TRABAJO PARCIAL DEL CURSO COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

Sección : ………………………..………………... Apellidos : ………………………..……………….

Asignatura : Comunicaciones Integradas Nombres : …………………………………………….
de Marketing Fecha: 14/05/2021 Duración: 15 Minutos exposición
Docente : Alan Saldaña Bruno

Instrucciones: Damos a conocer las indicaciones necesarias que deberá tener en cuenta el estudiante para el desarrollo del trabajo
parcial

UNIVERSIDAD: CONTINENTAL

CURSO: COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

CICLO:

INTEGRANTES: Orden Alfabético. AP / AM / NOMBRES

TURNO 1: VIERNES 9:10AM

TURNO 2: SÁBADO 9:10AM

AULA:

PROFESOR: ALAN SALDAÑA BRUNO

SEMESTRE: 2021 - I
 PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING

CAPÍTULO 1: INTRODUCCIÓN

1.1. Resumen ejecutivo

1.2. Descripción del negocio.

CAPÍTULO 2: ANÁLISIS DE MERCADO

2.1. Identificación de oportunidades de negocio en la categoría donde desarrollarán su producto

/ servicio

2.2. Identificación y definición del segmento objetivo en el que se desarrollará su producto /

servicio

2.3. Identificación de canales de distribución existentes de las marcas competidoras

2.4. Identificación de herramientas de promoción de las marcas competidoras

2.4.1 Publicidad

2.4.2 Ventas personales

2.4.3. Promoción de ventas

2.4.4. Relaciones públicas

2.4.5. Marketing Directo

CAPÍTULO 3: DESARROLLO DE LA MARCA Y CONSUMIDOR

3.1. Desarrollo de imagograma e identigrama de su marca (presentar como anexo encuestas y

resultados. Se solicita como mínimo 10 encuestas por alumno, en los resultados deben
figurar nombres, apellidos y datos de contacto de las personas encuestadas)

3.2. Selección y explicación de estrategia de segmentación de su marca

3.3. Identificación del valor diferencia de su marca

3.4. Identificación de posicionamiento de su marca

3.5. Desarrollo de mapa de posicionamiento de su marca y principales competidores

3.6. Identificación y definición de 5 Buyer persona de su marca

3.7. Identificación del tipo de comportamiento de compra de su marca

3.8. Desarrollo del Customer Journey de su marca

3.9. Identificación de objetivos y priorización de su marca

3.10. Presentación de acciones para mejorar el Customer Journey de su marca

CAPÍTULO 4: DESARROLLO DE LA CAMPAÑA

4.1. Objetivos de marketing

4.2. Objetivos de publicidad

4.3. Definición de la promesa de su marca

4.4. Definición del soporte de la promesa de su marca

4.5. Definición de tono o estilo de comunicación de su campaña

4.6. Definición del mensaje principal de su campaña

4.7. Desarrollo de estrategia de content marketing

4.8. Desarrollo de la estrategia de medios

4.8.1. Evaluación del mercado de medios en su sector

4.8.2. Selección de medios de su campaña

4.8.3. Evaluación de los medios seleccionados para su campaña

4.8.4. Planificación de medios

 CRITERIOS A EVALUAR

1.- CREATIVIDAD DE LA PROPUESTA

(Propuesta, Presentación, Estrategia, etc.).

2.- CALIDAD DE LA INFORMACIÓN PRESENTADA

(Uso de términos vistos en clase, desarrollo de una buena investigación, etc.).

3.- PUNTUALIDAD

(Al momento de exponer, cumplir con el día, hora y orden del grupo según el sorteo
establecido en aula).

4.- EXPOSICIÓN

(Orden, Lenguaje, Técnica en cuanto a términos del curso, que debe considerar el grupo al
momento de exponer).

5.- RECURSOS

(PP.TT, Audio, Video, Muestras, Degustaciones, Herramientas digitales, entre otros acuerdos
al grupo).

6.- COMUNICACIÓN

(Exposición, Lenguaje, Ortografía, Coherencia entre otros puntos al momento de presentar

su trabajo parcial de CIM).

TIEMPO DE EXPOSICIÓN POR GRUPO: 15 MINUTOS SEGÚN PROGRAMACIÓN

COMPONENTES DEL PARCIAL Y PESOS:

TRABAJO EN WORD – 50%

EXPOSICIÓN – 50%