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cada vez es más común que las empresas adopten la responsabilidad social como
parte central de su organización. Las empresas exitosas observan este
comportamiento como un programa integrado y reconocido de prácticas internas y
externas que son socialmente responsables. Los expertos en gestión señalan que
una organización tendrá más probabilidades de tener éxito a largo plazo cuando
hacen de la responsabilidad social un elemento primordial en su filosofía y lo
comparten con la comunidad. Advierten que la responsabilidad social es ya una
necesidad de las empresas que desean tener éxito. Sin embargo, casi todas las
empresas encuentran dificultades para actuar como verdaderos agentes de cambio
en la sociedad. Los consumidores saben distinguir cuando una promoción se realiza
para beneficiarlos de verdad o para finalizar la existencia de un producto
determinado a punto de caducar o con ciertas fallas y defectos. El impacto no queda
ahí, pues esos clientes hablan con otras personas de su experiencia negativa y esta
mala imagen se va multiplicando, creando un círculo mayor de consumidores
desconfiados hacia la marca. Así, los consumidores ahora tienen más información
y evalúan sus decisiones con mayor profundidad, por lo que los programas de
promociones deben estar orientados hacia beneficios auténticos que los
compradores o usuarios palpan. Cuando estas experiencias positivas se repiten, se
va creando lealtad hacia la marca y los consumidores regresan de manera
frecuente, eliminando la posibilidad de rechazo o de cambio de marca por motivo
de desconfianza. Las acciones bien intencionadas y honestas son premiadas y
viceversa. Hoy en día existen empresas que dedican esfuerzos para mejorar la
responsabilidad social empresarial por medio de diferentes aplicaciones en la
comunidad, si tomamos en cuenta esto en el departamento de Escuintla se
destacan las siguientes empresas.
Naturaceites
Marco de acción RSE Grupo San Diego Mediante una estrategia de sostenibilidad:
Contribuir al logro de nuestros objetivos de negocio, Asegurar la continuidad del
negocio a través de la reducción de impactos de la operación y la gestión
responsable de todas las áreas de operación de la empresa En un marco de respeto
y colaboración recíproca, promover el bienestar de nuestros colaboradores y
comunidades donde operamos.
Pilares de actuación
Eje Comunitario Interno: En grupo San Diego, Ingenio Trinidad velamos por la
calidad de vida de nuestros colaboradores y sus familias. Por lo que todos nuestros
colaboradores cuentan con los siguientes beneficios:
Formación constante
Servicios Médicos
Servicio Odontológico
Servicio de cafetería
Servicio de transporte
Seguro de Vida.
La Unión es una empresa familiar que adquirió en 1,950 la finca Los Tarros,
contando con un pequeño Trapiche. Años después con nuevas instalaciones y
equipos más modernos, empezó el reto de la construcción de Ingenio La Unión, que
inició su operación en la zafra 1969 – 1970.
– Jornadas de papanicolaou
– odontológicas-oftalmológicas
– Educación sexual.
– Reforestación.
– Liberación de peces.
– Protección de riberas.
Fundazucar
Fundazucar es el brazo social de los ingenios azucareros, desde 1990 promueven
el desarrollo integral de las comunidades, trabajando con mujeres, jóvenes,
salubristas, maestros, líderes comunitarios y autoridades municipales como agentes
de cambio.
Las áreas de intervención para la promoción del desarrollo humano sostenible son:
• Educación.
• Salud.
• Fortalecimiento Municipal.
• Descentralización
• Desconcentración
• Solidaridad
• Subsidiaridad
• Participación
Pantaleón
Proyectos de Educación:
• Centros de cómputo.
• Desayunos escolares.
• Construcción de bordas.
• Reforestación.
• Voluntariados.
Proyectos de Agua y Saneamiento:
Proyectos de Salud:
• Casas de salud.
• Campañas de salud.
Es muy importante que al estudiar cuales son las empresas que implementa la
responsabilidad social empresarial se tomen en cuenta diferentes factores que debe
de tener la empresa para poderla considerar como una empresa que en realidad
apoye a las comunidades y no utilice la RSE como una estrategia de marketing para
hacer negocio y beneficiarse con recursos económicos de esto, En la actualidad
ciertas empresas ponen sus esfuerzos en brindar apoyo real a las personas al igual
que existen algunas empresas que solo utilizan el marketing para hacer crecer sus
empresa y no brindan ningún apoyo a las personas.
Recomendación