UNIVERSIDAD AMERICANA

EXAMEN
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Valor 15% individual
PUEDEN APOYARSE EN INFORMACION DE ARCHIVOS DE AULA
Se envía por correo a mas tardar el 1 de agosto
Luis.cespedes@uamcr.net

Responda en forma clara y precisa a las siguientes interrogantes

1. De acuerdo a su experiencia y criterio explique cómo es el comportamiento del consumidor
costarricense, considerando los cambios provocados en tiempos de COVID 19
2. Haga un comentario sobre las características de las generaciones MILENIOS Y
ZETA además explique cómo ofrecerle los servicios y venderle a este tipo de
personas. 10 P
3. Explique en qué consiste el manifiesto de la marca o ADN y cómo este tipo de
información permite posicionar mejor una marca. BUSQUE INFORMACION EN
INTERNET 5 P

4. Según su criterio, explique que información es necesario conocer de los diferentes medios
de comunicación y vehículos publicitarios para poder desarrollar y evaluar una estrategia de
medios eficiente que cumpla con los objetivos de la campaña, además explique los
principales componentes de un plan d emedios 5P.
5. Si le correspondiera hacer un análisis de la efectividad de una campaña publicitaria,
explique que métodos aplicaría para lograr determinar que está dando el resultado deseado,
cada cuanto tiempo haría el análisis a mitad de campaña o al final de la misma.. 5P
6. Desde el punto de vista de la campaña publicitaria, explique que elementos básicos son
fundamentales a considerar del concepto o mensaje creativo; a la hora de realizar un
anuncio de radio, de televisión, prensa y valla de carretera, redes sociales para que
realmente logren el impacto deseado en el mercado meta. Qué factores claves debe tener
un anuncio para ser verdaderamente relevante 5P.
7. Cuáles es la importancia de la investigación de mercados a la hora de desarrollar una
estrategia de comunicación, además explique que herramientas utilizaría si desea hacer una
evaluación de los resultados de la campaña10P.
8. Explique la importancia de que una empresa tenga un Plan de Mercadeo y cómo éste ayuda
a realizar las estrategias de comunicación. 5P.
9. Escoja 3 anuncios de TV y explique de ellos: 15P

 PROMESA BASICA PROMESA SECUNDARIA ELEMENTOS QUE LLAMAN LA ATENCION

 Qué le promete al consumidor
 Si el lenguaje es claro y el mensaje se entiende
 Si muestra bien las cualidades del producto
 Cómo se manifiesta el cocepto AIDAC
 El tono de la comunicación es mas racional o emocional, explique
 Hacia que mercado se dirige
 Cuál es la empresa anunciante
 Cuál es la marca
 Puede adjuntar el link


10. Desde el punto de vista del comportamiento del consumidor explique qué estrategias se
pueden utilizar para reforzar una actitud hacia una marca, mejorar la percepción de la
misma. 5P
11. Según su criterio cuál es la mejor forma de tratar y retener a un cliente si fuera usted
agencia de publicidad, además explique dos estrategias para captar un cliente.5P
12. Qué características debe tener un publicista para desempeñarse adecuadamente y cuáles
son los principales departamento o áreas que debe tener una agencia de publicidad para
operar estratégicamente y diferenciarse en el mercado. 5P.

13. Haga un comentario sobre lo aprendido de las lecturas 5 P