Plan de Medios

Universidad Fermn Toro

Vice-Rectorado Acadmico
Facultad de Ciencias Econmicas Y Sociales
Escuela de Comunicacin Social
Araure edo. Portuguesa
Quines Somos?
Didijin es la marca de jeans para damas, jvenes y nias de mayor
prestigio en Venezuela, con ms de veinte aos de presencia en el
mercado nacional e internacional. En el ao 2010 ampla su oferta a
ese sector con blusas, franelas y pijamas, e introduce las lneas de
pantalones y chemises para caballeros y nios, ofreciendo productos
de alta calidad de diseo y confeccin.
A travs de su marca original, Didijin y su marce de ropa ntima, Intima
by Didijin est presente en tiendas y mercados de toda Venezuela.
Todos los productos Didijin estn elaborados con las mejores telas,
confeccionados por personal altamente calificado y bajo el ms
estricto control de calidad.
La fuerza de venta propia del producto es apoyada por vallas,
publicidad en prensa y promociones. Los comerciales de TV de
Pantalones Didijin han marcado pauta en la historia de la publicidad
en Venezuela.
Damas
Pantalones a la Cadera
Pantalones a la Cintura
Blusas
Tops y Franelas
Ropa Intima
Vestidos

Caballeros
Pantalones
Chemises y Camisas
Juvenil
Pantalones
Tops y Franelas
Blusas
Pijamas
Ropa Intima
Nios
Pantalones
Chemises
Anlisis de Antecedentes
Definicin del Mercado
Desde el ao 1993 aproximadamente, nace Didijin, una empresa textil
dedicada especficamente a la produccin total, fabricacin de
jeans o pantalones de uso diario que en su poca fueron los ms
cotizados en Venezuela.
En 1999 Didijin lanza al mercado un sub producto denominado
Diditean, que se refiere a la comercializacin de jeans exactamente
a un pblico joven e infante.
Segn los mrgenes de la historia, a partir de Diditean se inicia un
verdadero realce de la empresa Didijin en el pas, con anuncios
publicitarios ms frecuentes y representados con personajes tales
como Norkys Batista, entre otros conos de la juventud venezolana de
aquel entonces.
En la actualidad, Didijin se encarga no solamente del comercio de
jeans, sino que vende tambin blusas y ropa interior al pblico en
general.
Competencia en el mercado
Studio F: marca colombiana que aplica las ltimas tendencias
de la moda en prendas de vestir pensadas especialmente en la
silueta de la mujer latina sofisticada y con estilo. Su misin es
resaltar la belleza de la mujer, brindando la mejor alternativa de
moda.
La marca BACCI ofrece una lnea completa de prendas tanto
superiores como inferiores que responden a las tendencias de
moda y todas las necesidades del mercado nacional e
internacional apoyndose en siluetas, telas e insumos 100%
diferenciados que hacen parte de la propuesta informal de la
marca. El desarrollo de productos innovadores ha influido
decisivamente en nuestro mercado ya que BACCI ha ampliado
su concepto para presentar una imagen novedosa, atrevida,
apta para todos los estilos, modas y edades, sin alejarse de las
formas puras del producto.
Levi Strauss & Co. (Levi's) es una empresa productora de
prendas de vestir, conocida mundialmente por la marca Levi's
de pantalones vaqueros.
Status de la marca y posicionamiento (percepcin del
consumidor)
Didijin como empresa ha adoptado diversas estrategias de
marketing. Primeramente, se enfocaba en accesorios de los
pantalones, como por ejemplo la lnea de cierre didijin, la lnea de hilo
dental de didijin, la lnea de cinturones gruesos y la lnea de cinturones
finos con bisutera; de esta manera Didijin a travs de Diditean se
organiz para encajar en el mercado.
En la actualidad, se suman diferentes productos propios de la
empresa, ya que se ha extendido a un comercio de ropa ntima,
blusas, pijamas, chemises y franelas. De esta manera, en el 2012 la
empresa Didijin, realiz su campaa Forever D, con la imagen de
Roxana Daz, entre otros personajes, pero que lamentablemente an
no posee un posicionamiento tan alto en el mercado como en el
2001.
Como ejemplo o muestra del posicionamiento que la empresa Didijin
tiene en el mercado, nos centraremos en Acarigua-Araure estado
Portuguesa, en donde las siguientes tiendas son las que comercializan
los productos:
Comercial la Corteza
Avenida Libertador entre calle 28 y 29 N 28-55, Acarigua
Romntica Internacional C.A
Av. Libertador Entre Calles 29, Y 30, Acarigua. (0255) 621-4762
Salo Jeans
Calle 30 con A venida 33 C.C. Latn Center local 15 y 16, Acarigua

Campaa Publicitaria
Una buena campaa publicitaria ser la alternativa o estrategia
comunicacional que impactar al mercado venezolano con los
siguientes objetivos:

Objetivo General
Ser la empresa textil de jeans lder en el mercado venezolano.

Para ello es necesario cumplir con los requisitos u objetivos
especficos, que son los siguientes:

3 5 meses
Dar memoria o renacer las publicidades anteriores de la marca
Efectuar promociones y ofertas que despierten al pblico en
general

6 meses
Realizar publicidad enfocada en el pblico femenino, ya que
ste corresponde a la visin o misin primordial de la empresa,
es decir, que siempre ha sido su principal objetivo.
3 meses
Realizar publicidad enfocada al pblico masculino, con ayuda
del pblico femenino receptivo.
2 meses
Establecer una asociacin entre en pblico juvenil y adulto, de
manera que se transformen en los ejes fundamentales de la
marca
2 meses
Finalmente, reforzar la marca destinando la publicidad al
pblico infantil.

En resumen, 18 meses como mximo son necesarios para re
establecer el posicionamiento de la empresa textil Didijin. Teniendo
en cuenta que ste es solo un trabajo de investigacin, enfatizaremos
el plan de medios para la primera campaa publicitaria, destinada a
renovar la imagen e identidad de la marca.
PROPSITO
Elaborar un smbolo para asociarlo sistemticamente al producto o a
la marca, la cual como consecuencia se producir un
reconocimiento automtico del smbolo (color, eslogan, elemento
simblico, etc.) por parte del consumidor.
En tal sentido, la campaa publicitaria por ejemplo tendra lugar
desde el 19 de Agosto de 2013 hasta el 19 de Diciembre de 2013 y
para desarrollarla en Acarigua-Araure estado Portuguesa contamos
con los siguientes medios regionales.
Medio Descripcin Duracin
Diario ltima
Hora y El
Regional
Aviso publicitario de la
marca y el producto a
manera de cupn que
ofrece descuentos en los
tres puntos de ventas.
19/08/13 hasta
19/10/13
Portuguesa
Televisin
Espacios en las pautas
comerciales del canal:
cinco veces al da
19/09/13 hasta
19/11/13
Expo Marcas
C.C. Llano mall
C.C.
Buenaventura
Espacio o participacin en
la feria/ exposicin de
productos
10/2013
Sucursales o
puntos de ventas
Venta de productos de la
marca/ afiches
Y msica comentada que
invite a la colectividad a
pasar a las tiendas a
comprar de la marca
19/08/13 hasta
19/12/13
Facebook
Crear mensajes
publicitarios que se basen
de los avisos publicitarios
que datan de1999 y de
manera interactiva hacer
que los fans comenten
aquellas cosas que
recuerdan de los
productos de la marca
19/09/13 hasta
19/11/13
Twitter
De manera interactiva
hacer que los fans
comenten aquellas cosas
que recuerdan de los
productos de la marca
con el #DidijinMeInspira
Y los fans tendrn que
completar la frase
19/09/13 hasta
19/11/13
Vallas
Publicitarias
Avisos Publicitarios en los
puntos estratgicos de la
ciudad, y utilizar la
herramienta de la
publicidad en pantallas
LED.
19/10/13 hasta
19/12/13