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El presente modelo ha sido adaptado por el Dr. Luis De La Torre Collao con
fines académicos para la asignatura de Investigación de Mercados con la
finalidad de complementar la aplicación práctica de los estudiantes de la
asignatura.
FOCUS GROUP
“JABÓN DE TOCADOR PARA DAMAS”
FICHA TÉCNICA
Universo:
Objetivos:
Aspectos Metodológicos: Muestra:
Reclutamiento: Fecha de Realización:
1. FICHA FILTRO
Agencias de Publicidad.
Empresas de Investigación de Mercados.
Empresas que fabrican o comercializan abarrotes, artículos de aseo, bebidas,
supermercados, bodegas.
Empresas que se dedican a relaciones publicas, TV, radio o prensa. Usted ha
estudiado ciencias Sociales, de la Comunicación, Psicología, Marketing o
Ventas.
Ud. Ha participado de alguna dinámica grupal/ Focus Group en los últimos 6 meses,
en una empresa de Investigación de Mercados/ Publicidad.
EDAD: 18 - 25
Ocupación Actual:
………………………………………………………………….
Su vivienda es:
Propia Alquilada
Tipo de Vivienda:
Solar Quinta
Edificio Condominio
Casa Independiente
Ninguno
Uno Dos
Página 2
Tr
es
Cuatro o más
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Bienes que tiene en su hogar:
Refrigeradora TV a color
Lavadora Secadora de Ropa
Servicio Domestico Aspiradora
Horno Microondas Computadora
Internet DVD
Datos Económicos
Ptos.
1 Ninguna/Primaria
2 Secundaria
3 Sup. Técnica/ Sup. Univ. Incompleta
4 Sup. Univ. Incompleta/Post grado
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De la sgt. Lista, cual diría Ud. ¿Que es la principal ocupación del jefe del
hogar?
No trabaja
Ptos. 1:
Obrero Eventual
Vendedor Ambulante
Servicio domestico
Obrero poco especializado. Obrero de limpieza
Empleado poco especializado. Mensajero, vigilante
Subalterno de las FF. AA/PNP
Ptos. 2:
Obrero especializado, mecánico, chofer, electricista
Pequeño comerciante
Profesor escolar, profesor no universitario
Ptos. 3:
Empleado de rango intermedio técnico
Transportista, taxista, chofer – propietario
Funcionario publico de rango intermedio
Oficial FF. AA/PNP
Profesional independiente, abogado, catedrático, consultor
Funcionario Profesional del sector publico
Ejecutivo Profesional del sector privado
Ptos. 4:
Gerente / Alto Ejecutivo
Empresario
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¿Cuál de los sgts. ¿Bienes posee en su hogar?
Ptos.
Si No
1
Refrigeradora Ningún bien
2
Lavadora de ropa Un Bien
Servicio domestico 3 Dos bienes
4 Tres bienes
Instrucciones
Si el jefe del hogar no trabaja duplicar puntaje de la observación de la vivienda
Obtener puntaje
Menos de 10 ptos. D
De 10 a 13 ptos. C
De 14 a 17 ptos. B
Más de 17 ptos. A
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2. TARGET GROUP - GRUPO OBJETIVO
4. FASE DE RECLUTAMIENTO
Para el reclutamiento de nuestras participantes se considero:
Deben de estar dentro del target.
Se pasó la ficha filtro, para así tener la certeza que las participantes están
dentro del target.
5. PLANIFICACION DE LA ACTIVIDAD
A. ELABORACION DEL GUION O GUÍA DE INDAGACION:
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Precios adquisición
Lugares de compra
B. AMBIENTACION:
C. REFRIGERIO:
D. REGALOS:
6. TRANSCRIPCION
Moderadora: Buenos días con todos muchas gracias por estar aquí por
haber venido por estar estos minutos conmigo, y con todos nosotros y
vamos a conversar de varias cositas, aquí no hay respuesta correcta den
sus opiniones libremente de manera ordenada, vamos a ir empezando no
levanten la mano intervengan cuando lo quieran o cuando lo deseen.
Norka: Escuchar música, salir con mis amigos, ya que estamos en el verano ir a la
playa.
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Lindsay: Escuchar música
Raffaella: Escuchar música y salir con mis amigos estar con ellos.
Norka : Ir a la Playa.
A la playa a veces
Silvia: Vóley,
Karem: a la playa
Moderadora: ¿y tu Francis?
(Risas)
Todas: un duchazo
Raffaella: Un duchazo y echarte en tu cama ver tele hasta que te quedes dormida.
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Moderadora: ¿allá y relajarse ahí todo el día?
Karem: Protex
Lindsay: Rexona
Raffaella: Neko
Jessy: Ninguno.
Karem: protex..avena
Jannet: Dove.
Lindsay: Rexona
Modeladora: ¿porque?
Lindsay: porque este…es una nueva versión que ha salido con vitamina E creo…
Silvia: Bueno en mi casa aparte que hay…son muy suaves porque son como para piel
más delicada de los bebes, son muy ricos.
Raffaella: La verdad que en mi casa usan un jabón, bueno mis papas, por mi hermana
es que a veces uso otro tipo de jabón de otras marcas.
Página
Jessy: como en la casa también lo usan todos, yo también, pues lo uso, pero nada en
especial
Karem: a mí me deja la piel suavecita, bien rico y no me pica, otros tienen muchos
detergentes...Suaves y no me pican
Moderadora: ¿Y tu Francis?
Francis: tienen un olor que no es tan exagerado, es suave y me deja la piel suavecita
Moderadora: ¿y tu el mismo?
Silvia: si el mismo
Rafaella: yo suelo usar para mi rostro un jabón que usa mi papa que se lo
recomendaron, que no me acuerdo el nombre, pero si ese uso.
Moderadora: tu igual
Jessy: si el mismo
Moderadora: ¿y tu karem?
Francis: también para mi cara uso el de glicerina y para mi cuerpo el Heno de Pravia.
Jannet: el mismo
Página
Jessy: cada semana
Rafaella: En la farmacia.
Silvia: en Metro.
Lindsay: Farmacia
Francis: En Farmacia.
Jannet: farmacias
Rafaella: Parece que la cajas de jabones Neko me parece que esta cinco soles y tanto ,
no me acuerdo ,pero sale muy diferente de comprarlo por unidad en la farmacia.
Jessy: No se el precio exacto, mi hermano los trae el siempre trae comprado todo
Karem: Yo creo que esta siete, pero el jabón de glicerina por que el otro esta algo de
dos soles.
Francis: el Heno de pravia por unidad esta creo tres cincuenta creo
Moderadora: Y el de tu rostro
Página
Francis: dos soles, dos soles cincuenta
Jannet: dos setenta, como ya es para mi nada mas, cada uno ya usa su
jabón y es mejor, no
Moderadora: Acá hay unas propuestas por favor pásenlo quiero que me
den su opinión a ver
Norka: Es bueno usar jabón asepxia no es bueno para todo piel, cuanto dices que esta
Jannet: Creo que también hay en pastillas, ahí si le hizo daño se enfermo de corazón.
Francis: Si
Norka: la mayoría usa asepsia por lo de los puntos negros claro, para
espinillas
Norka: el jabón con aroma esta mejor ahhh los jabones con aroma
Rafaella: A mí no me importa mucho el aroma ah, o sea con tal que sea
bueno y que cumpla varias funciones
Norka: Además que si el jabón es con aroma mayormente, este no como que no, no se
te deja como media rara la piel seca, el jabón con aroma
Francis: siiiii
Página
Norka: Mayormente yo no compro jabón que dice huele rico y peor
Lindsay: Es para sujetar, para que se adapten ya que los normales son asi no?
Rafaella: es que mira parece como que seria, va costar mas caro, no es cierto y seria
en vano comprarte así
Rafaella: Si pero ponerle una pita o algo, no me parece esta de mas creo
Jessy: o como de moncler también he visto, su comercial he visto, con tal que no se te
caiga, se le va tan grandote que igualito se te caiga pues, el problema es que es muy
grande
Página
Jannet: lo bueno es que no se te derrite tan rápido
Lindsay: a eso si
Karina: claro por eso el incentivo de quizás ponerle algo para evitar esos
resbalos y todo eso Bueno su opinión
Jannet: Bueno ahí seria bañarse con paciencia, (risas) imagínate que si te estas
bañando rápido y fua fua y se te resbalan pues
Rafaella: Pero Ustedes sufren mucho con eso de que el jabón se les cae? Nono …
Rafaella: si para el baño de mi casa, para lavarse las manos, es bien rico
Todas: no no no….
Norka: no les ha pasado que se bañan y como que tienen como puntitos blancos,
así…
Todas: Ah si!
Jessy: además como que necesitas más agua no mas tiempo en el agua???
Norka: y nos les ha pasado que cuando se bañan y luego tienen así como puntitos
blancos
todas: si si si…
Página
Jessy: te deja seca la piel
Norka: eso es mas cuando los jabones tienen aroma así es más fácil que te irriten la
piel …
Todas: si si si ..claro
Rafaella: y no creo que el aroma sea tan fuerte, me agradaría más el de girasol.
Lindsay: si el de girasol
Rafaella: aja
Todas: A JA…
Rafaella: si porque cumple otra función que los otros no? te rehidrata la piel
Karina: y alguna propuesta no sé, que les gustaría añadir, …. Como me dijo Karen,
creo que le gustaría perfume… que tenga perfume.................................los perfumes.
Karen: no no …
Rafaella: no con vitaminas como el que usa ella el jabón de avena no?
……………
Karem: Claro
Página
Jessy: hay algunos jabones que son hidratantes y ….. que no tienen rico aroma, me
gustan que tengan rico aroma
Karem : yo quisiera uno para que ayude a quemar la grasita de la celulitis Todas:
jajajaja…
Rafaella: , pero cuando es para el cuidado del cuerpo no importa que cuesta más es
para verte bien, porque a veces hay puntitos negros que crees que la gente no te ve ,y
hay jabones para eso como dice ella, pero si se dan cuenta la gente, y es feo no que en tu
trabajo estés ahí con acné …por eso es bueno cuidarse
Francys: gracias.
Jannet: gracias.
Todas: gracias!!!!!!
7. VERBATIM
8. ANALISIS
Las participantes al momento de adquirir un producto (jabón), ellas buscan que puedan
satisfacer sus necesidades y que no dañen su piel.
Página
o Las participantes aceptan nuevos aromas, sin embargo, existen aromas que no son
muy conocidos, por ello las participantes mencionaron, que sería adecuado conocer los
nuevos aromas antes de un intento de compra.
o Según las opiniones, hemos encontrado que algunas de ellas usan un tipo de jabón
de acuerdo a su condición personal.
o Según la dinámica del focus group, las participantes nos han dado pequeñas
respuestas a nuestros interrogantes, para lograr nuestros objetivos.
9. HALLAZGOS
o Las participantes desean que el jabón tenga valores agregados como exfoliante,
vitamina E, aloe vera.
o Los participantes consideran comprar los jabones en paquetes para ahorrar dinero.
Página
o Las participantes consideran comprar un jabón que cuide su cutis, a pesar de que se
precio sea alto.
o Las propuestas presentadas (ver anexo N° 02), fueron analizadas por las
participantes y sus opiniones fueron las siguientes:
Página
10.RECOMENDACIONES
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Anexo N° 01
Tarjetas de ayuda para el Focus Group
Página
ANEXO N°02
Propuesta Nº 01
Propuesta Nº 02
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Propuesta Nº 03
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