EMPRESA: COCA COLA

DOCENTE: Betty Karol Zamora Yansi

CURSO: PLANTEAMIENTO ESTRATEGICO

INTEGRANTE

o Ayala Gaitan Brigite Xiomara U20239419

2022
Matriz Boston Consulting Group (MBCG)
Para el análisis de la Matriz Boston Consulting Group sobre el portafolio de productos
de The Coca-Cola Company en sus categorías, bebidas carbonatadas, aguas
envasadas, néctares, jugos ligeros, energizantes e isotónicos, se basa en la tabla N°
“Porcentaje de crecimiento de productos”.

Tabla: Porcentaje de crecimiento de productos

CATEGORIA PORCENTAJE
GASEOSAS 72.0%
AGUAS 21.0%
NÉCTARES 3.9%
JUGOS LIGEROS 1.5%
ISOTÓNICOS 1.5%
ENERGÉTICOS 0.1%
TOTAL 100.0%

Grafica circular de porcentaje de crecimiento de productos

GASEOSAS AGUAS NÉCTARES

JUGOS LIGEROS ISOTÓNICOS ENERGÉTICOS
3.9% 1.5% 0.1%

21.0%

1.5%

72.0%

Fuente: Elaboración propia

En dicha gráfica se define que las gaseosas o carbonadas y el néctar son los
productos conocidos por todos y genera ganancias, por ende, se considera en la
categoría “vaca”; en cambio, en la categoría “estrellas” están los jugos ligeros y las
aguas envasadas donde el producto es muy bueno, crece por sí solo.
En la categoría “interrogante”, se encuentran los energizantes y los isotónicos, donde
el producto es bueno, se mantiene en el mercado, el consumidor lo compra como
alternativa, pero no se vende mucho.
Por otro lado, la categoría de gaseosas se convertiría en “perro” a largo plazo, por los
hábitos saludables.

Fuente: Elaboración propia