CONTRATO DE CREACIÓN PUBLICITARIA
 
Conste por el presente documento el contrato de creación publicitaria, que celebran de
una parte AAA, identificada con R.U.C. N° .........................., inscrita en la partida
electrónica Nº ........ del Registro de Personas Jurídicas de ..........., con domicilio
en ................................ ........................., debidamente representada por su gerente
general don ...................................., identificado con D.N.I. N° ............................., con
poderes inscritos en el asiento ...... de la referida partida electrónica, a quien en lo
sucesivo se denominará LA EMPRESA DE PUBLICIDAD; y, de otra parte, BBB,
identificada con R.U.C. N° ...................., inscrita en la partida electrónica Nº ........ del
Registro de Personas Jurídicas de ......, con domicilio
en ........................................................., debidamente representada por su gerente
general don ................................, identificado con D.N.I. N° ............................., con
poderes inscritos en el asiento de la referida partida registral, a quien en lo sucesivo se
denominará EL ANUNCIANTE; en los términos contenidos en las cláusulas siguientes:
 
ANTECEDENTES
 
CLÁUSULA PRIMERA.- LA EMPRESA DE PUBLICIDAD es una persona jurídica
de derecho privado constituida bajo el régimen de la sociedad anónima, cuyo objeto
social principal es la creación, diseño y ejecución de campañas de publicidad que
permitan difundir los productos y servicios de los anunciantes.
 
CLÁUSULA SEGUNDA.- EL ANUNCIANTE es una persona jurídica de derecho
privado constituida bajo el régimen de la sociedad anónima dedicada a la fabricación y
comercialización de los siguientes productos: ..................... cuyas ventas desea
incrementar con el respaldo de una adecuada campaña de publicidad dirigida a reforzar
la red comercial desarrollada.
 
OBJETO DEL CONTRATO
 
CLÁUSULA TERCERA.- En virtud del presente contrato, LA EMPRESA DE
PUBLICIDAD se obliga a diseñar una campaña publicitaria, para cuyo propósito se
propondrá la realización de comerciales, y avisos en los diarios, revistas, televisión,
radio, paneles publicitarios ubicados principalmente en las avenidas principales de la
ciudad, carteles, etc.
 
En contraprestación, EL ANUNCIANTE pagará a LA EMPRESA DE PUBLICIDAD
por la campaña de publicidad la suma inicial de US $ ......................... (...................
Dólares Americanos). El saldo se pagará ..... días después de la aceptación y firma del
presupuesto presentado por LA EMPRESA DE PUBLICIDAD para la ejecución de la
campaña publicitaria.
 
CREACIÓN DE LA CAMPAÑA
 
CLÁUSULA CUARTA.- La campaña publicitaria materia del presente contrato deberá
concluirse en el lapso de cuatro meses calendario. Dicho plazo empezará a hacerse
efectivo desde la suscripción del contrato por las partes.
 
CARACTERES DEL CONTRATO
 
CLÁUSULA QUINTA.- El diseño de la campaña publicitaria por LA EMPRESA DE
PUBLICIDAD deberá ser aprobado por EL ANUNCIANTE previamente a su
lanzamiento y difusión en los medios de comunicación.
 
CLÁUSULA SEXTA.- LA EMPRESA DE PUBLICIDAD propondrá , dentro del
marco de la campaña, los medios publicitarios a usar. En este sentido, se analizará la
conveniencia de promover la campaña a través de :..................................
 
CLÁUSULA SÉTIMA.- La duración de la campaña publicitaria así como otro dato
relativo a ésta, se insertará en los medios descritos en la cláusula sexta, a fin de brindar
a los consumidores información relacionada con el inicio y término de ésta.
 
OBLIGACIONES Y DERECHOS DE EL ANUNCIANTE
 
CLÁUSULA OCTAVA.- EL ANUNCIANTE se reserva el derecho de controlar el
diseño y la ejecución de la campaña de publicidad. Si observara que ésta es atentatoria
contra los principios que deben regir toda publicidad comercial consagrados en el
Decreto Legislativo Nº 691 ordenará su suspensión y/o modificación si fuera el caso(1).
 
CLÁUSULA NOVENA.- EL ANUNCIANTE se compromete mientras esté vigente el
presente instrumento, a no contratar con otras agencias de publicidad los mismos
servicios.
 

 
CLÁUSULA DÉCIMA.- EL ANUNCIANTE deberá facilitar toda la información que
requiera LA EMPRESA DE PUBLICIDAD relacionada con la actividad económica que
realiza a efectos de contar con los elementos necesarios para poder elaborar la campaña
publicitaria.
 
OBLIGACIONES Y DERECHOS DE LA EMPRESA DE PUBLICIDAD
 
CLÁUSULA DÉCIMO PRIMERA.- LA EMPRESA DE PUBLICIDAD presentará un
proyecto de la campaña publicitaria a desarrollar, el mismo que incluirá un presupuesto
en el cual deberán detallarse el costo de cada medio de difusión que utilizará como parte
de la campaña, así como el inicio y término de éstas, los costos derivados del diseño y
creación de los spots publicitarios como propagandas en TV, avisos en paneles, etc.
 
CLÁUSULA DÉCIMO SEGUNDA.- El presupuesto a que alude la cláusula décima,
deberá presentarse a EL ANUNCIANTE para su aceptación a más tardar dentro de los
siete días hábiles siguientes a la celebración del contrato.
 
CLÁUSULA DÉCIMO TERCERA.- LA EMPRESA DE PUBLICIDAD se obliga a
guardar en estricto secreto y reserva toda la información a la que tuvo acceso en virtud
de la cláusula octava.
 
CLÁUSULA RESOLUTORIA EXPRESA
 
CLÁUSULA DÉCIMO CUARTA.- El incumplimiento de la obligación asumida por las
partes en la cláusula tercera, constituirá causal de resolución del presente contrato, al
amparo del artículo 1430º del Código Civil. En consecuencia, la resolución se producirá
de pleno derecho cuando una de las partes comunique, por carta notarial, a la otra que
quiere valerse de esta cláusula.
 
APLICACIÓN SUPLETORIA DE LA LEY
 
CLÁUSULA DÉCIMO QUINTA.- En todo lo no previsto por las partes en el presente
contrato, ambas se someten a lo establecido por las normas del Decreto Legislativo Nº
691 y demás del sistema jurídico que resulten aplicables.
 
COMPETENCIA ARBITRAL
 
CLÁUSULA DÉCIMO SEXTA.- Las controversias que pudieran suscitarse en torno al
presente contrato, serán sometidas a arbitraje, mediante un Tribunal Arbitral integrado
por tres expertos en la materia, uno de ellos designado de común acuerdo por las partes,
quien lo presidirá, y los otros designados por cada uno de ellos.
 
Si en el plazo de ............ (...) días de producida la controversia, no se acuerda el
nombramiento del presidente del Tribunal Arbitral, éste deberá ser designado por el
Centro de Arbitraje Nacional y Extranjero de la Cámara de Comercio de Lima, cuyas
reglas serán aplicables al arbitraje.
 
El laudo del Tribunal Arbitral será definitivo e inapelable, así como de obligatorio
cumplimiento y ejecución para las partes y, en su caso, para la sociedad.
 
En señal de conformidad las partes suscriben este documento en la ciudad de …., a
los…. días del mes de….. del 20...
 
 
 
 
EL ANUNCIANTE LA EMPRESA DE PUBLICIDAD
 
 
 
 
ANOTACIONES Y REFERENCIAS LEGALES
 
(1) El art. 13 del T.U.O. de las Normas de la Publicidad en Defensa del
Consumidor, D.S. Nº 039-2000-ITINCI del 11/12/2000 señala que: Tratándose del
contenido de los anuncios, se considera responsable a la persona natural o jurídica
anunciante. En el caso de las normas de difusión será responsable el titular del medio de
comunicación social.
 
Por ser la publicidad un servicio profesional, existe responsabilidad solidaria
entre el anunciante y la agencia de publicidad, o quien haya elaborado el anuncio,
cuando la infracción se encuentre en un contenido publicitario distinto de las
características propias del producto anunciado.
 
Por su parte el art. 14 de dicha norma señala que la responsabilidad por los
anuncios se extiende a los elementos de fondo y de forma de la publicidad. El hecho de
que el contenido o la forma sean obra, en todo en parte, de terceros, no constituye
excusa del incumplimiento de las normas.
 
Finalmente, el art. 15 de la referida norma establece que cualquier ilustración,
descripción o afirmación publicitaria sobre el producto anunciado será siempre
susceptible de prueba por el anunciante, en cualquier momento y sin dilación, a
requerimiento del Consejo Nacional de Supervisión de la Publicidad -CONASUP, de
oficio o a pedido de parte.