CONTAMINACIÓN VISUAL: CONTAMINACIÖN PUBLICITARIA GRÁFICA

Introducción. - De un tiempo a esta parte nos es familiar ver carteles, banners, afiches y un sin
número de información publicitaria regada en la ciudad de La Paz, todas ellas exponiendo una
diversidad de colores, formatos y servicios. Es claro ver que la publicidad actualmente juega un
papel muy importante dentro de la sociedad urbana, bombardeándonos día a día un montón
de información ya sea en medios de comunicación masivos, medios visuales, medios escritos,
etc.

El presente ensayo se enfocará específicamente en los medios publicitarios gráficos, y si el

exceso de información vertidos de estos hacia la población urbana conlleva algún tipo de
consecuencias físicas o mentales sobre la misma.

Cuerpo. - Personalmente pienso que existen dos factores que contribuyen al incremento
desmedido de la publicidad gráfica dentro del área urbana en la ciudad de La Paz.

1. Una economía inestable precedida por la falta de normativas enfocadas al uso

exagerado de publicidad, fuera y dentro de las áreas comerciales.
2. El aumento de la densidad poblacional debido a factores económicos y culturales,
causando la migración de personas del campo a la ciudad en busca de oportunidades y
fuentes laborales, incrementando así la competitividad dentro del libre mercado y su
difusión en base a la publicidad de determinados productos o servicios.

Esta saturación de publicidad reduce drásticamente la armonía de los paisajes en espacios

públicos, generando una suerte de contaminación visual, alejándonos de ambientes puros y
sanos, llegando a perturbar la mentalidad de las personas gracias a una sobre estimulación
visual al apreciar cotidianamente una gran cantidad de información, presentándose como
invasivas y agresivas, ya sean en carteles, banners, afiches, etc.

Según estudios el cerebro humano tiene una capacidad de absorción de datos que se ve sobre
estimulada con el exceso de información, en este caso el exceso de imágenes, colores y ruido
por parte de la publicidad, generando un estrés visual, lo que conlleva a un deterioro físico y
mental.

Conclusión. - Para un buen desenvolvimiento dentro de las áreas laborales, culturales,

económicas y políticas de los habitantes de la ciudad de La Paz y una apropiada higiene visual
por parte de estos, pienso que es necesario la regulación y sobre todo la educación acerca del
uso desmedido de publicidad, ya sean en medios de comunicación visuales, carteles, afiches,
banners y cualquier otro medio gráfico, evitando así generar un estrés mental y físico que
derive en un mal funcionamiento de la sociedad paceña y su desarrollo.