TEMA 3 – LA COMUNICACIÓN EN NUESTRA SOCIEDAD

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

1. INSTITUCIONALIZACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Comunicación de masas: “Amplio fenómeno que emerge históricamente a través del

desarrollo de instituciones que tratan de explotar nuevas oportunidades aglutinando y
registrando información, para( producir y reproducir formas simbólicas transmitiéndolas a una
pluralidad de receptores a cambio de algún tipo de remuneración económica” THOMPSON

HISTORIA Y CARACTERÍSTICAS DE LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Circunstancias de tiempo y lugar en que los diversos medios adquieren sus definiciones
públicas

 Tecnología
 Situación política, social, económica y cultural
 Actividades, funciones o necesidades
 Personas (grupos, clases, intereses)

COMUNICACIÓN, SOCIEDAD Y CULTURA

La comunicación mediática es un fenómeno social contextualizado.

LA IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS

 Industria creciente y cambiante

 Recurso de poder
 Espacio público
 Fuente de definiciones de la realidad social

LA REVOLUCIÓN DE LAS COMUNICACIONES

A finales de XIX, con la aparición de la prensa de masas, aumenta desenfrenadamente el ritmo

de comunicación humana.

Los periódicos, prensas y revistas empiezan a dar lugar a cambios importantes.

A finales de 1970 la comunicación de masas se había convertido en unos de los hechos

significativos e ineludibles de la vida moderna.

(No es necesario memorizar las fechas)

 1450 Imprenta
 1620 Primer periódico
 1702 Primer diario

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  1836 Prensa de masas (publicidad)
 1839 Daguerrotipo (fotografía)
 1844 Telégrafo
 1870 Prensa popular de gran tirada
 1876 Teléfono
 1880 Kodak
 1895 Cine
 1906 Radio
 1920 Emisiones radio
 1952 TV
 1960 TV color
 1968 Sputkin
 1969 Arpanet

2. EL DESARROLLO DE LA PRENSA COMO MEDIO DE MASAS

SIGLO XV-XVI

PRECEDENTES DE LA PRENSA

Confluencia de distintas circunstancias en el S.XV

 Descubrimiento del Nuevo Mundo y nacimiento del Estado Moderno

 La creación de los correos modernos
 El nacimiento de la imprenta

PRIMERAS FÓRMULAS DE SUMINISTRO DE INFORMACIÓN, PRIMEROS PERIÓDICOS

Consolidación de fórmulas de suministro de información

 Las avvisi (hojas manuscritas) con noticias o carácter comercial

 Las hojas volantes impresas: las hojas de noticias, corantos, los canards y los libelos.
 Los primeros impresos periódicos (almanaques, messrelationen, chronologies)

SIGLO XVII

PRIMERAS GACETAS Y MERCURIOS

 Gacetas
o 1631 La Gazette (Luis Vendome. Fr)
o 1661 La Gaceta de Madrid (encargada por JJ de Austria a Francisco Fabro
Bremundán)
 Mercurios
o En honor a Mercurio, el mensajero de los dioses, promotor del comercio y
dotado de una increíble facilidad oratoria.

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LENTA EVOLUCIÓN DE LA PRENSA, ENCORSETADA POR EL ABSOLUTISMO

En el Antiguo Régimen, el rey ostentaba el poder de informar. No había libertad de expresión.

Figuras de control:

 Para eliminar la competencia y asegurar el control sobre las publicaciones

o Licencias de Publicación: necesidad de obtener un permiso especial para
imprimir una determinada obra. En el caso del periodismo, esta figura se
transformó en la figura legal del PRIVILEGIO: concesión a un particular de la
exclusiva de editar un periódico.
o Autorización Previa: necesaria para poder editar una publicación
 Para inspeccionar el contenido
o Censura

SIGLO XVIII

NACIMIENTO DE LA PRENSA DIARIA (1702 DAILY COURANT)

 Paulatina regularización en la transmisión de noticias

 Aparición. En Inglaterra, del periodismo de opinión
 Desarrollo de una incipiente publicidad
 Desarrollo de varias modalidades periodísticas

LIBERTAD DE PRENSA

“La libre comunicación del pensamiento y de las opiniones es uno de los derechos más
preciados del hombre. Todo ciudadano puede, pues, hablar, escribir e imprimir libremente,
aunque deberá responder del abuso de esta libertad en los casos que determine la ley”. –
Artículo XI, Declaración de los Derechos del Hombre, 26 de Agosto de 1789

SIGLO XIX (1800-1870)

DEMOCRATIZACIÓN E INDUSTRALIZACIÓN DE LA PRENSA

NACIMIENTO DE LA PRENSA DE MASAS

Factores que hacen posible la aparición de la prensa de masas

 Factores políticos y sociales

 Factores económicos
 Factores técnicos
 Factores relacionados con la profesión

SIGLO XIX-XX (1870-1920)

EDAD DE ORO DE LA PRENSA

 Prensa de gran tirada

 Mercado en expansión

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  Transformaciones del medio
 Único medio de información de masas

A finales de S.XIX y comienzos del XX, el periódico ya era un producto de consumo habitual.

Transformaciones importantes, en su forma, en su contenido y estilo.

 Más páginas, variedad, números y venta al número

 Periodismo de reportaje sustituido por periodismo de crónica.
 Sensacionalismo

EL PERIODISMO AMARILLO

 Periodismo sensacionalista que fomenta el conflicto cultural y el disturbio

 Títulos impactantes con abundantes ilustraciones

EL PERIODISMO DE CALIDAD

 New York Times

SIGLO XX (1930-1940)

CRISIS DE LA PRENSA

Incremento sin precedentes de la audiencia radiofónica. La prensa intenta frenar el desarrollo

de los “diarios hablados”

Dificultades económicas y concentración

 Disminuye la publicidad
 Aumenta precio venta
 Los pequeños mueren

SIGLO XX (ÚLTIMAS DÉCADAS)

 Replanteamiento de funciones y estructuras

 Competencia con el resto de los medios
 Lento declive acentuado por los medios on-line

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3. EL DESARROLLO DEL CINE COMO MEDIO DE MASAS

 La historia de la prensa: política-economía.

 La historia del cine: ciencia-entretenimiento, aunque la gran pantalla irá más allá del
entretenimiento.

PRECEDENTES DEL CINE

Solución a tres cuestiones técnicas:

 Cámara oscura y proyección de la imagen

 Ilusión del movimiento continuo
 Captura de la imagen

LA ILUSIÓN DEL MOVIMIENTO CONTINUO

 Traumatropo (finales del XVIII – principios del XIX)

 Fenaquistiscopio
 Zootropo
 Praxinoscopio

LA CAPTURA DE LA IMAGEN

¿Se puede captar la imagen de la cámara oscura? Esto está vinculado a la química, pues las
sales de plata se alteran a la luz.

J. N. Niépce (1765-1863): obtención de la primera imagen duradera, fija e inalterable a la luz.

SIGLO XIX: LOS INICIOS DE LA FOTOGRAFÍA

Primer tercio del XIX: técnicas mecánicas y químicas para preparar, exponer, revelar y fijar una
imagen recibida en una cámara oscura.

Tres investigadores:

 Daguerre (1939): Daguerrotipo

o Placa con metal de plata, recubierta de cobre y expuesta a las emanaciones de
yodo (de manera que se formaba yoduro de plata)
o Imagen nítida con exquisito detalle
o Positivos de la fotografía
o No se podían repetir
 Talbot y Herschel
o Negativos de la fotografía
o Que luego se transforman en positivos y podían dar lugar a múltiples copias.

1850-1890: auge del daguerrotipo

 Valorado por la burguesía

 Sustitutivo del retrato
 Daguerrotipia: posibilidad de hacer dinero fácil

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La fotografía se acepta rápidamente como una innovación cultural.

1880: George Eastman, primera película en carrete de 24 exposiciones.

FINALES DEL SIGLO XIX: INICIOS DEL CINE

1894: Edison presenta su Kinetoscopio, cámara cinematográfica de filmación, más proyector

cinematográfico. Era apto para un solo espectador.

1895: los Lumiére hacen posible la primera proyección, sobre una pantalla vertical y en mayor
tamaño, la sala cinematográfica (nacimiento simbólico del cine).

SIGLO XX: EL CINE COMO MEDIO DE MASAS

Las primeras películas:

 Temas de bajo nivel intelectual y escaso gusto cultural

 Contenidos banales o pornográficos
 Trucos y efectos visuales (George Mélies, “Viaje a la luna” 1902)

 Salas localizadas en los suburbios

 Público: clases obreros e inmigrantes
 1900-1910: prototipo de medio de masas
 1915: lenguaje cinematográfico
o W. Griffth, “El nacimiento de una nación”
o S. M. Einstein, Charles Chaplin

SIGLO XX: 1920

1920: cine como entretenimiento familiar

 Contenidos más interesantes

 Vanguardias europeas
 Industria de Hollywood

I Guerra Mundial: impulse del cine

 En Europa se interrumpen las producciones

 EEUU exportación (meca del cine)
 Cine y propaganda

El sonido llega al cine a finales de los años 20.

La sala cinematográfica ya es un lugar suficientemente respetable y popular.

Warner Bros: primera empresa que produce películas “sonoras” y “habladas”

“Don Juan” 1926

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“El cantor de Jazz” 1927

SIGLO XX: 1930

Grandes estudios cinematográficos estadounidenses:

 MGM
 Warner Bros
 Paramount
 Universal
 RKO
 Columbia

“Ana Karenina” 1935

“Lo que el viento se llevó” 1939

“El mago de Oz” 1939

“Una noche en la ópera” 1935

“Soy un fugitivo” 1932

“Robin Hood” 1938

“Cleopatra” 1934

“Dr. Jekyll y Mr. Hyde” 1932

“Drácula” 1931

“Frankestein” 1931

“Sombrero de Copa” 1935

“Sucedió una Noche” 1934

Cine europeo:

 Realismo poético francés

 Hitchcock y la comedia social inglesa
 Neorrealismo italiano
 Propaganda en Rusia, Alemania o Italia

SIGLO XX: 1940

 Ciudadano Kane de Orson Wells

 Cine negro
 Musicales
 Cine bélico (propaganda)

SIGLO XX: 1950-1960

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  Crisis antes de la llegada de la TV
 Revisión de los esquemas de la industria cinematográfica
 Adaptación al nuevo medio
 Superproducciones
 Megapelículas

“Los diez mandamientos” 1956

“Espartaco” 1960

“La vuelta al mundo en 80 días” 1956

“Doctor Zhivago” 1965

SIGLO XX: 1970-1980

 Era digital
 Informatización
 Efectos especiales

SIGLO XX: 19Desarrollo tecnológico/digital90

 Desarrollo tecnológico/digital
 Efectos hiperrealistas

ÚLTIMAS DÉCADAS SIGLO XX / SIGLO XXI

 Motion picture
 3D
 4DX

Importantes cambios económicos, comunicativos, productivos, socioculturales y de consumo

cinematográfico a nivel internacional.

Transformaciones culturales:

 Globalización e internacionalización
 Innovación tecnológica
 Diversificación de canales de distribución y consumo

4. EL DESARROLLO DE LA RADIO COMO MEDIO DE MASAS

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LA EVOLUCIÓN DE LAS TELECOMUNICACIONES

Radio y televisión resultado de

 necesidad y búsqueda de un medio de comunicación instantáneo capaz de salvar

distancias
 descubrimientos científicos y técnicos
 transformación de la telegrafía inalámbrica

SIGLO XIX: 1800-1870

1837 Telégrafo eléctrico, precedente de la RADIO

 En el XIX varias personas descubren las fórmulas físicas que sirven de base.
 El descubrimiento: Morse (lo patenta) 1837.
 El gobierno americano apoya el invento.
 En 1844, Washington DC-Baltimore.
 El telégrafo aceptado y utilizado por diversos grupos comerciales, militares y
financieros.
 En 1877 Bell logra transmitir la voz humana a través de cables eléctricos (teléfono).

SIGLO XIX-XX: 1870-1920

Maxwell (1861-1865), una teoría dinámica del campo electromagnético

Herzt (1886-1888), validación experimental

Las ondas electromagnéticas se establecen como base técnica

NACIMIENTO DE LA RADIO

 1897, Marconi viaja a Inglaterra para patentar el “telégrafo sin hilos”.

 1906, Fassenden: primera transmisión de voz humana.
 1914, radio en los aviones.

SIGLO XX: 1920-1930

Radio

 primeras emisiones regulares

 “comercialización” de la radio

SIGLO XX: 1930-1940

Edad de oro de la radio

Entretenimiento + información. Proporciona una válvula de escape a la Gran Depresión

Informa sobre las tensiones que preceden a la Guerra

SIGLO XX: 1950-1960

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Ante la televisión… Al principio “compiten”

La radio se adapta: busca su público allí donde la pequeña pantalla no puede llegar.

Aprovecha sus características propias:

 Medio auditivo [recepción íntima]

 Código y lenguaje propios [paralingüística]
 Instantaneidad, inmediatez, rapidez
 Menor inversión en medios técnicos [asequible]
 Inmediatez + brevedad = dinamismo
 Incentiva la imaginación del oyente
 Permite ser escuchada en cualquier lugar
 Riqueza de contenidos (aprovecha sus características propias)

SIGLO XX: ÚLTIMAS DÉCADAS

Radio e internet

Posibilidad de experimentar con otras formas de información y expresión que van más allá del
sonido radiofónico e incorporar nuevos contenidos.

Nuevas formas de consumo y de relación entre medio y oyente.

[transmisión en tiempo real + radio a la carta + ”interactividad”]

5. EL DESARROLLO DE LA TELEVISIÓN COMO MEDIO DE MASAS

LA LLEGADA DE LA TELEVISIÓN

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  La tecnología de la televisión era ya muy sofisticada antes de que los receptores se
pusieran en el mercado.
 El nuevo medio no tuvo que elaborar con el gobierno una nueva estructura de control.
 La base financiera de la televisión fue clara desde un principio: la publicidad.
 El público estaba familiarizado con el cine.

SIGLO XX: 1920-1930

Desde finales del XIX-1930

Captar imágenes utilizando una cámara, transmitir esas imágenes a través del aire y recibirlas
en un aparato receptor.

Años 20

Dos primeros modelos de televisión

 TELEVISIÓN MECÁNICA
 TELEVISIÓN ELECTRÓNICA

SIGLO XX: 1930-1940

Primeras Emisiones

 1935: Escuela Superior de Electricidad, París.

 1936: Juegos Olímpicos de Berlín.
 1936: primeras emisiones de la BBC, Londres
 1939: televisión comercial en EE.UU.

Primeras fabricaciones en serie de aparatos domésticos.

II Guerra Mundial, transmisiones suspendidas en Europa.

SIGLO XX: 1940-1950

 1946-1949Normalización técnica de las emisiones televisivas

 Reinicio de la expansión del medio

SIGLO XX: 1950-1960

Televisión “medio estrella”

 servicios regulares de TV.

 multiplicación de la inversión publicitaria.
 internacionalización.

SIGLO XX: ÚLTIMAS DÉCADAS

 especialización de la oferta

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  digitalización de la red
 TV a la carta, nuevas formas de consumo

PRESENTE-FUTURO

Importantes transformaciones en nuestra forma de acercarnos a la información, la cultura y el

entretenimiento.

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