¿Cómo funciona la agencia de medios en la agencia de publicidad?

- Las agencias de medios son empresas que gestionan para sus clientes la planificación y la compra de
espacios publicitarios en los distintos medios de comunicación.
- ¿De qué sirve comprar un medio? Como tiene audiencia, pueden vernos, para dar nuestro mensaje de
comunicación.
- Compramos audiencias.
- La compra de grandes volúmenes permite a las agencias tener un mejor poder de negociación para
conseguir mejores costes.

¿Qué hace medios dentro del proceso?

- Definimos quien, donde, cuando y como se debe recibir el mensaje creativo. Por tanto es muy importante
definir cual es la comunicación, conocer que es lo que quiere comunicar la marca.
- Analizar al consumidor, la competencia y la marca para elaborar estrategias solidas e implementaciones
creativas con mayor impacto. Tenemos que analizar las necesidades y actividades según de nuestra categoría
que trabajamos.
- Desarrolla estrategias de negociación para obtener los mejores costos para el cliente.

Principales áreas:

- Research: entendemos todo la base de la marca.

- Estratrgia: ver porque utilizamos o elegimos cada medio, en que nos va ayudar, que vamos hacer y para que.
- Planing y buying: como aterrizamos el plan.

Proceso de plan de medios en una agencia:

¿Cómo ganan las agencias de medios?

1. COMISION: Nos pagan una comisión, POR EJEMPLO nos paga un 8% de los que invertimos. Suelen ser marcas
que no estan presentes todo el año, entonces cada ves que la marca invierte en su plan nos pagaran un 8%
de cominsion.
2. FEE: es un monto que se acuerda en base a las características de la marca, por ejemplo marcas como Entel e
inca farma es probable que trabajen con un fee pues son marcas que activan todo el año, entonces
necesitan una atención exclusivo. Entel tiene una inversión de 20 millones de soles anual y tiene pospago,
internet, una serie de productos y nos piden un reporte todos lo meses de activación y de competencia.
Entonces la agencia necesita un director y una persona que se encargue de cada plan, entonces en mi equipo
necesito 12 personas y se acuerda un monto mensual. Esto es independientemente de lo que se hace e
invierte cada mes. Es mas que todo un acuerdo.
3. MEDIOS: los medios de comunicación como industria suelen tener un monto de comisión por la inversión
que se les asigna. Por ejemplo, la tv devuelve el 5% de lo invertido en todo, al final del año a la agencia. Por
ejemplo, inca farma, invertido 5 millones soles, el 5% seria 500 mil soles se les devuelve a la agencia. SIN
EMBARGO, las marcas aveces quieren esa comisión, pero eso corresponde a las agencias, solo pagan a los
anunciantes que trabjan por medio de agencias. Es por eso que aveces conviene trabajar con agencias, y las
marcas aveces les obliga a las agencias devolver esa comisión que le da la tv a ellos, por eos hay distintos
acuerdos entre agencia y marca. REVEI: comisión.

DATA SOURCE: entendamos como se desarrolla la inversión en medios

Entono: social y económico

Cambios en estructura social: ha subido las clases medias, pero las clases bajos han caido

CONCENTRACION DE LAS PERSONAS:

- La centralización esta en Lima.

Los nuevos cambios en la estructura social:

Se cierra así en el 2021, se ha retornado a una desigualdad

Podemos como son los ingresos, la capacidad de ahorro y cuales son sus prioridades, en cuanto a los NSE.

INVERSION EN LA INDUSTRIA PUBLICITARIA:

Ha comenzado ha disminuir la inversión en la publicidad

La tele e internet sube en share , una cosa es que baje en inversión pero subió en porcentaje de share.
Como ha crecido y disminuido las industrias en las invesiones en el SHARE de los medios:

EN EL CASO DE LA AUDIENCIA DE LA TV:

Contenido, cercanía e innovación:

LO QUE CONSUMIMOS MAS LOS PERUANOS:

Que se espera del resto del 2022