Actividad de Construcción Aplicada (ACA)

DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN VIRTUAL

CORPORACIÓN UNIFICACA NACIONAL DE
EDUCACIÓN SUPERIOR

Asignatura: Electiva profundización Número curso: 51342

Estudiantes:
Nombres y apellidos Correo institucional
1 Jenny Paola Ardila Beltrán jenny.ardilab@cun.edu.co
2.
3.
4.
5.

Objetivo de la actividad: Reconocimiento de la historia de la publicidad y discernimiento sobre su evolución a

través de sus diferentes eras. Un análisis de los orígenes de la profesión publicitaria que conlleve a un mejor
entendimiento del presente de la misma.

1. Investigue 5 conceptos básicos reslacionados con la publicidad y diligencie la tabla 1:

Tabla 1
Aterrizaje de conceptos básicos sobre la publicidad
# Concepto Descripción Foto o imagen
sobre
publicidad
1. La publicidad online puede ser hecha a través
de las redes y medios digitales. Se pueden
Publicidad explorar en las redes sociales,los blogs , las
Online plataformas de video y los anuncios online

Sede Principal A +57 (1) 381 32 22 Ext. 1434 www.cun.edu.co

Calle 12B N° 4 – 79
Piso 2 l Bogotá, Colombia l
 Actividad de Construcción Aplicada (ACA)
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN VIRTUAL
CORPORACIÓN UNIFICACA NACIONAL DE
EDUCACIÓN SUPERIOR

2. Se realiza con medios impresos ya sean en

periódicos,revistas,folletos sin embargo
cuenta con un índice de interés ya que las
personas están aconstumbradas aver todo
Publicidad por medio físico.
Impresa

Es el medio efectivo para llegar un medio

publico local, comprende vallas, anuncios en
3. paradas de autobuses, cabinas telefónicas.
Publicidad
Exterior

4. Es la publicidad que se envia por correo

postal o electrónico aun determinado grupo
de personas, seleccionar una lista de
direcciones efectiva por lo general esta sea
Publicidad crea apartir de datos de las personas que han
Directa comprado productos de la misma marca , o
que se subscriben a determinados servicios
y han dado su consentimiento para que les
envien publicidad.
5. Es una publicidad como una forma de
comunicación que busca promover la venta
de un producto o un servicio, también de
Publicidad alguna campaña o idea social dirigido para
Televisiva todo el publico.

Sede Principal A +57 (1) 381 32 22 Ext. 1434 www.cun.edu.co

Calle 12B N° 4 – 79
Piso 2 l Bogotá, Colombia l
 Actividad de Construcción Aplicada (ACA)
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN VIRTUAL
CORPORACIÓN UNIFICACA NACIONAL DE
EDUCACIÓN SUPERIOR

Tabla 1. Conceptos de publicidad (Ballesteros, S.E., 2022, Actividades Académicas)

2. Responda la siguiente pregunta: ¿Cómo ha sido la transición del producto a la marca?

Reglas: en un solo párrafo de siete renglones narre con sus propias palabras la transición del producto a la
marca, basados en el método Surfea incluido en el curso dentro del aula virtual, incluya una imgen de una marca
en particular que le haya llamado la atención aplicando normas APA.

Durante el tiempo la reducción del mercado y el ciclo de vida de los bienes de una compañía se han visto en
acelerar la transisicion de nuevos productos esto a la vez obliga a los gerentes a sobrepasar sus posibles
recompensas y retos, el estudio muestra que los productos y servicios fracasan por las siguientes razones
empezar con expectativas demasiados altas generando en que allá corte en ventas y costos altos.
Aveces los productos interesantes son desplazados rápidamente por nuevas tecnologías o nuevos métodos y
un mal análisis generando perdidas por obsolescencia ya sean por vigencia, capacidad de utilidad y por lo tanto
ocurre una mala deficiencia en el mercado adonde se encuentra posicionada la marca, empaque poco atractivo,
investigación y segmentación mal realizada, canales de distribución y comercialización obsoletos y poco
efectivos. La actitud de los consumidores hacia el producto y , en particularmente hacia la marca constituye un
aspecto básico de muchos problemas de publicidad y de la venta, el motivo principal que el publico suele
exponer para justificar el consumo de un producto tienden hacer mas racionales o se refieren a los propósitos
mas notorios del articulo ya sea por la percepción de las diferencias en cuanto a su calidad, precio y eficacia,
raramente es posible que un producto o una marca pueda satisfacer a todo el mundo lo ideal es poder
complacer al mayor numero de compradores pero es difícil cambiar la forma de pensar de la persona , algunas
marcas han sabido ganarse con mucha facilidad la reputación de responder a los deseos de las diversas
personas pero en la mayoría de los sectores de la sociedad el publico será siempre de diferente opinión.

Figura 1

Productos Esika

Nota: Lanzamiento de nueva línea de maquillaje esika toma de productos (Fotografia), por (claudia, 2019),

www.dicelaclau.cl

Sede Principal A +57 (1) 381 32 22 Ext. 1434 www.cun.edu.co

Calle 12B N° 4 – 79
Piso 2 l Bogotá, Colombia l
 Actividad de Construcción Aplicada (ACA)
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN VIRTUAL
CORPORACIÓN UNIFICACA NACIONAL DE
EDUCACIÓN SUPERIOR

3. Identifique y relacione cuatro eras de la publicidad con base en el vídeo del método Sumérgete del Aula
Virtual, incluyendo la información en la tabla 2.

Tabla 2
Identificando la historia de la publicidad en los contextos internacionales.
# Identificación de la era Lugar de origen Descripción
1. Los vendedores han
buscado maneras
efectivas para
comunicarse con los
compradores y acaparar
su atención en esta
Era del pre marketing Prehistoria siglo del XVll época la mayoría de la
población era analfabeta
y ocupaba como
herramienta principal la
manera grafica como
medio de comunicación
ya que desde ese
entonces existían leyes
que prohibían que los
letreros de las tabernas
fueran demasiado
grande.
2. En el Año 54 A.C los
romanos manejaban
hojas para publicar los
decretos del gobierno, en
La era de la comunicación en masa Año 1700 siglo XX 1704 la introducción del
primer periódico Boston
Newsletter marca el
comienzo de la
publicidad impresa a
gran escala , la primera
revista fue publicada por
Willian Bradford.
3. Las primeras
investigaciones se

Sede Principal A +57 (1) 381 32 22 Ext. 1434 www.cun.edu.co

Calle 12B N° 4 – 79
Piso 2 l Bogotá, Colombia l
 Actividad de Construcción Aplicada (ACA)
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN VIRTUAL
CORPORACIÓN UNIFICACA NACIONAL DE
EDUCACIÓN SUPERIOR

basaron como la edad,

La era de la investigación Ultimos 50 años sexo, la ubicación
geografica hoy en dia la
informacion es mas
detallada teniendo una
gran importancia los
deseos, estilos de vida y
hasta las emociones que
nos motivan a comprar,
actualmente se usan
muchas técnicas para
conocer a los
consumidores y sus
habitos tales van de los
test simples hasta los
experimentos científicos
en laboratorios.
4. Esta es la era mas nueva
y revolucionaria forma
de hacer publicidad no
siglo XXI solo enfocada al cliente ,
sino también es llamada
La era interactiva por el mismo , hoy en dia
lo que se esta buscando
es que el consumidor
pueda disponer de
donde, cuando y quien
debe darle la publicidad
llegue al correo
electrónico, métodos
tecnológicos,
Tabla 2. Historia de la publicidad (Ballesteros, S.E., 2022, Actividades Académicas)

Sede Principal A +57 (1) 381 32 22 Ext. 1434 www.cun.edu.co

Calle 12B N° 4 – 79
Piso 2 l Bogotá, Colombia l
 Actividad de Construcción Aplicada (ACA)
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN VIRTUAL
CORPORACIÓN UNIFICACA NACIONAL DE
EDUCACIÓN SUPERIOR

4. Identifique tres objetivos de la publicidad, siguiendo el esquema sugerido en la tabla 3:

Tabla 3
Los objetivos de la publicidad que mermiten pasar del producto a la marca.
# Objetivo identificado Marca ejemplo de una empresa
1. Describir las características del
producto, resaltar los beneficios que
se obtienen con su compra forman
Informar parte de la publicidad informativa ,
cuando el producto o servicio no es
conocido esta en su etapa de
lanzamiento y lo que se busca es
crear una demanda primaria , la
empresa tiene que promocionar el
cambio de un precio, una
actualización del producto o sugerir
un nuevo uso.
2. Persuadir La empresa tiene que intentar influir
en la percepción que el usuario tiene
acerca del producto o servicio esto
implica en realizar una campaña
publicitaria es decir que elijan la
marca o producto frente a la
competencia.
3. Recordar En este punto la marca del producto
ya es reconocida por la empresa pero
es necesario recordar al cliente que
sigue ahí y que tiene que probarla o
volver a realizar la compra , es la
publicidad que busca incrustarse en
el cerebro del consumidor ya sea por
colores, emociones , valores por
marca personal , lo importante es
buscar las características que llamen
la atención.

Tabla 3. Objetivo de la publicidad (Ballesteros, S.E., 2022, Actividades )

Sede Principal A +57 (1) 381 32 22 Ext. 1434 www.cun.edu.co

Calle 12B N° 4 – 79
Piso 2 l Bogotá, Colombia l
 Actividad de Construcción Aplicada (ACA)
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN VIRTUAL
CORPORACIÓN UNIFICACA NACIONAL DE
EDUCACIÓN SUPERIOR

5. Link de un vídeo donde se muestre con claridad el desarrollo de la publicidad en los último años en una
empresa en particular y con base en el mismo, diligenciar la tabla 4.
Tabla 4
Desarrollo de la publicidad en los últimos años, tomando como ejemplo una empresa en particular.
# Caso de publicidad de una empresa Imagen o marca
4. En la empresa Pulp frut s.a.s (simulada) una empresa activa
desde hace 1 año y 6 meses busca llevar a cabo la
planeación y control de sus productos mediante la
comunicación y motivación de sus consumidores con
argumentos convincentes y razonables acerca de adquirir
una nueva línea de productos que recientemente quieren
darse a conocer en el mercado donde se logra mantener
estrategias para equilibrar el valor de las ventas y que el
responsable de dicha área logre que el producto sea
adquirido por el cliente, la meta que se tiene planteada por
la empresa es que las unidades se vendan mes por mes ya
que existe incovenientes en la compra el cliente no se siente
muy convencido por que el producto le falta aun mas
innovación a si mismo son afectados por la competencia a
nivel nacional .

1. Como primer paso de estrategia publicitaria que ellos

quieren realizar es una encuesta de satisfacción y con
base a esa información dar a conocer los puntos clave
que son los gustos que tiene el cliente como desearían
el empaque de la marca , a si mismo crear folletos
promocionales donde indique los premios por realizar
la compra con el fin de persuadir y a si mismo captar la
atención de la nueva línea de producto que quieren
posicionarse en el mercado.
2. Como segundo paso de estrategia publicitaria ellos
quieren que sus camiones de transporte sean marcados
para darse conocer a nivel nacional y tener la función de
realizar sus pedidos por medio online.
3. Como ultimo paso en el año 2027 ellos quieren realizar
la contratación de un personal en el área
telecomunicaciones donde su producto sea conocido y
promocionado a nivel internacional.

Sede Principal A +57 (1) 381 32 22 Ext. 1434 www.cun.edu.co

Calle 12B N° 4 – 79
Piso 2 l Bogotá, Colombia l
 Actividad de Construcción Aplicada (ACA)
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN VIRTUAL
CORPORACIÓN UNIFICACA NACIONAL DE
EDUCACIÓN SUPERIOR

Tabla 4. Publicidad de una empresa. (Ballesteros, S.E., 2022, Actividades Académicas)

6. Inserte un gráfico del modelo de una empresa en particular en donde se visualice la marca en una
estrategia de publicidad aplicada.
Regla: se acepta imagen recuperada de internet o de una empresa en particular, siempre que se aplique la
norma APA, respetando los derechos de autor.

En la siguiente grafica se muestran el avance de una empresa que se encuentra situada en España llamada
marketing and web que realiza publicidad televisiva por internet sobre estrategias del mercado y posición de
ciertos productos para otras empresas, ellos tienen como objetivo esperado realizar un incremento del 50%
en la parte digital pero en estos momentos ellos representan un 31 % por falta de recursos tecnológicos por
el momento ellos no pueden descuidar ningún canal que esten vivo ya que en el futuro podrían verse
afectados por bajo raiting de sus canales a si mismo buscan estrategias para captar la atención de sus
televidentes. En cuanto a publicidad por medio en físico lo realizan muy pocas veces ya que su función es
100% virtual.

Figura 2

Inversión Publicitaria empresa Marketing and Web

Nota: Grafica Marketing And Web (Fotografia) tomada por (Miguel florido, 15/07/2018) Marketingandweb.es

Sede Principal A +57 (1) 381 32 22 Ext. 1434 www.cun.edu.co

Calle 12B N° 4 – 79
Piso 2 l Bogotá, Colombia l
 Actividad de Construcción Aplicada (ACA)
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN VIRTUAL
CORPORACIÓN UNIFICACA NACIONAL DE
EDUCACIÓN SUPERIOR

7. Analice 3 tipos de publicidad descibiendo las características e impacto comercial, haciendo la relación
en la tabla 5:

Tabla 5
Comparaciones útiles entre tipos de publicidad en su relación entre consumidor y usuario.
# Tipo de publicidad Análisis comprativo
1.
Es el medio efectivo para llegar un medio
publico local, comprende vallas, anuncios en
paradas de autobuses, cabinas telefónicas.
Publicidad Exterior
2. Es la publicidad que se envia por correo postal
o electrónico aun determinado grupo de
personas, seleccionar una lista de direcciones
efectiva por lo general esta sea crea apartir de
Publicidad Directa datos de las personas que han comprado
productos de la misma marca , o que se
subscriben a determinados servicios y han
dado su consentimiento para que les envien
publicidad.
3. Es una publicidad como una forma de
comunicación que busca promover la venta
de un producto o un servicio, también de
Publicidad Televisiva alguna campaña o idea social dirigido para
todo el publico.
Tabla 4. Tipos de publicidad. (Ballesteros, S.E., 2022, Actividades Académicas)

Una vez completada la actividad, se debe pasar a formato pdf y luego la debe subir al aula virtual antes del
vencimiento de la fecha concertada.

BIBLIOGRAFÍA

Sede Principal A +57 (1) 381 32 22 Ext. 1434 www.cun.edu.co

Calle 12B N° 4 – 79
Piso 2 l Bogotá, Colombia l