Proyecto Final Nota 100

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Proyecto Final - Nota: 100
Economia (Universidad TecMilenio)
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Descargado por Ricardo Valles (ricardovalles01@gmail.com)
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Nombre: Omar Navarro Santana
Matrícula: al02884197
Profesor: Nora Elva Hernández Benavides
Curso: Economía
Actividad: Evidencia 2: Proyecto Final
Fecha: Martes 29 de Mayo de 2018
Análisis económico aplicado a la toma de decisiones en la empresa Arca continental
basado específicamente en Coca-Coal de México.
Objetivo del proyecto final.
Objetivo general: Enlazar los principales elementos microeconómicos identificados
para la empresa objeto de estudio, con las variables macroeconómicas que definen el
contexto en el que opera la misma. En función de este análisis, proponer estrategias
corporativas que permitan aumentar la competitividad de la empresa y su posicionamiento
en el mercado.
Análisis Microeconómico.
Historia de su creación.
Hay un dato curioso sobre esta empresa, la cual ha sido fundada en Atlanta,
Georgia, desde el año 1886, un 08 de Mayo para ser más específicos, y dicho dato curioso
es que, el farmacéutico John S. Pemberton, quería inventar un jarabe que combatiera
problemas digestivos y que a su vez, éste fuera de índole energético y bueno, todo este
intento, acabó por ser la creación de la bebida más famosa del mundo.

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Actualmente, Coca-Cola, sigue creciendo y creciendo conforme pasa el tiempo,
comparando que en aquel entonces, en aquella farmacia de Atlanta, solamente se vendía un
promedio de 9 vasos por día, cuando ya en la actualidad, Coca-Cola Company, se ha
ganado el título de la mayor compañía de bebidas de todo el mundo, estando ésta presente
en más de 200 países.
Hablando también de la compañía, como tal, y no solamente del producto fenómeno, Coca-
Cola Company comercializa más de 500 marcas, y tan solo 21 de esas marcas, superan cada
una, los mil millones de dólares en venta por año, sin duda una cifra enorme. Además de
todas las variedades de Coca-Cola, algunas de las marcas más importantes de la compañía
son: AdeS, Ayataka, Dasani, Del Valle, Fanta, Georgia, Gold Peak, Honest, Minute Maid,
Powerade, Simply, smartwater, Sprite, vitaminwater y Zico.
Misión, Misión y Valores.
Misión. Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu. Inspirar momentos de optimismo a
través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de
los lugares en los que operamos.
Visión Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de
nuestras responsabilidades.
Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo
mejor de sí.
Portafolio de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se
anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.

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Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.
Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.
Valores Hemos identificado un conjunto de valores nucleares que ayudarán a reavivar la
llama de nuestro negocio. Algunos de estos valores son perdurables, surgen de nuestra
historia, ya los conocemos. Otros, en cambio, nos resultarán nuevos. Pero todos ellos deben
convivir en nuestros corazones y en nuestras mentes y deben manifestarse en nuestras
acciones. Estamos planificando y creando activamente mecanismos de apoyo para asegurar
que verdaderamente vivamos nuestros valores.
Integridad: Ser auténticos.
Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.
Responsabilidad: Que suceda depende de uno mismo.
Liderazgo: El coraje de forjar un futuro mejor.
Colaboración: Potenciar el talento colectivo.
Diversidad: Tan incluyente como nuestras marcas.
Pasión: Comprometidos con el corazón y con la razón
Características del producto o servicio comercializado.
El sabor a cola de Coca-Cola, tiende a ser uno muy peculiar, esto debido al grado de azúcar
que contiene así como aceites cítricos de limón y naranja así como vainilla. Cabe
mencionar que en algunos países, incluyendo Estados Unidos, la Coca-Cola es endulzada
con jarabe de maíz, sin embargo, en México por ejemplo, se solía utilizar azúcar , pero,

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gracias a la legislación del entonces presidente de la República mexicana, Vicente Fox, se
utiliza la fructosa (Azúcar que se encuentra en la miel y en muchas frutas, mezclado con la
glucosa (Devault 2017)) ya que esta tiene un costo menor al azúcar regular (sites.google).
Principales insumos utilizados en su producción.
Aproximadamente, el 90% de una Coca-Cola es agua, lo que la convierte en el ingrediente
principal de la bebida. Además del agua que se mezcla con el jarabe para crear la bebida,
hay que tener en cuenta que también se utiliza agua en el proceso de fabricación. En 2010,
la compañía empleaba 2,18 litros de agua por cada litro de bebida que fabricaba, incluida el
agua contenida en la botella (Amit 2006). Además del líquido vital, como se mencionó
anteriormente, los endulzantes, como la vainilla, azucares y fructosa, son de los principales
ingredientes que se manejan para la producción de dicho producto, tomando en cuenta la
región o país donde se produzca ya que en algunos sitios el sabor cambia por disposiciones
del lugar de origen.
Desempeño de ventas y ganancias en los últimos años.
Arca Continental reporta su información en México que incluye los resultados de los
negocios de bebidas y negocios complementarios en el primer Trimestre 2018 en
comparación con el del 2017, de igual forma, agrego información de años anteriores.

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Como podemos revisar en la primer tabla de cifras de ventas de los productos Coca-Cola, la
tendencia ha ido a la alza en la mayoría de sus productos, solamente como área de
oportunidad las sodas de sabores como Fanta, Manzana lift, Senzao Guarana, entre otros,
bebidas varias en presentación retornable y personal. Los resultados son en MM MX (miles
de millones de pesos).

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Evolución histórica del precio del producto.
Es muy notorio y ya hasta normalizado, que los precios de los productos, bienes y servicios,
se vean a la alza durante los inicios de años, y esto se debe a distintos factores. En algunos
casos, la demanda de ciertos producto (oferta y demanda) hacen que el proveedor se vea en
la necesidad de aumentar sus precios; por otro lado pero no tan despegado del primer punto,

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algunas de las razones por las que los precios aumentan es, porque hay más circulación de
dinero ya que, si la gente tiene más dinero para gastar, más demanda los productos. A
continuación se muestran algunos de los cambios en los productos de Coca-Cola en el
último par de años sin embargo, debido a la gran variedad de productos con los que cuenta
Coca-Cola, agregaremos solamente los de mayor demanda en el mercado y he de
mencionar, que es una empresa que no se vio muy afectada por los incrementos sobretodo
los consumidores.
Por su parte, para el año 2016, información que se recupera del sitio el Zócalo (Wendy
2016), nos arroja algunos aumentos en los productos principalmente consumidos por las
personas, a forma de consumo con precios públicos. Por ejemplo, la lata de Coca-Cola
regular, pasó de ser adquirida por $8.00 a $10.50 y la presentación de 600ml pasó de
$10.50 a $11.50; la presentación más pequeña de 244ml, pasó de $6.00 a $7.00; el latón de
Coca-Cola regular pasó de $9.00 a $12.00; la presentación de 1lt pasó de costar $14.50 a
$16.00 y por su parte, la presentación de 2.5lts pasó de ser adquirida de $23.00 a $27.00,
siendo esta la presentación más afectada o con más impacto hacia los consumidores.
feb-17
Cantidad Detallista Consumidor
Retornables caja Caja Botella Caja Botella
192 ml CC Vidrio 24 $ 126.00 $ 5.25 $ 144.00 $ 6.00
500 ml CC Vidrio 24 $ 147.00 $ 6.13 $ 168.00 $ 7.00
1.5 lt CC retornable 12 $ 157.00 $ 13.13 $ 180.00 $ 15.00
2 lts CC / CC Light 8 $ 147.00 $ 18.38 $ 168.00 $ 21.00
2.5 lts CC retornable 8 $ 162.00 $ 20.25 $ 184.00 $ 23.00
No Retornables
235 ml Lata CC / CCL 24 $ 147.00 $ 6.13 $ 168.00 $ 7.00
235 ml Lata CC Sin A 8 $ 49.00 $ 6.13 $ 56.00 $ 7.00
2 lts CC 8 $ 175.00 $ 21.88 $ 200.00 $ 25.00
2.5 CC / CCL 8 $ 196.00 $ 24.50 $ 224.00 $ 28.00

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nov-17
192 ml CC Vidrio 24 $ 126.00 $ 5.30 $ 144.00 $ 6.00
500 ml CC Vidrio 24 $ 147.00 $ 6.10 $ 168.00 $ 7.00
1.5 lt CC retornable 12 $ 147.00 $ 12.30 $ 168.00 $ 14.00
2 lts CC / CC Light 8 $ 147.00 $ 18.40 $ 168.00 $ 21.00
No Retornables
235 ml Lata CC / CCL 24 $ 147.00 $ 6.10 $ 168.00 $ 7.00
235 ml Lata CC Sin A 8 $ 49.00 $ 6.10 $ 56.00 $ 7.00
2 lts CC 8 $ 182.00 $ 22.80 $ 208.00 $ 26.00
2.5 CC / CCL 8 $ 203.00 $ 25.40 $ 232.00 $ 29.00
dic-17
192 ml CC Vidrio 24 $ 126.00 $ 5.30 $ 144.00 $ 6.00
500 ml CC Vidrio 24 $ 147.00 $ 6.10 $ 168.00 $ 7.00
1.5 lt CC retornable 12 $ 147.00 $ 12.30 $ 168.00 $ 14.00
2 lts CC / CC Light 8 $ 147.00 $ 18.40 $ 168.00 $ 21.00
No Retornables
235 ml Lata CC / CCL 24 $ 147.00 $ 6.10 $ 168.00 $ 7.00
235 ml Lata CC Sin A 8 $ 49.00 $ 6.10 $ 56.00 $ 7.00
2 lts CC 8 $ 182.00 $ 22.80 $ 208.00 $ 26.00
2.5 CC / CCL 8 $ 203.00 $ 25.40 $ 232.00 $ 29.00
mar-18
192 ml CC Vidrio 24 $ 126.00 $ 5.30 $ 144.00 $ 6.00
500 ml CC Vidrio 24 $ 147.00 $ 6.10 $ 168.00 $ 7.00
1.5 lt CC retornable 12 $ 157.50 $ 13.10 $ 180.00 $ 15.00
2 lts CC / CC Light 8 $ 140.00 $ 17.50 $ 160.00 $ 20.00
No Retornables
235 ml Lata CC / CCL 24 $ 168.00 $ 7.00 $ 192.00 $ 8.00
235 ml Lata CC Sin A 8 $ 49.00 $ 6.10 $ 56.00 $ 7.00
2 lts CC 8 $ 189.00 $ 23.60 $ 216.00 $ 27.00
2.5 CCL 8 $ 210.00 $ 26.30 $ 240.00 $ 30.00
2.5 CC 8 $ 203.00 $ 25.40 $ 232.00 $ 29.00

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Datos proveídos por un actual trabajador de Arca Continental de Coca-Cola; se omite dicha
información personal a petición del mismo.
Principales competidores.
Uno de los principales (sino es que el único que le compite al tú por tú a Coca-Cola
Company), es la marca PEPSI, la cual nace en el año de 1893, tan solo 7 años después del
nacimiento de Coca-Cola. PEPSI tiene un pasado pesado, ya que se sabe que en dos
ocasiones consecutivas se le declaró en quiebra, ésta, en dichas condiciones, fue tomada por
un ex trabajador de Coca-Cola, quien decide entrar a la competencia ante su anterior
compañía. PEPSI tardó años para ponerse a la altura de Coca-Cola, sin embargo, lo logró
hacer, gracias a que logró unificar su sabor de PEPSI regular y a su vez, teniendo una fuerte
campaña publicitaria que poco a poco fue llamando a los consumidores para adquirir su
producto (Galeano 2012). Al ofrecer líneas de productos tan similares compiten
prácticamente en todos los ítems excepto pequeñas diferencias, entre los principales
podemos nombrar:
- Coca Vs. Pepsi
- Coca Light Vs. Pepsi Light
- Sprite Vs 7Up
- Fanta Vs Mirinda
- Coca Zero Vs Pepsi Max
- Dasani Vs Propel

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Perfil de su consumidor objetivo.
El consumidor de los productos clásicos Coca-Cola, tienden a ser personas de ambos sexos
con un edad promedio entre los 14 y los 40 años, tomando en cuenta el coste que maneja
hoy en día, la clase media y alta son los principales consumidores dentro de la zona
urbanizada. El consumo de estas personas se lleva a cabo por motivos varios, entre los que
destacan las reuniones, eventos especiales, algún tipo de festividad, así como el simple
hecho de compartir.
Análisis Macroeconómico.
Producto Interno Bruto por sectores de actividad económica.
El producto interno bruto (PIB) es una forma en la que se mide el valor de la actividad
económica de un país. De forma general, es el cálculo de la producción de bienes (ejemplo
es comprar un coche o comida como gastos dentro del hogar) y servicios realizados (ir a
cortarse el cabello por ejemplo) en un periodo de tiempo específico, por lo que se puede
sacar trimestralmente o por anualidades. A continuación los resultados del PIB del año
2016 añ0 2018 por sectores de actividad (en la segunda tabal se especifica a qué sector
pertenece cada actividad.
Variación %
Variación % respecto a igual trimestre del
Concepto respecto al
año anterior
trimestre anterior
PIB Total 1.1 2.4
Actividades Primarias 0.8 5.1

Actividades
Secundarias 0.7 0
Actividades Terciarias 1.2 3.1
Resultados del año 2018 haciendo comparativa con el mismo primer trimestre del 2017.

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Tasa de Inflación por tipo de mercancías.
Para entender primeramente de qué se habla en este punto de la investigación,
entenderemos la inflación, como un aumento generalizado y que a su vez se sostiene de los
precios de bienes y servicios de un país (economía.com). La información de la tabla a
continuación, muestra el aumento de la inflación desde el año 2009, donde la inflación
mayor registrada fue del 6.28%. Los números están basados en el mes de Enero de cada año
desde el 2009 hasta el del actual 2018.
(Extraído de eleconomista.com por Thamara Martínez 2018).
De igual forma, es primordial entender terminología base para digerir la información daba a
continuación en referente a resultados de la inflación por mes en este año 2018 en México:
INPC (índice Nacional de Precios al Consumidor), que mide el porcentaje de incremento
de los precios de una canasta básica tanto de productos como de servicios varios que
adquiere un típico consumidor en un país; INPP (Índice Nacional de Precios Productor),
tienden a ser lo sindicadores de precios y su finalidad es proporcionar mediciones sobre la

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variación de los precios de una canasta fija de bienes y servicios que representativa de la
producción nacional y Precio Producto se define como la cantidad de dinero que se recibe
por dichos productos por parte de quien lo adquiere (INEGI 2018).
ene-18
Inflación medida por: Mensual Acumulada en el Anual
año
INPC índice general 0.53 0.53 5.55
INPC Subyacente 0.28 0.28 4.56
INPC no Subyacente 1.24 1.24 8.44
feb-18
año
mar-18
año
abr-18
año
INPC índice general -0.34 0.9 4.55
INPC no Subyacente -1.72 -0.12 7.07
Subyacente: Este indicador incluye los subíndices de Mercancías y Servicios. El
subíndice de Mercancías lo integran los grupos: Alimentos procesados, bebidas,
tabaco y Otras mercancías. El subíndice de Servicios lo integran los grupos:
Vivienda (habitación), Educación (colegiaturas) y Otros servicios.
Sector Alimentos, Bebidas y Tabaco
Variación mensual
2016 2017 2018
0.37 1.20 0.90
Variación Anual
2016 2017 2018
2.59 5.27 6.50
Incidencia Mensual
2016 2017 2018

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0.058 0.191 0.142

Incidencia Anual
2016 2017 2018
0.405 0.826 1.023
Tasa de Desempleo por entidad federativa.
A continuación se muestra una tabla informativa con los datos proporcionados por el
INEGI y la aplicación del ENOE (Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo), que se hace
año con año por parte de esta organización ya mencionada, cabe destacar que en su
mayoría, las entidades federativas, mejoraron su tasa de desocupación (desempleo) en
comparación con el año pasado 2017 en el mes de Enero, exceptuando con entidades que se
vieron incrementados como Colima (+0.1), Chihuahua (+0.1), Durango (+0.3), Nayarit
(+0.2), San Luís Potosí (+0.8), Veracruz (+0.3) y Zacatecas (+1.0) (INEGI 2018).
Salarios.

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En el año de 1982, en México, se manejaban los pagos de los salarios mínimos de acuerdo
a la zona geográfica en la que residieras. Se manejaban tres zonas, tan simple como zona A,
zona B y zona C, en la cual la zona C era la que recibía menor cantidad en cuanto a pago de
salarios mínimo, por consiguiente B y por último, la zona con mejor salario, la zona A. para
el año 2012, se eliminó la zona geográfica C y se manejaron las dos restantes; para el año
2015, se erradicó finalmente la zona B y solamente se basaron en un rango parejo de salario
mínimo para toda la población, situación que benefició a muchos trabajadores. Hoy en día,
de acuerdo a las estadísticas de CONASAMI (Comisión Nacional de los Salarios
Mínimos), el salario mínimo en México hoy día es de $88.36.
Vigencia Zona A Zona B Zona C
01/01/2018 $88.36 Eliminada Eliminada

01/04/2015 $70.10 $68.28 Eliminada
01/01/2015 $70.10 $66.45 Eliminada
01/01/2014 $67.29 $63.77 Eliminada
01/01/2013 $64.76 $61.38 Eliminada
27/11/2012 $62.33 $59.08 Eliminada
01/01/2012 $62.33 $60.57 $59.08
01/01/2011 $59.82 $58.13 $56.70
01/01/2010 $57.46 $55.84 $54.47
Tasa de Interés Interbancaria de Equilibrio.

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Para entender un poco este apartado, encontramos que, la TIIE (Tasa de Interés
Interbancaria de Equilibrio), es una herramienta para darte una idea del promedio de
las tasas de interés que manejan todos los bancos y esta se calcula diariamente para
los plazos de 28, 91 y 182 días. Esta se determina por el Banco de México en base a
las cotizaciones por las instituciones teniendo como fecha de inicio la publicación en el
Diario Oficial de la Federación.
TIIE 2016
Mes Día % 28 Días % 91 Días
Enero 29 3.5551 3.5882
Febrero 28 4.0501 4.0800
Marzo 31 4.0650 4.1150
Abril 29 4.065 4.115
Mayo 31 4.0970 4.1915
Junio 30 4.1116 4.2225
Julio 29 4.5874 4.6875
Agosto 31 4.595 4.6475
Septiembre 30 4.6683 4.7935
Octubre 31 5.1103 5.2000
Noviembre 30 5.5738 5.8811
Diciembre 30 6.1066 6.1875
Tasa Tasa de Interés Interbancaria de Tasa de fondeo promedio

objetivo Equilibrio (TIIE) ponderado 3/
1/ 28 días 91 días 2/ 182 días Bancario Gubernamenta
2/ 2/ 4/ 5/
Mismo día del 15/05/2017 6.5 6.8906 6.9756 N/E 6.53 6.5
año anterior
Cierre año 31/12/2017 7.25 N/E N/E N/E N/E N/E
anterior
mes 30/04/2018 7.5 7.8455 7.8602 N/E 7.57 7.5
anterior
Cinco días 10/05/2018 7.5 7.8425 7.8864 7.95 7.5 7.5
previos 11/05/2018 7.5 7.8375 7.875 N/E 7.57 7.5
12/05/2018 7.5 N/E N/E N/E N/E N/E
13/05/2018 7.5 N/E N/E N/E N/E N/E

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14/05/2018 7.5 7.8359 7.8725 N/E 7.59 7.6

Última 15/05/2018 7.5 7.8475 7.885 N/E 7.59 7.6
observación
Tipo de cambio peso/dólar.
Es muy regular en nuestro país, ver que todo el tiempo en los noticieros, o en los bancos, se
mencione el tipo de cambio que hay entre el peso mexicano y dólar norteamericano y sobre
todo, el aumento de este último; algunas de las razones del porqué el dólar americano sube,
o en su defecto, el peso mexicano se ve en decrecimiento, es porque en cada cambio de
políticos, deja de haber menos dólares en circulación en México, por lo que la ley de oferta
y demanda tiene efecto; por dichos efectos, los inversionistas, cambian sus pesos
mexicanos por dólares americanos porque lo ven como seguridad financiera ante tanto
cambio. Entre otras cosas, la caída de los precios del petróleo es algo que nos afecta
bastante ya que México depende en gran medida económicamente de la producción de este
elemento. A continuación, se observan los cambios que se han visto en el incremento del
dólar americano sobre el peso mexicano desde el año 2011 y a Abril del año 2018.
Mes 2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011
Enero $ 18.63 $ 20.69 $ 18.13 $ 15.00 $ 13.47 $ 12.72 $ 13.01 $ 12.16
Febrero $ 18.81 $ 19.94 $ 18.13 $ 14.97 $ 13.25 $ 12.78 $ 12.80 $ 12.13
Marzo - $ 18.69 $ 17.13 $ 15.28 $ 13.06 $ 12.32 $ 12.82 $ 11.91
Abril $ 18.69 $ 18.88 $ 17.13 $ 15.22 $ 13.10 $ 12.16 $ 13.00 $ 11.51
Mayo - $ 18.63 $ 18.44 $ 15.41 $ 12.85 $ 12.94 $ 14.29 $ 11.58
Junio - $ 18.13 $ 18.25 $ 15.72 $ 12.97 $ 12.94 $ 13.45 $ 11.72
Julio - $ 17.88 $ 18.88 $ 16.06 $ 13.22 $ 12.78 $ 13.32 $ 11.80
Agosto - $ 17.88 $ 18.88 $ 16.88 $ 13.10 $ 13.41 $ 13.19 $ 12.35

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Septiembre - $ 18.13 $ 19.31 $ 16.88 $ 13.47 $ 13.16 $ 12.85 $ 13.82
Octubre - $ 19.13 $ 18.88 $ 16.50 $ 13.47 $ 13.03 $ 13.10 $ 13.16
Noviembre - $ 18.63 $ 20.63 $ 16.63 $ 13.85 $ 13.10 $ 12.94 $ 13.70
Diciembre - $ 19.69 $ 20.69 $ 17.19 $ 14.72 $ 13.10 $ 12.88 $ 13.98
Gasto público federal y su composición por rubros.
El gobierno como tal, tiene una obligación y un compromiso con la sociedad y tiene como
meta, con los gastos del presupuesto anual, el balance de la economía pública en la medida
de lo posible, esto incluye parte del endeudamiento pero de una manera responsable
buscando siempre el fortalecimiento de los mercados así como las finanzas públicas. Para el
año 2018, se prevé que los ingresos asciendan a 4 billones 735 mil millones de pesos, es
decir, un crecimiento del 3.6% en comparación con 2017.
Estimación de las fianzas Públicas 20117 y 2018 - Millones de Pesos de 2018

% del PIB
2017 2018
2017 a 2018 p a p Var real %
Balance Económico -$ 518,563.30 -$ 466,684.50 -2.3% -2.0% -10.0%
Balance presupuestario -$ 518,563.30 -$ 466,684.50 -2.3% -2.0% -10.0%
Ingreso presupuestarios $ 4,569,682.60 $ 4,735,000.00 25.0% 20.7% 3.6%
Petroleros $ 825,008.30 $ 835,575.00 3.7% 3.7% 1.3%
No petroleros $ 3,744,674.30 $ 3,899,425.00 16.8% 17.1% 4.1%
Gobierno Federal $ 3,014,577.20 $ 3,129,393.70 13.5% 13.7% 3.8%
Tributarios $ 2,870,507.70 $ 2,961,731.70 12.9% 13.0% 3.2%
No tributarios $ 144,069.50 $ 167,662.00 0.6% 0.7% 16.4%
Organismos y empresas 1/ $ 730,097.00 $ 770,031.30 3.3% 3.4% 5.5%
Gasto neto pagado $ 5,088,245.90 $ 5,201,684.50 22.8% 22.8% 2.2%
Programable pagado $ 3,685,663.10 $ 3,696,996.90 16.5% 16.2% 0.3%
Diferimiento de pagos -$ 34,691.10 -$ 34,691.10 -0.2% -0.2% 0.0%
Programable devengado $ 3,720,354.20 $ 3,731,688.00 16.7% 16.3% 0.3%
No programable $ 1,402,582.80 $ 1,504,687.60 6.3% 6.6% 7.3%
Costo financiero $ 599,973.20 $ 663,479.80 2.7% 2.9% 10.6%
Participaciones $ 778,114.90 $ 806,516.70 3.5% 3.5% 3.7%
Adefas (Adeudos de Ejercicios Fiscales
Anteriores) $ 24,494.70 $ 34,691.10 0.1% 0.2% 41.6%

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Costo financiero del sector público 2/ $ 600,497.10 $ 663,979.80 2.7% 2.9% 10.6%
Superávit económico primario $ 81,933.80 $ 197,295.30 0.4% 0.9% 140.8%
Nota: Las sumas parciales pueden no coincidir por cuestiones de redondeo.
1/ Incluye IMSS, ISSSTE y CFE.
2/ Incluye costo financiero de entidades de control presupuestario indirecto.
Programas de fomento industrial o de apoyo a empresarios.
En realidad, cabe mencionar que Coca-Cola Company, es una de las empresas más
reconocidas e influyentes en el mundo, y los programas que se pudieron localizar dentro de
los apoyos que ofrece el gobierno mexicano, son los siguientes.
- Fondo Nacional del Emprendedor: se da un apoyo financiero con el fin de crear
nuevos negocios denominados como básicos o que sean de apoyo para otras
empresas con mayor auge. Previo a tener ya el apoyo financiero, necesitas tener un
proyecto previamente aprobado por un experto de la Red de Incubadoras de
Empresas, quien dará el visto bueno a tu proyecto, así como tener la fecha segura de
cuándo las operaciones se llevarán a cabo. El presupuesto se tiene que solicitar con
antelación para ser aprobado en base a algunas estipulaciones por parte de dicha
Red.
- Red de Apoyo al Emprendedor: éste sistema beneficia a emprendedores y
empresarios que tengan localizados algunos productos o servicios que aporten para
fortalecer su propia empresa.
Impuestos y Susidios.
De acuerdo a los números reflejados en el primer trimestre del año 2018, fue de
$722.000.000 de pesos, lo que respecta un 18.4% menor en lo que al mismo periodo del

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año 2017, respecta, inclusive parte de estas cantidades mencionadas, es reflejo del
impuesto equivalente a $1.00 en México, por litro de refresco vendido (Forbes 2015).
Por la otra parte, según la información en plataformas de dicha compañía, no se conoce
sobre subsidios por parte del gobierno estatal o federal. De igual forma, Coca-Cola,
tiene un aumento de precios debido al IEPS (Impuesto Especial sobre Producción y
Servicios).
Planteamiento del Problema.
Análisis Microeconómico.
- De todos los productos y servicios que comercializa la empresa, ¿cuál es el más

relevante? La bebida Coca-Cola regular.
- ¿Qué tipo de elasticidad pudiera tener la demanda de este producto? Inelástica, ya

que como se vio desde el año 2013 cuando se aprobó la reforma que aumento $1.00
por litro de refresco en Coca-Cola, la gente siguió consumiendo dicha bebida,
inclusive, México es reconocido a nivel mundial por la misma marca, por ser de los
países con mayor consumo de su producto.
- De acuerdo con los competidores y el tipo de producto, ¿qué tipo de estructura

pudiera tener este mercado? Es un oligopolio, ya que como se menciona
anteriormente, Coca-Cola, tiene como principal competencia, a PEPSI, quien
produce refrescos de cola y son considerados los grandes del mercado.
- ¿Cuál es el insumo más relevante para esta empresa? El agua natural y los
endulzantes, que estos dependen de las zonas donde se trabajen, en México es la
fructosa. Podríamos mencionar el jarabe secreto, sin embargo esta información se
mantiene secreta en una bóveda (según refieren) para evitar que se roben el
ingrediente secreto para la fabricación de la Coca-Cola.
- De acuerdo con los proveedores y el tipo de insumo, ¿qué tipo de estructura pudiera
tener este mercado? Es una competencia monipolística ya que existen un número
considerable de empresas que producen y distribuyen la fructosa, por ejemplo
Jarabe Perla, Ancla internacional Limited, Abaquim, Sinteknik, entre otras.
- ¿El esquema de costos de producción de esta empresa cuenta con algún componente
crítico en sus costos fijos o variables, que pudiera impactar en sus finanzas? Bueno,
como cualquier empresa prácticamente, siempre se está vulnerable a los

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incrementos anuales o parciales de los servicios públicos, al ser una empresa tan
grande, el incremento en los servicios del agua y/o de la electricidad, son
componentes críticos para que pueda afectar en sus gastos.
Análisis Macroeconómico.
- ¿Qué porcentaje del PIB representa la actividad económica donde se desempeña la

empresa? Representa el 1.4% del PIB del país.
- ¿Qué tanta variabilidad de precios existe en el tipo de mercancías que comercializa

la empresa? Coca-Cola, tuvo una variabilidad en sus precios de $1.00 a $2.00 según
la presentación del producto, esto debido a la inflación y la actualización del IEPS
(Impuesto Especial sobre Producción y Servicios).
- ¿Cómo se encuentra el desempleo en las entidades federativas donde la empresa

tiene establecida su producción?
Tasa de desempleo por estado

3.
Aguascalientes 6 Distrito Federal 4 Morelos 2 Sinaloa 3.1
2. 3.
BC Norte 5 Durango 3.9 Nayarit 4 Sonora 3.4
3. 3.
BC Sur 5 Guanajuato 3.6 Nuevo León 3 Tabasco 7.5
1.
Campeche 3 Guerrero 1.5 Oaxaca 6 Tamaulipas 3.9
3. 2.
Coahuila 9 Hidalgo 2.5 Puebla 5 Tlaxcala 3.4
3.
Coima 6 Jalisco 2.7 Querétaro 4 Veracruz 3.7
2. 3.
Chiapas 5 Edo de México 4.4 Quintana Roo 2 Yucatán 1.9
2. 2.
Chihuahua 8 Michoacan 2.4 Sn Luis Potosí 8 Zacatecas 3.3
- ¿Algún rubro del gasto público es relevante para la producción de la empresa? No
- ¿Qué tanto impactan los impuestos y subsidios en la determinación del precio de

venta y las ganancias anuales de la empresa? El impuesto que se subió a la comida
chatarra afectó el precio de Coca-Cola en más $1.00 por cada litro de refresco, sin
embargo, como ya se vio anteriormente, no le afectó del todo en las ventas.
- ¿Existe algún programa público que la empresa pudiera aprovechar para aumentar
su competitividad? No.

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Planteamiento del problema.
- ¿Existe alguna correlación entre el desempeño histórico de las ventas de la empresa

y del Producto Interno Bruto? si la hay, sin embargo, actúa de una forma inversa
(Fresneda 2017) en ciertos periodos de los años 2016 al 2018, ya que como
podemos ver en las gráficas anteriores, el Producto Interno Bruto (PIB), en el sector
de Alimentos y Bebidas, se mantuvo bajando y subiendo en los años anteriores,
contando del 2016 a la actualidad del 2018, mostrándose con una variación de 3.4%,
3.7% y 3.1% respectivamente del 2016 al 2018, y Coca-Cola, por su parte, se vio
beneficiado en cada uno de estos años, en un incremento de sus ventas.
- ¿El tipo de cambio es relevante para los costos o las ventas? ¿Por qué? No lo es, ya
que Coca-Cola (Arca Continental México), tiene como materia prima la fructosa y
el jarabe de maíz, los cuales son adquiridos desde la empresa norteamericana
Ingredion y que esta misma, en su cede en México, no cotiza en dólares americanos,
ya que toda la materia prima para su elaboración, es a base de productos nacionales
y no ve afectados a los precios de Coca-Cola en ese aspecto.
- ¿Cómo ha impactado el costo del factor trabajo y factor capital (salarios y tasa de
interés) en las ganancias? Coca-Cola es una empresa que se ha consolidado como
una de las que mayor número de empleos produce en el país, y siendo esto gracias
al crecimiento continuo que ya hemos visto anteriormente, por lo tanto, hoy día,
Coca-Cola, maneja un salario mínimo de $89.35 solo como punto de referencia, ya
que indagando en puntos de referencia, un Maniobrita gana mensualmente un
aproximado de $4,198.00 y un jefe de ventas con un sueldo de $18,796.00 según
páginas de empleo donde se oferta Coca-Cola de México.
- ¿El incremento del gasto gubernamental es benéfico, perjudicial o irrelevante para

la empresa? ¿Por qué? En cuanto a la generación de empleos, es totalmente
irrelevante, ya que los puestos que oferta Coca-Cola, no son soportados por los
gastos gubernamentales, por su parte, la inflación en cualquier empresa, afecta se
cierta forma ya que incrementa la demanda de bienes y servicios (García 2014).
Conclusiones finales.
- Menciona qué factor microeconómico y qué factor macroeconómico de tu análisis
consideras más relevante para la empresa. Podemos tomar en cuenta de cierta
forma, los aspectos como los de más cuidado, la falta de empleo (la falta de empleo
es un aspecto macroeconómico) en un país o incluso hablando por estados en
particular, así como el aumento del producto por el impuesto a comida chatarra

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(sólo en México), evita que la gente pueda consumir de una manera más recurrente
(el precio entra en el aspecto microeconómico) los productos Coca-Cola, debido a
que dichos productos no son de canasta básica y hay familias que no pueden acceder
a dichos productos por dirigir el poco dinero a lo que si corresponde como básico,
véase leche, huevo, tortilla, entre otros.
- Diseña una propuesta de estrategia corporativa que involucre estos factores micro y
macro más relevantes, que le permita a la empresa aumentar su competitividad, así
como su posicionamiento en el mercado. Entendemos el gran impacto que ha tenido
desde las décadas anteriores, el hecho de tener como principal competencia a
PEPSI, ya que ha ido creciendo en el mercado de las bebidas de cola, sin embargo,
aunque Coca-Cola, se posiciones como la marca líder, no se puede tomar a la ligera
un competidor como lo es PEPSI. Mencionamos como puntos a revisar, tanto micro
como macro, el impuesto agregado y la falta de empleo en ciertas zonas,
respectivamente, sin embargo, como vimos en algunos años anteriores, hubo una
baja en los precios aún con todo y que los impuestos como cada año, aumentaron y
aún así, Coca-Cola aumentó sus ventas año con año (hablando del 2016 al 2018);
hablando entonces del mercado que no puede tener tanto acceso al producto y para
buscar alcanzarlo también, se puede implementar el hacer un estudio sobre qué
parte de la población consume más qué tipo de presentación del producto, es decir,
si en zonas marginadas o de poco flujo monetario, se consume más la Coca-Cola en
presentación de 2 lts a 2.5lts, entonces podemos deducir que es un producto para
compartir y sobre ese producto se puede hacer un ajuste de precios y aumentar los
que son más comúnmente consumidos por todos, que son, las latas en sus diferentes
presentaciones o la presentación de botella de vidrio de Coca-Cola regular de

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500ml, reitero, esto es a forma de ejemplo, tratando de explicar la posible estrategia
de ajustes y ventas para poder abarcar la mayoría de la población.
Referencias.
- Expansión, 2015. El súper dólar pega a empresas mexicanas. Página recuperada el
27 de Mayo del 2018 https://expansion.mx/economia/2015/12/03/el-super-dolar-
pega-a-empresas-mexicanas
- Ingredon, 2018. Página recuperada el 27 de Mayo del 2018
http://www.ingredion.mx/ingredients/mexico/glucosa-sol-jarabe-de-maiz-25-
10560010.html
- Fresneda, Carolina 2017. ¿Qué es le producto interno bruto, para qué sirve y cómo
se calcula? Página recuperada el 27 de Mayo del 2018
http://www.ticbeat.com/empresa-b2b/que-es-el-producto-interior-bruto-para-que-
sirve-y-como-se-calcula/
- Gerencie, 2017. El gasto público y su efecto en la economía. Página recuperada el
28 de Mayo del 2018 https://www.gerencie.com/el-gasto-publico-y-su-efecto-en-la-
economia.html
- García, Carlos, 2014. Aumento del gasto público. Página recuperada el 28 de Mayo
del 2018 http://fen.uahurtado.cl/2014/articulos/observatorio-economico/aumento-
del-gasto-publico-una-medida-adecuada-para-los-tiempos-que-enfrenta-el-pais/

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Proyecto Final - Nota: 100

Economia (Universidad TecMilenio)

StuDocu no está patrocinado ni avalado por ningún colegio o universidad.

Nombre: Omar Navarro Santana

Profesor: Nora Elva Hernández Benavides

Actividad: Evidencia 2: Proyecto Final

Fecha: Martes 29 de Mayo de 2018

Análisis económico aplicado a la toma de decisiones en la empresa Arca continental

basado específicamente en Coca-Coal de México.

Objetivo del proyecto final.

Objetivo general: Enlazar los principales elementos microeconómicos identificados

contexto en el que opera la misma. En función de este análisis, proponer estrategias

corporativas que permitan aumentar la competitividad de la empresa y su posicionamiento

es que, el farmacéutico John S. Pemberton, quería inventar un jarabe que combatiera

Descargado por Ricardo Valles (ricardovalles01@gmail.com)

Actualmente, Coca-Cola, sigue creciendo y creciendo conforme pasa el tiempo,

comparando que en aquel entonces, en aquella farmacia de Atlanta, solamente se vendía un

promedio de 9 vasos por día, cuando ya en la actualidad, Coca-Cola Company, se ha

en más de 200 países.

Powerade, Simply, smartwater, Sprite, vitaminwater y Zico.

Misión, Misión y Valores.

Misión. Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu. Inspirar momentos de optimismo a

los lugares en los que operamos.

Portafolio de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se

anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.

Descargado por Ricardo Valles (ricardovalles01@gmail.com)

Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.

Valores Hemos identificado un conjunto de valores nucleares que ayudarán a reavivar la

convivir en nuestros corazones y en nuestras mentes y deben manifestarse en nuestras

acciones. Estamos planificando y creando activamente mecanismos de apoyo para asegurar

que verdaderamente vivamos nuestros valores.

Integridad: Ser auténticos.

Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.

Responsabilidad: Que suceda depende de uno mismo.

Liderazgo: El coraje de forjar un futuro mejor.

Colaboración: Potenciar el talento colectivo.

Diversidad: Tan incluyente como nuestras marcas.

Pasión: Comprometidos con el corazón y con la razón

Características del producto o servicio comercializado.

mencionar que en algunos países, incluyendo Estados Unidos, la Coca-Cola es endulzada

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gracias a la legislación del entonces presidente de la República mexicana, Vicente Fox, se

Principales insumos utilizados en su producción.

Aproximadamente, el 90% de una Coca-Cola es agua, lo que la convierte en el ingrediente

ingredientes que se manejan para la producción de dicho producto, tomando en cuenta la

del lugar de origen.

Desempeño de ventas y ganancias en los últimos años.

negocios de bebidas y negocios complementarios en el primer Trimestre 2018 en

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tendencia ha ido a la alza en la mayoría de sus productos, solamente como área de

bebidas varias en presentación retornable y personal. Los resultados son en MM MX (miles

Descargado por Ricardo Valles (ricardovalles01@gmail.com)

Evolución histórica del precio del producto.

Descargado por Ricardo Valles (ricardovalles01@gmail.com)

continuación se muestran algunos de los cambios en los productos de Coca-Cola en el

Coca-Cola, agregaremos solamente los de mayor demanda en el mercado y he de

Descargado por Ricardo Valles (ricardovalles01@gmail.com)

Descargado por Ricardo Valles (ricardovalles01@gmail.com)

información personal a petición del mismo.

un ex trabajador de Coca-Cola, quien decide entrar a la competencia ante su anterior

producto (Galeano 2012). Al ofrecer líneas de productos tan similares compiten