TIPOS DE RECURSOS

Entre los tipos de recursos encontramos:

 Recursos Naturales

Son aquellos que se dan a través de la naturaleza. Estos recursos son

transformados en materias primas, minerales, alimentos o servicios para beneficio y
desarrollo de las sociedades

Existen dos tipos de recursos naturales, estos son:

1. Recursos Renovables Se generan naturalmente y no se agotan más

allá del consumo del ser humano.
2. Recursos No renovables Estos recursos son agotables y limitados, ya
que la naturaleza necesita de un determinado tiempo (largo) para
crearlos. Entre estos recursos se puede mencionar el carbón, el
petróleo, los minerales, los metales y el gas natural, entre otros.

 Recursos económicos

Lo desarrollan los seres humanos. Son los que nos facilitan la producción, bienes y
servicios que las personas manejan para satisfacer sus necesidades. Estos recursos
son limitados.

 Recursos humanos
Los recursos humanos es un término empleado por la administración dentro de las
organizaciones, para referirse a la mano de obra de sus trabajadores.
 Recursos Didácticos

Materiales hechos con la finalidad de proveer no solo a un maestro, si no de cualquier

trabajador para desempeñar sus funciones.

 Recursos Tangibles
Estos se pueden ver y tocar. Entre los recursos tangibles se puede destacar
los recursos financieros y los recursos físicos como las propiedades.
 Recursos Intangibles

Este no se puede tocar ni ver, como es el caso de la información, el talento humano o

la confianza.

 Recursos Informáticos o Tecnológicos

Estos recursos contienen medios que permiten la comunicación, entrada, producción y

almacenamiento; son los sistemas, procesos y saberes que permiten a la organización
llevar a cabo el proceso de producción. Pueden ser tangibles o intangibles, ya que
abarcan desde las herramientas físicas hasta los sistemas informáticos, los saberes
que maneja la empresa (como fórmulas secretas de productos), e incluso las
herramientas de telecomunicaciones e información que estén al servicio de la misma.

PRODUCCIÓN DE MATERIAL PUBLICITARIO

 La producción publicitaria se denomina a la creación de mensajes, textos a
través de medios como la radio o la televisión, para hacer visible una campaña
publicitaria de un producto o servicio determinado. En otras palabras es la actividad
que se desarrolla mediante procesos técnicos y prácticos enfocados a la realización de
campañas publicitarias eficientes y profesionales. 
¿Para qué sirve la producción de publicidad?
La principal función de la producción publicitaria es la de aplicar y desarrollar la
publicidad mediante distintos métodos y formas, de manera creativa y estratégica. 
Fases de producción publicitaria 
Planificación: esta se basa en detectar las necesidades del mercado y analizar las
posibilidades que tiene el producto que queremos vender, para satisfacerlas. 
Generación de ideas: en esta segunda fase se debe desarrollar una serie de ideas
teniendo en cuenta las necesidades del mercado, establecidas en el paso anterior,
pero esta vez planteando objetivos, y los medios que se van a utilizar para cumplirlos. 
Producción: por último, empezamos a ejecutar estas ideas , pueden ser en varios
formatos como por ejemplo fotografías, videos, aplicaciones, folletos o páginas web.
Esta fase se puede subdividir a su vez en tres; la preproducción, donde se lleva a cabo
la logística y planificación para abordar el proyecto, la producción, momento de la
realización del rodaje, las sesiones de fotos… Y la postproduction, cuando se cierra el
proyecto, y donde se ve el resultado final

PRODUCCION DE MATERIAL IMPRESO

 Aquel material que tiene como soporte fundamental el papel escrito como pueden ser
los libros, las revistas, los diccionarios, etc. El principal propósito de estos materiales
es el de facilitar y proporcionar información sobre un determinado tema.  Los
materiales impresos presentan unos contenidos de forma estructurada de
conocimiento para que sean accesibles a las personas que lo van a leer con el
principal objetivo de que vayan adquiriendo conocimientos al mismo tiempo que lo
leen.
El material impreso que ha sido más común hasta el momento es el libro de texto, el
cual ha sido utilizado por la gran mayoría de formadores, condicionando incluso el tipo
de enseñanza que se realiza..
Los materiales impresos tienen como finalidad mediar en el proceso de enseñanza-
aprendizaje. Según Zabalza (1987), Sarramona (1992) y Gimeno (1991), esta finalidad
se puede desglosar en diversas funciones específicas: „

 Innovadora: Introduce un nuevo recurso en la enseñanza. „

 Motivadora: Permite captar la atención del estudiante. „
 Estructuradora: Configura el tipo de relación dialogante que la personas mantiene
con los contenidos de aprendizaje, facilitando preferentemente un tipo determinado
de actividad mental. „
 Representadora de la realidad: Tiene unas formas específicas para presentar la
realidad.
 Reguladora: Secuencia y regula los contenidos de enseñanza. „
 Socializadora: Actúa como guía metodológica, organizando la acción formativa,
estableciendo una comunicación con el alumnado. „
 Formadora: Ayuda al aprendizaje de determinadas actitudes y comportamientos. „
 Curricular: Contiene los contenidos curriculares, específicamente en el caso del
libro de texto.

Tecnicas en el comercial de televisión

 Llamado también anuncio o spot televisivo  es un soporte audiovisual a una
audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se
encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos para promocionar un producto,
servicio o institución comercial. A partir del minuto de duración en adelante y hasta los
cinco minutos, el anuncio puede denominarse como cápsula.

Según Robert L. Hilliard, un legendario estudioso de la televisión norteamericana

clasifica a los anuncios por televisión en las siguientes categorías: 
Comercial de venta directa : Caracterizado por un discurso informativo en el cual un
locutor, conductor o actor explica, expone y describe las características del producto,
sus ventajas, el tipo de promoción que ofrece en la temporada, la duración de esa
promoción, los precios y una incitación a la compra inmediata.

Comercial testimonial: Se apela a la intervención de un cliente que atestigua la eficacia

del producto. Se puede recurrir a usuarios del mismo que representan a clientes
comunes y corrientes de la comunidad (una ama de casa, etc.) o a un usuario
especializado (un experto en el área donde se aplica el productor (un médico, un
psicólogo, un abogado, un dentista) o a un celebridad del espectáculo o de los
deportes que recomienda el uso del mismo. O Un usuario satisfecho habla de la
eficacia de un producto. Suelen ser más efectivos cuando el individuo no sabe que
está siendo filmado. En estos casos siempre se debe de contar con la autorización del
individuo.

Comercial dramatizado: En este tipo de comercial la actuación y la ficción se hacen

presente, a través de representaciones en situaciones dramatizadas, donde el
producto se presenta cuando menos en tres tipos de eventos: en su uso asociado a
una circunstancia, su uso asociado a una anécdota, su uso asociado con una pequeña
historia en la que está presente un conflicto y una solución al mismo.

Comercial humorístico: En él se recurre al humor para asociar el producto con un

momento de risa que puede ser utilizando dos tipos de comedia: la comedia de
situación o la comedia física. El gag humorístico y el sketch puede hacerse presente
para hace atractivo al anuncio.

Comercial musicalizado: Este tipo de comercial se realiza con una estructura en donde
el producto se ve acompañado cuando menos por una de tres formas musicales: la
coreografía o baile, los diálogos cantados y el uso del jingle.
Comercial educativo: aquel tipo de comercial en el que se pretende dar una forma de
enseñanza sobre el producto en relación a como se usa, como y de que está
fabricado, como funciona en su aplicación. gran parte de los infocomerciales, la
estructura del comercial educativo se hace presente, a través de conductores o
expertos que nos muestran como funciona una aspiradora "super moderna", una
escalera metálica mil usos,  solo están tratando de educar al cliente sobre las
características de identidad, construcción y aplicación del producto anunciado.  Cabe
señalar que cualquiera de los tipos de comerciales antes mencionados implican
diversos niveles de complejidad de producción que los hacen más costosos en su
realización a medida que requieren más elementos de producción.

Anuncios Promocionales: Que son los propiamente utilizados para informar, recordar y
persuadir respecto a un producto comercial para incrementar su venta o generar
actitudes favorables del público para su adquisición.  Anuncio de Servicio Público:
Que son aquellos que se producen por parte de instituciones públicas, en específico
distintas instancias de gobierno, para cumplir una función social que mantenga
 informado al público sobre diversas acciones de beneficio en las comunidades, o
estado de alerta en presencia de siniestros o problemas de epidemias, etc

PRODUCCION DEL COMERCIAL DE TELEVISION

Al igual que en el cine, un vídeo publicitario para televisión de unos breves segundos

puede llevar días e incluso semanas de trabajo desde que se esboza la primera idea
hasta que el producto está listo para su emisión. Son muchos los profesionales que
trabajan en su producción, desde los responsables de comunicación del anunciante,
hasta creativos, guionistas, transportistas, cámaras, fotógrafos, peluqueros,
maquilladores y un largo etcétera.

El proceso de producción de un anuncio de televisión se realiza en tres grandes

fases:

1. Pre – Producción. Es la fase en la que se idea el proyecto, se redacta el guion literario

donde se describen la situación, los personajes, las acciones, y el guion técnico, con
los diálogos, efectos, planos, escenas, movimientos de cámara, etcétera.
2. Producción. Es la esencia de todo el proceso. Constituye las tareas de realización,
grabación, montaje…
3. Post-Producción. Fase final en la que se edita todo el material grabado, se ordenan las
escenas, se agregan los sonidos, textos, efectos especiales y queda listo para emitirse
en televisión.

TECNICAS EN LOS COMERCIALES DE RADIO.

Para realizar los comerciales de radios juega un papel fundamental redacción del
mismo y es importante recalcar que la atracción auditiva es el principal objetivo y la
misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que
poseen atracción visual.

Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fácil

pronunciación.

Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el
objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación auditiva”.

La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los anuncios deben
desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros
medios. Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo.

Técnicas de redacción:

1Técnica de Realismo: Diálogo que representa una escena de la vida real para
envolver al oyente un problema que el producto o servicio puede ayudar a resolver.
2Técnica De Locutor Directo: Es la más usada en la que el locutor transmite todo el
guion. Su éxito depende del texto y simpatía del locutor.

3Dos Locutores: Dos locutores se alternan las oraciones o grupos de oraciones de

texto
4Locutor Actor: Se utiliza la voz de un actor o actriz que complete el mensaje del
locutor.

5Jingle Locutor: Se utiliza al comienzo del comercial, seguido por el locutor,

terminando con el jingle

6Sentido del Humor: Una escena realista puede tener toques humorísticos y el texto
del locutor directo puede redactarse con toques humorísticos. Esta técnica es
apropiada para productos de bajo precio, productos que la gente compra por divertirse,
producto cuyo principal atractivo es el sabor. No debemos burlarnos del producto ni del
consumidor, ni de productos de la competencia.

7Entrevista al Consumidor: El locutor habla con consumidores reales que relatan sus
experiencias con respecto o servicio (experiencia positiva)

PRODUCCION DE COMERCIAL DE RADIO

¿Qué es una Productora de Radio?

Aquellos que se ocupan de la realización completa del comercial radial, de acuerdo
con el guión de éste. Son empresas especializadas, equipadas de acuerdo con la
evolución tecnológica del momento: consolas, pistas tracks, plugins, harware,
software, canales digitales y sofisticados micrófonos omnidireccionales y direccionales.
Todas las grabaciones se realizan digitalmente, contribuyendo así a la máxima calidad
de sonido posible.
¿Cómo se Hace un Comercial de Radio?
Pre – Producción. El director de la productora se reúne con el creativo de la
agencia; se estudia el guión en tiempo real, con actores y locutores profesionales,
eféctos de sonido, banda musical y planos de mezcla finales.
2. Producción. Los locutores y los actores se graban en estudios adaptados
acústicamente, los eféctos de sonido se sacan de librerias digitales, o se crean
especialmente. Una vez que se tienen las tomas de locuciones definidas, se realiza la
mezcla final de éstas con los eféctos y bandas musicales.
3. Post-Producción. Luego, una vez aprobado el comercial radial por la agencia y
el cliente, se realiza la tirada de copias en mp3, para ser enviadas por mail y
distribuidas a las emisoras.(antiguamente se usaban los cassettes).