Universidad Dr. Andrés Bello - Regional de Sonsonate.

UNIVERSIDAD DR. ANDRES BELLO.

REGIONAL DE SONSONATE.

ACTIVIDAD: RADIO, PRENSA E INTERNET.

ASIGNATURA: RELACIONES PÚBLICAS G1.
ENTREGADO A: MAE. ROSA INES VIRGINIA ZAMORA.

INTEGRANTES DE GRUPO: PONDERACIÓN DE TRABAJO:

GABRIELA MARÍA TORRES ALARCÓN 100%
DANIA JUDITH GARCÍA RODRÍGUEZ 100%
BRYAN FRANCISCO CRUZ PEREZ. 100%

FECHA DE ENTREGA: LUNES 27- NOV. DE 2023.

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INDICE.

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INTRODUCCIÓN.
La presente investigación, tiene como objetivo dar a conocer la definición,
historia, evolución y la importancia de la prensa, radio e internet y su aporte en
el desarrollo de las actividades diarias de la sociedad.
En la presente investigación, iniciamos dando a conocer el concepto general de
Prensa y su objetivo principal hacia el interés publico de la sociedad, además
de dar a conocer los diferentes tipos de prensa, que se desarrolla en la
sociedad que nos rodea.
Prosiguiendo a relatar históricamente, los comienzos de dicha herramienta de
información y como ha venido evolucionando con el paso del tiempo, hasta
llegar al punto, en que se convierte en el medio más masivo de traslado de
información para la sociedad y el aporte que genera en el crecimiento
empresarial y económico.
Siguiendo con el desarrollo de la investigación daremos a conocer la definición
conceptual en la que define la Real Academia Española que es el Internet.
Al mismo tiempo en que se relata históricamente como dio el origen del internet
y como ha ido evolucionando de la magnífica idea que tuvo el británico. Tim
Berners halla por el año de 1989.
Seguido de definir y determinar como el internet y las relaciones públicas, son
el conjunto de actividades, que busca como objetivo principal dar y mantener
una buena imagen de una organización o persona, ante la sociedad en general.
A su vez dar a conocer como una buena estrategia de RR. PP. Bien ejecutada
puede posicionar significativamente una marca en la percepción de la
audiencia objetivo. Además de dar a conocer los principales beneficios que se
obtienen al usar el internet en las RR. PP. Desde su crecimiento digital hasta la
educación.
Como último punto, pero no menos importante daremos a conocer el origen
histórico de la Radio, desde que con cálculos matemáticos se habría la
posibilidad de ondas electromagnéticas, hasta lo que hoy en día sigue siendo
uno de los medios más importantes y de mayor influencia de información a
nivel mundial.
A su vez daremos a conocer la relación que tiene la radio con las RR. PP. En la
cual como logra alcanzar mayores niveles de audiencia, en la que la
información dirigida es de mayor credibilidad y confianza que a su vez también
permite a las diferentes organizaciones, empresas y público en general con una
publicidad efectiva den a conocer con mayor alcance la información que
desean trasladar a la sociedad en general

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PRENSA.
Prensa puede referirse al conjunto de publicaciones periódicas que tienen
como objetivo informar sobre los más diversos temas de actualidad e interés
público, al conjunto de personas que ejercen el periodismo, o puede ser una
forma genérica de referirse al periódico.
La prensa es hoy el medio de comunicación social más popular del mundo,
pues se presenta en todo el mundo y tiene por objetivo informar, formar y
entretener, aunque cumple con las funciones de persuadir, promover, formar
opinión y educar. Con la prensa surge el periodismo escrito cuyo objetivo es
informar sobre los acontecimientos más importantes que afectan directa o
indirectamente a una sociedad. Cada país ha desarrollado sus propias
estrategias de periodismo escrito.
La prensa es el medio masivo con mayor antigüedad y su tratamiento y
evolución nos interesa para fines de esta investigación.
La prensa es el primer medio de comunicación masivo, surge como resultado
del desarrollo de la imprenta, primero por los chinos en 1041 y posteriormente
en Europa
La prensa promovió el desarrollo de los primeros comunicados que aparecieron
en forma de hojas sueltas a finales del siglo XV.
Tipos de prensa
Existen diferentes tipos de prensa dependiendo de la rama de periodismo a
que se dedique.
Prensa amarilla o sensacionalista: es aquella que se caracteriza por darle
prioridad a los temas sensacionalistas, como catástrofes, accidentes, crímenes,
adulterios o escándalos.
Prensa económica: es la que se enfoca en informar sobre hechos
relacionados con la economía, las finanzas, la banca y el mercado bursátil.

LA PRENSA EN EL SIGLO DE REVOLUCIONES.

Con la llegada del siglo XIX, un clima revolucionario sobrevolaba las cabezas
de todos y cada uno de los ciudadanos europeos. Los periódicos de ideología
liberal luchaban de forma encarnecida contra los intentos por restaurar el
absolutismo tras el vendaval que trajo al Viejo Continente el general francés
Napoleón Bonaparte. De esta forma, dichas publicaciones se erigieron como
estandartes en las revoluciones tanto de 1830 como de 1848, la comúnmente
conocida como Primavera de los Pueblos. El transcurso del siglo traería
consigo el triunfo del liberalismo y con ello, el reconocimiento de la libertad de
expresión y la puesta en práctica de diversas leyes de prensa. Sería

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precisamente en este mismo siglo cuando surgieran las agencias de noticias y

de publicidad, siendo la inglesa Reuters la primera en fundarse (1851)
Aparecerán entonces un gran número de periódicos para todo tipo de público y
bolsillo: de gran calidad y elevado precio, más baratos y sensacionalistas, así
como radicales, destinados a la ingente masa proletaria de la época.
En España, la primera mitad de siglo vino marcado por la Guerra de la
Independencia y posteriores consecuencias en lo que a venideros regímenes
políticos se refiere. El Gobierno Provisional de Cádiz trajo consigo la libertad de
prensa y la aparición de múltiples publicaciones de diversas tendencias como
el liberal El Robespierre español, el afrancesado La Gaceta de Sevilla o el
anticonstitucional El Censor General. La vuelta de Fernando VII supuso el fin
de dicha actividad, reiniciándose ésta con su muerte. Sin embargo, no será
hasta el periodo posterior a la Gloriosa cuando de nuevo surgieran numerosas
publicaciones, favorecidas en gran parte por la libertad de prensa otorgada por
la Constitución de 1869. De esta manera, comenzó la difusión no sólo de los
primeros periódicos obreros, sino que también apareció en escena la prensa
femenina.
Con la llegada de los últimos compases del siglo aparecería la llamada prensa
de masas, lo que dio lugar al new journalism o nuevo periodismo tanto en
EEUU como en algunos países europeos. Se conocerá entonces una tirada no
experimentada nunca antes, con un amplio espacio dedicado a la publicidad.
Será precisamente este último factor aquel que determine el bajo coste de las
publicaciones. Desde este preciso instante, la prensa se convertirá en un arma
de doble filo, capaz de manipular a toda una sociedad. En este contexto
aparecería la fórmula amarillista, fórmula que terminó por sucumbir ante la
aparición de diarios de información general según el modelo del New York
Times, como sería el caso de Le Figaro en Francia o Il Corriere della Sera en
Italia.
LA PRENSA ESCRITA A COMIENZOS DEL SIGLO XX
Hasta fines del siglo XIX, los medios de comunicación escrita se centraban en
la discusión política e ideológica y tenían un carácter doctrinario. Esto cambió a
principios del siglo XX, cuando la información noticiosa comenzó a ocupar cada
vez más espacio y la actividad periodística empezó a estar ligada a las
exigencias de un mercado informativo en creciente desarrollo, cuyo objetivo
principal era la ampliación del círculo de lectores y la captura de publicidad
Este proceso comenzó con la publicación de El Mercurio en 1900 y El Diario
Ilustrado en 1902, modelos de la prensa liberal moderna que conjugaron la
renovación de las formas periodísticas con la innovación tecnológica
(Ossandón y Santa Cruz 2005). Gracias al aumento de consumidores de
noticias y la diversificación del debate público, estos y otros medios se
transformaron en los productores del discurso informativo que representaba
el proyecto modernizador de la oligarquía chilena de la época (Ossandón y
Santa Cruz 2001).

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Con el objetivo de parecer neutros e imparciales, los medios de comunicación

debieron presentar la información en forma breve, precisa y escueta, sin
adjetivos ni opiniones (Ossandón y Santa Cruz 2001). El periodista encargado
de convertir los hechos en noticias se fue posicionando como un actor central,
y sus crónicas empezaron a ser consideradas testimonios fehacientes y
objetivos de lo que sucedía.
Para entonces, la prensa ya había incorporado fotografías de la elite y sus
actividades de esparcimiento. Pero los periódicos pronto se dieron cuenta de
su valor documental y comenzaron a publicar imágenes de hechos relevantes a
nivel internacional, como la Primera Guerra Mundial, y de terremotos, delitos y
sucesos políticos en el plano nacional.
Con ello, los retratos de las clases acomodadas fueron reemplazados por
imágenes que servían para confirmar el carácter verídico y objetivo de
la crónica periodística, y la fotografía dejó de ser un mero acompañamiento
para transformarse en un elemento central de la información noticiosa
(Ossandón y Santa Cruz 2005).
El Diario Ilustrado lideró la innovación al introducir el sistema de fotograbado y
la cobertura fotográfica de los hechos, algo que El Mercurio no tardó en imitar
(Ossandón y Santa Cruz 2005). Asimismo, las revistas de fotoperiodismo,
como Zig-Zag y Sucesos, utilizaron la imagen como documento gráfico de
la crónica política. En sus páginas, las fotografías se desplegaron
autónomamente como elemento informativo y ya no en función de ilustrar un
texto, como sucedía en los periódicos.
Gracias al poder de la imagen para amplificar el valor testimonial de la
información escrita (Marinello 2000), estas revistas se transformaron en
una fuente privilegiada para divulgar el discurso con que las clases
dominantes buscaban hacer frente a la cuestión social. Prueba de ello es la
cobertura que hicieron de la gira que Arturo Alessandri Palma realizó por el
norte de Chile en 1920.
Prensa y Relaciones Públicas.
Un servicio indispensable para las empresas.
El mercado está cambiando, la diferenciación entre productos es cada vez más
estrecha y nos exige audacia e innovación para hacer valer nuestras
diferencias en el servicio.
Las acciones de relaciones públicas y difusión periodística son herramientas
fundamentales en la construcción de la imagen de la empresa y en su
posicionamiento institucional. El servicio de prensa es una forma válida de
hacer conocer un emprendimiento. Para realizar esta tarea, es necesario
conocer las necesidades de la empresa y brindarle un asesoramiento general
que implique el consejo técnico sobre qué comunicar, a quién comunicárselo y
cómo dirigir la información a los medios. La estrategia con los medios debe
tener como objetivo transformar lo que la empresa comunique en noticia y, de

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esta manera, aumentar la credibilidad del material difundido, tener una mejor
aceptación en la opinión pública y diferenciarse claramente de la publicidad.
¿Cómo puedo relacionarme con la prensa? Existen diversas maneras de iniciar
una relación con los medios de comunicación:
1. Organizar conferencias de prensa,
2. Realizar lanzamientos o presentaciones de productos o servicios,
3. Organizar debates,
4. Organizar desayunos o almuerzos con los periodistas.
Todas estas acciones tienden a la construcción de la imagen de la empresa y
colaboran con su posicionamiento.
Consultoras de Prensa y responsables de la comunicación dentro de la
empresa Una opción disponible actualmente son las consultoras de prensa. Allí
las empresas pueden obtener el asesoramiento necesario para dirigirse al
público indicado, para lo cual será necesario primero seleccionar entre los
distintos espacios ofrecidos por los medios de comunicación (agencias de
noticias, diarios, revistas, radios y canales de televisión).
Otra posibilidad es tener un responsable dentro de la empresa exclusivamente
dedicado a diseñar las estrategias de comunicación. Las instituciones, ya sean
estatales o privadas, otorgan cada vez más importancia a las labores de
comunicación. Algunas las utilizan para potenciar la comunicación institucional
y para reforzar su estrategia comercial a través de la difusión de informaciones
de producto y de la publicidad indirecta.
Características de un material de prensa exitoso, Ante todo, una nota de
prensa ha de ser creíble. Los factores que hacen a la credibilidad son:
• Buena redacción periodística.
• Información objetiva (fuentes de información creíbles).
• Contenido interesante para el periodista. Es conveniente adjuntar material
fotográfico ilustrativo del material que se quiere difundir.
• Distribución en los medios de comunicación seleccionados (relacionados con
el público al que queremos llegar)
• Presencia de un vocero de la empresa para ampliar la información cada vez
que lo requiera un periodista.

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INTERNET.
La Real Academia Española define Internet como una red informática mundial,
descentralizada, formada por la conexión directa entre computadoras mediante
un protocolo especial de comunicación. La internet consta de dispositivos
informáticos, unidos por canales de comunicación para recibir y transmitir
información por parte de los usuarios conectados.
Fue desarrollado en la década de 1,960 y ha evolucionado la forma en que las
personas interactúan, se comunican y acceden a la información desde ese
entonces se comenzó a trabajar en ello y sus funciones.
La idea que dio origen a Internet fue esbozada por el británico Tim Berners-
Lee, el 12 de mayo de 1989, cuando presentó a su jefe del CERN
(Organización Europea para la Investigación Nuclear), Mike Sendall un informe
titulado Gestión de la Información: una propuesta.
Berners Lee, graduado en Física por la Universidad de Oxford, tenía entonces
33 años y su propuesta apuntaba a facilitar el intercambio de datos entre los
casi 10.000 científicos que trabajaban en el CERN. Sendall la recibió con poco
entusiasmo, pero luego le permitió ponerla en práctica.
Al cumplirse 30 años de aquel hito, el propio Berners-Lee describió a Internet
como un "vago pero ilusionante espacio, libre y abierto, para que toda la
humanidad pudiera compartir ideas y conocimientos".
Dato curioso: Berners-Lee creó la Web con una computadora Next, diseñada
por Steve Jobs, al ser obligado a dejar Apple.
Es cierto que Berners-Lee partió de experiencias anteriores que habían
permitido la comunicación entre computadoras. Desde el punto de vista teórico,
caben destacar los aportes de Leonard Kleinrock, quien publicó Flujo de
información en grandes redes de comunicación (1961), y Joseph Licklider,
quien imaginó una "red galáctica" en 1962.
Pero, sin duda, fue ARPANET, un proyecto que el Pentágono encargó a los
científicos en 1958 y que se dio a conocer al público recién en 1967, el
antecedente más cercano de la actual Internet.
En noviembre de 1969, Charley Kline, un estudiante de la Universidad de
California en Los Angeles (UCLA) envió el primer mensaje desde una
computadora a otra situada en el Stanford Research Institute. Tenía que
escribir "login", pero solo llegó a transmitir "lo". Para 1971, esta
primitiva red conectaba una veintena de computadoras de universidades y
centros de investigación de Estados Unidos. El uso de ARPANET creció
cuando Ray Tomlinson inventó el correo electrónico, en 1972.

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Actualmente una persona percibe que Internet intercambia información (como

audio, video, texto, gráficos), intercambio de opiniones y autoexpresión. Para la
sociedad, Internet es un espacio único de información en el que se organiza un
entorno de comunicación entre individuos y grupos de personas.
Las Relaciones públicas son un conjunto de actividades que buscan establecer
y mantener una buena imagen de una organización o persona ante el público
en general. Hoy día, estas se han visto afectadas por el Internet, dado que
ahora las organizaciones, las personas, y comerciantes logran comunicarse
con las personas directamente desde redes sociales u otros canales digitales.
Sin embargo, esto no quiere decir que no sean importantes; al contrario, en el
mundo del Internet, es importante manejarlo con fidelidad para prestar al
público que queremos dirigirnos una imagen de confianza plena y bienestar
combinado con satisfacción.
 RELACIONES PÚBLICAS DIGITALES.
Son las mismas RRPP, con la diferencia que ahora tienden a ser más rápidas a
través de estrategias, las RRPP, son una estrategia que busca crear una
impresión positiva de una marca de medios digitales, construir su reputación y
consolidar su presencia online.
Podemos decir que; las relaciones públicas digitales persiguen el mismo
objetivo, con la ventaja de que cuentan con nuevas tácticas, plataformas y
herramientas para hacer crecer la huella digital de una marca, por medio de la
interacción con otros actores clave del sector como:
 Blogs.
 podcasts.
 Influencers.
 Directorios web.
 Sitios de noticias.
 Redes sociales.
 Foros.
Una estrategia de relaciones públicas digitales bien ejecutada permite
transmitir un mensaje altamente segmentado para aumentar la exposición de tu
marca. Y lo que es más interesante aún, poder influir en la percepción de la
audiencia.
 BENEFICIOS DE USAR INTERNET PARA RRPP.
1. Crecimiento digital.
Las redes sociales se han convertido en un clavo decisivo en el día a día de
la comunicación en vivo entre personas. Todo se volvió digital. Ahora hemos
dejado de disfrutar de una comunicación real; todo sucede en el mundo
digital en crecimiento.

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2. Comunicación.
Sabemos que todos vivimos en un mismo planeta y en diferentes naciones,
pero fue Internet lo que nos dio la sensación de unificación y comunicación sin
importar la residencia y la distancia entre las personas.
3. Negocios y marketing.
Internet es actualmente una fuente de información, una plataforma social y
política, un medio de comunicación y una red empresarial al mismo tiempo.
Con acceso a Internet, puedes vender productos y servicios, ya sea el tuyo o
de otros.
4. Educación en Internet.
El uso de Internet mediante computadoras ha penetrado en muchas áreas de la
actividad humana y el sector de la educación no es una excepción.
La relevancia del Internet hoy depende del usuario. Si una persona usa Internet
para encontrar información, la está utilizando de acuerdo con su propio
propósito y no afectará la relevancia de Internet en el futuro. Pero si usa
Internet para comprar o vender productos, tiene que pensar en Internet como
un medio para negocios y comercio.
Sin embargo, todos estamos de acuerdo con que el Internet hoy en día es
sumamente importante en la vida de todos, desde el más grande hasta el más
pequeño.

APRENDIZAJE INDIVIDUAL.
 DANIA GARCÍA.
 GABRIELA TORRES.
Con el pasar del tiempo las RRPP han
venido pasando por transformaciones y
me gusta que como seres humanos
siempre tratamos la manera de
combinarnos con ellas, adaptándonos a
los cambios y a las nuevas formas para
emplearlas, según mi punto de vista,
estas no desaparecen; si no, evolucionan
y con ellas también nosotros,
organizaciones y empresas.
He aprendido acerca de cada tema a
investigar la importancia que tienen
desde su inicio, como ha ido
evolucionando cada medio de
comunicación y la importancia que
tiene en Relaciones públicas para dar
a conocer un mensaje a través de
estos medios de comunicación como
lo es la radio, la prensa, el uso
internet que nos brinda un mayor
desenvolvimiento para la divulgación
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de un mensaje, Nos ha facilitado la

vida con la nueva tecnología e
innovación que tenemos, Nos habré
nuevas oportunidades tanto personal
como laboral.

 BRYAN CRUZ.

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CONCLUSIÓN.
Las RRPP han evolucionado a lo largo del tiempo y cada vez se adaptan a las
necesidades de comunicación, la radio, prensa e internet han sido pilares importantes
para las relaciones humanas, para transmitir mensajes importantes hasta una simple
comunicación diaria, para las grandes empresas ha sido de mucha influencia cada
cambio que ha habido en estos 3 medios de comunicación dado que gracias a ello se
logra la relación con su público meta y demás personas.
Como seres humanos somos parte del cambio, y es necesario adaptarnos a las nuevas
tecnologías que nos permiten un nuevo y amplio mundo para comunicarnos y
transmitir todo lo que necesitamos.

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Bibliografía
http://catarina.udlap.mx/ul_a/tales/documentos/mno/garduno_l_dc/capitulo2.pdf
https://prensaucm.wordpress.com/prensa/
https://www.museodeatacama.gob.cl/colecciones/girapresidencial-de-arturo-
alessandri-1920/transformaciones-de-la-prensa-escrita
https://rockcontent.com/es/blog/Relaciones-publicas-digitales/

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