BRIEF

NUESTRO PUNTO DE PARTIDA:

¿POR QUÉ ESTÁS ESCRIBIENDO ESTE DOCUMENTO?
¿QUÉ TE TRAJO A ESCRIBIR ESTE BRIEF?
¿Cuál es la situación, el contexto del mercado, el background de la marca, etc.?

La categoría de entretenimiento está totalmente saturada, es muy complejo diferenciarse ante

tanta competencia, plataformas de contenido y películas.

En Claro estamos convencidos de que tenemos la mejor oferta de películas, contenidos

relevantes, películas que realmente son películas, no como otras opciones que solo sacan
contenidos por llenar los espacios, pero que a la hora de la verdad son contenidos pobres,
que realmente no trascienden. En Agosto del 2018 queremos evidenciar que Claro es el canal
que te da las mejores películas.
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¿QUIÉNES SON ESAS PERSONAS CON LAS QUE QUEREMOS CONECTAR?

¿A quién tenemos que influenciar y qué piensan, sienten y hacen hoy respecto de la
marca/categoría?

Buscamos conectar con toda esa gente que considera que lleva un director de cine dentro de
él, ese crítico innato de la cinematografía, ese que sin saberlo bien habla con propiedad del
reparto, del arte, de la cinematrografía, de la fotografía de la película. A esos que discuten más
allá de la película, que realmente valoran el buen cine. Esos que se sientan en su sillón como si
fuera un palco y disfrutan de las mejores películas y de la mejor compañía.
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¿QUÉ QUEREMOS QUE HAGAN COMO RESULTADO DE LA COMUNICACIÓN?

¿Cómo describo el objetivo principal de la manera más simple? Ejemplo: Estamos buscando
un cambio de conducta, queremos cambiarles la manera de pensar sobre algo.

Queremos que compartan, que comenten, queremos generar engagement, queremos que
entren a la web y se suscriban.
Que no se les ocurra ver otro canal distinto a Claro Movies cuando de ver buen cine se trata, y
que cada vez valoren más el nivel de cine que les estamos trayendo. Queremos convertirnos
en el canal de cine por excelencia.
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¿CUÁLES SON MIS RTB (REASON TO BELIEVE) QUE SOPORTAN LA COMUNICACIÓN?

¿Por qué el consumidor debería creer lo que le vamos a decir? ¿Cuáles son los beneficios
racionales, emocionales, innovaciones, etc. de nuestro producto, marca o servicio?

Ningún canal invierte en contenidos exclusivos como Claro. En 2017 invertimos más de
$11MM en exclusividad de los mejores estrenos.

Iniciamos 2018 siendo seleccionados en los premios HBO latinos, el canal con mayor
audiencia y engagement a nivel de contenidos cinematográficos.
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¿SI HOY LE CONTARAS A UN AMIGO LO QUE QUIERES TRASMITIR, CÓMO SE LO

DIRÍAS EN UNA LÍNEA?
¿Qué mensaje/frase queremos transmitir?

Entre más veo películas en Claro Movies, más me aficiono al cine. No tengo la menor duda de
que cuando se trata de ver buen cine, Claro es la mejor opción. Siempre tiene pelis de esas
que lo enganchan a uno y de buen nivel, no como todo eso que pasan ahora que uno se
aburre a los 10mins. Mira las pelis de este finde y verás que es otra cosa.
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¿CUÁLES SON LOS ENTREGABLES Y LOS KPIs QUE VAN A REGIR LA CAMPAÑA?
Materiales específicos.

Comercial de televisión de 60 segundos con reducción a 30segs.

Gráfica para revistas especializadas.
Acción de BTL

KPI:
A finales del 2018 queremos convertirnos en el canal numero uno de películas del Perú.
Actualmente estamos en tercer lugar.
Incrementar Brand awarness en un 20%
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TIEMPOS Y PRESUPUESTO
La fecha al aire de la campaña es Agosto primero.
El año pasado invertimos $90K en toda la producción fotográfica y cinematográfica. Para 2018
hemos hecho un gran esfuerzo para llegar a $150K pues la expectativa a nivel de producción
es alta.

A nivel de medios se piensa realizar una inversión total de 2 millones de soles, el 60% de
inversión estará puesta en TV y en nuestros espacios propios.
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MANDATORIOS
¿Hay algún ‘Must have’ or ‘Never do’ que debamos saber?

• Debemos revisar conceptos creativos y ejecución de TV en la primera presentación.

• Queremos distinguirnos de la categoría mostrando cómo nuestro tvc es como el nivel
de películas que verán en Claro.
• No queremos mostrar el típico personaje aburrido súper intelectual que solo ve cine
profundo.
• No queremos parecernos en nada a Netflix ni a HBO.
• El tono de la marca siempre debe ser activo, que lleve a la acción, que te enganche
como una de las mejores películas.
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¿QUÉ HAS VISTO (FOTO, VIDEO, MEME, ARTE, SERIES, COMPETENCIA, PELÍCULAS,
ETC.) QUE CREAS QUE SEA UNA REFERENCIA DE INSPIRACIÓN PARA EL EQUIPO
CREATIVO?

Expresa tu lado más creativo y comparte todas esas ideas/referencias que se te pasaron por la
cabeza mientras elaborabas este proyecto.

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