia en tercera per- Hablamos en concreto (no necesaria-

sona singular, por 2 motivos: mente literal), de manera consistente y
precisa.
1. Posicionar el nombre InvestChile en el
mercado. Evitamos todo tipo de generalidades e in-
2. Aporta objetividad a la propuesta de formación básica que no aporta a facilitar
comunicación, por lo tanto entrega ma- la decisión de nuestros clientes.
yor credibilidad.
Hablamos de manera global, puede pare-
Hablamos siempre con conocimiento cer obvio, pero el uso del lenguaje varía
de causa. Con la seguridad y la prestan- según la cultura, por lo que debemos estar
cia de ser los que más saben de Chile y al tanto respecto de los mecanismos de
sus oportunidades de inversión. comunicación de nuestros interlocutores.

USO DE
METÁFORAS Y
ADJETIVOS 4.2
INVESTCHILE Y LAS METÁFORAS
“Las marcas son en sí mismas metáforas, porque represen-

tan experiencias sensoriales y no descripciones literales”.
Si bien las metáforas son la base del sistema de per-

suación, debemos utilizarlas con criterio, ya que en el
contexto en que nos movemos, los aspectos racionales
toman relevancia, y si hay una sobreutilización de la
metáfora o ésta es burda, podría ocasionar el efecto
contrario.
Se sugiere sólo utilizarlas como enunciados o títulos,

siempre y cuando en los subtítulos o cuerpo de texto se
establezcan los elementos racionales de la comunicación.
Ejemplo:
CHILE, LA PUERTA DE ENTRADA PARA

INVERTIR EN LATINOAMÉRICA
Empresas del rubro alimentario visitaron el país y se re-

unieron con ejecutivos de InvestChile para revisar las
diversas oportunidades de inversión en la región.
04 TONOS Y MANERAS VERBALES

24
25
INVESTCHILE Y LOS ADJETIVOS
Al igual que el uso de las metáforas, los adjetivos deben

tener un tratamiento muy similar. Se sugiere ocuparlos
para enriquecer la comunicación, pero evitando caer
en lugares comunes, en la hipérbole y sobreutilización,
para realzar la comunicación.
Evitaremos adjetivos como “El mejor”, “única oportuni-

dad”, “espectacular”, ya que son poco creíbles, y no des-
criben realmente nuestra propuesta de valor.
Esto no implica desechar los adjetivos, se promueve

su uso cuando describa con exactitud lo que quere-
mos comunicar.
Hablamos de manera global, puede parecer obvio, pero

el uso del lenguaje varía según la cultura, por lo que de-
bemos estar al tanto respecto de los mecanismos de co-
municación de nuestros interlocutores.
Ejemplo:
En vez de:
LA MEJOR OPCIÓN PARA INVERTIR
EN LATINOAMÉRICA.
Preferir:
LA OPCIÓN MÁS RENTABLE PARA
INVERTIR EN LATINOAMÉRICA.

Capítulo 5
El Isologotipo
FOTO POR FELIPE CANTILLANA | BANCO DE IMÁGENES FICH

El Isologotipo 5.1
El isologotipo es nuestro gran activo, por

lo que debemos cuidarlo aplicándolo de
forma inteligente. Para lograrlo, aquí se
muestran sus componentes para su co-
rrecta utilización.
Logotipo Isotipo
Tagline
El tagline siempre acompaña a nuestro isologotipo,

excepto cuando éste se encuentra en el llamado de
la pieza gráfica.
Para evitar caer en errores, recomendamos

descargar esta sección de la marca a partir de
05 EL ISOLOGOTIPO un documento digital original.
28
29
Área de seguridad 5.2
El área de seguridad es la zona que se debe

respetar para que el isologotipo tenga
buena visibilidad. Es un área donde nin-
gún otro elemento gráfico puede apare-
cer, excepto una imagen de fondo y otros
elementos definidos. La protección está
establecida por el ancho y la altura de la
estrella más grande del isologotipo.

Versión inglés-español 5.3
VERSIÓN INGLÉS

30
31
VERSIÓN ESPAÑOL

Tamaños mínimos 5.4
Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la

marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tama-
ño mínimo, el que se expresa en la presente página.
La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación

de la marca es de 2 cm. de alto y su correspondiente propor-
ción horizontal.
En caso de necesitar una aplicación menor, se ha creado una

versión especial sin Tagline para tamaños reducidos (cuya
versión mínima es de 1 cm.).
El uso de la versión sin Tagline está permitido en la comu-

nicación cuando existan textos complementarios que abar-
quen temas relacionados con la marca, Ej: Inversión.
20 mm
20 mm
10 mm
05 EL ISOLOGOTIPO
32
33
Versiones del isologotipo 5.5
VERSIÓN COLOR 5.5.1
El color es un elemento de soporte im- En esta página se presenta la versión color,

portante en la identidad InvestChile. Los y en las siguientes se establecen con ma-
colores institucionales permiten distinguir yor detalle otras variantes. Éstas pueden
comercialmente a la entidad. ser aplicadas cuando existan restricciones
técnicas que impidan el uso de la alternati-
La identidad se compone de dos colores va preferencial.
especiales, que también pueden ser repro-
ducidos por cuatricromía (CMYK). Éstos En los casos de impresiones por cuatricro-
pueden servir como elementos de identi- mía o publicaciones en alguna vía digital,
ficación cuando sean usados independien- deberán respetarse las equivalencias plan-
temente. teadas para lograr los tonos deseados.
Pantone 632 C Pantone Cool Gray 11 C
C 93% C 44%
M 2% M 34%
Y 15% Y 22%
K 7% K 77%
R 0 R 83
G 147 G 86
B 178 B 90
# 0093B2 # 53565A

VERSIÓN ESCALA DE GRISES 5.5.2
Se establece la versión en escala de grises

para su uso en sistemas de reproducción
que no permitan la impresión de colores,
pero sí admitan el uso de grisados.
50% Negro 70% Negro
VERSIÓN PLUMA 5.5.3
Ésta sólo admite colores plenos y deberá

ser utilizada únicamente para sistemas de
impresión que no permitan el uso de colo-
res ni grisados.

34
35
Usos correctos del isologotipo 5.6
APLICACIÓN PRINCIPAL 5.6.1
La identidad visual de InvestChile no deberá ser modificada

en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura
sobre la cual está basada. Por lo tanto, la aplicación de las
normativas que se establecen en cuanto al uso de isologoti-
po deberá ser muy cuidadosa.
Los colores de fondo a utilizar permitidos son los que se

muestran en este esquema.
*El parche no es parte del isologotipo, es utilizado en el esquema como fondo para demostrar sus usos.

APLICACIÓN SOBRE FOTOGRAFÍA 5.6.2
La aplicación principal del isologotipo sobre fotografías

sólo está permitida en fondos limpios, luminosos y cercanos
a los blancos. Sobre fotografías con más color, se podrá utili-
zar la versión pluma del isologotipo, siempre y cuando éstas
no estén cargadas y proporcionen un contraste adecuado.
05 EL ISOLOGOTIPO
36
37
APLICACIÓN SOBRE MATERIALES 5.6.3
La versión pluma del isologotipo también se admite para

aplicaciones directas sobre materiales especiales, tales
como cueros, metales, maderas, telas, pulidos, bruñidos o
materializaciones en alto o bajo relieve.
Esta aplicación podra ir sin tagline cuando la materialidad

no permita buena lectura.

Usos incorrectos del isologotipo 5.7
A modo de guía, aquí se presentan algunas

aplicaciones incorrectas que deberán evitar-
se a fin de proteger la integridad de la marca.
1 2
3 4
5 6

38
39
1. No modificar el tamaño de los elementos.

2. No modificar la ubicación de los componentes.
3. No utilizar colores ajenos a la marca.
4. No utilizar los colores erróneamente.
5. No utilizar outline.
6. No sumar más elementos.
7. No distorsionar ángulos.
8. No distorsionar proporciones.
9. No eliminar las estrellas.
10. No añadir efectos de ninguna clase.
11. No utilizar degradados de fondo.
12. No utilizar sobre fotografías cargadas.
7 8
9 10
11 12

Capítulo 6
La
Identidad
Visual

Color y paleta cromática de la marca 6.1
El color primario es el azul del isologotipo y el secundario

el gris del mismo.
Los colores terciarios son 7 e identifican a las categorías de

inversión. La elección de éstos está dada por la diferencia-
ción, pero en un mismo espectro cromático (saturación),
lo importante es que se identifique claramente cada área.
Pantone C 93% R 0 # 0093B2

632 C M 2% G 147
Y 15% B 178
K 7%
Pantone C 44% R 83 # 53565A

Cool Gray 11 C M 34% G 86
Y 22% B 90
K 77%

06 LA IDENTIDAD VISUAL un documento digital original.
42
43
INFRAESTRUCTURA Pantone C 73% R 52 # 34657F

7699 C M 13% G 101
Y 0% B 127
K 57%
MINERÍA Pantone C 0% R 229 #E56A54

7416 C M 72% G 106
Y 70% B 84
K 0%
ENERGÍA Pantone C 2% R 218 #DAAA00

110 C M 22% G 170
Y 100% B 0
K 8%
INDUSTRIA ALIMENTICIA Pantone C 81% R 0 #00B2A9

326 C M 0% G 178
Y 39% B 169
K 0%
TURISMO Pantone C 77% R 93 #5D4777

7447 C M 85% G 71
Y 6% B 119
K 18%

Tipografía corporativa 6.2
La tipografía es un componente esencial de la identidad

visual de InvestChile. La tipografía institucional es la Lato,
en sus variantes Light, Regular, Bold y Heavy.
La constante y consistente utilización de una misma fami-

lia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de
todas las comunicaciones de la marca.
Lato fue especialmente escogida para esta marca. Será

la única tipografía que se implementará en el sistema de
identidad de la marca de InvestChile.
abcdefghijklmn abcdefghijklmn
opqrstuvxyz opqrstuvxyz
1234567890 1234567890
!”·$%&/()= !”·$%&/()=
1234567890 1234567890
!”·$%&/()= !”·$%&/()=
1234567890 1234567890
!”·$%&/()= !”·$%&/()=
1234567890 1234567890
!”·$%&/()= !”·$%&/()=
06 LA IDENTIDAD VISUAL
44
45
Tipografía
Lato
Aa Gg
Invest in Chile
Opportunities in

Estilo fotográfico 6.3
Las imágenes deben reflejar las posibilidades de inversión

en un rubro determinado, mostrar el potencial de cada
área retratada, por ejemplo en la categoría Turismo no
mostrar sólo un paisaje, sino una que exprese actividad
entorno al turismo. Las diferentes categorías tienen que
estar retratadas de manera evidente y explícita.
46
47

48
49

Diagramación de layout 6.4
Hemos definido un layout simple, ordena-

do y fácil de utilizar. Consta de 4 elemen-
tos básicos:
Marco de fondo
Isologotipo
Fotografía
Contenedor de llamados
Para poder crear un lenguaje gráfico propio

de InvestChile, es necesario ser consistentes
al utilizar el layout en las diferentes piezas y
formatos en todos los puntos de contacto.
50
51
1 2

LAYOUT PRINCIPAL SOBRE FORMATOS VERTICALES 6.4.1
Para los formatos en sentido vertical, la medida X se obtie-

ne dividiendo la pieza en 35 partes iguales. Ésta será la me-
dida base para posicionar el resto de los elementos.
x = 1/35 h
3x
1/2 x
CH
W W W . I N V EE SS TT C
W H II LL EE. .CCLL
3x
x x x

52
53
Ejemplo de aplicación.
Inversión en Chile
WWW.INVESTCHILE.GOB.CL
Oportunidades en
INFRA-
ESTRUCTURA

LAYOUT PRINCIPAL SOBRE FORMATOS HORIZONTALES 6.4.2
Para los formatos en sentido horizontal, la medida X se ob-

tiene dividiendo la pieza en 18 partes iguales. Ésta será la
medida base para posicionar el resto de los elementos.
x = 1/18 h
1/2 x
WWW.INVESTCHILE.CL
x
x
x x x

54
55
Inversión en Chile
Oportunidades en
ENERGÍA

LAYOUT SECUNDARIO SOBRE FORMATOS VERTICALES 6.4.3

x = 1/35 h
x
1/2 x
21/2 x
WWW.INVESTCHILE.CL
3x
x x x

56
57
Inversión en Chile
Oportunidades en
MINERÍA

LAYOUT SECUNDARIO FORMATOS HORIZONTALES 6.4.4

x = 1/18 h
x
1/2 x
2x
x
x
x x x

58
59
Inversión en Chile
Oportunidades en
ENERGÍA

Usos tipográficos 6.5
A continuación te mostramos la forma de mezclar los dife-

rentes pesos tipográficos de la familia Lato, construyendo
composiciones armónicas e interesantes.
El contendor que soporta los titulares debe ser preferen-

temente un cuadrado, sin embargo puede utilizarse en
otras proporciones donde el formato lo requiera.

60
61
Lato bold
Lato italic
Lato black
Lato black Lato bold
Lato italic

Trama complementaria e íconos 6.6
PARA REPRESENTAR LAS

INVERSIONES Y LOS ATRIBUTOS
DE MARCA HEMOS DEFINIDO
LA FORMA TRIANGULAR,
YA QUE EN ELLA SE REFLEJA
TODO LO RELACIONADO CON
AVANCE Y PROYECCIÓN.
AL DISPONER LOS TRIÁNGULOS
COMO TRAMA, GENERAMOS
LA IDEA DE LAS INFINITAS
POSIBILIDADES DE INVERSIÓN
Y CRECIMIENTO ECONÓMICO
QUE TIENE NUESTRO PAÍS.
62
63
Inversión, crecimiento, proyección Multiplicación de posibilidades de

inversión en nuestro país.

ÍCONOS
Los íconos nos sirven para reforzar la co-

municación por categoría. Constituye uno
de los elementos importantes para crear
nuestra identidad y poder diferenciarnos
de nuestra competencia y demás organis-
mos estatales.
x
Cada categoría debe tener un set de íco-

nos. Éstos no deben representar lo mismo
que la fotografía a la que acompaña, sino
una idea conceptual de la categoría, ejem-
plo: Foto de Isla de Pascua - ícono de avión.
Los íconos deben ser de formas llenas, sin

filetes y de una complejidad intermedia,
es decir, que no sean tan básicos para que 100 x
no se perciban como infantiles, ni tampoco
con mucho detalle para que no se vean an-
ticuados. Se deben priorizar los íconos que
hablen de Chile.
Los íconos siempre contendrán la

trama de triángulos de manera
ordenada y proporcional, de acuerdo a
una grilla regular.
Para construir la grilla necesitamos

la medida “x” que corresponde a la
altura de un solo triángulo de la trama.
Dividiremos un cuadrado en 100 x por
lado e inscribiremos el ícono dentro de
este cuadrado al máximo de tamaño,
ya sea al ancho o al alto.
De esta manera nos aseguramos que

los íconos mantengan uniformidad
entre sí.
100 x

elaborar nuevos íconos a partir de la grilla
06 LA IDENTIDAD VISUAL disponible en un documento digital original.
64
65
ENERGÍA
MINERÍA

INDUSTRIA ALIMENTICIA
INFRAESTRUCTURA

elaborar nuevos íconos a partir de la grilla
06 LA IDENTIDAD VISUAL disponible en un documento digital original.
66
67
TURISMO
OTROS

TAMAÑO
El tamaño no debe sobrepasar el área com-

prendida por 3/4 de cada lado del contene-
dor cuadrado.
En el caso de formatos rectangulares se pue-

de agrandar hasta el total del lado menor.
Inversión en Chile
Oportunidades en
3X INFRA-
ESTRUCTURA
3X
4X
Inversión en Chile INDUSTRIA

Oportunidades en ALIMENTICIA
68
69
UBICACIÓN
El ícono acompañará al contenedor del ti-

tular ubicándose siempre en el mismo lu-
gar. En formatos cuadrados irá arriba a la
derecha y en formatos rectangulares abajo
a la derecha.
Agencia de
Inversión en Chile
promoción de la Oportunidades en
INVERSIÓN
EXTRANJERA MINERÍA
Inversión en Chile Inversión en Chile

Oportunidades en Oportunidades en
INFRA-
ESTRUCTURA TURISMO
Inversión en Chile
Oportunidades en
ENERGÍA Oportunidades en ALIMENTICIA

Co-Branding 6.7
A continuación se ejemplifica la convivencia

de nuestro isologotipo con otros a modo de
referencia. La altura de los logotipos que
acompañan a InvestChile no deben superar
la segunda estrella más alta del isologotipo.
justificados espacio justificado a

a la izquierda flexible la derecha
70
71
Inversión en Chile
Oportunidades en
MINERÍA
Inversión
Inversión en Chile
en Chile
Oportunidades
Oportunidades en en
MINERÍA
MINERÍA
W .W
WWW I NWV. EI N
S TV CE H
STI LCEH. G
I LOE B. G
. COLB . C L
Inversión en Chile
Oportunidades en
Agencia de
promoción de la
MINERÍA
INVERSIÓN
EXTRANJERA
Inversión en Chile
Inversión
Oportunidades en en Chile
Oportunidades en
Agencia de
Agencia de
promoción de la
MINERÍA
MINERÍA
promoción de la
INVERSIÓN
INVERSIÓN
EXTRANJERA
EXTRANJERA

Capítulo 7
Aplicaciones
Corporativas

Papelería corporativa 7.1
07 APLICACIONES CORPORATIVAS
74
75

TARJETA DE VISITA 7.1.1

07 APLICACIONES CORPORATIVAS un documento digital original.
76
77
HOJA CARTA 7.1.2

SOBRE AMERICANO 7.1.3

78
79
CARPETAS 7.1.4

TACO POST IT 7.1.5

80
81
BOLSA CORPORATIVA 7.1.6

CUADERNOS 7.1.7
Corporativo

82
83
Para ferias

PENDONES 7.1.8
Corporativo

84
85
Para ferias

BACK PANEL 7.1.9
Corporativo

86
87
Temático

Web 7.2
El estilo gráfico de la web destaca la utiliza- Las secciones modulares cuadradas desta-
ción de mucho blanco y tonos grises, éstos can a lo largo de todas las aplicaciones web.
son los principales pilares en los que se fun-
damenta el diseño del sitio.
HOME WEB 7.2.1
MENÚ
Inversión en Chile
Oportunidades en
TURISMO
PROYECTOS DE INVERSIÓN

TURISMO ENERGÍA
VER VER

INDUSTRIA
ALIMENTICIA MINERÍA
VER VER
AVISO LEGAL POLÍTICA DE PRIVACIDAD DESCARGAS DE SOFTWARE
COMITÉ DE INVERSIÓN EXTRANJERA AHUMADA 11, PISO 12 - SANTIAGO, CHILE - TEL: (56-2) 2663 9200 W W W. I N V E S TC H I L E .C L
07 APLICACIONES CORPORATIVAS
88
89
MAILING 7.2.2
Inversión en Chile
Oportunidades en
MINERÍA
VER
CHILE INVESTMENT AG O S TO 2 0 1 6 ,
Nemo enim ipsam 20% in 2015

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aliquip ex ea commodo. aliquip ex ea commodo. aliquip ex ea commodo.
+ Duis aute irure dolor in + Duis aute irure dolor in + Duis aute irure dolor in
reprehenderit in voluptate. reprehenderit in voluptate. reprehenderit in voluptate.
IF YOU DON’T WANT TO RECEIVE THIS BULLETIN W W W. I N V E S TC H I L E .C L

BANNER FORMATOS HORIZONTALES 7.2.3
Para los banner de formatos en sentido horizontal, la medi-

da X se obtiene dividiendo la pieza en 10 partes iguales. Esta
será la medida base para posicionar el resto de los elementos.
Ahumada 11,
Santiago, Chi
Teléfono +56

Oportunidades en ALIMENTICIA

90
91
FIRMA DE MAIL 7.2.4
Es importante utilizar los colores del isologotipo para los

textos de identificación.
Alberto Contreras P.
PERIODISTA
División de Comunicaciones
, Piso 12, y Marketing
ile.
62 2663 9200
Ahumada 11, Piso 12, Santiago, Chile.
Tel: +562 2663 9200
www.investchile.gob.cl

Capítulo 8
Kit Visual

Kit visual 8.1
Hemos creado un kit de herramientas para comunicar

nuestra identidad visual. Está compuesta por activos visua-
les que incluyen colores, un marco blanco, fotografías, tipo-
grafías, el isologotipo, tagline, íconos, trama y layout. Todos
estos elementos están diseñados para tener la libertad de
utilizar la creatividad para innovar, pero dentro de los lími-
tes establecidos.
ISOLOGOTIPO
COLORES
08 KIT VISUAL
94
95
FOTOGRAFÍAS TIPOGRAFÍAS
Lato
LAYOUT ÍCONOS Y TRAMA

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MANUAL DE

CAP 1_LA MARCA pág. 6

CAP 2_POSICIONAMIENTO Y PILARES pág.10

CAP 3_PERSONALIDAD pág. 16

CAP 4_TONOS Y MANERAS VERBALES pág. 20

CAP 5_EL ISOLOGOTIPO pág. 26

CAP 6_LA IDENTIDAD VISUAL pág.40

CAP 7_ APLICACIONES CORPORATIVAS. pág. 72

CAP 8_KIT VISUAL pág. 92

MANUAL DE MARCA INVESTCHILE

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El color es un elemento de soporte im- En esta página se presenta la versión color,

Pantone 632 C Pantone Cool Gray 11 C

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Se establece la versión en escala de grises

50% Negro 70% Negro

VERSIÓN PLUMA 5.5.3

Ésta sólo admite colores plenos y deberá

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Usos correctos del isologotipo 5.6

APLICACIÓN PRINCIPAL 5.6.1

La identidad visual de InvestChile no deberá ser modificada

Los colores de fondo a utilizar permitidos son los que se

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La aplicación principal del isologotipo sobre fotografías