FICHA BIBLIOGRÁFICA N°1

Autor: Publicidad & mercadeo Título: La promoción de marcas un arma de

Año de publicación: 2004
Numeración de las páginas consultadas:
¿A qué apartado de la monografía aporta?
Marco teórico
doble filo
Editorial: www.revistapym.com.co
Tema o categoría de investigación: marketing

Resumen:
El marketing promocional es un herramienta utilizada para persuadir al consumidor por
medio de ofertas. Estas ofertas no son sinónimos de “regalar”, por el contrario esta estrategia
utilizada en la época busca la adquisición de nuevos clientes, con la finalidad de generar
mayores ventas en el futuro.

Adicionalmente, esta estrategia es muy útil en el momento que se quiera penetrar el mercado
y llegar hacia los consumidores. Esta estrategia es utilizada para: lanzamientos de productos,
ámbitos de comunicación, entre otros.

El autor afirma, que la nueva forma de promover un producto de manera exitosa no requiere
de modelos, autos lujosos, pasarelas y demás, por el contrario, plantea que las promociones
son el futuro de una exitosa adquisición de clientes.

Juan Carlos Contreras gerente en el 2004 de Live Promotions explica que: “la promoción es
una comunicación persuasiva que estimula y recompensa en forma directa al prospecto por a
ver preferido un producto o servicio sobre otro. Por el contrario las ofertas de 2x1 ayudan a
aumentar el volumen de ventas pero la imagen del producto se ve afectada en ocasiones.”

FICHA BIBLIOGRÁFICA N°2

Autor: Alejandro Mora Salive Título:  LAS TENDENCIAS DEL MUNDO EN LA

MÚSICA PUBLICITARIA
Año de publicación: 2010 Editorial: Pontificia universidad javeriana
Numeración de las páginas consultadas: 36- Tema o categoría de investigación: El
37 reggaetón; un género que puso a bailar a la
publicidad.

¿A qué apartado de la monografía aporta?

Marco teórico
Resumen:
 Lo investigado por parte del autor es la evolución de la música en Colombia, hace énfasis en
un género en específico, (reggaetón), la influencia de la música en la forma de vestir de la
gente, él como un género puede marcar una época.

FICHA BIBLIOGRÁFICA N°3

Autor: Natalia García Venegas Título: Las nuevas tendencias estratégicas de

Año de publicación: 2009
Numeración de las páginas consultadas:
1-11;
¿A qué apartado de la monografía aporta?
Marco teórico
promoción y divulgación en cinco grupos de
música pop en Bogotá a través de MySpace
Editorial: Pontificia Universidad Javeriana
Tema o categoría de investigación:
publicidad

Resumen: Lo investigado por parte del autor es la influencia que tuvo la tecnología en la
nueva forma de comunicación, además plantea los efectos qué tuvo en la publicidad y la
forma de exhibir artistas y productos.

La autora menciona que: la “música pop” usa determinadas estructuras armónicas para ser de
fácil adopción y rápido entendimiento auditivo por sus receptores. P11

“Todas las estrategias de mercadeo son aquellas acciones que tienen como objetivo la captura
de atención, información o preferencia de un tercero hacia un producto, persona o actitud
que se comunica. Por esto, la más conocida se llama la publicidad.”P12

“El internet permite capturar al consumidor de una forma cercana, mantiene una relación con
él, logra conocerlo en el presente y en su cambio constante y natural” P14