E-COMMERCE

ING. DENNIS MARIN LAVAYEN

Sesión 4
1 de Septiembre del 2022
Unidad 1: Introducción al comercio
electrónico
Marco Legal del Comercio Electrónico
¿Quién regula el Comercio
Electrónico?
¿Cuál es la Legislación Ecuatoriana
vigente para apalancar el comercio
electrónico?
 Marco legal del comercio electrónico
Regulado por normativa legal
del país/región donde ejercen
la operación

¿Quién regula el comercio

electrónico?

Modelos de negocios con

Internacionalizacion • Normas
Arancelarias
Regulados por normativa legal del /No
país/región donde consumen su arancelarias
oferta de producto/servicio • Acuerdos y
tratados
• Leyes de
comercio
exterior
 Marco legal del comercio electrónico
NORMAS ARANCELARIAS Y NO ARANCELARIAS

Normas No Arancelarias
• Medidas de preservación
Normas Arancelarias

• Costos judiciales medioambientales.

• Costos de transportes • Medidas de regulación sanitaria
• Tasas de aduana. • Medidas de protección animal y
vegetal.
• Medidas para asegurar la calidad de
Los aranceles son un tipo de consumo
impuesto o tarifa que se • Medidas respecto a característica
aplica a bienes sujetos de del producto (embalaje, etiquetado)
importación/exportación • Cupos de importación/exportación
En Ecuador que necesito saber si voy a usar “Correo Son un instrumento de protección
Postal Internacional” y “Mensajería Acelerada o para regular el flujo de mercadería
Courier” extranjera
• Un arancel es un con finquede
impuesto proteger
se aplica a todos
https://www.aduana.gob.ec/envios-courier-postal/ los bienes que son objeto de exportación e
producción o economía local
importación.
Marco legal del comercio electrónico
Tratados y principios Internacionales

• Son acuerdos que regulan las actividades de comercio electrónico y

certifican las actividades de un sitio Web en la red. Ejemplo Acuerdo
Safe Harbor, Reglamento General de Protección de Datos Personales de
Europa (RGDP)

 Safe Harbor: Un acuerdo basado en 7 principios para que las

organizaciones de Estados Unidos cumplan con la protección de
datos personales con los países de la Unión Europea.
 En el 2015 fue declarado invalido por la Unión Europea.
 Ahora se considera que las empresas cumplan con la normativa de la
transferencia internacional de datos de la LOPD / RGPD.

 RGPD: Fortalece los derechos fundamentales de las personas en la era

digital y facilitar la actividad económica, aclara las normas aplicables a las
empresas y los organismos públicos en el mercado único digital.
Marco legal del comercio electrónico
Legislación Ecuatoriana vigente para apalancar el
comercio electrónico
Ley de comercio
electrónico, firmas
Ley Orgánica de
Constitución del Ecuador electrónicas y mensajes
Telecomunicaciones
de datos (Ley No. 2002-
67)

La Ley General de los La Ley de Defensa del Ley de Régimen

Servicios Postales Consumidor Tributario Interno.

Ley Orgánica de
Protección de Datos
LOPD (26 de Mayo 2021)
¿Cuál es la Legislación Ecuatoriana
vigente para apalancar el comercio
electrónico?
Marco legal del comercio electrónico
Legislación Ecuatoriana vigente para apalancar el
comercio electrónico

Constitución del Ecuador

Artículo 66, numeral 19, reconoce y garantiza: “El derecho a desarrollar
actividades económicas, en forma individual o colectiva, conforme a los
principios de solidaridad, responsabilidad social y ambiental”.
Marco legal del comercio electrónico
Legislación Ecuatoriana vigente para apalancar el
comercio electrónico

Ley Orgánica de
Telecomunicaciones
Artículo 3, referente a su objetivo, señala en el numeral 4: “promover y
fomentar la convergencia de redes, servicios y equipos” y, en el
numeral 13: “Fomentar la neutralidad tecnológica y la neutralidad de
red”.
Marco legal del comercio electrónico
Legislación Ecuatoriana vigente para apalancar el
comercio electrónico
Ley de Comercio Electrónico, Firmas
Electrónicas y Mensajes de Datos
Contempla como principios generales “el reconocimiento jurídico de
los mensajes de datos, la propiedad intelectual, confidencialidad y
reserva, regula los mensajes de datos, la firma electrónica, los
servicios de certificación, la contratación electrónica y telemática, la
prestación de servicios electrónicos, a través de redes de información,
incluido el comercio electrónico y la protección a los usuarios de esos
sistemas”

Garantiza los derechos del consumidor con relación al uso de los

servicios electrónicos; al derecho a la libertad de elección o para
aceptar los mensajes de datos; y, al derecho a la información acerca del
objeto de adquisición o relación electrónica
Marco legal del comercio electrónico
Legislación Ecuatoriana vigente para apalancar el
comercio electrónico

Ley General de los Servicios Postales

Atribuye al Ministerio rector en el ámbito postal, en su artículo 7,

numeral 3: “Promover, en coordinación con instituciones públicas o
privadas, la investigación científica y tecnológica en beneficio de los
servicios postales, así como el fortalecimiento del comercio
electrónico en materia postal, de conformidad con lo dispuesto por el
ente rector de la ciencia, tecnología e innovación”.
Marco legal del comercio electrónico
Legislación Ecuatoriana vigente para apalancar el
comercio electrónico

Ley Orgánica de Defensa del

Consumidor
Norma las relaciones entre proveedores y consumidores, promoviendo
el conocimiento y protegiendo los derechos de los consumidores y
procurando la equidad y la seguridad jurídica en dichas relaciones
entre las partes.
Marco legal del comercio electrónico
Legislación Ecuatoriana vigente para apalancar el
comercio electrónico

Ley Orgánica de Régimen Tributario

Interno

Establece el impuesto a la renta global que obtengan las personas

naturales, las sucesiones indivisas y las sociedades nacionales o
extranjeras, de acuerdo con las disposiciones de la Ley
Marco legal del comercio electrónico
Legislación Ecuatoriana vigente para apalancar el
comercio electrónico

Ley Orgánica de Protección de Datos

Personales
Regula el ejercicio del derecho a la protección de datos personales, la
autodeterminación informativa y demás derechos digitales en el flujo
o circulación de datos personales, a través del desarrollo de principios,
derechos, obligaciones y mecanismos de tutela
Marco legal del comercio electrónico
Limitaciones y necesidades del Marco Legal Ecuatoriano
para el comercio electrónico

• Varias disposiciones legales han quedado desfasadas de la

normativa vigente (Ley de Comercio Electrónico, Firmas y
Limitaciones Mensajes de Datos promulgada en 2002 y última reforma
y en 2014).
necesidades • Reformas permanentes al Código Orgánico Integral Penal,
que reconozcan nuevas formas de infracciones informáticas
del marco en Ecuador, en la actualidad contempla: acceso no
legal autorizado, falsificación informática, fraude informático,
Ecuatoriano daños informáticos, y violaciones al derecho a la intimidad.
frente al • Regulación tributaria de las transacciones en línea genera
falta de liquidez en las empresas por rubros adicionales que
comercio se cargan a la venta, tales como: las comisiones bancarias
electrónico por uso de tarjetas de crédito y débito, las retenciones al
IVA e Impuesto a la Renta.
Marco legal del comercio electrónico
Limitaciones y necesidades del Marco Legal Ecuatoriano
para el comercio electrónico

Limitaciones • Necesidad de construir normativa que contemple de forma

y integral al comercio electrónico:
necesidades • Derechos de propiedad intelectual
del marco • Gestión de sistemas de pago.
• Reglamentación de protección de datos personales (que
legal especifique procedimientos de información y aceptación
Ecuatoriano exigidos a los operadores de comercio electrónico, tales
frente al como: información sobre la política de privacidad y
protección de datos, procedimientos claros para prevenir
comercio el “acoso” a través de venta de datos para campañas de
electrónico e-mail marketing.
Marco legal del comercio electrónico
Limitaciones y necesidades del Marco Legal Ecuatoriano
para el comercio electrónico

Limitaciones • Necesidad de construir normativa que contemple de forma

y integral al comercio electrónico:
necesidades • Derechos de propiedad intelectual
del marco • Gestión de sistemas de pago.
• Reglamentación de protección de datos personales (que
legal especifique procedimientos de información y aceptación
Ecuatoriano exigidos a los operadores de comercio electrónico, tales
frente al como: información sobre la política de privacidad y
protección de datos, procedimientos claros para prevenir
comercio el “acoso” a través de venta de datos para campañas de
electrónico e-mail marketing.
 Actividad: Identificando
Oportunidades de e-Commerce
1.-Visualiza una oportunidad de Comercio Electrónico que estés
desarrollando o que pienses que podrías desarrollar y describe en que
consiste esa oportunidad de comercio electrónico.
2.-¿Cuáles son los productos / servicios?
3.-¿A través de que medios promocionaría los productos/servicios?
4.-¿A través de que medios entregarías al cliente final el
Producto/Servicio?
5.-¿Qué formas de pago utilizarías?
6.-¿Cuál es el valor agregado del producto o servicio que has descrito?