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Servicios Gastronómicos.
Servicios
Gastronómicos.
Unidad 1: “Administración de alimentos y bebidas”.
Para establecer la gama de emprendimientos posibles debe analizarse una serie de factores
entre los que se destacan: el capital disponible, la ubicación física, el entorno social, la
disponibilidad de recursos y las previsiones a un plazo determinado.
Cualquiera sea la decisión que se tome, debe procurarse no descartar la idea original, sino
adecuarla a lo que los factores analizados permitan. La administración de un emprendimiento
gastronómico implica una dedicación plena y a veces extenuante, y mantener en
funcionamiento una maquinaria que no se condice en nada con las ideas y deseos originales
puede ser una carga demasiado pesada.
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Cabe recordar además que este tipo de negocio suele demorar Un tiempo importante en ser
redituable, por lo tanto, es importante considerar estos tiempos en la planificación
presupuestaria. Muchas inversiones importantes y prometedoras se vieron frustradas por la
falta de buena base.
El recorrido del camino de este el sueño hasta la realización debe hacerse a paso firme pero
lento. Habitualmente, se tiende a imaginar un negocio cuyas dimensiones superan ampliamente
las de la realización final. Para evitar este error y el desencanto que lo acompaña, se debe tener
presente que todos los factores que componen el diseño del negocio existen siempre, cualquiera
sea la dimensión del mismo. Por lo tanto, fijar como objetivo inicial el estudio y el análisis de
estos factores se llevará naturalmente a la decisión final.
1.1.2- Ubicación:
Salvo en muy pocos casos, una de las claves para alcanzar el éxito del negocio es la ubicación
física. La mejor ubicación está determinada por:
Esto es tan real, que muchas veces una distancia de pocos metros marca la diferencia entre el
éxito y el fracaso. Este hecho suele ir acompañado de una importante variación en el precio de
venta o alquiler. Sí no se puede acceder a una ubicación buena por razones económicas, es
preferible reducir la aspiración O esperar otra oportunidad antes de arriesgarse a un fracaso
seguro.
La elección de la ubicación depende del tipo y estilo del emprendimiento que se desee. No
apresurar una decisión y saber aprovechar el momento son factores importantes. La
información que brinda el estudio de factibilidad ayuda a decidir correctamente la zona y las
características de la ubicación definitiva.
Alrededores agradables:
- ¿Podrá este emprendimiento ser el catalizador que transformara una vecindad
tradicionalmente indeseable en el nuevo “lugar de moda”? Este riesgo es algo que
exige audacia pues el resultado final, a pesar del esfuerzo, podría ser un desastre.
Conveniencia:
-La proximidad al lugar de trabajo o de residencia de los posibles clientes ayudará a que
se lo considere la primera opción cómoda. Si el objetivo principal del negocio es la hora
del almuerzo, abrir cuentas a las que se puedan cargan los consumos es una opción
riesgosa pero muy válida.
- La atención telefónica para toma de reservas, pedido anticipado del menú para evitar
esperas por parte de clientes asiduos y el conocido delivery, pueden ser opciones
interesantes.
Competencia de restaurantes comparables:
- ¿El lugar de asentamiento no se encuentra saturado en la actualidad?
- ¿Se caracteriza el área por su crecimiento y estabilidad económica? A veces,
mientras más restaurantes al en un sector, masones son las posibilidades de crear
un “centro activo”. Esto puede incrementar el mercado, porque la gente suele
preferir, a pesar de la distancia, una zona donde puede elegir su opción dentro de
la gama disponible. Pero cuidado, la permanencia del éxito será compartida.
Mientras más grande sea la demanda en el área, más alto será el precio que se pueda
cobrar, pero esta relación precio-valor1 es algo que debe revisarse con cuidado. 3
Cualquier exceso provocará el alejamiento sin retorno de los clientes, aunque se de un
paso atrás.
Suburbio:
Ventajas:
Desventajas:
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Valor: es la importancia que el producto representa para el usuario. Precio: es un elemento más del
valor.
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Ventajas:
Desventajas:
Seguridad: 4
- Este es hoy un punto clave para la decisión del lugar. Cualquier factor que
pueda llevar a sentirse inseguro al posible cliente, fuera o dentro del local,
lo hará desistir de su elección.
El siguiente cuadro es un ejemplo válido para calificar a través de valores arbitrarios la calidad
de la ubicación física en la que se pretende instalar el emprendimiento. Cuanto mayor sea el
valor resultante, mejores posibilidades de éxito. La inclusión de algunas opciones implica la
exclusión lógica de otras y la sumatoria total no debe exceder de 100 puntos.
CENTRO 10
SUBURBIO COMERCIAL 7
SUBURBIO NO COMERCIAL 3
ESQUINA ENTRE AVENIDAS 10
ESQUINA ENTRE AVENIDA Y CALLE 7
ESQUINA ENTRE CALLES 5
FRENTE AL TRÁNSITO 10
CONTRA EL TRÁNSITO 5
MITAD DE CUADRA EN AVENIDA 4
MITAD DE CUADRA EN CALLE 1
ZONA ILUMINADA 10
ZONA OSCURA 1
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MUCHO TRÁNSITO 5
MEDIANO TRÁNSITO 3
POCO TRÁNSITO 1
CIRCULACIÓN SÓLO PEATONAL 10
MUCHA CIRCULACIÓN PEATONAL 5
MEDIANA CIRCULACIÓN PEATONAL 3
POCA CIRCULACIÓN PEATONAL 1
ESTACIONAMIENTO PROPIO 10
ESTACIONAMIENTO PUBLICO 5
FACILIDAD DE ESTACIONAMIENTO 5
DIFICULTAD DE ESTACIONAMIENTO 1
ALTA DENSIDAD DE POBLACIÓN 10
MEDIANA DENSIDAD DE POBLACIÓN 5
BAJA DENSIDAD DE POBLACIÓN 1
SITUADO ZONA TURISTICA Y ENTRETENIMIENTOS 10
SITUADO ZONA OFICINAS Y COMERCIOS 8
SIN COMPETENCIA EN LA ZONA 10
BAJA COMPETENCIA EN LA ZONA 5
ALTA COMPETENCIA EN LA ZONA 1
ZONA SEGURA 10
ZONA MEDIANAMENTE SEGURA 5
ZONA INSEGURA 1
TOTAL DE PUNTOS
5
Para establecer la calidad final del lugar elegido, se puede decir que:
Estos valores no son determinantes pues otros factores pueden influir en el resultado final.
Existen diferentes grupos con características sociales bien marcadas. Los factores a
tener en cuenta en bien del emprendimiento y que conforman estos grupos son:
situación económica, nivel de educación, edad, costumbres sociales, ambiente en que
se desenvuelven.
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1.1.4- El Mercado:
El estudio de mercado, en este caso, permite determinar el tipo de cliente al que
conviene orientar el negocio.
Lo que se pretende es determinar claramente cuál es el grupo de clientes que con viene
capturar para el negocio dentro del universo posible.
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Mise en place: puesto en su lugar. Refiere al servicio de mesa
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A continuación se hace mención a aquellos que son más frecuentes y que se han
tenido en cuenta al realizar un proyecto o se incorporaron durante la marcha del
negocio.
Estacionamiento:
Contar con el estacionamiento propio significa tener un pequeño porcentaje
asegurado del largo camino al éxito en todo emprendimiento gastronómico.
Para los clientes es una tranquilidad no tener que estar pensando de antemano
donde dejar el automóvil con todo lo que esto implica: seguridad, pérdida de
tiempo en la búsqueda de un lugar, desplazarse desde el vehículo hasta el
restaurante, sufrir los avatares climáticos, etc. Todos estos factores predisponen
mal al cliente para pasar una velada agradable y cualquier detalle que les moleste
en el salón, por pequeño que sea les parecerá inmenso y será muy tenido en
cuenta a la hora de considerar una nueva visita.
Todos estos inconvenientes llevan a considerar el estacionamiento como un factor
de suma importancia al momento de diseñar un proyecto de restaurante.
En la actualidad, muchos establecimientos incorporaron al estacionamiento el
servicio de valet parking dándole al cliente la posibilidad de descender de su
vehículo en la puerta del restaurante y dejar que le estacionen el auto, y al
retirarse tenerlo al alcance de la mano.
En él se condensan todos los resultados obtenidos de los estudios previos. Sí bien existen
empresas que se dedican específicamente a estas investigaciones, sus costos suelen ser
elevados sí se pretenden resultados confiables, y pueden reemplazar se por tareas desarrolladas
personalmente que demandan tiempo y no son complejas. La mayor parte de trabajo requiere
visitar y estudiar la competencia, conocer diferentes ofertas del mercado, consultar a posibles
clientes, conocer las tendencias manifestadas en diarios y revistas especializadas y volcar al
papel toda esa información con un orden predeterminado.
A continuación se muestra una planilla en la que se controlan los distintos objetivos que deben
incluirse en un relevamiento y uso resultado será utilizado para la confección del estudio de
factibilidad.
Completar el cuestionario SI NO
1. Se visitó el área de día y de noche
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2. Se identificó a los principales generadores de demanda
3. Se visitó la competencia
4. Se realizó un detalle del funcionamiento de cada competidor
5. Se analizó toda posibilidad de futura competencia en el
mercado
6. Se recogieron y analizaron estadísticas de población
7. Se determinó si el concepto es adecuado con el perfil
8. Se analizó el impacto del turismo y convenciones respecto al
negocio
9. Se hizo un estudio de cantidad de comercios, industrias y
oficinas en la zona
10. Se analizó el nivel de seguridad tanto de día como de noche
11. Se obtuvo el precio de diferentes ofertas de varios
competidores
12. Se evaluó la incidencia de la ubicación física en la
competencia
13. ……………………………………………………………………
El delta se de esta planilla no pretende ser completo y quien planifique las tareas será el
encargado de volcar en la misma todas las inquietudes que considere necesarias.
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Coffee-break: servicio compuesto por café, té leche, jugos, agua, masas secas y adicionalmente,
sándwiches, durante la realización de una presentación, curso o evento de tiempo reducido.
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Una vez finalizado el relevamiento se pasan los datos obtenidos en una planilla de resultados,
En un formato que permita clasificarlos ordenadamente, para su evaluación. Cuanto mayor sea
el detalle, mejor será el resultado final.
Esta planilla ha sido diseñada a modo de ejemplo, por lo tanto debe ser completada en base al
relevamiento realizado.
Se estableció un máximo de tres niveles por objetivo y su calificación final servirá para
comprender claramente los estudios de resultados.
Alternativa 1 - Características
Alternativa 2 – Características