ESTUDIO DE CASO PLAYBOY Enterprise Inc.

Valdemar Campos Quintero

Fundación Universitaria Los Libertadores
vcamposq@libertadores.edu.co

Aspectos para reflexionar:

1. ¿Cuáles son los problemas que enfrenta Playboy Enterprise Inc.?

Según el texto los fanáticos de Playboy han envejecido y los clubes que representaban la marca están en
decadencia. Además los movimientos en defensa de la mujer consideran muchas prácticas de Playboy como
algo degradante a este género. También el gusto de los lectores ha cambiado y ahora muestra más interés por
los artículos temáticos para hombres maduros que por las fotos centrales. Algo que no menciona el artículo
pero que considero muy relevante es que ahora es mucho más fácil el acceso a la información por internet, lo
que afecta a todos los medios impresos.

2. ¿Qué factores están causando los problemas?

Un factor puede ser el estancamiento en una idea en la que los seguidores ya envejecieron y los temas de
interés para las nuevas generaciones son poco. Personalmente pienso que también el acceso fácil a la
información por internet hace que las revistas físicas tengan más dificultad para tener suscriptores.

3. ¿Cuáles son las alternativas?

Las alternativas que plantea la lectura son que la compañía produzca videos para el hogar y promocionar la
marca Playboy en videos de películas clásicas. Otra alternativa es la de producir entrevistas en formato de CD y
también la de crear una página de internet.

4. ¿Cuáles son sus recomendaciones para solucionar los problemas?

Es evidente que las revistas hoy día tienen un gran componente en Internet y al parecer el artículo indica que
hasta ahora se está planteando la idea, Internet ha desplazado mucho todos los medios impresos. Si eso es así
lo primero que hay que hacer es una gran página que busque rescatar la magia de los primeros años, claro está
que con contenidos modernos acordes con las nuevas generaciones. También es importante el tema de redes
sociales que tienen más difusión que las mismas páginas web.

5. ¿Cuales son algunas de las formas para implementar sus recomendaciones?

Pienso que existen muchas opciones para implementar estas soluciones, eso sí es muy importante contratar
expertos en cada área, por ejemplo expertos en diseño web, expertos en generar contenido, y expertos en
manejo de redes sociales. Es decir un equipo completo de producción. Todo acompañado de una campaña
publicitaria de gran alcance que pueda recuperar el terreno perdido.