Nombre: José Augusto

Apellido: Matos Soto

Matrícula: 18-1228

Carrera: Ingeniería Industrial

Asignatura: Planificación Estratégica

Tema: La Industria Farmacéutica

1. Dibuje un modelo de las cinco fuerzas para explicar por qué la industria
farmacéutica históricamente ha sido muy rentable.

2. Después de 2002, la rentabilidad de la industria, medida con el ROIC, comenzó a

declinar. ¿Por qué cree que ocurrió esto?
Este acontecimiento sucede a raíz de dos razones: El considerablemente aumento de los
medicamentos genéricos a raíz del vencimiento de múltiples patentes medicas en el lapso de
unos cuantos años, lo que obliga a las farmacéuticas a ajustar los precios de sus productos y a
gastar más dinero en publicidad para recuperar su inversión, y la necesidad de invertir más
recursos en el desarrollo de futuras medicinas que puedan ser comercializadas en el mercado.

3. ¿Cuáles son las perspectivas para la industria en el futuro? ¿Cuáles son las
oportunidades? ¿Cuáles son las amenazas? ¿Qué deben hacer las compañías
farmacéuticas para aprovechar las oportunidades y enfrentar las amenazas?
▪ Las perspectivas de la industria a futuro son muy positivas, pero es difícil que la misma
goce de las mismas tasas de rentabilidad que experimentaba a finales de los 90.

▪ La producción de medicamentos genéricos obligará a dedicar esfuerzos en la

generación de nuevas medicinas, para los que la competencia seguirá siendo baja.

▪ Las principales oportunidades se sustentan en la aparición de nuevos descubrimientos

científicos que permitirán la concepción de medicamentos para tratar enfermedades
como el Alzheimer, el Parkinson, el cáncer, trastornos cardíacos o el SIDA.

▪ Las principales amenazas son las siguientes: la influencia del poder político para ajustar
los costos de salud controlando los precios de los medicamentos recetados, la pérdida
 de múltiples patentes debido a la expiración de sus contratos y la detección de efectos
secundarios que no fueren percibidos al inicio de su comercialización.

▪ Las compañías farmacéuticas deberán encaminar sus esfuerzos hacía la investigación y

el desarrollo de nuevos productos exitosos a los cuales proteger por medio de nuevas
patentes, con los cuales poder dominar sus pequeños monopolios de medicamentos.
Aunque teniendo en cuenta que sin obtener la redituabilidad de años anteriores.