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30 de noviembre 2022
INTRODUCCION
Por otra parte, en un entorno globalizado como en el que nos encontramos, las empresas
pueden acceder prácticamente a los mismos recursos tangibles, por lo que éstos ya no se
consideran de gran relevancia a la hora de establecer una ventaja competitiva. Por esta
razón cada vez se da más importancia a recursos intangibles tales como la imagen de marca
o el conocimiento que reside en las personas, unos factores muy difíciles de imitar por parte
de los competidores y una fuente de ventaja competitiva sostenible en el tiempo.