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Marketing Las compañías que pasan por esta etapa participan de lleno en las
internacional
actividades de marketing internacional. Estas compañías buscan
mercados en todo el mundo y venden productos que son el
resultado de una producción planificada de los mercados de varios
países. Por lo general, esto requiere no sólo del trabajo de
marketing, sino también de la producción de bienes fuera del
mercado de origen.
En este punto, una empresa se convierte en una compañía con
marketing internacional o con marketing multinacional.
Marketing global En la etapa de marketing global, el cambio más profundo es la
orientación de la compañía hacia los mercados y las actividades de
planificación asociadas.
En esta etapa, las compañías consideran al mundo, incluso sus
mercados de origen, como un solo mercado.
Las decisiones de segmentación de los mercados ya no se enfocan
en fronteras nacionales, sino que los segmentos de mercado se
definen por los niveles de ingreso, patrones de uso u otros factores
que a menudo se extienden a otros países y otras regions.