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Cualitativa
Unidad 1: Conceptos básicos y Diseño de
Investigación Cualitativa
Diseño de Investigación
cualitativa:
• Proceso de muestreo
• Muestreo no probabilístico
• Técnicas de muestreo
Diseño de Investigación cualitativa:
recordamos
Población o universo
Unidad de análisis
Muestra
Elemento
Conceptos básicos sobre universo
y muestra
MUESTRA ELEMENTO
Elementos que son tomados de la Es la unidad
Comparte en el que
chat posee
ejemplosla
población para ser incluidos en el información buscada por el
de lo que se puede
investigador observar
y acerca en
de la cual
estudio. A partir de la muestra se
se harán las deducciones.
analiza a la población. Si la los negocios
Ejemplos de elementos de
muestra es probabilística, la muestreo: Individuos, amas de
información que revela casa, jefes del hogar,
representa muy cercanamente a estudiantes.
la población.
Proceso de diseño de muestreo
DETERMINAR EL MARCO DE
Lis ta s de la pobla ción obje tivo
MUESTREO
DETERMINAR TAMAÑO DE LA
¿ A cuá ntos e ncue s ta mos ?
MUESTRA
DETERMINAR EL MARCO DE
Lis ta s de la pobla ción obje tivo
MUESTREO
DETERMINAR TAMAÑO DE LA
MUESTRA
¿ A cuá ntos e ncue s ta mos ?
DETERMINAR EL MARCO DE
Lis ta s de la pobla ción obje tivo
MUESTREO
DETERMINAR TAMAÑO DE LA
MUESTRA ¿ A cuá ntos e ncue s ta mos ?
Ejemplo:
DETERMINAR EL MARCO DE
Lis ta s de la pobla ción obje tivo
MUESTREO
DETERMINAR TAMAÑO DE LA
MUESTRA ¿ A cuá ntos e ncue s ta mos ?
MUESTREO NO PROBABILÍSTICO
MUESTREO PROBABILÍSTICO
3. Seleccionar técnica de muestreo
MUESTREO NO PROBABILÍSTICO
https://youtu.be/kpQnrxvTcIM
3. Seleccionar técnica de muestreo
Muestreo NO probabilístico
Por conveniencia Por juicio
• Busca obtener una muestra de • El investigador utiliza su juicio o
elementos convenientes experiencia para elegir a los
• La selección de la muestra se deja elementos que se incluirán en la
principalmente al entrevistados muestra
• Muchas veces los encuestados son • El investigador considera que son
seleccionados porque se representativos de la población de
encuentran en el lugar y momento interés
adecuados.
DETERMINAR EL MARCO DE
Lis ta s de la pobla ción obje tivo
MUESTREO
DETERMINAR TAMAÑO DE LA
MUESTRA ¿ A cuá ntos e ncue s ta mos ?
Veamos un ejemplo…
4. Determinar el tamaño de la muestra
Ejemplo:
• Si el Target o público objetivo tiene 2 variables que son relevantes para los
objetivos de la investigación y para el negocio, como:
1. Edad: 25 a 50 años (jóvenes y adultos maduros) - Se forman 2 segmentos
2. Género: Hombre y Mujer – Se forman 2 segmentos más
Diseño de la muestra para Focus group: al menos 1 grupo por cada segmento
Nro. De grupos Género Edad Característica de consumo
2 Hombres 31 a 50 años B
3 Hombres 20 a 30 años C
4 Hombres 31 a 50 años C
5 Mujeres 20 a 30 años B
6 Mujeres 31 a 50 años B
7 Mujeres 20 a 30 años C
8 Mujeres 31 a 50 años C
Proceso de diseño de muestreo
DETERMINAR EL MARCO DE
Lis ta s de la pobla ción obje tivo
MUESTREO
DETERMINAR TAMAÑO DE LA
MUESTRA
¿ A cuá ntos e ncue s ta mos ?
Datos de control:
• Identifican a la persona: nombre, DNI, edad,
sexo, teléfono, e-mail, dirección.
Ficha filtro: Tips para la elaboración
Incluir indicaciones: “Terminar” y/o “Continuar”
¿Consumes cigarrillos? ¿Consumes cigarrillos?
Si Si (Continuar)
No No (Terminar)
Fuente: https://apeim.com.pe/wp-content/uploads/2020/10/APEIM-NSE-2020.pdf
Conclusiones