DESARROLLO Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS I

DESARROLLO DE PROYECTOS EMPRESARIALES

PROYECTOS I

13 de mayo de 2019
Contenido

• Situación actual de la industria

• Análisis PEST
• Análisis de Porter

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Desarrollo y Evaluación de Proyectos
Antecedentes

En Latinoamérica y en ciclos económicos de alta volatilidad- la tasa de

mortandad estaría inversamente correlacionada con el tamaño de la
organización, lo que sugiere que las Pymes serían las más afectadas en
ambientes inestables.
La baja predisposición a los efectos de dedicar tiempo para realizar estudios
y análisis, el no utilizar información para la toma de decisiones conjunta
entre pares y la falta de confianza en estudios o análisis realizados mientras
no brinden un beneficio tangible en el muy corto plazo.
Análisis PEST

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Desarrollo y Evaluación de Proyectos
Análisis PEST

EL ANÁLISIS estratégico PEST analiza las condiciones del macroentorno en el

que una empresa opera o considera operar. El término fue acuñado por el
profesor de Harvard Business School Francis J. Aguilar, en su libro Scanning
the Business Environment (1967). En el concepto original se analizaban los
factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos. En el año 1986, los
autores Liam Fahey y V.K. Narayana propusieron en su título
Macroenvironmental Analysis for Strategic Management la inclusión en
el análisis de factores ambientales y legales, PESTEL. Estos factores
externos del macroentorno deben examinarse en una empresa, a nivel
nacional y global.
Análisis PEST
Diferencias con el Análisis DAFO / FODA

• Se centra en factores externos, para saber si es

Análisis PEST conveniente entrar en dicho mercado en ese
momento.

• Valora la unidad de negocio concreta o una

Análisis DAFO propuesta,
• Tiene en cuenta factores internos y externos.
Análisis PEST
Variables
Políticas

Variables Variables
Legales Económicas

Variables Variables
Ecológicas Sociales

Variables
Tecnológicas
Análisis PEST
Variables Políticas
• Políticas impositivas
• Regulaciones
• Incentivos para el sector
• Tratados internacionales
• Estabilidad gubernamental
Variables Económicas
• PIB
• Tasas de interés
• Desempleo
• Acceso a recursos
• Escenarios económicos
Análisis PEST

Variables Sociales Variables Tecnológicas

• Evolución demográfica • Obsolescencia
• Cambios en el estilo de • Nivel de cobertura
vida • Inversión en I+D
• Nivel educativo • Acceso a recursos
• Gustos, moda • Tendencias en uso de
• Tendencias sociales. nuevas tecnologías.
Análisis PEST

Variables Ecológicas Variables Legales

• Conservación • Licencias
• Legislación ambiental • Legislación laboral
• Cambio climático • Propiedad intelectual,
• Riesgos naturales • Leyes sanitarias.
• Cambios legislación
ambiental.
 Análisis PEST – Ejemplo Ecotec
Plan Estratégico de Desarrollo Institucional (PEDI) 2017-2021
Capítulo 3
La planificación presenta el análisis P.E.S.T.A.L. dentro de su diagnóstico
estratégico con la finalidad de describir el macro-entorno que le afecta a
través de la evaluación minuciosa de los factores Políticos-Legales (P),
Económicos(E), Socio-Culturales(S), Tecnológicos(T) y Ambientales(AL) en los
que se maneja ECOTEC.
Para realizar este análisis se identificaron variables propias de cada factor del
P.E.S.T.A.L. y con la ayuda de los expertos, se pudo determinar el nivel de
impacto de éstas, sobre el desenvolvimiento y desarrollo de la Universidad.
Análisis PEST – Ejemplo Ecotec
Plan Estratégico de Desarrollo Institucional (PEDI) 2017-2021
Capítulo 3
Para la valoración de las oportunidades y amenazas que provee el entorno y
que, en determinado nivel, afectan el desempeño de la institución, se
estableció una escala del 1 al 3, siendo 1 equivalente a bajo impacto, 2 a
mediano impacto y 3 a alto impacto.
Resultados
VARIABLES OPORTUNIDADES AMENAZAS
Político-legal 2,00 2,11
Económicas 2,42 2,69
Socio-Culturales 2,07 2,39
Tecnológicas 2,30 2,20
Ambientales 1,55 1,67
Análisis PEST – Ejemplo Ecotec
Matriz de impacto de factores políticos - legales

Experto Experto Experto Experto Experto

Nro. Variables políticos - legales Oportunidad Amenaza Oportunidad Amenaza
1 2 3 4 5
Continuidad del
1 X 2 1 3 2 3 2,2
gobierno actual
2 Inestabilidad jurídica X 2 3 3 3 3 2,8
Incremento en las tasas
3 X 2 3 1 3 2 2,2
impositivas
2,2 2,5
Análisis PEST – Ejemplo Ecotec
Matriz de impacto de factores económicos

Nro Experto Experto Experto Experto

Variables económicos Oportunidad Amenaza Oportunidad Amenaza
. 1 2 3 4
Estabilidad de tasas de
1 X 2 2 3 2 2,25
interés
Oferta de Créditos
2 X 3 3 3 2 2,75
educativos
Incremento de tasas de
3 X 3 3 3 3 3
empleo y subempleo
2,5 3
Próxima clase
Lectura
• Análisis de las cinco fuerzas de Porter

Desarrollo y Evaluación de Proyectos 15

Muchas gracias!

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