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INSTRUCCIONES
LEAN CANVAS
Fuentes consultadas:
Business Model Generation- Generación de Modelos de Negocios de Alex Osterwalder e Yves Pigneur
Lean Canvas de Ash Maurya.
Running Lean de Ash Maurya.
Javier Megias. Artículo: "Lean Canvas, un lienzo de modelos de negocio para startup" y "Las 10 metricas claves de una Startup", de su blog javiermegias.com
Advenio. Artículo: "¿Como formular mi propuesta de valor?, del blog www.advenio.com
Imagenes gratuitas del banco de imagenes de www.morguefile.com
España Lean Startup 2013, editores Mario Lopez de Avila y Jose Antonio de Miguel
INTEGRANTES GRUPO 10
Franz Contreras
Lhenny Jimenez
Omar Paredes
Ricardo Fuentes
SEGMENTO DE CLIENTES
Al igual que en el primer bloque del Modelo de Canvas hay que analizar los tipos de clie
llegar con nuestra iniciativa. Hay que trabajar en detectar quienes son nuestros early ad
trabajar. Además nuestro objetivo es agrupar a nuestros clientes de manera definida en
diferencias en sus necesidades, comportamientos, forma de acceder a ellos, tipo de rela
etc... Es posible que tengamos uno o varios segmentos de clientes, pero si deseamos ten
atención.
La premisa que no debemos perder de vista es analizar si nuestra idea satisface una nec
valor.
Es importante mirar desde otra perspectiva, ponerse en la piel del cliente, de los fans, d
piensa, ve, observa, escucha, analiza, racionaliza lo que ellos te dicen para obtener éxito
PREGUNTAS DE APOYO: ¿quiénes son nuestros clientes?, ¿qué necesidad podemos sati
DINÁMICA DE APOYO: Trata de visualizar a un clientes determinado, con casi nombre y
equipo promotor cada uno de estos apartados: 1)Nombre del cliente, 2)Comportamient
5)Principales problemas y 6)Soluciones al problema. Y todo ello enfocado con la persona
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uestra idea satisface una necesidad de nuestro segmento de cliente objetivo y cómo aportamos
piel del cliente, de los fans, de los futuros seguidores de la idea que estas desarrollando y
s te dicen para obtener éxito.
qué necesidad podemos satisfacer de nuestro cliente?, ¿para quién creamos valor?.
erminado, con casi nombre y apellidos y en un folio A3 dividido en 6 bloques detallando con tu
del cliente, 2)Comportamientos, 3)Aspectos demográficos, 4)Necesidades y objetivos,
ello enfocado con la persona que visualizamos como cliente.
Sopocachi - Kantutani.
Vida más saludable, Disminuir riesgos de padecer enfermedades.
menticio que este al alcance del consumidor y con costo acesible, no cuenta con un seguro
ás competitivo.
mentación.
nsumidor en las etiquetas del producto. Página WEB, Redes Sociales (Facebook, Twiter, Google,
QUE VALOR OFRECES
Si ya tenemos identificados a los clientes a los que nos vamos a dirigir con nuestra id
puesto en preproductivo en el mercado y se ha aceptado, tenemos seguidores, ...ten
idea para que se pueda traducir en un producto o servicio.
Pues bien, vamos a ofrecer un valor que puede ir desde mejoras hasta complemento
innovación.
La propuesta unica de valor materializa la estrategia de la empresa para cada segme
precio, servicio e imagen y debe comunicar aquello que la empresa espera hacer me
asdemás de ofrece una solución a los problemas de los consumidores y satisface sus
PREGUNTAS DE APOYO: .¿Qué es lo que ofrecemos al mercado?, ¿Cuáles son los atr
productos y servicios específicos que ofrecemos a cada segmento de clientes?, ¿Cuá
ofreciendo diferentes niveles de servicio a cada segmento de clientes?.
DINÁMICA DE APOYO: VALUE PROPOSITION CANVAS. Esta herramienta te servirá p
¿Que beneficios esperan nuestros clientes?, ¿Que problemas, situaciones o costes n
actividades previamente definidas? y ¿Que tipo de actividades relacionadas con nue
lado habra tres bloques sobre Productos (¿que producto/servicio ofrecemos a nuest
definidas?), Vitaminas (¿Como estamos aportandoles beneficios a nuestros clientes?
nuestros clientes?).
or
y obtener los nutrientes esenciales, sobre todo cuando se lleva una dieta pobre en nutrientes.
danamente se consume, mas bien complementa la inegesta de nutrientes complementarios a la
ada PV?
nuestro productos, rico en nutrientes y minerales como un complemento alimenticio.
ada segmento de clientes?.
os tres segementos, lo que cambia es el punto de venta por segmento de clientes, supermercado
de cada ciudad.
QUE SOLUCIONAS A LOS CLIENTES
Este es uno de los bloques nuevos que se incorporan y viene unido con los problemas. Y
cuatro o cinco características más importantes de nuestro producto o servicio para man
los problemas de nuestros clientes y por ende son nuestras soluciones.
es?
rales el cual aumenta su sistema inmune satisfaciendo sus necesidades y mejorando su calidad
es?
ientes obtenga las sustancias vitales suficientes que el cuerpo necesita para funcionar, tambien
una estrategia de comunicación con nuestros seguidores tenemos que identificar claramente
pero sin dejar de lado otros medios que pueden reforzar nuestra entrada en el mercado y
medios a llegar a nuestros clientes las Redes Sociales es fundamental tener una labor activa,
i tenemos una Web debe ser innovadora, intuitiva, amigable, usable y aportar experiencia
nivel de comprador. La mejor manera de tener fans es atender y dar experiencias de compras
tenciales clientes?
eb y redes sociales, que brinde informacion detallada del producto y puedan realizar pedidos
¿Qué canal de
El canal que
ca , youtube, whatsappy medios audivisuales como: radio y televisiòn.
principal?
s virtuales, pagina web y redes sociales que seran complementadas por los medios audivisuales
os de nuestro producto.
COMO OBTENDRÉ INGRESOS
En este bloque hay que analizar como vamos a ganar dinero, hay que analizzar igu
necesario identificar la procedencia de los flujos monetarios, es decir, ventas, com
y mediante esta información podremos analizar la rentabilidad exacta de los grupo
Hemos analizado el canal natural de obtención de ingresos de una empresa, las ve
indicando qué necesidades financieras podemos tener. En este punto, es recomen
No obstante, a modo de guía vamos a comentar algunas ideas. En nuestro oasis te
menos de agua dependiendo de la entrada de agua procedente de uno de los tres
monetarios a la empresa en tres partes al igual que en el estanque de nuestro oasi
comercialización de nuestros productos o servicios (una idea: salvo que lleguemos
nadie le gusta pagar, por lo que tenemos que simplificar este trance al máximo). D
primera es la solicitud de ayudas, incentivos o subvenciones a las que la empresa s
presentación de las solicitudes correspondientes, pero tenemos que estar pendien
actual, facilita mucho para estos trámites obtener el certificado digital.
Volver a panel principal La segunda es la obtención de financiación. Esta financiación la podemos clasificar
(préstamos, líneas de descuento, leasing, etc…), y la financiación mediante la figur
PREGUNTAS DE APOYO: ¿Por qué valor están dispuestos a pagar o sobrepagar nue
les gustaría pagar?, ¿les puede generar una experiencia positiva pagar un producto
este trance?.
ortantes íntimamente relacionado con nuestro modelo de negocio?, ¿cuáles son los recursos
ás costosos?, ¿de qué segmento de clientes provienen los costes para analizar la rentabilidad de
ariables podremos tener? y ¿qué costes se repercuten a cada uno de los recursos generados?.
or, costo de llegar a cada punto potencial de venta ( distribución), Marketing del producto ( 4P).
analizar la rentabilidad de los mismos?
ovenes, Adultos y familias con buenas costumbres de alimentación, perosnas convalesientes de
ros, EE, agua, intenet, seguridad, Mano de Obra (en caso de que no se pueda prescindir de nadie
os de distribución (delivery), Mano de Obra (En el caso de que se pueda prescindir de una parte
nerados?
C, Satisfacción del cliente. (Indicara en Redes Sociales y en Plataforma Virtual las virtudes de
CUALES SON LAS MÉTRICAS
En este bloque debemos de determinar cuales son la actividades que vamos a me
en la fase de la elaboración de la idea de negocio ya que hay que determinar con
valorarlas para que en función de los datos resultantes se tomen las decisiones es
METRICAS DE APOYO: 1) Activación: Esta metrica mide la capacidad que tendría
cliente potencial. Se mide la adherencia del producto, como de atractivo es: tiem
Conversión: Es un paso superior al anterior ya que esta métrica mide el porcentaj
nuestro producto. 3) Retención: Esta metrica indica cuantas veces un cliente usa
un nuevo cliente que un cliente realice una segunda compra ¿Cuantos visitantes v
"enganchar". 4) Coste de adquisición de cliente: Esta métrica indica cuanto dine
que tener en cuenta el coste de las inverción en captación de nuevo cliente como
por fuente: Se trataría de cuantificar el numero de clientes que esta atrayendo se
procede cada cliente. Se trataría de conocer y cuantificar desde donde nos conoc
nos indica el porcentaje de clientes que dejan de usar nuestro producto o servicio
mide el margen bruto que sacamos a cada cliente a lo largo del tiempo que el clie
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mpras del producto y el número de recompras de un cliente y las veces que el consumidor
de venta consideramos que un 30% del total de visitas son compradores potenciales, luego
olidar una compra.
oducto es de un 50%, de cada 100 personas que hacen la primera compra vuelven 50 a repetir
o tenemos que contar el costo de distribución, costo de publicidad, costo en bandeo, costos
mpulsado.
segmento TIER 2 ingresos medios, 20% ingresos bajos o TIER 3 y 30 % ingresos altos, debido a
tienen un poder adquisitivo mayor al del tier 3 y en cantidad de compradores es mayor en el
gratiuto on line sobre dieta saludable, costo de producto mas accesible al bolsillo que los
eso medios y bajos, producto orgánico sin precervantes, altos en nutrientes, producto
LEAN CANVAS
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Problema1: Deficiencias en la alimentación. Aún costo ¿Como estamos resolviendo los dolores a nuestros ¿Qué es lo que ofrecemos al mercado? ¿Qué haces tan especial? Segmento: Jovenes y adultos de 18 a 35 años.
más competitivo. clientes? *1.-Un suplementos saludable para complementar la Costos bajos porque de forma incial de trabajo se inicia Ofrecer un producto para prevenir enfermedades,
Solución1: La oportunidad de tener calidad de vida. *1.- proporcionando un nivel muy alto de vitaminas alimentación que el cuerpo necesita Y a ayudar a con una operación de modelo outsourcing, terceros en mejorar la calidad de vida, fortalecer el sistema
Problema2: Falta de información sobre una correcta minerales el cual aumenta su sistema inmune obtener vitaminas Y minerales de caracter orgánico. mano de obra, terceros en la distribución, los supervisores inmunológico acompañado de una buena alimentación.
alimentación. satisfaciendo sus necesidades y mejorando su calidad de ¿Cuáles son los atributos de nuestra propuesta de valor de cada proceso llegan a ser propios de la empresa. Para personas que tengan deficiencias en su estado de
Solución2: Guía de una correcta alimentación para el vida de los clientes que consumen el producto. *2.-Un complemento para equilibrar la alimentación y ¿Qué aportas diferente que haga que el cliente venga salud (Sistema inmune debilitado, debido a una
consumidor en las etiquetas del producto. Página WEB, ¿como estamos aportandoles beneficios a nuestros obtener los nutrientes esenciales, sobre todo cuando se hacía a ti? deficiente alimentación).
Redes Sociales (Facebook, Twiter, Google, etc) o clientes? lleva una dieta pobre en nutrientes. Estos no sutituyen Producto de caracter orgánico y natural sin conservantes Cliente:
plataformas y plataformas de asistencia al cliente. *2.- Los suplementos pueden ayudar a asegurar que los a la variedad de alimentos que cotidanamente se artificiales. 1) Nombre y Apellidos: José Alegria.
Problema: clientes obtenga las sustancias vitales suficientes que el consume, mas bien complementa la inegesta de ¿Qué valor brindás a tus clientes? 2) Comportamientos: Temor a contaer la enfermedad y
cuerpo necesita para funcionar, tambien ayudan reducir el nutrientes complementarios a la dieta diaria. Servicio de post venta, atención al cliente, asesoramiento contagiar (COVID-19) y no contar con centros
riesgo de padecer enfermedades. ¿Cuál es el conjunto de productos y servicios específicos gratiuto on line sobre dieta saludable, costo de producto hospitalarios disponibles, ni medicamentos que se
¿cuales son concretamente cad auna de las caracteristicas que ofrecemos a cada segmento de clientes? mas accesible al bolsillo que los producto de importacion. encuentren a su alcance, no contar con seguro de salud.
más importantes de nuestro producto o servicio? *3 Un complemento nutricional para personas de 18 a ¿Cuál es tu ventaja frente a la competencia? 3) Aspectos demográficos: Ciudad de La Paz, edad 30
*3.-Aportar nutrientes y minerales, reducide Precios de venta mas bajos, accesible alos clientes de
enfermedades, mejorar el calidad de vida de nuestros 35 años, esot referido a los tres segmento a los que ingreso medios y bajos, producto orgánico sin años, Sopocachi - Kantutani.
clientes, hacemos mencion, segmento de altos ingresos, precervantes, altos en nutrientes, producto saludable al 4) Necesidades y Objetivos: Fortalecer su sistema
ingresos medios e ingresos bajos. combinar con otro tipo de alimentos. inmune, Vida más saludable, Disminuir riesgos de
¿Cuáles son las necesidades que son satisfechas por padecer enfermedades.
cada PV? 5)Principales problemas: No contar con algun producto
*4.- Mejor calidad de vida mediante el consumo de alimenticio que este al alcance del consumidor y con
nuestro productos, rico en nutrientes y minerales costo acesible, no cuenta con un seguro medico de
como un complemento alimenticio. salud.
¿Estamos ofreciendo diferentes niveles de servicio a 6) Soluciones al Problema: Contar con una plataforma
cada segmento de clientes?. virtual que pueda adquirir el producto y realizar pagos
METRICAS CLAVE *5.- El producto tiene el mismo nivel de calidad para los CANALES por QR o tranferencias bancarias, disponibilidad del
tres segementos, lo que cambia es el punto de venta producto mediante delivery y contar con número piloto
por segmento de clientes, supermercado y farmacia, (0800-HELP).
puntos de venta en mercados principales de cada
1.- Activación: la medida mas conveniente es el # de ciudad. ¿Cómo establecemos contacto con nuestros clientes y
compras del producto y el número de recompras de un potenciales clientes?
cliente y las veces que el consumidor potencial visita el La empresa
sitio web de compras. contara con una plataforma virtual, pagina web y redes
2) Conversión: Del total de visitante de la web y a puntos sociales, que brinde informacion detallada del producto y
de venta consideramos que un 30% del total de visitas son puedan realizar pedidos por delivery.
compradores potenciales, luego crecer hasta llegar a un
50% de los interesados para consolidar una compra. ¿Qué canal de
3) Retención: la repetitividad de la compra de nuestro comunicación ofrece mejores resultados?
producto es de un 50%, de cada 100 personas que hacen
la primera compra vuelven 50 a repetir la compra o se El canal que ofrece mejores resultados
hacen clientes fieles. son las redes sociales, boca boca , youtube, whatsappy
4) Coste de adquisición de cliente: dentro de este proceso medios audivisuales como: radio y televisiòn.
tenemos que contar el costo de distribución, costo de
publicidad, costo en bandeo, costos en publicidad, costo
de activacion de con personal par el impulsado.
5)Adquisición por fuente: lo ideal es que mas 50% sea de ¿Qué canales prefieren nuestros clientes?
segmento TIER 2 ingresos medios, 20% ingresos bajos o
TIER 3 y 30 % ingresos altos, debido a que la mayoria de El canal de mayor
las personas están en la clase media y tienen un poder preferencia por los clientes son las redes sociales como:
adquisitivo
¿Cuáles son los costes más importantes íntimamente relacionado mayor al
con nuestro del tierde3 negocio?
modelo y en cantidad de Facebook,
¿Por qué valor están dispuestos a pagarinstagram y WhatsApp.
o sobrepagar nuestros clientes?
costo de Materia Prima, costo Suministros, costo de mano de obra, costo de distribucion y venta, costo de servicios. Los clientes estan dispuestos a pagar por un producto que les ofrezca beneficios en
¿cuáles son los recursos clave más costosos? nutricion para su salud. ¿por qué pagan actualmente y cómo pagan?
Mano de obra, costo de materias primas, costo de distribución y Redes de distribución (posición ventajosa frente a los Como empresa
competidores) estamos enfocados a ofrecer un buen servico que este al alcance de los clientes, por ello tendra a dispocision la
Puntos de Venta. forma de cancelar por codigos QR,transferencias bancarias y efectivo.
¿cuáles son las actividades clave más costosos? ¿Les puede generar una
Costo de posicionar la marca en la mente del conusmidor, costo de llegar a cada punto potencial de venta COSTES experiencia positiva pagar un producto o servicio a nuestros seguidores? INGRESOS
( distribución), Marketing del producto ( 4P). Obtener un producto enriquecido en vitaminas para proteger sus sistema inmune le dara la seguridad de proteger y
¿de qué segmento de clientes provienen los costes para analizar la rentabilidad de los mismos? llevar una vida saludable.
Cliente, Jovenes y Adultos entre 18 a 35 años - Envios - Jovenes, Adultos y familias con buenas costumbres de ¿Qué medios de pago les facilita este trance?
alimentación, perosnas convalesientes de alguna enfermedad degenerativa. Los pagos que sean al
¿qué costes fijos tenemos? instante como Codigos QR, tranferencias bancarias seran una opcion rapida y segura para dar comodidad al cliente.
INSTRUCCIONES
LEAN CANVAS. Esta herramienta se trata de un lienzo muy parecido a la ideación de modelo de negocio y que provine del
ahora se producen algunos cambios. Este herramienta se centra en la unión del cliente con la idea de negocio provocando
servicio que aporta un valor añadido, teniendo muy en cuenta cuales son los problemas de ese cliente y como por medio d
resolverlos. El proceso del diseño del modelo de negocios es parte de la estrategia de un negocio, pudiendo utilizarse com
de Negocio y un estudio económico-financiero, pues en conjunto ayudan a profundizar en el modelo de negocio y lo innov
valor. Igualmente desde Andalucía Emprende disponemos de herramientas muy útiles y prácticas para desarrollar el plan d
anexo económico-financiero. La finalidad es profundizar en la operativa y recursos de una empresa, estructurandolos y ap
fortalezas y debilidades de la misma.
El LEAN CANVAS está compuesto igualmente por 9 bloques, como el lienzo de canvas, que dan un mapa visual de tu idea d
Cabe mencionar que todo modelo de negocios aportará un valor añadido a cualquier empresa que haga uso de ellos, pues
una mayor noción y visión de la organización, a través de un enfoque sistémico que englobe todos los aspectos de la corpo