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el primer paso para enfocarse en los clientes es entender quiénes son ellos. el concepto
de "cliente" puede significar muchas cosas diferentes. la mayoría de los empleados
piensan que los "clientes" son aquellas personas que finalmente compran y usan los
productos de una compañía. estos usuarios finales, o consumidores, por supuesto que
son un grupo importante. sin embargo, no son el único grupo de interés. la forma más fácil
de identificar a los clientes es pensar en términos de relaciones cliente-proveedor. los
ciclos de retroalimentación sugieren que los proveedores también deben considerarse
clientes. necesitan información apropiada sobre los requerimientos que deben cumplir.
dentro de una organización, el receptor de la salida de otro (que puede ser un producto,
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
CARRERA: L IC . ADMINISTRACIÓN E MPRESAS
servicio o información) se llama cliente interno. los clientes internos podrían ser otros
departamentos o procesos dentro de la organización o trabajadores individuales.
según philip kotler, considerado como el padre del marketing, existen 3 formas
prácticas de hacer esto:el primero, el más fácil y el menos recomendado de ellos es
bajar el precio;el segundo es disminuir los otros elementos del costo total para el
cliente, es decir: el estrés, el costo de la energía física y el costo del tiempo; el tercero
es incrementar el valor total para el cliente, es decir: el valor de la marca, el valor del
personal, el valor de los servicios y el valor del producto.