PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

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BRIEF
REFRESCO CHAPARRITAS

INTEGRANTES:
Regina Sarai Cruz Armendariz
Guadalupe del Rocio Magdaleno Hernandez
Eduardo Javier Valdez Haro
Jorge David De Los Reyes Manriquez
MARCA
Chaparritas El Naranjo es una bebida pasteurizada y sin gas propiedad de la
empresa española Mezgo. Fue la primera bebida embotellada no carbonatada en
México, y se introdujo en 1947.

Historia
Su creación comenzó desde 1937. Y fue hasta diez años después, en 1947, que se
lanzó al mercado con el nombre de El Naranjo. La empresa detrás de esta deliciosa
bebida es Del Fruto, responsable también de otros refrescos clásicos en México
como Sangría Señorial, Barrilitos y Trébol.

Existe una historia muy peculiar detrás del nombre de esta famosa bebida. Después
de su lanzamiento al mercado en 1947, con el nombre El Naranjo, los consumidores
la recibieron muy bien gracias a su gran sabor. Sin embargo, con el tiempo la
reconocían con el nombre de Chaparritas, debido al tamaño y forma de su envase.

Por esta razón la empresa Del Fruto decidió escuchar a sus consumidores y
renombrar su famoso producto. Fue así como en 1953 se modificó el nombre sin
eliminar el de sus inicios. Dando como resultado lo que hasta nuestros días
conocemos como: Chaparritas El Naranjo.

Misión: Ser la mejor alternativa refresquera, que ofrece productos elaborados a

través de los más altos estándares de calidad y servicio.
Dando como valor agregado rentabilidad competitiva a nuestros clientes y el mejor
producto al consumidor.

Visión: Ser la empresa de bebidas refrescantes de mayor preferencia para el

consumidor a través de una empresa sólida y comprometida con el cliente,
ofreciendo producto de calidad a precio justo.

Valores:
1. Profesionalismo
2. Honestidad
3. Respeto
4. Pasión
5. Lealtad
6. Ética
7. Transparencia
PRODUCTO
Características
1. No gasificada.
2. Pasteurizada.
3. Está hecho de aceites esenciales naturales, cítricos entre otros ingredientes.
4. Con todos los beneficios de las esencias naturales que se utilizan para hacer
el producto.

Presentación de plástico de 250 ml y cristal de 255 ml.

Precio individual: $8.50
Precio 24 piezas: $250
Sabores: Uva, piña y mandarina.

Distribución
Distribuidora Mezgo S.A. de C.V.
Actualmente grupo Mezgo cuenta con 2 modernas plantas, elabora sus propios
concentrados y es autosuficiente para abastecer la demanda de sus franquicias a
nivel nacional. Están conformados por un conglomerado de empresas productoras,
embotelladoras y comercializadoras, siendo 100% mexicanos.

DF
CALZADA DE TLALPAN 3222, Coyoacan, Distrito Federal 04910
Número telefónico: 55 56770022

GDL
Planta Guadalajara, Guadalajara, Jalisco.
Numero telefonico: 52 3336190254
MERCADO

Target
El target de “Chaparritas El Naranjo” está enfocado principalmente a niños y
jóvenes. Actualmente se distribuye en tiendas de conveniencia y de autoservicio.
Aunque gran parte de sus consumidores son personas de entre 30-45 años.

Insights
Las chaparritas acompañaron el lunch de varias generaciones de niños mexicanos.
Y es que no importa si estas en la escuela, en el trabajo o en las garnachas, una
chaparrita, en envase de vidrio, es el complemento perfecto para tus comidas.

Justamente uno de los motivos más importantes detrás de el consumo de una

bebida como chaparritas es la nostalgia que llama a los consumidores de antaño a
recordar los momentos en la mesa con chaparritas donde era la principal opcion ya
que al aun no estar en vigor el TLC predominan más en los hogares mexicanos las
bebidas nacionales y al mismo tiempo estos mismos incentivan a sus hijos y nuevas
generaciones a consumir este producto

Hábitos de consumo
El 75% de los mexicanos acostumbra tomar refresco, para el desayuno, la comida o
la cena, el refresco es la bebida favorita para el día a día.
1 de cada 3 consumidores de refresco frecuenta tomarlo entre 2 y 3 días a la
semana, pero las estadísticas arrojan que existe más gente con tendencia a
consumir más cantidad que la medía. Su consumo en cantidad semanal ronda entre
1 y 5 litros, y su consumo no se ve tan alterado por condiciones diversas, es decir, el
90% consume refresco sin necesidad de tener que acompañarlo con alcohol o
botana, lo consumen sólo.

COMPETENCIA

Competencia directa: Frutsi

Frutsi es una marca divertida, con un sabor delicioso que contiene jugo de fruta y
además está fortificado con vitaminas y minerales. Frutsi es una opción de
hidratación deliciosa que acompaña los momentos de disfrute y diversión.

Precio individual Frutsi 250 ml: $4.90

6 piezas de 250ml c/u: $25
24 piezas de 250 ml c/u: $228.00
Proveedores de Bebida de sabor marca Frutsi:
JUGOS DEL VALLE: Vendemos Bebida de sabor marca Frutsi y estamos ubicados
en Insurgentes No. 30 Tepotzotlán, Estado de México . México.
Presente en cadenas de autoservicio

Estrategias anteriores:
Frutsi, marca de Coca Cola México que lleva 25 años
(2010)en el mercado mexicano, pone en marcha una
nueva campaña de publicidad en la cual JWT estuvo a
cargo del concepto creativo; la producción fue controlada
por The Maestros y Visual Latina diseño el material POP.

La campaña tendrá presencia en televisión, radio,

revistas, prensa; se implementarán actividades BTL y una
promoción.
Con esta campaña, Frutsi busca fomentar la convivencia familiar y el aprendizaje
divertido en los niños, al lanzar el álbum Estampaventuras que podrá ser adquirido
al comprar un Frutsi más dos pesos.

El álbum podrá complementarse con estampas coleccionables colocados en los

empaques de Frutsi marcados, las cuales además darán la oportunidad de ganar
una bicicleta al registrar sus códigos por medio de SMS.

CONTEXTO
Social
México es un país refresquero donde el 75% de los mexicanos acostumbra tomar
refresco, para el desayuno, la comida o la cena, la accesibilidad y disponibilidad lo
convierte en la bebida favorita para el día a día.
Entrado a los datos duros, 1 de cada 3 consumidores de refresco frecuenta tomarlo
entre 2 y 3 días a la semana, pero las estadísticas arrojan que existe más gente con
tendencia a consumir más cantidad que la medía. Su consumo en cantidad semanal
ronda entre 1 y 5 litros, y su consumo no se ve tan alterado por condiciones
diversas, es decir, el 90% consume refresco sin necesidad de tener que
acompañarlo con alcohol o botana, lo consumen sólo.

Cultural

México es un país refresquero por lo que el tomar este tipo de bebidas es parte de
la cultura del país es algo tradicional y típico de todos los días que las mesas de los
mexicanos estén acompañadas de este tipo de bebidas así como es común verlas
en reuniones, fiestas, eventos laborales, etc. de todo tipo ya sea tomándolo de
forma tradicional o acompañándolo con algún alcohol, como premio o postre el
refresco es algo que a permeado profundamente en la cultura Mexicana
Político

Actualmente existe una nueva reglamentación alimentaria en el pais que obliga a los
alimentos con excesos a exhibir su información nutrimental y ser marcados con
grandes sellos que exhiban los excesos que tienen al chaparritas ser un refresco se
vio afectada por esta nueva ley actual y se vio obligado a poner en su empaque
sellos de exceso de azucar y calorias cosa que afecta a la imagen del producto

Económico
El consumo de refresco en México es bastante alto y al aumentar la población del
país este consumo aumenta de forma proporcional sin embargo al ser bebidas con
exceso azúcar el gobierno activamente intenta reducir el consumo de estos
alimentos en la población de diversas formas como poniendo impuestos especiales,
sellos o campañas con toda la intención de reducir el consumo de estos ingresos
por lo que politica y economicamente el gobierno es una barrera para este producto
Histórico
Existe una historia muy peculiar detrás del nombre de esta famosa bebida. Después
de su lanzamiento al mercado en 1947, con el nombre El Naranjo, el pueblo la
aceptó inmediatamente por su gran sabor. Sin embargo, con el tiempo los
consumidores la reconocían con el nombre de Chaparritas. Esto debido al tamaño y
forma de su envase.
Por esta razón la empresa Del Fruto decidió escuchar a los mexicanos y renombrar
su famoso producto. Fue así como en 1953 se modificó el nombre sin eliminar el de
sus inicios. Dando como resultado lo que hasta nuestros días conocemos como:
Chaparritas El Naranjo.

PRESUPUESTO
La participación de Mercado de Chaparritas es del 0.32%, en la categoría de
refrescos, que suma un total de $900,000 Millones de pesos que invierten todos los
refrescos. La marca asigna el 5% de sus ventas para inversión en publicidad, de los
cuáles el 20% es para el área creativa y 80% de medios.
0.32%= 288,000,000
5%=14,400,000

OBJETIVO

Aumentar la participación de mercado y alcanzar el .5 de participación del mercado

BIBLIOGRAFÍA:

Las noticias mas importantes a nivel internacional, todo sobre deportes y

música! (s. f.). Recuperado 26 de septiembre de 2022, de

https://www.renegado.com.mx/Default/Vista/12362

Chaparritas – Del Fruto. (s. f.). Recuperado 26 de septiembre de 2022, de

https://delfruto.com.mx/chaparritas/

Distribuidora Mezgo S.A. de C.V. – Lo hecho en México. (s. f.). Recuperado

26 de septiembre de 2022, de

https://www.lohechoenmexico.mx/distribuidora-mezgo-s-a-de-c-v/