22/10/22, 17:00 Un ejemplo de titular engañoso y 5 lecciones breves

9 de diciembre de 2016

Un ejemplo de titular engañoso y 5

lecciones breves
Debemos responder la interrogante del lector, cumplir sus expectativas y no
fallarle jamás.

¿Podemos hacer eso sin perder tráfico?… se pregunta Esther Vargas

desde Perú.

Por Esther Vargas | @esthervargasc (https://twitter.com/esthervargasc)

Los titulares son fundamentales para atraer lectores, llamar la atención y generar
una audiencia fiel. Un buen titular es fundamental porque renueva nuestro pacto
con los lectores, con la audiencia en general. Un buen titular no es tarea fácil.

Un ejemplo de lo que no debemos hacer lo vimos esta semana en el diario Correo

de Perú, el cual publicó una nota titulada así: “Salvador del Solar: ¿A quién le guiñó
el ojo el nuevo ministro de Cultura?”.

Si revisamos el texto en cuestión encontramos una muestra clara de todo lo que

un periodista no debe hacer a la hora de elaborar una nota informativa.

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22/10/22, 17:00 Un ejemplo de titular engañoso y 5 lecciones breves

El titular es engañoso y el contenido no responde la ‘gran interrogante’. Al

contrario, deja entrever que las personas a las que podría haber guiñado el ojo
serían los actores Jason Day, Joaquín Escobar y Miguel Valladares. Me pregunto
qué interés noticioso hay en el detalle advertido por el periodista, qué se busca
dar a entender, cuál es su relevancia en la política nacional. Lo que sigue del texto
es un resumen, otro más, de la trayectoria del flamante ministro.

Este es el texto (http://diariocorreo.pe/miscelanea/salvador-del-solar-a-quien-le-

hizo-este-guino-el-nuevo-ministro-de-cultura-video-716045/):

El nuevo ministro de Cultura Salvador del Solar (about:blank) se mostró feliz

durante la ceremonia de juramentación como nuevo representante de dicho
ministerio. Tras su designación por el presidente Pedro Pablo Kuckzynski en
Palacio de Gobierno, el también abogado, actor y director de cine hizo un peculiar
gesto a uno de los asistentes a la reunión.

En las imágenes captadas por las cámaras de diario Correo, se ve al ministro

Salvador del Solar (http://diariocorreo.pe/tema-del-dia/del-solar-y-nieto-
juramentan-como-nuevos-ministros-de-ppk-715955/) haciendo un guiño a una
persona tras varias sonrisas desde el palco del Salón Dorado ¿Para quién habrá
sido este peculiar gesto?

Entre las figuras que acompañaron a Salvador del Solar en la juramentación

destacaron los actores Jason Day, Joaquín Escobar y Miguel Valladares, gerente
de la firma Tondero Films

El llamado “clickbait (http://eticasegura.fnpi.org/?s=clickbait)”(cebo de clics en

español) ha invadido la red y este ejemplo es apenas una muestra de lo que el
periodismo no debe hacer.  

Un verdadero titular atractivo en la web debe tener las siguientes características:

1. Informar al lector, siempre y bajo cualquier circunstancia.

2. Capturar su atención de principio a fin.

3. Ser preciso, atractivo, oportuno y directo.

4. Debe cumplir con las recomendaciones de SEO sin vender humo o estafar a la
audiencia.

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22/10/22, 17:00 Un ejemplo de titular engañoso y 5 lecciones breves

5. Generar curiosidad, pero jamás dejar la sensación de interrogante no resuelta o

pregunta inútil.

En la quinta recomendación debemos agrupar a esa larga lista de titulares del tipo
“10 cosas que jamás te contaron de… “, “¿Sabes lo que pasó en el Congreso y nadie
te lo contó?”, “10 razones para ir a la marcha de…”. El problema no está en hacer
listas o preguntas. La cuestión de fondo es que debemos responder la
interrogante del lector, cumplir sus expectativas y no fallarle jamás.

¿Podemos hacer eso sin perder tráfico?

––

Más entradas en el blog de Esther Vargas

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––

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