INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO PRIVADO CIBERTEC

DIRECCIÓN ACADÉMICA
CARRERA PROFESIONALES

CURSO : 2380.- Marketing Digital

PROFESOR : Mora Cuadros, Milagros
SEMESTRE : 2022- 2
NOTA
CICLO : Cuarto
SECCIÓN : C2JB
FECHA : Lunes, 26 de Setiembre de 2022
DURACIÓN : 90 minutos

ALUMNO (A) : Fernández Chuquimiguel, Richard

PRIMERA EVALUACION TEORICA CT1

Logro
Tenga presente que el logro de esta evaluación es que usted emplee los conceptos fundamentales
del marketing para empresas, productos o servicios y desarrolle una estrategia de comunicación
de marca con soportes digitales, investigando al público objetivo y definiendo una promesa de
marca.

Consideraciones generales
• Considerar el orden, la limpieza y la claridad de las respuestas.
• Importante: El examen deberá subirse a la plataforma en formato PDF.
• No está permitido el envío de exámenes vía correo electrónico al Profesor, caso contrario
se descontarán 5 puntos de la nota final.
• No existen excepciones de entrega de evaluaciones fuera del tiempo máximo de entrega.

Consolidado
Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada
Pregunta
Máximo Obtenido Sustento Puntaje
1 7
2 3
3 4
4 3
5 4
Nota Recalificada

IESTP CIBERTEC 1
1.- De acuerdo a lo visto en clases,
Identifique el Buyer persona y las segmentaciones de Disney Plus.

Segmentación de Disney Plus

Variables geográficas
Variables demográficas
Variables psicográficas
Variables conductuales
Plataforma streaming más ubicada en todos los lugares de
Latinoamérica.
La plataforma cuenta con un público objetivo muy
específico: niños y familias. Su contenido está pensado para
momentos que puedan compartir en conjunto los más
pequeños y los adultos.
Las historias que forman parte de Disney Plus están basadas
en los valores de la familia y dejan siempre una moraleja o
mensaje final que colabore con un crecimiento positivo de
los niños.
Los clientes que adquieren el servicio de manera regular y
periódica. Por lo general, cada que termina la vigencia de
servicio vuelven a adquirirlo.

IESTP CIBERTEC 2
 Excelente : 7 puntos Muy bueno: Bueno: 5 Regular: 4 Por Por
6 puntos puntos puntos mejorar: 2 mejorar: 1
puntos punto
Identifica de forma Identifica Identifica de Identifica de Solo Menciona
correcta el Buyer parcialmente forma correcta forma menciona solo una
persona, así mismo, el Buyer el Buyer correcta la alguna segmentació
identifica de forma persona, así persona, de segmentació característic n del
a del buyer Disney
correcta la mismo, Disney Plus y n de Disney
persona, Plus.
segmentación de identifica de acompaña de Plus y pero no es el
Disney Plus y forma imágenes que acompaña adecuado
acompaña de correcta la puedan de imágenes para de
imágenes que segmentació probar la que puedan Disney
puedan probar la n de Disney investigación. probar la Plus.
investigación. Plus y . investigación
acompaña .
de imágenes
que puedan
probar la
investigación
.

IESTP CIBERTEC 3
2.- Identifique en qué red social Disney Plus tiene mejor engagement y dónde genera más anuncios
https://www.facebook.com/disneyplusla

(19,555+ 1,403+ 4,925)

ER= x 100=0.064 %
Facebook: 7
6,016,646

( 255+9,261+46,285)
ER= x 100=0.401 %
Twitter: 7
1,986,791

(171,442+ 929)
ER= x 100=1.208 %
Instagram: 7
2,038,277

- Disney Plus tiene mejor engagement en Instagram y es allí tambien donde genera
más anuncios.

Muy bueno: 6 puntos Bueno: 3 puntos Regular: 1 punto

Identifica de forma correcta en que redes sociales Identifica algunas de las Identifica un
se encuentra Disney Plus y el engagement que redes que usa el Disney anuncio del Disney
generan sus anuncios. Plus. Plus.

IESTP CIBERTEC 4
3.- Realice el ZMOT del proceso de compra de Disney Plus en plataformas digitales

ESTIMULO ZMOT GÓNDOLA EXPERIENCIA

Rosa se enteró de Rosa comenzó a Rosa después de Rosa experimenta el
Disney Plus a través de investigar en internet, investigar se dirige a la servicio y comparte su
anuncios por la comenzó a preguntar página web de Disney experiencia a través
televisión a sus amigos y Plus a validar lo que se de redes sociales
(propagandas). comparar distintos informó para adquirir como Instagram. Ya
servicios similares (se el servicio. que el servicio de
informó). Disney Plus cumplió
con sus expectativas.

Muy bueno: 7 puntos Bueno: 3 puntos Regular: 0 punto

Identifica de forma correcta Identifica algunos elementos No Identifica ningún elemento
el ZMOT de Disney Plus. del ZMOT de Disney Plus. del ZMOT de Disney Plus.

IESTP CIBERTEC 5