Maestría en Administración

Universidad Autónoma de Occidente

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE

UNIDAD REGIONAL LOS MOCHIS

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN
Modalidad Virtual

Curso:
Modelos Cuantitativos Empresariales

Eje Temático III.- Estadística Inferencial

Evaluación
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Universidad Autónoma de Occidente

CASO DE ESTUDIO: REVISTA YOUNG PROFESSIONAL

La revista Young Professional fue desarrollada para un público objetivo de recién graduados
universitarios que se encuentran en sus primeros 10 años en una carrera empresarial / profesional. En
sus dos años de publicación, la revista ha tenido bastante éxito. Ahora, el editor está interesado en
ampliar la base publicitaria de la revista. Los anunciantes potenciales preguntan continuamente sobre
la demografía y los intereses de los suscriptores de Young Professional. Para recopilar esta
información, la revista encargó una encuesta para desarrollar un perfil de sus suscriptores. Los
resultados de la encuesta se utilizarán para ayudar a la revista a elegir artículos de interés y
proporcionar a los anunciantes un perfil de suscriptores. Como nuevo empleado de la revista, se le ha
pedido que ayude a analizar los resultados de la encuesta, una parte de la cual se muestra en la
siguiente tabla.
¿Compra de Valor de las Número de ¿Acceso de banda Ingresos del ¿Tiene
Edad Género bienes raíces? inversiones ($) transacciones ancha? hogar ($) hijos?
38 Mujer No 12200 4 Sí 75200 Sí
30 Hombre No 12400 4 Sí 70300 Sí
41 Mujer No 26800 5 Sí 48200 No
28 Mujer Sí 19600 6 No 95300 No
31 Mujer Sí 15100 5 No 73300 Sí
32 Hombre No 39700 3 Sí 123400 Sí
32 Hombre Sí 21900 2 Sí 73900 Sí
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Algunas de las preguntas de la encuesta son las siguientes:

1. ¿Qué edad tiene?
2. Es: Hombre _____Mujer____
3. ¿Planea realizar compras de bienes raíces en los próximos dos años?
Sí ___No____
4. ¿Cuál es el valor total aproximado de las inversiones financieras, sin incluir su casa, que es de su
propiedad o de los miembros de su hogar?
5. ¿Cuántas transacciones de acciones / bonos / fondos mutuos ha realizado el año pasado?
6. ¿Tiene acceso de banda ancha a Internet en casa? Sí ___ No___
7. Indique los ingresos totales de su hogar el año pasado.
8. ¿Tiene hijos? Sí____ No____
El archivo Professional.xlxs contiene las respuestas a estas preguntas. La tabla muestra la parte del
archivo que pertenece a los primeros cinco encuestados.
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Informe de gestión
Prepare un informe de gestión que resuma los resultados de la encuesta. Además de los resúmenes
estadísticos, analice cómo la revista podría utilizar estos resultados para atraer anunciantes. También
puede comentar cómo los editores de la revista podrían utilizar los resultados de la encuesta para
identificar temas que serían de interés para los lectores. Su informe debe abordar los siguientes
problemas, pero no limite su análisis solo a estas áreas.
1. Desarrolle estadísticas descriptivas apropiadas para resumir los datos.
2. Desarrolle intervalos de confianza del 95% para la edad media y el ingreso familiar de los
suscriptores.
3. Desarrollar intervalos de confianza del 95% para la proporción de suscriptores que tienen acceso
de banda ancha en el hogar y la proporción de suscriptores que tienen hijos.
4. ¿Sería Young Professional un buen medio de publicidad para los corredores en línea? Justifica tu
conclusión con datos estadísticos.
5. ¿Sería esta revista un buen lugar para anunciar empresas que venden software educativo y juegos
de computadora para niños pequeños?
6. Comente los tipos de artículos que crea que podrían ser de interés para los lectores de Young
Professional.