Microeconomía

INTEGRANTES CPN 59
Bailón Delgado Flor
Chávez Cedeño Cristian CPN 59
Merchán Cagua Sindy
Rivera López Ángel
Suárez Mora Erick
Villamar Naranjo Nathaly
Índice
Presentación de la Compañía..........................................................................................2
Bienes que Produce......................................................................................................3
Factores productivos....................................................................................................6
Descripción de la demanda de un bien...........................................................................8
Tabla de demanda – Gráficos......................................................................................8
Variable de mayor importancia..................................................................................9
Descripción de la oferta del bien...................................................................................10
Tabla de oferta – Gráfico...........................................................................................10
Variable de mayor importancia................................................................................11
Determinación de un punto de equilibrio.....................................................................12
Determinación de las elasticidades................................................................................17
Determinación de las funciones de la empresa.............................................................19
Ingresos - Costos económicos - Costos contables – Beneficio......................................19
Bibliografía.....................................................................................................................23
Presentación de la Compañía

The Coca-Cola Company comenzó en Atlanta Georgia, EE.UU, hace más de 100
años cuando John Stith Pemberton, farmacéutico de profesión, invento la bebida
más conocida del mundo el 8 del mes de Mayo de 1886.

Fuente: EcuRed

La marca Coca-Cola está considerada la más valiosa del mundo según la

consultora Interbrand, y es además la más famosa del planeta con un grado de
reconocimiento del 94% de la población mundial. Pero no todo es Coca-Cola: la
compañía comercializa más de 500 marcas y 3.500 productos, entre ellos bebidas
con o sin gas, zumos y café. Posee cuatro de las cinco marcas de refrescos más
famosas del mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite; y en total 17 de
sus marcas están valoradas en más de mil millones de dólares. (RP3, 2017)

Coca Cola – Ecuador

La presencia de Coca-Cola Company en el país empezó en el año 1940.

El mundo que nos rodea está cambiando. Y Coca-Cola para seguir creciendo
como negocio en los próximos diez años y muchos más, miran hacia adelante,
entender las tendencias y fuerzas que moldearán la corporación en el futuro, y
moverse rápidamente, preparándose para lo que está por venir. Hoy, debemos
estar listos para mañana. (Coca-Cola, 2020)

Misión
Nuestro plan de trabajo comienza con nuestra misión, que es perdurable y expresa
nuestro propósito como compañía. Sirve como el patrón sobre el cual ponderamos
nuestras acciones y decisiones.

 Refrescar al mundo.
 Mente y espíritu.
 Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
 Crear valor y hacer la diferencia.

Visión
Nuestra visión actúa como el marco de nuestro plan de trabajo y guía cada uno de
los aspectos de nuestro negocio mediante la descripción de lo que necesitamos
lograr para continuar alcanzando un crecimiento sostenible y de calidad.

Bienes que Produce

Coca-Cola
Coca-Cola Sabor Original Coca-Cola Sin Azúcar

Coca-Cola Sabor Ligero Coca-Cola con Azúcar y Estevia

Sprite

Del Valle
Del Valle Fresh Naranja Del Valle Fresh Limón

Del Valle Fresh Durazno Del Valle Nutridefensas Manzana

Del Valle Nutridefensas Durazno Del Valle Nutridefensas Naranja

Fanta
Fanta Naranja Con Jugo

Fioravanti
 Fioravanti Fresa Fioravanti Manzana

Fioravanti Piña Fioravanti Vintage

Fuze Tea
Fuze Tea Té negro sabor a limón Fuze Tea Té verde sabor a limón

Fuze Tea Té verde mango y manzanilla Fuze Tea Té negro manzana y

limonaria

Fuze Tea Té negro sabor a durazno

 Powerade
Powerade Mora Azul Powerade Manzana Clear

Powerade Frutas Tropicales Powerade Uva

Factores productivos

Tierra: incluye los recursos naturales que se encuentran en la Tierra. Esto podría

ser un recurso renovable o un recurso no renovable. Un ejemplo de un recurso
renovable sería el agua y los árboles, mientras que los recursos no renovables
consistirían en combustibles fósiles y minerales. 

Capital: Se aplica a todos los recursos utilizados para producir productos y / o

servicios. El capital se refiere principalmente al dinero, pero también puede incluir
herramientas, maquinaria, transporte, etc.

Trabajo: se refiere a los trabajadores que contribuyen físicamente o mentalmente

con el bien y / o el servicio. El trabajo se clasifica por factores como la
experiencia laboral, la educación y las habilidades. 

Empresa: Los empresarios son los que están a cargo de la empresa; gestionan e
innovan los procesos de producción y comercialización para asegurar el éxito
económico.

Para Coca-Cola

El capital incluiría la maquinaria de la La mano de obra incluiría a los trabajadores de

fábrica utilizada para producir en masa la fábrica, gerentes y personas de puestos más
las botellas y la bebida en sí.  bajos en las oficinas.

Capital Trabajo
La tierra incluiría aceites para plástico,Tierra
diferentes minerales para el vidrio y
también los ingredientes básicos para los
diferentes productos de Coca-Cola.
Empresa
La empresa gestiona, organiza y planifica todos
los factores de entrada (capital, trabajo, tierra). Los
empresarios están separados del grupo laboral, ya
que requieren habilidades adicionales como la
pasión y la creatividad. 

Descripción de la demanda de un bien

Coca-Cola es la principal bebida preferida por los clientes a

nivel nacional e internacional.

Sus consumidores van desde todas sus edades utilizándolo

como su bebida al momento de consumir cualquier tipo de

alimentos.

Dentro del país tiene un 80% ganado en el mercado de las

bebidas azucaradas.

Tabla de demanda – Gráficos

Demanda de Coca-Cola
Precio Cantidad Demandada en litros
$ 3,00 1850
$ 2,50 1950
$ 2,00 2050
$ 1,50 2150
$ 1,00 2250
$ 0,50 2350
$ 0,30 2450
 Demanda de litros Coca-Cola
$3.00

$2.50
PRECIO
$2.00

$1.50

$1.00

$0.50

$-
1850 1950 2050 2150 2250 2350 2450

CANTIDAD

Variable de mayor importancia

Para The Coca Cola Company las variables que más afectan su demanda son: Aumento

del precio de un bien sustitutivo y Aumento del precio del bien.

Aumento del precio de un bien sustitutivo

Coca Cola es una empresa que se caracteriza por brindar un producto de calidad a sus

consumidores, EL factor o variable para que su demanda aumente es el incremento en el

precio de un bien sustitutivo como Pepsi Cola, lo cual tuvo como consecuencia que la

demanda se inclinará por Coca Cola. Esto nos da un desplazamiento hacia la derecha de

la curva de la demanda.

Aumento del precio del bien.

Coca Cola debido al aumento de los costos de su materia prima, incremento el precio de

sus bebidas, provocando una disminución de su demanda en 1%. Esto es un movimiento

ascendente a lo largo de la curva de la demanda.

Descripción de la oferta
del bien Debido a su gran cantidad de consumidores a

nivel nacional e internacional, coca cola

ofrece productos de alta calidad, así como

precios cómodos para que estos adquieran el

producto.

Tabla de oferta – Gráfico

Oferta de Cola-Cola
Precio Cantidad Ofertada en litros
$ 0,30 1950
$ 0,50 2000
$ 1,00 2050
$ 1,50 2100
$ 2,00 2150
$ 2,50 2200
$ 3,00 2250
 Oferta de litros Coca-Cola
$3.00

$2.50

$2.00
PRECIO

$1.50

$1.00

$0.50

$-
1950 2000 2050 2100 2150 2200 2250
CANTIDAD

Variable de mayor importancia

Para The Coca Cola Company las variables que más afectan su oferta son: Mejora

tecnológica y Incremento del precio del bien.

Mejora tecnológica

Coca Cola implementa Mejora tecnológica tanto en su desarrollo del producto para

localizar nuevas oportunidades de negocio y nichos

de mercado, incorporó maquinas con sistemas de

self-service siendo capaces de registrar los gustos

de los consumidores y preferencia de los clientes a

la hora de hacer su pedido. También utiliza realidad

aumentada para control de fabricación. Esto nos da

un desplazamiento de la oferta hacia la derecha.

Incremento del precio del bien

Coca Cola debido al aumento de los costos de su materia prima, incremento el precio de

sus bebidas, sin embargo, esto provoca una disminución en su cantidad ofrecida. Esto es

un movimiento descendente a lo largo de la curva de oferta.

Determinación de un punto de equilibrio

Demanda de Coca-Cola Oferta de Cola-Cola

Precio Cantidad Demandada en litros Precio Cantidad Ofertada en litros
$0,30 2450 $0,30 1950
$0,50 2350 $0,50 2000
$1,00 2250 $1,00 2050
$1,50 2150 $1,50 2100
$2,00 2050 $2,00 2150
$2,50 1950 $2,50 2200
$3,00 1850 $3,00 2250

Demanda de Coca-Cola Oferta de Cola-Cola

Precio Cantidad Demandada en litros Precio Cantidad Ofertada en litros
$1,50 2150 $1,50 2100
$2,00 2050 $2,00 2150

Función de la Oferta
a) Selección de puntos
 Precio Cantidad Ofertada
$1,50 2100
$2,00 2150

b) Hallar pendiente de oferta (m), donde m>0

p 2− p 1 200−150 50
m= = = =1
q 2−q 1 2150−2100 50

c) Hallar el corte de la función de la oferta con el eje del precio (b)

p 1=mq 1+b
150=1 ( 2100 ) +b
150−2100=b
b=−1950

d) Determinar la función de la oferta

p=1 q−1950

Función de la Demanda
a) Selección de puntos

Precio Cantidad Demandada

$1,50 2.150
$2,00 2.050

b) Hallar pendiente de demanda (m), donde m>0

p 2− p 1 200−150 50 −1
m= = = =
q 2−q 1 2050−2150 −100 2

c) Hallar el corte de la función de la demanda con el eje del precio (b)

p 1=mq 1+b
−1
150= (2150 )+ b
2
 −2150
150= b
2
150=−1075+b
150+1075=b
b=1225

d) Determinar la función de la demanda

−1
p= q+1225
2

OFERTA DEMANDA
p=1 q−1950 −1
p= q+1225
2

−1
1 q−1950= q+ 1225
2
1
1 q+ q=1225+1950
2
3
q=3175
2
3175
1
q=
3
2
q=2116

Reemplazamos

p=1 q−1950
p=1 ( 2116 ) −1950
p=1,66
 PRECIO

$-
$0.50
$1.00
$1.50
$2.00
$2.50
$3.00
18
0
18 0
2
18 5
5
18 0
7
19 5
0
19 0
2
19 5
5
19 0
7
20 5
0
20 0
2
20 5
5
20 0
7
21 5
0
21 0
2
21 5
5
21 0
7
22 5
0
CANTIDAD
22 0
2
22 5
5
22 0
7
OFERTA Y DEMANDA DE Coca-Cola

23 5
0
23 0
2
23 5
5
23 0
7
24 5
0
24 0
2
24 5
5
24 0
7
25 5
00
Determinación de las elasticidades

<1 Inelástica
>1 Elástica
=1 Unitaria

Cálculo de la Elasticidad de la demanda

Al aumentar el precio de un producto de $1,50 a $1,80 la cantidad demandada se
reduce de 2100 botellas a 2000 botellas.
Fórmula
Variación porcentual de la cantidad demandada
EpD=
variación porcentual del precio

( cantidad inicial−cantidad final )∗( precio inicial+ precio final )

EpD=
( precio final− precio inicial )∗( cantidad inicial+cantidad final )
Q 2−Q 1
Q1
EpD=
P 2−P 1
P1
PRECIO ANTERIOR PRECIO AUMENTADO

Precio Cantidad Ofertada Precio Cantidad Ofertada

$1,50 2100 $1,80 2000

2000−2100
2100
EpD=
180−150
150

La demanda disminuyó en un
−−0.05
EpD= 5% mientras que el precio
0.2
aumento un 20%
EpD=−0.25
EpD=Inelástica
 Demanda Perfectamente Inelásti ca
$2.20

$2.00

$1.80
PRECIO

$1.60

$1.40

$1.20

$1.00
1900 2000 2100 2200
CANTIDAD

Cálculo de la Elasticidad de la Oferta

Si la Oferta de una Botella es de 2100 cuando el precio es de $1,50, cual es la elasticidad
precio de la Oferta si al aumentar el precio a $1,80 se ofrecen 2250

Fórmula
Incremento porcentual de la cantidad ofrecida
EpO=
Incremento porcentual del precio
( cantidad final−cantidad inicial )∗( precio inicial+ precio final)
EpO=
( precio final−precio inicial)∗(cantidad inicial+ cantidad final )
P1(Q 2−Q 1)
EpO=
Q 1(P 2−P 1)
PRECIO ANTERIOR PRECIO AUMENTADO

Precio Cantidad Ofertada Precio Cantidad Ofertada

$1,50 2100 $1,80 2250

150(2250−2100)
EpO=
2100(180−150)

La Oferta aumento en un 7%
0.07 mientras que el precio
EpO=
0.2 aumento un 20%
Ep 0=0.35
EpO=Inelástica

Oferta Perfectamente In-

elásti ca
$1.90

$1.60
PRECIO

$1.30

$1.00
2000 2050 2100 2150 2200 2250 2300
CANTIDAD

Determinación de las funciones de la empresa

Función de costes a corto plazo debido a que la empresa, para aumentar o disminuir la

producción, puede cambiar las cantidades de factores variables, pero no las de los fijos.

Costos contables: costos explícitos

Ingredientes e insumos

Sueldos de trabajadores

Costos Económicos: costos explícitos + costes implícitos

Costos contables + costos fijos.

Ingresos - Costos económicos - Costos contables – Beneficio

The Coca Cola Company pone a disposición de sus clientes más puntos de ventas,

por lo cual se decide a producir más bebidas. Para lo cual cuenta con sus

ingredientes (Agua carbonatada, Azúcar, Color Caramelo, Ácido fosfórico,

saborizantes Naturales y cafeína), maquinaria de fabricación e insumos (botellas,

Etiqueta y tapa). Para poder desarrollar dicha actividad debe de contratar personal

y calcular que, si emplea a un solo trabajo su producción será de 20.000L de coca

cola. Si se emplea dos trabajadores y estos trabajan de la mano su producción será

de 45.000L sin embargo no tendríamos ni la mitad de productos que nos demanda

los nuevos puntos de venta. Si se emplea tres trabajadores y este maneja muy bien

la maquinaria de fabricación su producción será de 75.000L. Si se emplea un

cuarto trabajador su producción será de 110.000L abasteciendo a sus nuevos

puntos de ventas. Si seguimos empleando más trabajadores aumentaría nuestra

producción ya que cada uno podría realizar una función específica y alcanzarían

una producción de 1350.000L. Si se emplea a un sexto trabajador su producción

será de 125.000L. Así mismo se ha calculado que si se emplea a un séptimo

trabajador su producción

será de 115.000L.

Costo de ingredientes e
 Suponiendo los siguientes costes:
insumos Precio
ingredientes e insumos ($0.40 por
Agua Carbonatada $0,05
litro producido), trabajador ($800 Azúcar $0,07
Color Caramelo $0,03
trabajando por 12 meses), Ácido Fosfórico $0,08
Saborizantes Naturales $0,03
maquinaria de fabricación (coste
Cafeína $0,07
fijo de $10.000). Calcular: Costos Botella $0,02
Etiqueta $0,03
fijos, los variables, costes totales, Tapa $0,02
Total $0,40
costes medios y marginales.

 Calcular el PMe y PMg.

 Si el precio de Coca Cola $1,00. Calcula su nivel de producción suponiendo

que se vende todo lo producido.

 Costo
Producción Costo
Trabajadore Variables CV
litros de PMe PMg Costo Fijo Variables Costo Total CFM CTM CM
s Ingredientes M
coca cola Trabajo
e insumos
0 0 X X $10.000,00 $0,00 $0,00 $10.000,00 X X X  
1 20000,00 20000,00 20000,00 $10.000,00 $8.000,00 $9.600,00 $27.600,00 0,50 $0,88 $1,38 $17.600,00
2 45000,00 22500,00 25000,00 $10.000,00 $18.000,00 $19.200,00 $47.200,00 0,22 $0,83 $1,05 $19.600,00
3 76000,00 25333,33 31000,00 $10.000,00 $30.400,00 $28.800,00 $69.200,00 0,13 $0,78 $0,91 $22.000,00
4 110000,00 27500,00 34000,00 $10.000,00 $44.000,00 $38.400,00 $92.400,00 0,09 $0,75 $0,84 $23.200,00
5 135000,00 27000,00 25000,00 $10.000,00 $54.000,00 $48.000,00 $112.000,00 0,07 $0,76 $0,83 $19.600,00
6 125000,00 20833,33 -10000,00 $10.000,00 $50.000,00 $57.600,00 $117.600,00 0,08 $0,86 $0,94 $5.600,00
7 115000,00 16428,57 -10000,00 $10.000,00 $46.000,00 $67.200,00 $123.200,00 0,09 $0,98 $1,07 $5.600,00

Producción litros
Trabajadores Ingresos Beneficios
de coca cola
0 0 0 -$10.000,00
1 20000,00 $ 20.000,00 -$7.600,00
2 45000,00 $ 45.000,00 -$2.200,00
3 76000,00 $ 76.000,00 $6.800,00
4 110000,00 $ 110.000,00 $17.600,00
5 135000,00 $ 135.000,00 $23.000,00
6 125000,00 $ 125.000,00 $7.400,00
7 115000,00 $ 115.000,00 -$8.200,00

Coca Cola tiene beneficios positivos es decir posee un beneficio extraordinario lo

que significa que la empresa es superior a lo que podrían obtener los recursos si

estos se utilizan en su mejor opción. Pero así mismo tiene beneficios negativos lo

que se denomina pérdida y significa que la empresa es inferior a lo que podrían

obtener los recursos si se utilizasen en su mejor opción alternativa.

Trabajadores Ingresos CT Beneficios

0 $0,00 $10.000,00 -$10.000,00
1 $20.000,00 $27.600,00 -$7.600,00
2 $45.000,00 $47.200,00 -$2.200,00
3 $75.000,00 $69.200,00 $6.800,00
4 $110.000,00 $92.400,00 $17.600,00
5 $135.000,00 $112.000,00 $23.000,00
6 $125.000,00 $117.600,00 $7.400,00
7 $115.000,00 $123.200,00 -$8.200,00
 Ingresos-CT-Benefi cios
$135,000.00
$125,000.00
Ingresos-CT-BENEFICIOS

$115,000.00
$105,000.00
$95,000.00
$85,000.00
$75,000.00
$65,000.00
$55,000.00
$45,000.00
$35,000.00
$25,000.00
$15,000.00
$5,000.00
-$5,000.00 0 1 2 3 4 5 6 7
-$15,000.00

Trabajadores

Ingresos CT Beneficios
Encuesta Realizada
A continuación, se presentan los resultados obtenidos en cada una de las preguntas
realizadas a 60 personas en redes sociales durante el 3er fin de semana del mes de
abril del presente año. Para poder comprender y analizar el producto a estudiar.

Pregunta 1: ¿Cuándo piensas en una bebida gaseosa, ¿Cuál es la primera que

se te viene a la mente?
Bebida Gaseosa Q
Coca-Cola 32 Pregunta 1: ¿Cuándo piensas en una bebida
Sprite 3 gaseosa, ¿Cuál es la primera que se te viene a la
Fanta 5 mente?
Fioravanti 6
Pepsi 7
5% 2%
Big Cola 3 5% Coca-Cola
Cola Gallito 3
Sprite
Inka Cola 1 12% Fanta
Fioravanti
53% Pepsi
10% Big Cola
Cola Gal-
lito
8%
Inka Cola
5%

Pregunta 2: ¿Por qué consumes Coca-Cola?

  Q Pregunta 2:¿Por qué consumes Coca-Cola?

Sabor 27
Costumbre 10 13%
Calidad Refrescante 8
Contiene Cafeína 7 Sabor
Precio 8 12% Costumbre
45% Calidad Re-
frescante
Contiene Cafeína
13% Precio

17%
Pregunta 3: ¿En los últimos tres meses, has consumido Coca-Cola?

  Q
Pregunta 3: ¿En los ultimos tres
meses, has consumido Coca-Cola?
NO 7
Si 53
12%

NO
Si

88%

Bibliografía
Coca-Cola. (2020). The Coca-Cola Company. Obtenido de https://journey.coca-
cola.com/nuestra-compania/conoce-nuestra-mision-vision-y-valores
RP3. (02 de agosto de 2017). RP3 RETAIL SOFTWARE. Obtenido de
https://rp3.com.ec/la-historia-de-la-empresa-mas-conocida-del-mundo-
coca-cola/