EL MACROENTORNO

La empresa y todos los demás actores operan dentro de un macroentorno más grande
de fuerzas que configuran las oportunidades y presentan amenazas para la empresa. El
marco entorno, según Kotler, se divide en seis (6) fuerzas o factores estos son,
demográficos, económicos, naturales, tecnológicos, políticos y culturales. A
continuación, desarrollaremos la totalidad de estos factores.

1. Demográfico: El entorno demográfico es de interés principal para los

profesionales de marketing porque involucran personas, y las personas forman
los mercados. La enorme y diversa población presenta tanto oportunidades
como desafíos.
Los cambios en el entorno demográfico mundial tienen implicaciones
importantes, puesto que, las tendencias demográficas y su desarrollo dentro de
los mercados están en constante cambio. Los cambios de edades y estructuras
familiares, cambios geográficos de población, características educativas, etc.
2. Económicos: El entorno económico consiste en factores económicos que
afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gasto. Los países
varían mucho en sus niveles y distribución de ingresos. Algunos países tienen
economías industriales, las cuales constituyen ricos mercados para muchos
diferentes tipos de bienes. En el otro extremo están las economías de
subsistencia, ellas consumen la mayor parte de su producción agrícola e
industrial y ofrecen menos oportunidades de mercado.
3. Natural: El entorno natural tiene que ver con todo lo que los profesionales de
marketing necesitan como insumos, o que son afectados por las actividades del
marketing. La creciente escasez de materia prima es un tema de preocupación,
en este entorno se estudia y analiza todo lo que tiene que ver con la
contaminación y cómo el hombre utiliza la materia prima para convertirla en un
producto.
4. Tecnológico: El entorno es el de mayor velocidad de desarrollo, y es la fuerza
más significativa que ahora forma a casi todas las empresas a nivel mundial.
Aquí se analizan las nuevas propuestas de productos y marcas, así como la
evolución del consumo humano. Este entorno cambia constantemente,
enterrando marcas y a la vez, sacando muchas marcas al mercado.
5. Político y Social: Las decisiones que puedan tomarse en marketing son
seriamente afectadas o reguladas por el entorno político y social, esto quiere
decir que las leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión influyen en
la decisión de cualquier estrategia de marketing.
6. Cultura: Los factores culturales afectan mucho cómo piensan las personas y
cómo consumen. Por eso es un tema de mucho interés para los profesionales
de marketing. Las instituciones y otras fuerzas que afectan los valores básicos
de la sociedad, sus percepciones, preferencias y comportamientos siempre son
tema de análisis para poder elaborar estrategias adecuadas para poder llegar al
consumidor final.