UNIVERSIDAD NACIONAL SAN ANTONIO ABAD

DEL CUSCO
FACULTAD DECIENCIAS ADINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y TURISMO
ESCUELA PROFESIONAL DE ECONOMÍA

DOCENTE: CARLOS ENRIQUE NUÑEZ DEL PRADO

TAMAYO
ALUMNOS:
• YENI MILAGROS QUISPE PALOMINO-204690
• YESABELLA JOCEYSA QUISPE PRIETO-204281
• JHOSELINNE MAGDYEL QUISPE QUISPE-
204282
• ONIAS FERMIN QUISPE QUISPE-204691

SEMESTRE: 2021-I
TEORÍA DE LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR

La idea fundamental es que el consumidor tiende a elegir los bienes y servicios que más
valora. De ahí el siguiente concepto:
UTILIDAD. Indica el placer, satisfacción y gozo que le otorga a la persona el consumo
de un bien o servicio.
La utilidad es un instrumento que utiliza la microeconomía para la mejor comprensión de
cómo el consumidor racional divide sus recursos limitados entre los distintos productos
del mercado.
Se denomina utilidad a la capacidad que algo tiene para generar beneficio. También puede
referir a las ganancias que un negocio, empresa o activo determinado genera a lo largo de
un período de tiempo. En el primer caso, la utilidad se debe principalmente a la capacidad
que tiene un determinado elemento de cubrir o paliar una necesidad que las personas
tienen; en este sentido, la utilidad sería la capacidad que un elemento, aspecto o
circunstancia tiene para que se genere la solución de un problema. En el segundo, caso,
la utilidad guarda relación con las diferencias entre ingresos y egresos pecuniarios en una
determinada actividad económica; en este sentido, la utilidad puede entenderse como un
flujo de caja positivo. No obstante, ambas concepciones tienen elementos en común que
las hacen conectarse.
UTILIDAD TOTAL Y UTILIDAD MARGINAL
UTILIDAD TOTAL. Es la que aumenta con el consumo aunque a un ritmo decreciente,
esto debido a la utilidad marginal.
UTILIDAD MARGINAL. La teoría de utilidad marginal, desarrollada por William
Stanley Jevons, Carl Menger y León Walras. Para Jevons, según (Armesilla 2014) el nivel
de satisfacción se define en función de la cantidad de mercadería y en última instancia se
reduce cuando la cantidad aumenta. Merger por su lado habla del valor como utilidad,
aludiendo que no es necesario ver el origen de un bien para valorarlo, hace hincapié en el
servicio que este puede prestar o lo que se tiene sacrificar en el caso de no tenerlo. En
este caso, entiéndase la utilidad como el determinante principal del valor (Armesilla,
2014). Finalmente, Walras, concebido según Armesilla como el más importante, alude a
la utilidad marginal desde la perspectiva de la escasez, para él la utilidad estaba en función
de la cantidad por un consumidor de un bien específico.
Es el cambio en la utilidad total debida a un cambio de una unidad en el consumo del
producto. O también se le puede definir como: la utilidad que se añade (adiciona) por
cada última unidad adicional consumida de un producto. (Sucede lo mismo que en el
producto marginal, pues la utilidad marginal después de un punto también decrece).
La ley de utilidad marginal decreciente
Según (Samuelson y Nordhaus 2002) se fundamenta en el incremento de la utilidad total
en función del incremento del consumo de un bien o servicio, pero a un ritmo decreciente.
En este sentido, llegará un punto donde el consumo de un mismo bien brindará un
beneficio totalmente reducido en comparación al consumo del mismo bien inicial.
Marshall plantea dos escenarios para definir condiciones importantes referente a la
utilidad marginal. La primera condición define que un intervalo específico de tiempo es
breve para el análisis de utilidad marginal, con el paso del tiempo los gustos y preferencias
de un consumidor particular pueden ser imperceptibles. La segunda condición refiere a
los bienes indivisibles para el consumidor, donde una pequeña cantidad de un bien no
puede ser suficiente para la satisfacción de un deseo particular, es decir, el consumidor
experimenta un grado de satisfacción más alto cuando obtiene la cantidad necesaria del
mismo bien para permitirse obtener el fin deseado
A medida que aumenta la cantidad consumida de un bien, tiende a disminuir su utilidad
marginal.

Podemos disfrutar de manera importante el primer helado (o un vaso con agua), el

segundo nos dará satisfacción pero menor al disfrute del primero; el tercer helado (o vaso
con agua) será menos satisfactorio, y así sucesivamente. Ejemplo:
Ley de la Igualdad de las Utilidades Marginales por Unidad Monetaria
Cada bien (o satisfactor) se demanda hasta el punto en el que la utilidad marginal de la
última (UM) gastada en él sea exactamente igual a la utilidad marginal de la última UM
gastada en cualquier otro bien (o satisfactor).
Si un producto reporta más utilidad marginal por unidad monetaria que otros productos,
se sale beneficiado si se desvía dinero de esos productos y se gasta en aquél (que reporta
más utilidad marginal) hasta el punto en el que la ley de la utilidad marginal decreciente
iguala su utilidad marginal por unidad monetaria a la de los demás bienes. Asimismo, si
un producto da menos utilidad marginal por UM que el resto de productos, se comprará
una cantidad menor hasta que la utilidad marginal de la última UM gastada en ese bien
aumentará hasta el nivel común de los demás productos.
Todo esto se puede representar así:

Si se unen la Ley de la Utilidad Marginal Decreciente y la Ley de las Utilidades

Marginales iguales por Unidad Monetaria resulta una relación negativa entre la
cantidad demandada de un bien o servicio y su precio.
Cada que sube el precio relativo de un bien la cantidad demandada disminuirá; a su vez,
cuando baja su precio relativo se aumenta la cantidad demandada. Recordemos la
representación gráfica de la demanda.
Por lo tanto, si baja el precio relativo de los bienes, el consumidor puede maximizar la
utilidad total sólo comprando mayor cantidad de ellos, y viceversa.
En resumen:
La microeconomía explica la demanda de consumo mediante el concepto de utilidad total
y la Ley de la Utilidad Marginal Decreciente.
Los consumidores destinan sus ingresos que son limitados con la intención de maximizar
la satisfacción o utilidad; esta maximización se alcanza cuando se igualan las utilidades
marginales de las ultimas Unidades Monetarias (UM) gastadas en todos y cada uno de los
bienes.
Siempre que se quiera distribuir entre distintos usos (bienes) una cantidad limitada de
recursos, si la ventaja marginal es mayor en un uso (bien), se puede alcanzar beneficio
transfiriendo cantidades del uso (bien) en el que la ventaja marginal es baja al otro en el
que es alta, hasta alcanzar el equilibrio final en el que todas las ventajas marginales son
iguales.

EFECTO SUSTITUCIÓN
1. ¿QUÉ ES?
Es una tendencia económica, el efecto sustitución corresponde al cambio de la cantidad
demandada de un bien, sucede cuando una misma necesidad se puede satisfacer consumiendo
más de un bien, cuando se modifica su precio mientras que los precios de otros bienes y el poder
adquisitivo se mantiene constante, o cuando no se consigue.

2. CARACTERÍSTICAS
• Es uno de los efectos que causa la variación del precio de un determinado producto
por encima de su demanda.
• Los cambios producidos en el precio de un producto generan cambios en el
número de demanda que posiblemente se separa en un efecto renta o efecto
sustitución, dando como resultado un efecto total por la suma de ambos que
conllevan al efecto precio.
• Cuando se modifica el precio de un producto, disminuye el precio y
el abastecimiento del producto en comparación con otros, esto produce la
atracción o el rechazo hacia una demanda que aumenta o disminuye el consumo
del producto.
• El efecto sustitución por lo general permite que el consumidor reemplace el
producto al que se le ha aumentado el precio por otro que se pueda comparar.
• Si un producto es normal o superior, sucede que el efecto renta fortalece el efecto
sustitución.
• En caso de que el efecto renta sea más fuerte y opuesto al efecto sustitución,
entonces el consumidor hará una comparación del producto más caro.
3. EFECTO SUSTITUCIÓN Y EFECTO RENTA

La reducción del precio de un bien tiene dos tipos de efectos sobre el consumo:
EL EFECTO SUSTITUCIÓN (ES) es la variación que experimenta la cantidad demandada de un bien
cuando varía su precio y el nivel de utilidad se mantiene constante (enfoque de Hicks).

EL EFECTO RENTA (ER) es la variación que experimenta la cantidad demandada de un bien

cuando varía el poder adquisitivo y los precios relativos se mantienen constantes.

4. SIGNOS DEL ES Y DEL ER

El ES siempre es negativo: la variación de precios y la variación de cantidad demandada tienen
sentidos opuestos; esto es, si el precio se incrementa, observamos una reducción de la cantidad
demandada (matemáticamente ES0)

El signo del ER dependerá de si el bien es normal o inferior: Si el bien es normal, un aumento

del precio equivale a una disminución de la renta, y por tanto a una disminución de la cantidad
demandada (signo negativo por sentidos opuestos) -Si el bien es inferior, un aumento del precio
equivale a una disminución de la renta, y por tanto a un aumento de la cantidad demandada
(signo positivo por el mismo sentido)

1. ES y ER en un bien normal
Cuando el bien es normal, el ES y el ER actúan en el mismo sentido reforzándose
mutuamente.
*Supongamos un descenso en el precio del bien x:
El ES será mayor que 0 (descenso de precios implica aumento de la cantidad
demandada debido a que es relativamente más barato) El ER será mayor que 0
(descenso de precios equivale a aumento de la renta, lo que para un bien normal
hace incrementarse la cantidad demandada) Por tanto, ET = ES+ER > 0
2. ES y ER en un bien inferior
Cuando el bien es inferior, el ES y el ER actúan en sentidos opuestos, haciendo
imposible saber a priori si el ET será mayor o menor que 0.
*Supongamos un descenso en el precio del bien x:
El ES será mayor que 0 (descenso de precios implica aumento de la cantidad
demandada debido a que es relativamente más barato) El ER será menor que 0
(descenso de precios equivale a aumento de la renta, lo que para un bien inferior
hace disminuir la cantidad demandada) Por tanto, ET(??) = ES(>0) + ER(<0)
3. Excepción: bienes Giffen (Demanda creciente en el precio)
En teoría, el efecto renta puede ser lo suficientemente fuerte como para hacer que
la curva de demanda de un bien inferior tenga pendiente positiva.
Un bien Giffen es un bien inferior cuya cantidad demandada aumenta con el precio
(el efecto renta domina sobre el efecto sustitución)
5. EJEMPLOS DE EFECTO SUSTITUCIÓN
El efecto sustitución es la variación que sufre la demanda de un determinado producto
al subir su precio, mientras que se mantienen estables los precios de otros similares.
• Este efecto pertenece a cualquier cambio de la cantidad de un producto
demandado cuando cambia su precio mientras que otros junto al poder adquisitivo
se mantienen.
• Para realizar el cálculo de este efecto se utiliza la propuesta de Slustky, para
mantener la renta del consumidor de tal forma, que haga el cálculo de la nueva
cesta de precio.
El efecto sustitución ocurre porque cuando se modifica el precio de un bien, los precios
relativos de los bienes incluidos en la cesta de consumo cambian. El consumidor buscará
entonces reemplazar los relativamente más caros por los relativamente más baratos. De
esta forma, si el precio del bien 1 aumenta mientras que los precios de los demás bienes
se mantienen constantes, el consumidor tenderá a reducir su demanda por el bien 1 y
viceversa.
Supongamos que compra jugo de manzana a $ 5 por botella de 16 onzas y jugo de naranja
a $ 2.50 por botella de 16 onzas. Una botella de jugo de manzana tiene el mismo costo
que dos botellas de jugo de naranja. Por lo tanto, cada semana bebe dos botellas de jugo
de naranja y una botella de jugo de manzana.
Pero luego el precio del jugo de naranja disminuye en costo a solo $ 0.50 por botella.
Como resultado, una botella de jugo de manzana ahora tiene el mismo costo que diez
botellas de jugo de naranja.
El efecto de sustitución aquí aparece cuando, como era de esperar, sustituye el jugo de
naranja por jugo de manzana en su dieta, considerablemente más barato. Este cambio en
los hábitos de consumo se produce como resultado de diferencias de precio, más que de
diferencias de ingresos, que es lo que lo convierte en un ejemplo específico del efecto
sustitución.
John Hicks: Economista Inglés

• John Richard Hicks, fue un economista inglés. Fue uno de los economistas más
influyentes del siglo XX. Recibió el Premio del Banco de Suecia en Ciencias
Económicas en memoria de Alfred Nobel en 1972. Hicks es uno de los principales
contribuidores de la síntesis neoclásica
• Hicks desarrolló la teoría del consumo a partir del concepto de utilidad marginal
y presentó los resultados de Slustsky referentes al efecto ingreso y efecto
sustitución. Finalmente, Hicks fue uno de los principales impulsores del análisis
económico a partir de la estática comparativa y de criterios de eficiencia
(optimalidad paretiana).

Yevgueni Slutsky: Matemático, estadístico y economista soviético

• Slutsky nació el 19 de abril de 1880 en Novoe, Rusia. Su participación en el

ejército fue corta, pero después de un tiempo de haber regresado a la universidad
fue expulsado nuevamente y le fue prohibido el estudiar en cualquier universidad
de Rusia, por lo que no terminó la carrera de matemático.
• En economía, la ecuación de Slutski (o identidad de Slutski), denominada a partir
del matemático, estadístico y economista ucraniano Yevgueni Slutski (1880-
1948), describe cambios en la demanda Marshalliana en relación a la demanda
Hicksiana.
EJERCICIO DE APLICACIÓN PARA AMBOS CASO
A. POR HICKS
B. POR SLUTSKY
TEORÍA DE EFECTO DE INGRESO
Esta teoría muestra una clara diferencia entre efecto de sustitución por lo que es mucho
más regida. Por lo tanto, deriva del hecho que, por el aumento de un bien, o porque gano
menos dinero, dicho bien es inalcanzable y eso afecta la demanda de ese bien, no
pudiendo comprar. También se podría reafirmar que cuando se consume menos bienes
que antes con el mismo ingreso. Disminuye el ingreso real o poder adquisitivo.
La hipótesis de maximización de la utilidad sugiere que, en el caso de los bienes normales,
una disminución del precio de un bien lleva a un incremento de la cantidad adquirida del
mismo porque el efecto sustitución provoca que el individuo compre más a medida que
avanza a lo largo de una curva de indiferencia y porque el efecto ingreso provoca que
compre más debido a que la disminución del precio aumenta su poder adquisitivo,
permitiéndole así pasar a una curva de indiferencia más alta.
Cuando el precio de un bien normal aumenta, hay un razonamiento análogo que predice
que disminuirá la cantidad que adquiera. En el caso de los bienes inferiores, el efecto
ingreso y el efecto sustitución operan en sentido opuesto y no podemos hacer predicciones
contundentes.

1.caída de precio 2.Incremento del precio

BIBLIOGRAFIA

• Huete, Felipe. «El concepto de utilidad según John Rawls.» Universitas. Revista
de Filosofía, Derecho y Política, 2010: 127-142.
• Armesilla, Santiago. «Análisis comparativo entre la teoría del valor-trabajo y la
teoría de la utilidad marginal desde la teoría del cierre categorial». Repositorio de
la Universidad Complutense Madrid. 2014.
https://eprints.ucm.es/17498/1/DEA_Santiago_Armesilla_-COPIA_FINAL-.pdf.
• Brue, Stanley, y Randy Grant. Historia del pensamiento económico. Séptima.
Editado por José Pérez. México: CENGAGE Learning, 2009
• Parkin, M. (2018) "Economia". PEARSON
• Perez, D. (2013) "Itroduccion a la Economia". Ed. Alfaomega
• López, J. Teoría del Consumidor, Teoría del Productor, Teoría de Juegos y
Competencia Imperfecta. (2005) P. 16
• NICHOLSON, W. (2008). TEORIA MICROECONOMICA principios basicos y
ampliaciones. Mexico: CENGAGE LEARNING.
• PARKIN, M. (2009). Economia octava edicion. Mexico: pearson educacion.