Actividad de aplicación

Formar equipos de no más de 4 integrantes.

• Seleccionar un producto a desarrollar.

• Desarrollar el tema de dimensiones de producto.

Producto : Producto :
PC Gamer Celular Iphone

Nivel Básico Nivel Básico

 Envío de correos  Envió de correos

 Realización de redacción de  Comunicación telefónica
documentos virtuales  Envío de SMS
 Ejecución de juegos  Redes sociales
 Ejecución de programas laborales  Grabación de videos
 Búsqueda de información en  Toma de fotos
internet  Ejecución de juegos
 Redes sociales  Conectividad
 Site de trabajo
Producto Real Producto Real

 Procesador  Sistema IOS

 Sistema operativo  Pantalla Led de retina
 Pantalla Led  Calidad alta
 Memoria Ram  Memora Ram
 Tarjeta de video  Cámara de alta definición
 Batería principal  Cloud
 Unidad Óptica
 Unidad DVD/CD
 Software y Hardware
Producto Aumentado Producto Aumentado

 Servicio Post Venta de  Servicio Post Venta

mantenimiento y cambio de partes  Servicio de mantenimiento y venta
en caso se detecten problemas de de adicionales en centros exclusivos
fabrica  Garantía del producto
 Garantía de compra de 2 años  Comunidad exclusiva de usuarios
 Antivirus gratuito por 1 año
 Paquete office gratuito el primer año
 Descarga e instalación de
aplicaciones
Estrategia de Diversificación
Estrategia de diversificación
relacionada u horizontal
Estrategia de diversificación no
relacionada o conglomerada
Estrategia de diversificación vertical
Desarrollo
La forma más sencilla de penetrar
en nuevos mercados es con la
diversificación relacionada u
horizontal. Esta ocurre cuando una
empresa lanza un producto o
servicio vinculado con su actividad
principal.
La particularidad de esta estrategia
es que debe existir alguna
compatibilidad entre los productos
nuevos y antiguos. Por ejemplo, es
común que se utilicen los mismos
recursos, canales de distribución,
tecnologías, maquinaria, procesos o
conocimientos para aprovechar las
sinergias entre los distintos
productos.
La diversificación no relacionada o
conglomerada resulta una forma
más agresiva de incursionar en
nuevos mercados, pues las nuevas
actividades de la empresa no
comparten ninguna relación con el
modelo de negocio actual.
Esta estrategia tiene el objetivo de
explotar oportunidades rentables en
segmentos de mercados muy
diferentes entre sí.
Las estrategias de diversificación
vertical ocurren cuando una
empresa se dedica a fabricar
productos o desarrollar servicios
que antes adquiría de terceros. Esta
puede desarrollarse de dos formas:
Integración hacia atrás, que se
ejecuta cuando la empresa adquiere
o se asocia con otra compañía para
abarcar las fases previas en la
cadena de producción. Aquí, la
empresa se convierte en su propio
proveedor.
Integración hacia adelante, que
ocurre cuando la empresa maneja
las fases del proceso productivo más
cercanas al cliente, como las etapas
de marketing, logística o
distribución.
Ejemplo
Un caso de éxito es PepsiCo. En
1931 lanzaron la Pepsi, la
icónica rival de Coca Cola. Sin
embargo, en 1965 iniciaron
una estrategia de
diversificación horizontal
cuando la compañía adquirió
Frito-Lay. Con este
movimiento, PepsiCo agregó a
su catálogo distintos snacks
empaquetados que
complementan el consumo de
la bebida gaseosa.
Sony es el ejemplo perfecto de
estrategias de diversificación
conglomeradas. La compañía
japonesa comenzó como una
empresa de electrónica y,
actualmente, es uno de los
principales jugadores de la
industria del entretenimiento
con las subsidiarias Sony
Pictures, Sony Music y Sony
Interactive Entertainment.
Apple se ha diversificado
verticalmente para producir el
iPhone. Además de desarrollar
su propio software, iOS,
también se encarga de diseñar,
producir y realizar las acciones
de marketing y
comercialización de los
smartphones.
 Estrategia de diversificación
concéntrica
Buscar ejemplos de empresas que utilicen las estrategias vistas en clase.
Estrategia
Estrategias Genéricas o Competitivas
Estrategias de Desarrollo: Matriz ANSOFF
• Integración y Diversificación.
Links:
una empresa realiza una Como parte de su estrategia de
diversificación concéntrica cuando diversificación concéntrica,
integra nuevos productos o servicios Coca Cola ha lanzado al
a una línea ya existente. mercado distintas versiones de
la clásica bebida, por ejemplo,
Coca Cola Light, Coca Cola Zero
o Coca Cola Café.
Ejemplos
Liderazgo en Costos: Un buen ejemplo de la primera
de las estrategias genéricas de Porter, aplicado al
marketing digital, es Netflix, al menos en lo que fue su
llegada al mercado.
Como muchos de los cambios que hemos visto en las
últimas décadas, la irrupción de lo digital mató a.los
negocios físicos. En este caso fueron los videoclubs
quienes murieron, y muy probablemente también lo
haga buena parte de la televisión por cable y la venta
de películas en cualquier sustrato físico (incluyendo
DVD y Blu-ray).
Netflix inició en 2007 su servicio de VOD en los Estados
Unidos y ofreció de golpe, una cantidad de contenido
descomunal: cientos de películas y series televisivas. El
precio era y sigue siendo irrisorio por la cantidad de
títulos que pueden verse.
Penetración de Mercado:
El producto que ofrece Coca Cola es ampliamente
reconocido y está muy bien establecido en el mercado.
Las formas con las que logra mantenerse en la mente
de los consumidores son:
 Publicidad.
 Embalajes temáticos (centrados en deportes,
festividades o películas).
 La permanencia de Coca Cola está
garantizada, pues se ha posicionado por
muchos años.
Desarrollo de productos:
La marca ha incursionado en el mismo mercado con
productos nuevos, como la Coca Cola sin azúcar,
versión light y Zero. No explora nuevos mercados, sino
que segmenta los clientes actuales centrándose en
quienes desean cuidar su salud.
Estrategia de diversificación relacionada u horizontal
Un caso de éxito es PepsiCo. En 1931 lanzaron la Pepsi,
la icónica rival de Coca Cola. Sin embargo, en 1965
iniciaron una estrategia de diversificación horizontal
cuando la compañía adquirió Frito-Lay. Con este
movimiento, PepsiCo agregó a su catálogo distintos
snacks empaquetados que complementan el consumo
de la bebida gaseosa
https://hotmart.com/es/blog/matriz-de-ansoff-ejemplos

https://www.luismaram.com/las-tres-estrategias-de-porter-en-el-marketing-digital/

https://rockcontent.com/es/blog/estrategias-de-diversificacion/

https://dircomfidencial.com/diccionario/producto-aumentado-20161011-1638/