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publicidad de los periódicos. Hay que destacar que fue la única plataforma de los políticos para darse
a conocer y conseguir votantes.
Por tanto, igual que hablamos de sociedad de masas, también podemos hablar de prensa de masas,
donde la publicidad es fundamental pues gracias a ella un periódico puede convertirse en un negocio
y una actividad industrial. La publicidad también permite que la prensa sea independiente del
poder político, pues no necesitan de sus sobornos y subvenciones. El periodismo se especializó, ya
los que escribían no eran políticos por ejemplo que querían su propio beneficio, ahora se dedicaban a
esto personas ajenas que informaban de cualquier tema y aparecerá en un futuro una jerarquización y
el papel de los fotógrafos, artistas…
Era fundamental vender el periódico de forma masiva y por eso será importante:
- Presentación visual (color, imágenes… llamar la atención del público)
- Contenido atractivo con catástrofes, deportes, terremotos…
- Vendedor callejero, en países desarrollados era un trabajo de niños (paperboy) normalmente
huérfanos y había explotación infantil
PRENSA DE A CENTAVO
La prensa de masas en estados unidos aparece en torno a la década de 1830 y todos los periódicos
que representan esta época se llaman los periódicos a centavo (se venderán a un centavo), nosotros
destacamos The Sun, The New York Herald y New-York Tribune.
Estos periódicos y periodistas introducen innovaciones para mantener el éxito como:
- Tecnología, usan imprenta de vapor para difundir miles de ejemplares, además de
tecnologías mencionadas anteriormente
- Son los primeros periódicos que bajan el precio a un centavo, su precio anterior era de cinco
centavos para arriba
- Contenido, es fundamental y estos apuestan por el sensacionalismo
Se introduce el concepto moderno de noticia, basado en el interés humano y el reporterismo
(sensacionalismo). Cuando nos referimos al interés humano habla de noticias que ya no tienen que
estar relacionadas con grandes militares o políticos, por ejemplo, sino noticias de gente corriente y
anónima. Empiezan a interesar temas de noticias de la vida social.
En los periódicos ya no se esperan que lleguen las noticias, sino que son los periodistas los que son
testigos de hechos y acuden al lugar y entrevistan y viven la noticia en primera persona.
El periódico The Sun fue el primero en usar la imprenta de vapor, bajar el precio ya acudir al
sensacionalismo y noticias inventadas.
EJEMPLO (PARTE 2): Publico seis reportajes de un gran descubrimiento. Anuncio
que se descubrió vida en la luna. Esto la gente se lo creyó por las imágenes y por decir
que el astrónomo ingles era el mejor del momento y que lo consiguió gracias a un
gran telescopio. El astrónomo desmintió la noticia. Tuvo repercusión negativa en el
medio.
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El periódico más importante y vendido es el The New York Herald, especializado en la crónica
negra (noticias de asesinatos). Consideraba que ofrecía mayor calidad en la información y elevó el
precio a dos centavos.
- En la guerra de Secesión vendió 80.000 ejemplares y tenía unos beneficios de 1.000 dólares
semanales.
- Incluía ediciones extraordinarias (aguantar hasta última hora de la noche para incluir noticias
de última hora) y contaba con corresponsales por toda Europa.
- Primero en sacar ediciones extraordinarias, mismo periódico de ese día incluyendo una nueva
columna en la portada y dos o tres páginas cambiadas.
- Pionero en la información deportiva (boxeo, beisbol, carreras de caballos)
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EL NEW JOURNALISM DE PULITZER Y HEARST
PARTE 1: LA CONFORMACIÓN DE LA PRENSA DE MASAS EN ESTADOS UNIDOS
A finales del siglo de XIX, la prensa de masas en Estados Unidos crece de la mano de Pulitzer y
Hearst.
JOSEPH PULITZER
Uno de esos millones de europeos que emigraron a Estados Unidos. Es de origen húngaro y llegó a
Estados Unidos en plena guerra civil donde incluso se metió a un bando en la guerra.
Su gran merito es que renueva la formula del sensacionalismo y concibe el periódico como un
producto masivo algo que consiguió gracias al lenguaje sencillo que utilizaba (piensa que mucho de
sus lectores son emigrantes como él) además de que apuesta por los elementos visuales como las
imágenes. Su periódico será muy barato (un centavo).
Empieza trabajando como periodista en San Luis, se hizo grande y marcho a Nueva York donde
compro un periódico que estaba en ruina. En pocos años se vuelve el periódico mas influyente, con
mayor ingreso y con mayor publicidad, se convirtió en el número 1.
Su periódico salía todos los días y además sacaba dos ediciones diarias y a veces incluso tres (cuando
los consumidores demandaban noticias normalmente deportivas).
Innovaciones que introdujo dicho autor:
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- Renovó el sensacionalismo y aposto por la información visual. Revolucionó el diseño
introduciendo grandes titulares y muchas imágenes. Quería que el lector disfrutase leyendo el
periódico. Destacar que introdujo el periódico a color, algo que encareció el precio. Los
domingos sacaba ediciones especiales.
- Autopromoción: demostrarles a los lectores que están leyendo un periódico importante a
través de presumir la tirada (ejemplo: el más vendido). También provocando noticias el
propio periódico (ejemplo: llega navidad y Pulitzer da comida a los pobres).
- Periódico como representante o portavoz del pueblo más allá de la política. El autor criticaba
a los políticos corruptos, a los empresarios explotadores en fabrica, denuncia la pobreza…
WILLIAM HEARST
Viene de una familia rica. Estudió derecho en la universidad de Boston e hizo prácticas en un
periódico. Regresó a San Francisco y sus padres le compraron un periódico donde mostro su estilo
parecido a Pulitzer, pero no era igual a este.
Destacar que fue el primero en crear una escuela universitaria de periodismo de la historia y
apostar por el periodismo como profesión.
Llevó al extremo el sensacionalismo, creando un modelo más agresivo y sin escrúpulos: el
amarillismo. Con esto justifica la invención de la noticia, siendo un periodismo sin escrúpulos que
convierte en noticia cualquier rumor con tal de tener mas influencia y ser el mas vendido.
Sensacionalismo informar emocionando al lector, pero sin faltar a la verdad
Amarillismo busca impresionar y sorprender
Pulitzer se contagiará del amarillismo, pero a principios del siglo XX da un paso atrás y deja de lado
este periodismo que para nada era su estilo.
Hearst creo un imperio periodístico: tenia 25 diarios en las principales ciudades, revistas… tenía
además productoras de cine, agencias de prensa etc y producía noticiarios para el cine. Es el primer
gran empresario del periodismo.
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El reportero es una figura esencial en el mundo del periodismo. Normalmente son jóvenes con
estudios universitarios.
NELLIE BLY
Trabajó para ambos autores. Fue una de los primeras mujeres reporteras, fue pionera del
periodismo de investigación en primera persona (sin filtros).
Con 16 años trabajo en el periódico de su ciudad y se reveló contra el rol que las mujeres
desempeñaban las mujeres en el periodismo de su época (escribir de moda o cotilleo entre otros).
Publico crónicas y reportajes en contra de la explotación en las fábricas o cubrió la primera guerra
mundial para el Journal entre otras.
Pittsburgh se le quedó pequeño y fue a trabajar con Pulitzer, a quien le tuvo que demostrar su valía
haciendo reportajes en el que tuvo que hacerse pasar por loca en un manicomio y vivir en primera
persona lo que es vivir allí.
Sus hazañas periodísticas más conocidas son: “Diez días en un manicomio” (mencionada
anteriormente) y “La vuelta al mundo en 72 días” (debía hacerlo en menos de 80 días). Estos dos son
ejemplos de lo que, hacia Pulitzer de provocar noticias, en principio no había noticias de
manicomios, pero él las provocaba.