FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES

INTELIGENCIA DE MERCADOS
Parte I: Fundamentos

MSc. Jaqueline Zoleto | Profesora

Presentación
Presentación Estudiantes

Nombre
Edad
Profesión
Experiencia Laboral
Expectativas del Programa
 CONTENIDO:

1. Fundamentos de Marketing
2. Segmentación y Posicionamiento
3. Criterios de segmentación
4. Ejercicio de Segmentación
5. Esencia de Marca
6. Herramienta Brand Wheel
 Sesión 01 : Fundamentos

Qué es el Marketing?
 Sesión 01 : Fundamentos

Qué es el Marketing?
Sesión 01 : Fundamentos
 Sesión 01 : Fundamentos

Es una fuente principal de diferenciación y valor añadido

 Sesión 01 : Fundamentos

0,020 Ctvs.
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1,00 Bs.
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5,00 Bs.
Sesión 01 : Fundamentos

15,00 Bs.
 Sesión 01 : Fundamentos

0,020 Ctvs.
1,00 Bs.

5,00 Bs.

15,00 Bs.
 Sesión 01 : Fundamentos

0,020 Ctvs.
1,00 Bs.

5,00 Bs.

15,00 Bs.
Sesión 01 : Fundamentos
 Sesión 01 : Fundamentos

https://www.youtube.com/watch?v=u0JbndYpNJs
Sesión 01 : Fundamentos
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EXPERIENCIA DE
USUARIO
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Sesión 01 : Fundamentos
Sesión 01 : Fundamentos

Para eso se desarrollan Estrategias de Marketing

Sesión 01 : Fundamentos
Sesión 01 : Fundamentos
Sesión 01 : Fundamentos
Sesión 01 : Fundamentos
Sesión 01 : Fundamentos
Sesión 01 : Fundamentos
Sesión 01 : Fundamentos
 Sesión 01 : Fundamentos Video Millennials

https://www.youtube.com/watch?v=GnzzwpWV1Fw&ab_chan
nel=RHEmpresariales
Sesión 01 : Fundamentos
 Sesión 01 : Fundamentos

Niveles Socioeconómicos (NSE) Bolivia

Ingreso/mes: Bs 36.179. Gasto/mes: Bs 32.416. Ahorro medio: 10%. El 90% tiene casa
5% ALTO (ABC1) propia.

11% Medio típico (C2) Ingreso/mes: Bs 13.034. Gasto/mes: Bs 12.262. Ahorro medio: 6%.

25% Medio bajo (C3) Su ingreso mensual: Bs 6.982. Su gasto/mes: Bs 6.677. Su ahorro medio: 4%.

34% Bajo Ascendente D1 Su ingreso mensual: Bs 4.512 y su gasto al mes: Bs 4.357. ahorro medio: 3%.

Su ingreso mensual: Bs 2.790. Su gasto mensual: Bs 2.740. Su ahorro medio:

26% Bajo popular (D2E)
2%.Solo el 40% tiene casa propia.

https://www.eldeber.com.bo/dinero/La-clase-media-crece-
en-el-eje-central-y-llega-al-36-20171218-0109.html
Sesión 01 : Fundamentos
 Sesión 01 : Fundamentos

Gerente, 34 años, la etiqueta de tu ropa demuestra tu éxito.

Conduces un Audi A-4 pero estas pensando en el BMW todo
terreno. Vives con tu novia, es ejecutiva. Conoces la sección
gourmet de tu supermercado donde compras vino de importación
y comida exótica. Te vas de vacaciones cada vez a un sitio
diferente, desconocido pero con todas las comodidades, en hoteles
de 5 estrellas. Andas siempre a la moda. Te crees único que no
estas en ningún grupo a segmentar?

**Mostrar pdf
 Sesión 01 : Fundamentos

TRABAJO EN GRUPO: SEGMENTACION

1. Elegir una Marca/Empresa reconocida.

2. Elija un producto o servicio que deberán ofertar
3. A continuación en función a lo revisado en clase, definir
las variables o criterios de segmentación para este
producto.
4. Definirá su consumidor o público objetivo de la manera
más precisa posible.
Sesión 01 : Fundamentos
 Sesión 01 : Fundamentos
Ejercicio de Segmentación
 Sesión 01 : Fundamentos

Gracias!!

Zobeida Zoleto zzoleto@gmail.com @La_Zeta