Estructura y

medición de las
actitudes.
Ana Paula López Camacho
 Estructura
La estructura de las actitudes se divide en 3 factores:
- Factores cognitivos: Es la información que predispone a actuar
con cierto nivel de certeza y convicción.

- Factores emocionales: Son los sentimientos que acompañan al

conocimiento y comportamiento.

- Factores conductuales: Son las experiencias que se convierten

en hábitos y costumbres.
 Medición
Las actitudes generalmente se miden con escalas:
- Escala de Thurstone
- Escala de Guttman
- Escala de Likert
- Diferencial semántico
Las escalas se utilizan como autoinformes y sirven para medir las
actitudes de las personas.
 Relación entre actitud y conducta
● Actitud: Allport describe a la actitud como un estado de disposición
mental y nerviosa, organizado mediante la experiencia, que ejerce un
influjo directivo dinámico en la respuesta del individuo a toda clase de
objetos y situaciones
● Conducta: Es el comportamiento observable.

La actitud puede cambiarse al modo que más beneficie a la persona, al

contrario de la conducta, que son respuestas primitivas, reacciones innatas que
se presentan ante una situación de cambio.
La actitud tal vez no influye en la conducta, pero la conducta social si influye en
la actitud ya que la guía la conducta de las masas.
 ¿Cómo se adquieren las actitudes?
Las actitudes se adquieren por medio de experiencias y del aprendizaje
que la persona va adquiriendo a lo largo de su vida, y es por esto que una
persona reacciona de cierta manera y no de otra.
 Opinion publica
¿Qué es?
Es definida como las distintas
formas de expresión que un grupo o
sociedad tiene con respecto a
temas públicos.
Los temas de discusión públicos son
de naturaleza social, cultural,
económica y política.
¿Cómo se mide?
Se mide a través de encuestas de
opinión pública, con preguntas
precisas y palabras que no puedan
influenciar la respuesta de las
personas. Se pueden aplicar a
diferentes grupos sociales, segun
sea necesario.