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PIURA, PERÚ
2021
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UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA
Elaborada por:
Asesor:
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DEDICATORIA
Le damos las gracias a Dios por concedernos la sabiduría para elaborar este trabajo
de grado, cargado de esfuerzo, tiempo y mucha dedicación, a nuestros padres por
habernos dado el apoyo y los recursos para cumplir este sueño y a nuestros familiares por
el acompañamiento y motivación en todo el proceso.
ii
INDICE DE CONTENIDOS
DEDICATORIA ................................................................................................................i
INDICE DE CONTENIDOS ........................................................................................... ii
INDICE DE CUADROS .................................................................................................iii
INDICE DE GRAFICOS ................................................................................................iii
INDICE DE FIGURAS .................................................................................................. iv
RESUMEN ......................................................................................................................v
ABSTRACT ....................................................................................................................vi
INTRODUCCIÓN ...........................................................................................................vii
CAPÍTULO I: ASPECTOS DE LA PROBLEMÁTICA ........................................... 1
1.1. DESCRIPCIÓN DE LA REALIDAD PROBLEMÁTICA .............................. 1
1.1.1. Formulación del Problema......................................................................... 2
1.2. JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN ................ 3
1.3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ........................................................ 5
1.3.1. Objetivo General ....................................................................................... 5
1.3.2. Objetivos Específicos ................................................................................ 5
CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO .......................................................................... 6
2.1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN............................................... 6
2.2. BASES TEÓRICAS ......................................................................................... 9
2.2.1. Población de ganado caprino nacional ...................................................... 9
2.2.2. Producción en Piura ................................................................................... 10
2.2.3. Origen de la leche de cabra ....................................................................... 11
2.2.4. leche de cabra ........................................................................................... 12
2.2.4.1 características físico química de la leche de cabra ....................... 12
2.2.4.2 propiedades y beneficios de la leche de cabra.............................. 15
2.2.4.3 usos de la leche de cabra ...............................................................16
2.2.5. Lactosuero ................................................................................................. 17
2.2.5.1 Obtención de Lactosuero ............................................................... 18
2.2.5.2 Tipos de lactosuero ........................................................................ 18
2.2.5.3 composición química de lactosuero… ........................................... 19
2.2.5.4 funcionalidades del lactosuero ....................................................... 23
2.2.5.5 Alternativas para el uso del lactosuero ........................................... 23
i
2.2.6. Monohidrato de creatina ............................................................................ 24
2.2.6.1 síntesis de la creatina...................................................................... 25
2.2.6.2 funcionalidad de la creatina ...........................................................25
2.2.6.3 Beneficios de la creatina en el organismo ...................................... 26
2.2.7. Piña .......................................................................................................... 27
2.2.7.1 Origen de la Piña .......................................................................... 27
2.2.7.2 Identificación Taxonómica ........................................................... 28
2.2.7.3 composición nutricional ............................................................... 28
2.2.7.4 variedades de la .Piña ................................................................... 29
2.2.7.5 Beneficios de consumo de la Piña ................................................ 30
2.2.7.6 Aplicaciones de la Piña ................................................................30
2.2.8. Bebidas Concepto ...................................................................................... 31
2.2.8.1 Bebidas no alcohólicas ............................................................................ 31
2.2.8.2 Bebidas Proteicas ....................................................................................33
2.2.9 Marco referencial ..................................................................................... 34
2.2.9.1 Proyecto de inversion ................................................................... 34
2.2.9.2 Estudio de pre factibilidad ............................................................34
2.2.9.3 Mercado de proyecto .................................................................... 35
2.2.9.4 Localización del proyecto… ........................................................ 38
2.2.9.5 Ingeniería de Proyecto.................................................................. 38
2.2.9.6 Inversión y financiamiento de proyecto ....................................... 39
2.2.9.7 Evaluación económica del proyecto............................................. 40
2.2.10 COSTOS ................................................................................................ 40
2.2.10.1 Costos de producción ................................................................. 41
2.2.11 GLOSARIO… ......................................................................................... 42
CAPÍTULO 3: MARCO METODOLÓGICO ........................................................... 45
3.1. ENFOQUE Y DISEÑO .................................................................................... 45
3.2. SUJETOS DE LA INVESTIGACION ............................................................. 45
3.3. METODOS Y PROCEDIMIENTOS ............................................................... 45
3.4. TÉCNICAS E INSTRUMENTOS ................................................................... 46
CAPITULO 4: ESTUDIO DE MERCADO ................................................................ 52
4.1. ASPECTOS GENERALES DEL ESTUDIO ................................................... 52
4.1.1. investigación de mercado .......................................................................... 52
4.1.2. el mercado ................................................................................................. 60
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7.3.3 área de logistica y produccion.............................................................. 102
7.3.4 área de comercialización ...................................................................... 102
7.3.5 área de personal y contabilidad ............................................................. 102
CAPITULO VIII: ESTUDIO ECONOMICO Y FINANCIERO .......... 103
8.1 COSTOS FIJOS ............................................................................................. 103
8.1.1 cotos indirectos de fabricación ............................................................. 103
8.1.1.1 costos de administración ............................................................ 103
8.1.2 inversion de activos intangibles ......................................................... 103
8.2 INVERSION DE ACTIVOS INTAGIBLES ............................................... 104
8.2.1 costos activos intangibles .................................................................. 104
8.2.3 inversion en activos fijos tangibles ................................................... 104
8.3 ADQUISICION DE MAQUINAS EQUIPOS Y ENSERES.......................104
8.3.1 inversion de muebles y equipos de oficina........................................105
8.4 COSTOS VARIABLES ............................................................................. 107
8.5 CAPITAL DE TRABAJO ..........................................................................107
8.6 TOTAL DE INVERSIONES ..................................................................... 108
8.7 PLAN DE COSTO Y FINANCIAMINETO ............................................. 108
8.7.1 proyección de produccion en unidades .......................................... 108
8.8 CAJA FINANCIERA..................................................................................113
8.9 FLUJO DE CAJA ...................................................................................... 114
8.10 PUNTO DE EQUILIBRIO ...................................................................... 115
VAN ......................................................................................................... 115
TIR ......................................................................................................... 116
CAPITULO VIX: ESTUDIO DE IMPACTO AMBIENTAL .....................118
9.1 INTRODUCCION ..................................................................................................... 118
9.2 IMPACTO AMBIENTAL…...................................................................................... 118
9.2.1 efectos contaminantes del lactosuero .................................................... 119
9.2.2 sistema de gestión ambiental y producción lácteos ..............................120
DISCUSIONES ............................................................................................................................... 122
CONCLUSIONES ..............................................................................................................123
RECOMENDACIONES ....................................................................................................124
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ................................................................................125
ANEXOS ............................................................................................................................. 132
ii
INDICE DE CUADRO
CUADRO N 01: Población caprina nacional por departamento ..................................... 10
CUADRO N 16: productos por centros poblados del distrito de Marcav y Lancones ....... 62
vii
CUADRO N 25proyección de la oferta ............................................................................. 79
CUADRO N 26: demanda vs oferta ................................................................................ 79
vii
i
CUADRO N 55: cronograma de actividades ....................................................................... 117
INDICE DE GRAFICOS
GRAFICO N° 03: Demanda interna aparente toneladas de suplementos proteicos para beber
En el Perú…..................................................................................................................... 60
GRAFICO N° 04: Principales empresas productoras en el Peru… .............................. 63
GRAFICO N 13: Precio al que están disponibles las personas por 1 L de suplemento
proteico ............................................................................................................................ 72
ix
INDICE DE FIGURAS
vi
RESUMEN
En vista de las últimas tendencias del mercado hacia una mejor nutrición para el
organismo, se plantea un estudio para el desarrollo de una bebida proteica a partir de
monohidrato de creatina, lactosuero de cabra y jugo de piña, por lo que su principal objetivo
es identificar aspectos de mercado, técnicos, organizacionales y financieros para la
elaboración de dicho proyecto. Esta investigación es descriptiva dentro de un enfoque mixto
dado que se harán análisis desde el punto de vista cualitativo y cuantitativo, debido aque se
describen e identifican variables que permiten analizar la factibilidad de ofrecer una nueva
bebida al mercado. Además, es una investigación exploratoria ya que amerita indagar el
mercado, investigar sus características y conocer la opinión de potenciales clientes, el
método que se utilizó para llevar a cabo dicha investigación fue el deductivo, dado que se
ponen en práctica teorías y metodologías generales relacionadas con la realización de un
estudio. Las fuentes de recolección de datos fueron primarias y secundarias, primarias por
medio de un cuestionario dirigido a unas muestras representativas y secundarias por estudios
de factibilidad. Como resultados representativos de la investigación se encontró una gran
aceptación del producto en base al consumo, buenos precios de los insumos, y una demanda
favorable, el panorama financiero con proyecciones de los estados de resultados es alentador
dado que arroja en cada uno de los años una utilidad neta positiva y un VPN mayor a uno
entre otros resultados favorables.
vii
ABSTRACT
In view of the latest market trends towards better nutrition for the body, a study is
proposed for the development of a protein drink from creatine monohydrate, goat whey and
pineapple juice in the city of Piura-Sullana, Therefore, its main objective is to identify
market, technical, organizational and financial aspects for the preparation of said project.
This research is descriptive within a mixed approach since analyzes will be made from a
qualitative and quantitative point of view, since variables are described and identified that
allow analyzing the feasibility of offering a new drink to the market. In addition, it is an
exploratory research since it deserves to investigate the market, investigate its characteristics
and know the opinion of potential clients, the method used to carry out said research was
deductive, since related general theories and methodologies are put into practice with the
completion of a feasibility study. The data collection sources were primary and secondary,
primary by means of a questionnaire addressed to a representative sample of the population
of Piura and secondary by means of the inquiry of reference books and feasibility studies
related to the subject. As representative results of the research, a great acceptance of the
product in question was found with an acceptance percentage of 90% who affirmed to
consume this product, good prices of inputs, and a favorable demand, the financial panorama
with projections of the income statements It is encouraging given that in each of the years it
shows a positive net profit and a NPV greaterthan one among other favorable results.
Key words: Profitability, production, marketing, producers, consumers, costs, VAN, TIR
viii
INTRODUCCIÓN
Como parte las bebidas proteicas se utilizan para muchos propósitos. Se puede añadir
para mantener y mejorar la vida de pacientes con enfermedades crónicas, en pacientes con
ciertas deficiencias nutricionales y para aportar nutrientes específicos en deportistas de alta
competencia que lo requieren. El uso de las proteínas como complemento nutricional puede
ser usado por atletas en caso de que no se cubra elrequerimiento con alimentos. Algunas
razones por las cuales el requerimiento de proteínas en la actividad física intensa es necesario
son: el incremento del catabolismo y el incremento del “turnover” proteico (renovación o
síntesis de nuevas proteínas por ladegradación de las proteínas ya existentes). Además, el
aporte de proteínas es necesario para la reparación muscular y se vería aumentado por
diferentes razones: el estado de entrenamiento basado en la experiencia, frecuencia e
intensidad del ejercicio. (Unocc y Valdez, 2017).
Así la bebida proteica que se obtendrá tendrá como finalidad ser un complemento
nutricional que ayudara al aporte extra de los nutrientes en este caso, el recambio proteico
que se necesita, como consecuencia del desgaste físico que sufren los deportistas de alta
competencia.
viii
La importancia del uso de creatina en esta bebida a desarrollar ayudara a la recuperación
muscular, con el objetivo de ganar energía y ayudar en el aumento del tamaño de nuestros
músculos.
Por su lado el lactosuero o “whey protein” aporta una serie de características que la
convierten en una necesidad para las personas que practican deportes de alta competencia ya
que aportan aminoácidos esenciales (vitales para el desarrollo muscular) y su alto valor
biológico (cantidad de proteína que el cuerpo retiene para uso propio).
La Piña a su vez aportara a nuestra bebida ciertos aspectos, ya que es de inconfundible
aroma y estupendo sabor, además es beneficiosa para la circulación y también facilita la
digestión.
De esta manera esta investigación se basará en el desarrollo de una bebida proteica a
partir de la combinación del monohidrato de creatina con lactosuero y piña (ananas
comosus), de tal modo que se presentará un tipo de “bebida proteica” que pueda suplir las
necesidades alimenticias nutricionales correspondientes.
viii
CAPÍTULO I
ASPECTOS DE LA PROBLEMÁTICA
MUSCLETECH 3 KG S/.239.00
Es por ello que los precios están sumamente elevados, así como no están listos para ser
consumidos sino los tienen que mezclar con algún tipo de bebida o batido para su consumo.
De tal manera con nuestra propuesta de una bebida instantánea para su consumo es un buen
proyecto que gozara con gran aceptabilidad.
2
1.2 JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN
En nuestro país los complementos nutricionales poseen una gran demanda, ya que los
deportistas lo necesitan para su entrenamiento, personas que realizan actividades con alto
desgaste físico en sus actividades , personas que van al gimnasio , pero no obstante la
mayoría de estos no vienen listos paras ser consumidos, lo cual a veces les crea una
desventaja, por lo cual estamos optando por una bebida lista para ser consumida
instantemente, con el fin de mejorar o aprovechar los tiempos en los cuales este grupo de
la población necesita para su recuperación física.
3
impacto causado por este tipo de residuo de la agroindustria, con lo cual en esta investigación
estamos dando ese valor
a este subproducto ya que es una fuente rica en materias primas y cada uno de sus
componentes puede ser aprovechado debido a su alta cantidad de nutrientes y aminoácidos
presentes, a través de la elaboración de una bebida proteica, tomando en consideración el
creciente número de personas que tienden a consumir este tipo de bebidas y al impacto
ambiental producido por las industrias lácteas al descartar el lactosuero.
5
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
Rocio G. (2015). Expresa que ante la creciente demanda de bebidas hidratantes se ha creído
por conveniente darle otra característica funcional como es la adición de la proteína
Lacprodan® HYDRO.365, proveniente del suero de leche, no solo de fácil digestión y
absorción, sino que también acelera la reposición de glucógeno muscular, reduce el daño
muscular y mejora la re-hidratación. El trabajo comprende el Estudio de Mercado. Se
considera como mercado potencial a todas las personas que practican algún deporte o asisten
al gimnasio y tienen costumbre de consumir bebidas hidratantes. Como mercado objetivo se
considera a las personas que consumen bebidas hidratantes de Lambayeque, La
7
Libertad, Piura y Cajamarca. Se determinó una demanda insatisfecha de bebidas deportivas
para el año 2020 de 35 millones de litros. El mercado neto ha sido segmentado a personas
entre 15 a 60 años de las clases socioeconómicas A, B y C. La capacidad de planta estimada
es de 1.2 millones de litros al año para ser distribuida entre Lambayeque, La Libertad y Piura.
En el Capítulo IV, se realizó el estudio de ingeniería, el que se hace la descripción detallada
del proceso de obtención de la bebida hidratante suplementada con Lacprodan®
HYDRO.365. En el Capítulo V se realizó el estudio de impacto ambiental, el cual determinó
que la instalación de este tipo de planta no produce efecto contaminante. Finalmente se realizó
una evaluación económica para determinar la rentabilidad. La inversión asciende a 363,415
dólares. El costo de producción anual es de 1’277,782, lo que produce un costo unitario de
0.5324 dólares/botella de 500 mL, con un precio de venta ex – fábrica de 0.70 dólares por
botella de 500 mL, se obtuvo un retorno sobre la inversión después de impuestosde 81.07 %,
tiempo de recuperación de dinero después de impuestos de 1.08 años. Se concluyó que es
factible tanto técnica como económicamente instalar la planta de producción de una bebidas
hidratante suplementado con Lacprodan® HYDRO.365.
8
2.2 BASES TEÓRICAS:
La población de ganado caprino fue estimada en 1,038, 109 cabezas (CENAGRO, 2012),
encontrándose distribuida en mayor proporción en la región Costa (68 por ciento) y Sierra
(31 por ciento), siendo escasa en la Selva (1 por ciento). La producción de carne de caprino
ha seguido una tendencia decreciente, llegando a 6,466.9 toneladas en el año 2012
(CENAGRO, 2012).
80%
70%
68%
60%
50%
40%
30%
31%
20%
10%
0.1%
0%
Costa Sierra selva
La población caprina en el Perú representa el 1.5 por ciento de la población pecuaria nacional
y están distribuidas en mayor proporción en la región costa; siendo los departamentos de
mayor población: Piura, Ancash, Lima, Huancavelica y Ayacucho, representando entre ellos
el 59 por ciento del total Nacional (MINAGRI, 2006).
9
Cuadro 1: Población caprina nacional por departamento.
La región Piura ocupa el primer lugar a nivel nacional, con una producción anual de 425, 955
cabezas de ganado, en el 2012, cifra que superó en más de 14 mil cabezas a la producción de
año 2011(Andina, 2013), citado por (Risco, 2015).
De acuerdo al reporte estadístico, la provincia que presenta mayor producción de ganando
caprino esa Sullana, con un total 102, 794 cabezas, siendo los productores y productoras del
distrito de Lancones de esta provincia y la Comunidad José Ignacio Távara Pasapera de
Morropón quienes cuentan con la mayor producción. Los productores en la región destinan
sus animales para la producción de carne y leche, sin embargo solo un 12% de ganado es
usado para la producción lechera. Esto significa una producción anual de un promedio de
76,500 litros de leche, materia prima que se usa para el queso (Andina, 2013), citado por
(Risco, 2015).
La región Piura ocupa el primer lugar a escala nacional en población ganadera caprina; en
el 2014, según el Censo Nacional Agrario (Cenagro), se obtuvo 256,860 cabezas de ganado.
De acuerdo al reporte estadístico, Sullana es la provincia que presenta mayor población de
ganado; y para este 2015 se proyecta aproximadamente 87,000. Actualmente, las políticas
nacionales de apoyo a la producción animal enmarcan un componente básico para el sector
productor de leche y quesos de cabra; por ello, el Gobierno Regional de Piura, a través del
Procompite (Programa de Apoyo a la Competitividad Productiva), trabaja siete planes de
negocios en el marco de la cadena productiva de ganado caprino en las provincias de Piura,
Sullana, Talara y Morropón.
En el Perú, aproximadamente 210,000 familias se dedican y viven de la crianza de caprinos.
Estos pequeños productores en su mayoría tienen necesidades básicas insatisfechas
(Andina, 2015).
10
La producción de carne caprina en el Perú alcanzó en el 2014 un total de 15,400 toneladas,
a partir de una población de 2 millones de cabezas, ubicadas fundamentalmente en Costa
(Piura, Lambayeque, Lima e Ica) y en menor proporción en la Sierra (Huancavelica,
Ayacucho, entre otras). El 99% de la población es considerado ganado criollo. El peso de
carcasa es de 12.6 kg/animal. La producción de leche se calcula en 79 kg/animal/año
(FAOSTAT, 2017), citado por (Minagri, 2017).
El consumo de queso en los países latinoamericanos es de 1 Kg a 12 Kg por persona al año,
si se toma en cuenta el consumo de queso en Grecia por ejemplo (27 Kg por persona al año),
se diría que el mercado en Latinoamérica tiene mucho por crecer en el consumo de este
nutritivo alimento. En año 2009 el INEI (Instituto Nacional de Estadística e Informática)
público un boletín de “Consumo de Alimentos y Bebidas), donde indica que el consumo per
cápita de queso en el Perú es de 2.52 Kg, desde esa fecha ni el INEI ni otra institución con
fuente confiable ha publicado información al respecto, por tal motivo conociendo el
crecimiento de la producción y venta del queso que da el Ministerio de Agricultura y Riego,
se ha proyectado al 2017 un crecimiento del 7.3% anual, lo que por calculo saldría que el
Perú consume 4.13 Kg de queso por persona al año. (López et al., 2018).
La cabra parece que fue uno de los primeros animales que domesticó el hombre y, el único
que le proporcionó leche durante la antigüedad (Sanz ,1922; Hawkes, 1980; Boza y Sanz,
adaptación a los más variados climas, ocupando el área de distribución más amplia de los
animales domésticos. Su talla pequeña, pocas exigencias, facilidad de movimiento para
cosechar su dieta, docilidad y elevada producción, tuvieron que hacerla muy apreciada por
el hombre primitivo, como lo ponen de manifiestos las pinturas y tallas del arte rupestre, que
hablan de su proximidad al hombre. (Boza y Sanz, 1997).
La leche de cabra ha sido un componente esencial de la "dieta mediterránea" en sus orígenes,
especialmente mediante su transformación en queso, como señalan los autores clásicos Catón,
Virgilio, Columela, Plinio, Ateneo, mostrando no sólo las formas de hacer el queso, sino los
tipos que existían ("oxigala", "moretum") o incluso algunas especialidades culinarias como
un pastel ("sabilium") a base de queso, miel, harina y huevos, espolvoreado con semillas de
amapolas y cocido al horno (Otogalli y
11
Testolm,1991; Capdevila y Marti-
También en esa época se conocía la leche fermentada, mostrándose en el Deuteronomio
como "uno de los alimentos dado por Jehová a su pueblo".
Desde aquellas épocas clásicas a la actualidad, la cabra ha tenido un papel primordial en la
producción de alimentos de calidad para el hombre, especialmente en las regiones
desfavorecidas del mundo, donde todavía dichos alimentos constituyen la principal fuente
de proteína para la población. Igualmente en el otro extremo de la agricultura, en los paises
más desarrollados se ha seleccionado a esta especie para aumentar su producción de leche,
como lo demuestra el hecho de que el censo caprino de la Unión Europea, Estados Unidos e
Israel, no alcance el 5% del total, pero su producción de leche supera el 27% de la mundial.
(Boza y Sanz, 1997).
Como indica Mahé (1997), la leche es un líquido fisiológico complejo secretado por los
mamíferos con el fin de que sirva de alimento para el recién nacido. Todas las leches
contienen proteínas específicas, grasas cuya composición las hace fácilmente digestibles,
lactosa, minerales, vitaminas, así como otros componentes que juegan un papel importante
desde un punto de vista nutritivo. La organización de los componentes de la leche es la
siguiente: lípidos en emulsión, constituidos por glóbulos protegidos por una cubierta,
miscelas de proteína en dispersión coloidal, minerales y lactosa en forma de verdadera
solución.
La leche de vaca, así como de otras especies de rumiantes, bien directamente o en forma de
productos derivados, constituye un alimento de singular importancia para el ser humano
durante toda su vida. En el adulto, el consumo de productos lácteos, puede llegar a satisfacer
del 60 al 80% de sus necesidades diarias de calcio, así como el 30-40% de los requerimientos
de proteína, constituyendo igualmente, un 12-15% del consumo total de lípidos. Mahé (1997).
Por regla general puede decirse que la leche de cabra es un líquido de color blanco mate y
ligeramente viscoso, cuya composición y características físico-químicas varían
sensiblemente. Entre los factores que contribuyen a estas variaciones se tiene: la raza,
alimentación, estación del año, condiciones ambientales, localidad, estado de lactación y
salud de la ubre. Park (2007).
12
2.2.4.1 Características fisicoquímicas de la leche de cabra
La leche de cabra es cercana a ser un alimento casi perfecto con una estructura
sorprendentemente similar a la leche materna. Estas diferencias en muchísimos casos
repercuten en una gran cantidad de ventajas nutricionales de esta leche por sobre muchas
de las fuentes tradicionales (Chacón, 2005).
Aun cuando las características y composición de la leche varían, se admiten valores medios
o aceptables para considerarla de buena calidad. En el caso de la leche de cabra cuya gravedad
específica varia de 1.029 a 1.039, significa que pesa 1.029 a 1039 Kg. por cada litro a 20° C
de temperatura. Rangos inferiores indican que probablemente se le añadió agua o
enfermedades de la 10 ubre. En resumen es una prueba de adulteración de la leche y que
puede utilizarse para determinar los sólidos totales. La viscosidad se trata de una propiedad
física caracterizada por la resistencia a fluir, los valores que toma están en función del
contenido de grasa. En este sentido, la leche de oveja posee más viscosidad que las de cabra
y vaca (Park, 2007).
Uno de los componentes de la leche de cualquier especie más importante desde el punto de
vista nutritivo, son las proteínas. Refiriéndonos a la leche de cabra, existe una información
contradictoria en relación con la composición aminoacídica que la proteína de su leche
presenta, encontrándose datos indicativos de una mayor concentración de lisina y/o
aminoácidos azufrados, en la leche de cabra frente a la de vaca o viceversa, información que
indica la variabilidad que en el sentido indicado, la leche de ambas especies pueden alcanzar
(Jaudal, 1996).
Actualmente, se está dando mucha importancia a la composición de la leche y muy
especialmente al porcentaje de proteína como lo podemos apreciar en el Cuadro 1.1, pues
con una leche rica en sólidos totales se obtiene un rendimiento más alto en la fabricación de
subproductos lácteos tales como los quesos y el yogurt. Para la industria láctea caprina es
necesario conocer la calidad de la leche enviada por sus proveedores durante todo el año, y
medir de un modo sistemático parámetros físicos y químicos que sirvan para aceptar o
rechazar la materia prima y pagar a los productores (Cruz et al., 2012).
Así la proteína de la leche de cabra suele presentar una relación entre aminoácidos
esenciales y totales de 0,46 y una relación de esenciales contra no esenciales de 0,87 (Singh
y Singh, 1985). El tamaño de las micelas de caseína es más pequeño en la leche de cabra
(50 nm) en comparación con la leche de vaca (75 nm.) (Alais, 1988). Estas caseínas de la
leche de cabra se caracterizan por contener más glicina, así como menos arginina y
aminoácidos sulfurados, especialmente la metionina (Capra, 2004).
13
Otro componente muy importante de la leche es la grasa que constituye desde el 3 hasta el
6 % de la leche. La calidad de la grasa láctea caprina es un factor importante porque define
la capacidad de la leche para ser procesada; y tiene un rol relevante en las cualidades
nutricionales y sensoriales de los productos que de esta se obtengan. (Chávez et al., 2007).
Es por ello también que si hacemos una comparación entre los distintos componentes
minerales de la leche de cabra y la de vaca, veremos que los dos son muy beneficiosa , no
obstante , la leche de cabra suele tener valores un poco más altos que lade vaca haciéndola
más provechosa, como lo podemos observar en el Cuadro 2.1.
Calorías 70 kilocalorías. -
Hidratos de carbono 4,5 g -
Proteínas 3,3 g 2.90 – 4.60
Grasas 4g 3.00 – 6.63
Colesterol 11,0 mg -
Índice glucémico 24 -
Calcio 134 mg. -
Lactosa - 3,80-5,12
Cenizas - 0,69-0,89
Ph - 6,41-6,70
Fuente: (Pérez ,2001; Boza et al., 1992).
14
Cuadro 3: Contenido de minerales en la leche de cabra y vaca
(Cantidad en 100 gr)
Componente Cabra Vaca
Ca (mg) 134 122
P (mg) 121 119
Mg (mg) 16 12
K (mg) 181 152
Na (mg) 41 58
Cl (mg) 150 100
S (mg) 28 32
Fe (mg) 0,07 0,08
Cu (mg) 0,05 0,06
Mn (mg) 0,032 0,02
Zn (mg) 0,56 0,53
I (mg) 0,022 0,021
Fuente: Park (2006).
15
En términos generales entre los beneficios se estima que la leche de cabra es capaz de
proporcionar por día toda la proteína que un niño necesita hasta los 8 años de edad y el 6
% hasta los 14 años; además por si sola suple 35 g de proteína por litro, lo cual es el 54 %
de los 65 g/día requeridos por la mujer en lactancia o embarazada (Candotti, 2007).
Debido a su particular composición la leche de cabra se considera hoy un alimento con el
que no sólo es posible sustituir a la de vaca, en los casos en que ésta última no esté
disponible, sino que puede convertirse en alimento de elección en determinados casos, para
ciertos estratos de la población, en razón de sus requerimientos específicos (Haenlein,
2004).
16
El queso es una forma de conservación de dos constituyentes insolubles en la leche, las
caseínas y la grasa. Este producto se obtiene de la coagulación de la leche, seguida del
desuerado, en el curso del cual se separa el lactosuero de la cuajada. (López, 2011).
Otro subproducto es el yogurt elaborado a partir de leche de cabra, se ha consumido por
décadas en los países mediterráneos y recientemente en América latina. En Perú, es escasa
la información en cuanto a la producción y consumo. La elaboración del yogurt es una
oportunidad para los pequeños productores del área rural (Park y Guo, 2006). El objetivo
de la elaboración del yogurt, es la generación de un compuesto semisólido, de más larga
vida útil que la leche. Para lograrlo existen varios procesos que influyen en la calidad y
desarrollo de una textura apropiada del yogurt. Uno de los primeros es el tratamiento
térmico de la leche; otros son, las condiciones de fermentación y tipo de cultivo y manejo
post-fermentación (Pannel y Schoenfuss, 2007).
Entre los dulces de leche de cabra destaca el manjar blanco. Esta es uno de los dulces típicos
peruanos más populares. La elaboración de manjar blanco se basa en la concentración,
mediante evaporación, de la leche, del azúcar y de la glucosa adicionada durante el proceso
(Park y Haenlein, 2010). Dicha concentración lleva aparejada un proceso de oscurecimiento
no enzimático que le imparte su característico color café. Para lograr lo anterior, es
necesario que previo a dicha concentración se realice una neutralización con bicarbonato
de sodio hasta una acidez de 13° Dornick, para evitar que haya precipitación de proteínas
durante el calentamiento (Ribeiro y Ribeiro, 2010). Otro de los dulces son el jamoncillo,
glorias y una bebida con contenido alcohólico llamada rompope.
2.2.5 LACTOSUERO
El lactosuero es un subproducto de la fabricación de queso fresco, aunque tiene un
contenido proteico bajo, sus proteínas son de alto valor biológico (por su contenido en
triptófano, lisina y aminoácidos azufrados), tienen una calidad igual a las del huevo y no
son deficientes en ningún aminoácido. Además posee una cantidad rica en minerales en
donde sobresale el potasio, calcio, fosforo, sodio y magnesio. Cuenta también con
vitaminas del grupo B (tiamina, ácido pantotenico, riboflavina, piridoxina, acido nicotínico,
cobalamina), ácido ascórbico y lactosa. (Parsi et al., 2001).
Tradicionalmente el suero era considerado por los productores de queso como una pérdida
o desecho con poco o ningún valor comercial, sin embargo este punto de vista cambió
17
radicalmente cuando se descubrieron numerosas técnicas y aplicaciones nutricionales para
el suero y sus componentes (Walzem et al., 2002).
El lactosuero es el líquido de color amarillo-verdoso residual de la transformación de la
leche en queso (Jakymec et al., 2001) cuyas características físico-químicas variarán
dependiendo del método de fabricación empleado, tipo de leche (bovina, caprina, ovina,
etc.), época del año, tipo de alimentación del rebaño y etapa de la lactación promedio
(Gómez et al., 1999; Madureira et al., 2007).
Lactosuero dulce:
Se obtiene como subproductos de quesos duros, semiduros y frescos en los que se
utiliza cuajo, su acidez es de pH>5.8. Procedente de fabricaciones de coagulación
enzimática por uso de enzima coagulante. La precipitación de las proteínas se
produce por hidrólisis específica de la caseína. Por lo tanto el pH es próximo al de
18
la leche inicial y no hay variación de la composición mineral. El suero dulce es el
más empleado por la industria y tiene una composición química más estable, lo que
permite estimar los valores medios de composición. (Choez, 2010).
Lactosuero medio ácido:
Es obtenido al separarse la caseína por acidificación y su acidez es de pH 5.0-5.8.
Lactosuero ácido:
Es el que se produce en las industrias lácteas cuando la coagulación se lleva a cabo
con un ácido, disminuyendo el valor del pH hasta 5.1. (Riera et al, 2004). El
Lactosuero acido tiene un gran contenido de ácido láctico secuestra el calcio del
complejo de paracaseinato cálcico, produciendo lactato cálcico. El suero acido tiene
gran cantidad de minerales. También es rico en fósforo (unas 10-12 veces más que
el que puede estar presente como promedio en un residuo acuoso) igualmente es
rico en calcio (Hernández et al, 2012).
19
Cuadro 5: Composición Química del Lactosuero
COMPOSICION QUIMICA CANTIDAD %
Proteínas 0.91
Caseína 0.13
Proteínas lactoséricas 0.78
Grasas 0.3
Lactosa 5.1
Sales minerales 0.5
Solidos totales 6.8
Contenido energético 270 KCAL/L
Fuente: Inda (2000).
Entre los ingredientes menores del lactosuero según Inda (2000).se destacan:
Calcio: 51mg/100gr
Fosforo: 53mg/100gr
Hierro: 1.0mg/100gr
Vitamina: A 10 U.I. mg/100gr
Tiamina: 0.03mg/100gr
Riboflavina: 0.14mg/100gr
Niacina: 0.10mg/100gr
Al hablar de sus componentes del lactosuero, nos estamos refiriendo a todo lo que lo
compone, entre estos compuestos están:
Lactosa
La lactosa es, no sólo el principal hidrato de carbono de la leche, sino también el
componente principal del lactosuero (aparte del agua), constituyendo aproximadamente
el 4,4 - 4,9% del total del suero (~ el 75% del extracto seco) (Jelen, 1992). Es un
disacárido formado por una molécula de glucosa y otra de galactosa, que se sintetiza en
la glándula mamaria. La concentración de lactosa en el suero es bastante constante, pero
depende de la proporción de lactosa original que ha sido degradada a ácido láctico (Scott,
1991).
20
Proteínas séricas
Aunque el componente mayoritario después del agua es la lactosa, son las proteínas
séricas el ingrediente de más valor (Jelen, 1992). Se pueden definir como las proteínas
que permanecen solubles en la fase líquida después de la precipitación de las caseínas a
pH 4,6 (Fox, 2001). Constituyen aproximadamente el 0,7% del suero (~8-11% del
extracto seco). Además el suero también contiene 0,2- 0,3% de nitrógeno no proteico
(Jelen, 2003). El contenido proteico del suero depende en su mayor parte del tipo de
coágulo y de su tratamiento y la presencia en el mismo de partículas de la cuajada puede
aumentarlo considerablemente (Scott, 1991).
Las principales proteínas séricas son la β-lactoglobulina (β-LG), la α- lactalbúmina (α-
LA), inmunoglobulinas (Igs), la seroalbúmina (BSA) y las proteosas peptonas. Junto a
éstas, aparecen otras proteínas minoritarias como el glicomacropéptido, lactoferrina, y
enzimas como la lactoperoxidasa. En la Cuadro 2.5 se muestra la composición proteica
de los sueros bovinos y algunas de sus características. Las diferencias encontradas en el
perfil proteico pueden ser consecuencia de las variaciones estacionales, de la etapa de
lactación, de la raza, de la alimentación y de las técnicas de elaboración queseras
empleadas. (Pintado y Malcata, 1996).
Cuadro 6. Principales Proteínas Séricas
Concentración en % en Pm T° Desnat.
Proteínas ph
suero (g/L) suero (kg/mol) (ºC)
La leche de cabra contiene 97-99% de lípidos libres y 1-3% de lípidos ligados a otras
sustancias (Park, 2006). Los lípidos libres están constituidos por triglicéridos o
triacilgliceroles, diglicéridos o diacilgliceroles y monoglicéridos o monoacilgliceroles,
21
mientras que los lípidos ligados lo constituyen lípidos neutros (principalmente triglicéridos)
22
y lípidos polares (fosfolípidos y glicolípidos). Se muestran el porcentaje lipídico presente en
el suero.
Minerales
Los minerales constituyen el tercer componente mayoritario del contenido sólido total del
suero (Jelen, 1992). Aunque el contenido en sales suele ser bastante constante, su
composición mineral varía en función del tipo de suero obtenido, y depende de otros
factores relacionados con los métodos de fabricación quesera empleados, especialmente
de la adición a la leche de cloruros de sodio o de calcio (Scott, 1991). Sin embargo las
diferencias principales entre ambos tipos de suero se deben a la distinta manera de
producir la coagulación de las caseínas (Jelen, 1992).
24
secado. Utilizado como potenciador de sabor en productos lácteos.
Lactosa, obtenida por concentración, cristalización y separación. Se utilizacomo
materia prima en diversos ramos industriales y como fuente de carbono para
BAL debido a su efecto prebiótico.
Concentrados proteicos, obtenidos por precipitación isoeléctrica o por
ultrafiltración del suero (Lomas, 2005). Utilizados como complemento
alimenticio en la industria láctea para incrementar el valor nutricional del
producto, además de disminuir sinéresis y aumentar la vida de anaquel (UNITED
STATES DAIRY EXPORT COUNCIL – [USDEC], 2004).
Definición
Según Wyss (2000), menciona que la Creatina (también denominada α-metil guanido-
acético y frecuentemente abreviado en la literatura como Cr) es un ácido orgánico
nitrogenado que se encuentra en los músculos y células nerviosas de algunos organismos
vivos. Es un derivado de los aminoácidos muy parecido a ellos en cuanto a su estructura
molecular. Esta molécula se sintetiza de forma natural en el hígado, el páncreas y en los
riñones a partir de aminoácidos como la arginina, la glicina y la metionina a razón de un
gramo de creatina por día. Además, Cr constituye la fuente inmediata y directa para regenerar
ATP y proveer de energía a las células musculares.
25
2.2.6.1 Síntesis de la creatina
25
Por lo anterior, es importante resaltar que la suplementación con creatina es adecuada para
velocistas, culturistas o pesistas, cuyo entrenamiento implica periodos de fuerza cortos e
intensos. También favorece a los atletas de deportes en equipo, como el futbol o el rugby,
quienes necesitan recuperarse de esfuerzos intensos y recuperarse rápidamente de la fatiga.
En general, los efectos de la creatina parecen disminuir a medida que el tiempo de ejercicio
incrementa. (Madrid et al., 2006).
Investigaciones in vitro Wyss (2000), han demostrado que la degradación de (creatina (Cr)
a creatinina (Crn) es un proceso espontaneo y no enzimático (Figura 2.2).
La empresa Degussa en la ficha técnica de su producto Creapure® (monohidrato de
creatina) reporta que la solubilidad de la creatina, en agua, incrementa conforme se aumenta
la temperatura. Sin embargo, al incrementar la temperatura se favorece la degradación de
la Creatina(Cr) a Creatinina(Crn); siendo esta última más soluble en agua, entonces,
podríamos argumentar que dichasolubilidad reportada a temperaturas de más de 38°C no
correspondería a la concentración real de laCr sino a una combinación de Cr y Crn.
26
encargados de fabricar los cuerpos de creatina se encuentran en el músculo esquelético y el
5% restante se distribuye en el cerebro, el hígado, el riñón y los testículos). Varía entre los
individuos, dependiendo del tipo de fibra de músculo esquelético y la cantidad de la masa
muscular y se puede eliminar de la sangre por saturación en diversos órganos y células o por
filtración renal. Su absorción está regulada por diversos mecanismos, como la fosforilación
y glucosilación, los cuales controlan los niveles extracelulares e intracelulares de la creatina
(Cooper et al., 2012).
2.2.7 PIÑA
La piña o el ananá con nombre científico de Ananas comosus, es una planta perenne de la
familia de las bromeliáceas, nativa de América del Sur. Esta especie de escaso porte con
hojas duras y lanceoladas de hasta 1 metro de largo. (Villachica, 2006).
La piña como la mayoría de las bromeliáceas son epífitas, A. comosus es una planta vivaz,
terrestre, aparentemente acaule, con una roseta basal de hojas rígidas, sésiles, lanceoladas,
estrechamente imbricadas, con los márgenes dotados de espinas cortas, de 30 a 100 cm de
largo; son ligeramente cóncavas, para conducir el agua de lluvia hacia la roseta. El tallo,
rojizo, se hace visible alrededor de los 2 años, creciendo longitudinalmente hasta alcanzar
entre 1 y 1,5 m. De las axilas foliares aparecen pequeñosretoños que los cultivadores cortan
para la reproducción, aunque si se dejan pueden producir más frutos. Del tallo de la piña
brotan inflorescencias en forma de espiga, con el tallo engrosado, formadas por varias
docenas de flores trímeras de color rosa, que aparecen al final de un escapo en las axilas
de las brácteas. Las flores son hermafroditas, sésiles, con brácteas inconspicuas, los tépalos
externos apenas asimétricos y libres, de ovario súpero. El período de floración se extiende
por un mes o más; la planta es auto estéril, un rasgo seleccionado por los criadores para
favorecer la reproducción vegetativa. (De La Cruz et al., 2003).
27
de la rosete surge un vástago en cuyo extremo se producen las flores que darán lugar a la
infraestructura conocida como piña, que es en realidad una fruta múltiple. Cada piña suele
pesar 4 kg. La piña es originaria de América Tropical, especialmente de Brasil y Paraguay.
Fue encontrada por Colon en 1943 en la Isla de Guadalupe, ya domesticada y ampliamente
cultivada por los aborígenes. Los exploradores la llamaron piña por su parecido con la fruta
del pino, sin embargo su verdadero nombre de origen guaraní es Ananá de donde proviene
su nombre científico. (Montilla et al., 1997).
Reino Vegetal
Clase Angiosperma
Subclase Monocotiledónea
Origen Farinosa
Familia Bromeliácea
Género Ananás
28
entre la fibra y el 85 % de agua que contiene. (Moreno, 2010).
2.2.7.4 Variedades
Las variedades o cultivares de piña pueden clasificarse según (Guido et al., 1983), en base
a su uso (industria o consumo en fresco) y en base al color de la pulpa (amarilla o blanca).
Se reconocen en la actualidad cuatro grupos principales:
Cayenne (pulpa amarilla)
Queen (pulpa amarilla)
Spanish (pulpa blanca)
Abacaxi (pulpa amarilla)
29
Las variedades que se cultivan en Centro América se catalogan de la siguiente forma:
Cayena lisa, pertenece al grupo cayenne.
Española roja, pertenece al grupo spanish.
Montelirio o Guatemala lisa del grupo spanish.
Pan de azúcar, azucarona o Montufar del grupo abacaxi.
30
flexible, las hojas se pueden arrancar de un fuerte tirón y el aroma es más intenso en la parte
inferior.
Debido al costo del transporte del fruto fresco y la concentración del consumo, se producen
numerosos subproductos industrializados, en especial jugos y mermeladas. Del jugo se
produce un vinagre excelente y muy aromático.
Entre las propiedades medicinales del mismo la más notable es la de la enzima proteolíctica
llamada bromelina, que ayuda a metabolizar los alimentos. Es también diurético,
ligeramente antiséptico, desintoxicante, antiácido y vermífugo. Se ha estudiado su uso
como auxiliar en el tratamiento de la artritis reumatoide, la ciática, y el control dela
obesidad.
Es rico en vitamina C y en fibra. La alta concentración de bromelina en la cáscara y otras
partes ha llevado a su uso en decocto para aliviar infecciones laríngeas y faríngeas,
así como en uso tópico para la cistitis y otras infecciones.(Fernández y Gómez , 2011).
Las bebidas son un grupo diverso de productos, en gran parte preparados artificialmente,
donde predomina total o fundamentalmente el agua. Pueden consumirse frías o calientes,
y pueden estar carbonatadas o no. Abarcan desde la bebida más inocua y esencial, el agua,
hasta el más fuerte de los aguardientes. Su necesidad corresponde a un factor fisiológico:
compensar las pérdidas de líquidos de nuestro organismo. El consumo de bebidas puede
estar muy alejado de la función biológica básica de saciar la sed. Al igual que otros
alimentos, las bebidas tienen un valor hedónico (procurar placer), y se pueden consumir
cantidades que exceden con mucho las que serían necesarias para mantener la hidratación
corporal. (Iciar, 1999).
Según Fernández (1999), además de los carbohidratos, proteínas y lípidos se requieren
otros nutrimentos que aunque no aportan energía son imprescindibles para el correcto
funcionamiento orgánico; entre ellos se encuentran el agua, los minerales y las vitaminas.
A menudo se olvida citar a los líquidos cuando se trata de necesidades en nutrimentos. Sin
embargo, el hombre es capaz de vivir durante un largo periodo de tiempo sin ingerir
macro y micronutrimentos, pero no sin ingerir agua. Esta sustancia es básica de todos los
procesos metabólicos del cuerpo humano. (Brauns, 1995).
31
2.2.8.1. Bebidas no alcohólicas
32
exigir, cada día más, bebidas que le proporcionen salud o perciban como saludables, que
sean naturales y que ofrezcan más que refrescamiento, salud en una botella. Estos
consumidores, demandan productos que les ayude a disminuir los niveles de estrés, fatiga y
repongan energías.
33
Bebidas Lácteas Nutricionales
Al hablar de éstas nos referimos a bebidas nutricionales análogas de leche que tienen rangos
de contenido de grasa y proteína similares a la leche de vaca. Según (Inda, 2000), una bebida
de este tipo se puede elaborar a base de lactosueros no salados y tener alrededorde 30 g/L de
proteína, pues éste es el rango en el que se encuentra la proteína en la leche; en cuanto a
materia grasa se habla de 1 a 33 g/L.
Según Inda (2000), las bebidas o fórmulas lácteas son bebidas nutricionales análogas de la
leche, ideales para programas gubernamentales, que se pueden elaborar a base de lactosueros
no salados. El contenido de proteínas de las bebidas lácteas nutricionales debería ser el
mismo de la leche, ~30 g/L, pero su contenido de materia grasa puede variar dentro del rango
entre 1y 33g/L, como lo es en las leches descremadas, semidescremadas yenteras, siendo
estas consideraciones de diseño más bien un reflejo de los propósitos y estratégicos de dichos
programas.
34
2.2.9.2 Estudio de Prefactibilidad
Es un estudio que identifica las vías posibles para desarrollar un proyecto, nos indica si la
inversión es viable o no. Requiere de investigaciones para tomar una decisión con respecto
al proyecto planteado.
35
Demanda satisfecha: lo producido es exactamente lo que el mercado requiere.
Demanda insatisfecha: lo producido no alcanza a satisfacer al Mercado.
Demanda de bienes social y nacionalmente necesarios: alimentación, vestido,
Vivienda.
Demanda de bienes no necesarios o de gusto que es llamado el consumo suntuario:
perfumes, ropa fina.
Demanda continua es la que permanece durante largos periodos: demanda de
alimentos.
Demanda cíclica o estacional es la que de alguna forma se relaciona con los
periodos del año: circunstancias climatológicas o comerciales.
Demanda de bienes finales: bienes adquiridos directamente por el consumidor para
su uso o aprovechamiento.
Demanda de bienes intermedios o industriales: son los que requiere un
procesamiento para ser bienes de consumo final (maquila).
36
de necesidades concretas, sino más bien de anhelos. Por ejemplo, deseo una campera
o saco de determinada marca. En cambio, las necesidades son ciertos requerimientos
básicos de las personas de los cuales se hayan privados, por ejemplo, la necesidad
de abrigo.
Mercado: este es el lugar donde pueden ser intercambiados bienes y/o servicios a
cambio de dinero. Este espacio puede ser físico o virtual, por ejemplo, por medio
de internet.
Lapso de tiempo: en este caso se hace referencia al ciclo en que los bienes y/o
servicios pueden ser encontrados en el mercado. Pueden ser semanas, meses, años.
Precio: cuando se habla de precios se hace referencia al valor pecuniario expresado
en una determinada moneda que poseen los productos y/o servicios.
La curva de oferta muestra la cantidad ofrecida para cada precio del producto. Para
un precio igual a P1, la empresa o el conjunto de la industria están dispuestos a vender
una cantidad de Q1. Cuando el precio sube hasta P2, la cantidad ofrecida por la
empresa se Vuelve una cantidad de Q2.
Precio
Es el valor monetario que se asigna a un producto (bien o servicio). Es la cantidad de dinero
que debe pagar el comprador al adquirir dicho producto. El precio de un producto permite
determinar el aumento de la oferta y demanda o la disminución de los mismos.
37
conocen los gustos de éste y piden al primero que elabore exactamente la cantidad
y el tipo de artículo que saben que se venderá.
38
2.2.9.11 Ingeniería del Proyecto
Es la implementación del paso a paso del desarrollo de un proyecto que va a tener impacto
en la producción de un bien o servicio.
La ingeniería del proyecto consta de procedimientos que son una secuencia de operaciones
(transformación de materia prima e insumos) para llegar a constituir un producto final
llámese proyecto. Para el desarrollo de la ingeniería del proyecto, se necesitan elementos o
recursos materiales y humanos para poder realizarlo. Además de un período de tiempo para
realizar las acciones necesarias. Se necesita plasmar el proyecto en planos, diagramas de
flujo, cronogramas.
Los recursos administrativos, espacios para desarrollar el proyecto, sistemas de operaciones,
organigramas, documentos técnicos e ingeniería en general, son imprescindibles.
39
Flujo de caja
Es el detalle de las operaciones de ingreso y egreso que se espera realizar durante la duración
del proyecto.
2.2.10 Costos
40
Materiales
Directos
Materiales indirectos
COSTOS DE Mano De mano de obra
PRODUCCION Obra indirecta oficinistas
de fábrica jefatura y
Gastos supervisión servicios
Generales básicos arriendos de
COSTO de
fábrica seguros de
Fabricaci fábrica impuestos de
ón fábrica depreciación
edificio, maquinaria
fletes no
COSTOS DE Ventas considerables
Financieras
FIGURA 5: Fórmulas derivadas de la combinación parcial de los elementos del costo total
Fuente: Chiliquinga y Vallejos H. (2017).
41
2.2.10.1 COSTOS DE PRODUCCIÓN
Costo de producción. Son aquellos costos que se aplican con el propósito de transformar de
forma o de fondo la materia prima en productos terminados o semielaborados utilizando
fuerza de trabajo, maquinaria, equipos y otros, Chiliquinga y Vallejos H. (2017). Está
compuesto por la combinación de tres elementos, que son:
COSTOS DE COMERCIALIZACIÓN
42
b) Proteínas séricas: Las proteínas del suero son proteínas contenidas en el suero o
plasma sanguíneo, la parte líquida de la sangre. Realizan diferentes funciones:
transporte, defensa del organismo, regulación del intercambio de agua entre la sangre
y el ambiente externo. (Marnet, 2013).
43
enzimática e irreversible. (Perrone, 1992).
i) Muestreo: Es una parte representativa de la población. Para que una muestra sea
representativa debe, y por lo tanto útil, debe de reflejar las similitudes y diferencias
encontradas en la población, ejemplificando las características de las mismas. (Cuesta y
Herrero, 2010).
j) Comercialización: Conjunto de funciones que se desarrollan desde que el producto sale
desde el establecimiento de un productor hasta que llega al consumidor.
k) Egresos: Son las salidas de dinero en efectivo para realizar las compras y gastos previstos.
l) Depreciación: Es el deterioro anual que sufre un equipo. Costo total unitario: Es el costo
de cada unidad de producto elaborado o de cada servicio brindado.
m) Utilidad: Es la capacidad que tienen los bienes para satisfacer necesidades humanas.
n) Flujo de caja: Es una herramienta útil para la gestión de una empresa, pues muestra
cuanto puedes esperar de ingresos por ventas y cuanto tienes que tener de dinero efectivo
para efectuar los egresos que permiten la operatividad de la empresa.
p) TIR: Es la tasa de interés mínima por la cual se recupera la inversión. La TIR es el tipo
de descuento que hace igual a cero el VAN.
44
CAPÍTULO III
MARCO METODOLÓGICO
45
ciudad de Piura.
El modelo teórico sigue el esquema mostrado anteriormente en que se define el proyecto para
que así se pueda establecer los objetivos y realizar los estudios (de mercado, técnico, económico
y ambiental) para su respectiva evaluación y toma de decisiones.
“La población, o en términos más precisos población objetivo, es un conjunto finito o infinito
de elementos con características comunes para los cuales serán extensivas las conclusiones de
la investigación. Ésta queda delimitada por el problema y por los objetivos del estudio” (Arias,
2010). En este punto se evaluó a la población, de tal manera que se pudo definir la demanda y
la competencia presente en la ciudad de Piura-Sullana.
a) Población A:
La población B que se tomó en cuenta para analizar la demanda de bebida en los tres
distritos de la ciudad de Piura-Sullana.
Para la determinación del tamaño de muestra se realizó un muestreo estratificado con afijación
proporcional, y para dicha muestra se aplicó encuestas a través de cuestionarios a la población
B para determinar la demanda del consumo de bebida.
POBLACIÓN CANTIDAD
A 21
B 3023252
2. Todas las personas entre 15 a 49 años de los tres distritos de la ciudad de Piura.
“Muestreo intencional u opinático: En este caso los elementos son escogidos con base
en criterios o juicios preestablecidos por el investigador” (Arias, 2010, p.85). Para el
cálculo de la muestra se seguirá un procedimiento, como se detalla a continuación:
47
Se presenta la siguiente fórmula para el cálculo de las muestras de los tres estratos de la
población de 18 a 49 años, de los distritos de Piura, Castilla y Veintiseis de Octubre.
Se hizo uso de un Muestreo estratificado con afijación proporcional, utilizando un nivel de
confianza del 95%, un error del 5%, una probabilidad de ocurrencia (p) igual al 50%, y una
probabilidad de no ocurrencia (p) del 50%, el producto de estos dos últimos valores (p*q) se
aplicará en los tres estratos, aplicando la fórmula correspondiente a este tipo de muestreo, como
se detalla a continuación:
Ʃ(𝑝𝑖(1 − 𝑝𝑖)
𝑛=
1
(𝑃^𝑒𝑠𝑡 ) + ∑ (𝑝𝑖 (1 − 𝑝𝑖)
𝑁
ESTRATOS 𝑵𝒊 𝑾𝒊 𝒑𝒊 𝒒𝒊 𝑵𝒊(𝒑𝒊(𝟏 − 𝒑𝒊)
Veintiséis de
102213 0.338 0.5 0.5 25553.25
Octubre
Total 302325 1.000 75581.25
Asimismo,
2 2
𝑉𝑃^ = 𝑒 = (0.05) =0.000650794
𝑒𝑠𝑡 𝑧2 (1.96)2
𝑛 = 383.65 ≈ 384
75581.25
𝑛=
75581.2
302325 (0.000650794) + ( 302325 )
48
Donde:
e: grado de error: mide el porcentaje de error que puede haber en los resultados.
Se utiliza un grado de error de 5% considerado para proyectos del tipo en estudio.
Proporcionalmente se obtendrá el número de encuestas a realizar del total de los tres estratos
arriba mencionados, este rango de edades se ha tomado, basándose en investigaciones
realizadas.
𝑁𝑖
𝑛𝑖 = 𝑥𝑛 = 𝑊𝑥𝑛
𝑁
49
Primer estrato: Piura
𝑁𝑖
= 𝑥𝑛 = 𝑊𝑥𝑛
𝑛1
𝑁
49010.5
𝑛1 = 384
151162.5
𝑛1 ≈ 124
Segundo estrato: castilla
𝑁𝑖
= 𝑥𝑛 = 𝑊𝑥𝑛
𝑛2
𝑁
51045.5
𝑛2 = 384
151162.5
𝑛2 ≈ 129
Tercer estrato: 26 de octubre
𝑁𝑖
= 𝑥𝑛 = 𝑊𝑥𝑛
𝑛3
𝑁
51106.5
𝑛3 = 384
151162.5
𝑛3 ≈ 129
Total de la muestra (nt):
𝑛𝑡 = 𝑛1 + 𝑛2 + 𝑛3
𝑛 = 125 + 130 + 130
𝑛 = 383
50
Indicadores Unidad de análisis Población Muestra Muestreo
Todos los
establecimientos
Establecimientos productores de bebidas No
productores de bebida localizados dentro de la probabilístico
Oferta ciudad de Piura en 2
El año 2020.
Para el desarrollo del estudio se eligió un método directo de recolección de datos, la encuesta
y se ha llevado a través de un cuestionario. Se planteó un cuestionario estructurado con
preguntas cerradas, presentadas y redactadas con un orden definido. El objetivo principal
que se pretendió alcanzar con el cuestionario fue determinar la demanda de bebida proteica
en la ciudad de Piura, asimismo determinar la necesidad de consumir una bebida proteica a
partir de monohidrato de creatina, lactosuero de cabra y jugo de piña (ananas camosus) en la
ciudad de Piura.
Su aplicación se dio a una muestra de 384 personas, dividida en tres estratos: Piura, Castilla
y Veintiséis de Octubre y para el tratamiento de los datos recolectados se empleó
MICROSOFT EXCEL, los cuales facilitaron el análisis de los datos y el procesamiento de
la información requerida para la investigación, lo cual permitió el manejo de gráficos.
51
CAPITULO IV
RESULTADOS Y DISCUSIÓN
El producto a elaborar es una bebida proteica a base de lactosuero de leche, el cual pertenece
a la industria de suplementos nutricionales proteicos para beber, industria que ha crecido a lo
largo de los años en el mercado nacional e internacional. A continuación, se describirá algunas
características del insumo principal, el lactosuero de leche de cabra.
El lactosuero de leche de cabra se obtendrá a partir de la leche propiamente, esta será obtenida
de los ganados caprinos provenientes de la ciudad de Sullana, específicamente del distrito de
Querecotillo, dado que aquí se produce en altas cantidades, produciendo de algunos ganados
alrededor de 140 litros de leche al día, teniendo bastante aceptación dado que posee altos valores
nutritivos ya que le disminuye las cantidades de agua y carbohidratos a cantidades necesarias
para el cuerpo humano, y se le aumentan las cantidades de proteínas, fibra, ceniza, calcio, y
fósforo.
Asi mismo, desde el 2001 hay una tendencia clara de incremento de la ganadería lechera y de
la producción de leche (Pezo, 2007), y es que a pesar de cualquier problema que se viva en el
ámbito político, social o económico, la producción de leche ha seguido mostrando una
tendencia creciente y sostenible. Siendo probablemente motivada entre otros factores, por la
influencia de esquemas de sobretasa que encarecieron la importación de lácteos y derivados
(Pezo, 2007).
Piura es un departamento ubicado al noroeste del país, limita al norte con Tumbes y Ecuador,
al este con Cajamarca, al sur con Lambayeque y al oeste con el océano Pacífico. Con 1 858 617
habitantes en 2017 es el segundo departamento más poblado, solamente precedido por el
departamento de Lima, y con una densidad demográfica 46,7 hab/km², el cuarto más
densamente poblado, por detrás de Lima, Lambayeque y La Libertad.
52
La bebida proteica personal que se ofrecería se encuentra dentro de un mercado en pleno
crecimiento; donde la nueva competencia intenta fortalecerse y los negocios antiguos gozan de
este. Sin embargo, en el Perú aún no se encuentra bien desarrollado este sector; y el que existe
apunta casi al 100% a ofrecer sus productos a personas que realizan actividades físicas con
mucha frecuencia y acuden a gimnasios.
Por otro lado, como es importante mantener la imagen de nuestra marca desde principios de
nuestras actividades, se realizar un extenso análisis para escoger cuales son las tiendas proteicas
más importantes del Perú, y cuales mantienen un correcto desempeño en los últimos periodos,
para así escoger cuál o cuáles serán los encargados de vender nuestro producto, cobrando una
comisión. A su vez, se realizará lo mismo con los distintos 69 gimnasios en el Perú, para ver
cuál maneja una mayor cantidad de gente al día, y cual está dentro de los distritos a los cuales
pensamos ofrecer nuestro producto, y así, si es posible implementar una máquina dispensadora
dentro del gimnasio, previo convenio, para maximizar nuestras utilidades y ventas.
Sin embargo, a pesar de es un producto innovador, las estrategias que aplicará nuestroproducto
son muy similares a los de la competencia, es decir, en lo que respecta al punto de venta y los
productos de la competencia se ofrecen en los mismos lugares y con la misma finalidad, estar
al alcance de la vista de los consumidores, en las cabezas de las góndolas, en tiendas proteicas,
supermercados, tiendas naturistas y a través de las páginas webs.
La bebida será usada principalmente por las personas que realicen cualquier tipo de actividades
físicas que deseen un complemento para su alimentación. Las proteínas son constructoras y
reparadoras de los tejidos musculares, pero también realizan funciones estructurales (brindan
colágeno que necesita el hueso y la piel), reguladoras (son hormonas péptidas, que realizan una
función endocrina), contráctiles, catalizadoras (enzimas) y energéticas. Las proteínas se
componen de aminoácidos esenciales y no esenciales que sirven como bloques de construcción
y estimulo de la síntesis de proteínas en el músculo. Para llegar al equilibrio, la proteína
sintetizada, a partir de los aminoácidos, tiene que restaurar la proteínadegradada por el cuerpo.
53
Si dicho equilibrio es negativo podría dar lugar a pérdidas de fuerza, masa muscular y
disminución del rendimiento deportivo.
Las cantidades diarias recomendadas de proteínas para la población normal son de 0,8 gramos
por kg de peso al día. Dichas cantidades cubren las necesidades del 97,5% de la población, pero
los deportistas relacionados con el aumento de masa corporal magra pertenecerían al 2,5% de
personas cuyas necesidades proteicas no estarían cubiertas. Los consumos habituales en las
diferentes personas dependiendo de su actividad física son las siguientes:
Bienes sustitutos:
Los productos sustitutos principales son las proteínas en polvo, en lata bebible y en barra. La
proteína en estas presentaciones no han tenido un crecimiento en el mercado necesario como
para competir con este proyecto debido a su sabor, presentación y, especialmente, costo. Las
grandes empresas internacionales venden estas presentaciones solo por facilidad para el cliente
final. Como se muestra en la siguiente figura, el crecimiento de los productos a base deproteína
en estas presentaciones.
54
Grafico 2: Crecimiento de las ventas mundiales (CAGR) de proteínas en diferentes
presentaciones, proyección 2015 al 2021.
Bienes complementarios
Para este tipo de productos, la mayoría de bienes complementaros son otros suplementos
nutricionales como quemadores de grasa, multivitamínicos, creatina monohidratada, glutamina,
glucosamina, suplementos dietarios, mezclas de minerales (calcio, magnesio, zinc),
antioxidantes, etc. Todo depende de que sea lo que necesite la persona que desea consumirlo.
El área geográfica a tomar en cuenta será la cuidad de Piura con una posible expansión futura
a todo el Perú. Se toma en cuenta la localidad de Piura porque es una de las regiones en donde
existen la mayor cantidad de lugares en donde realizar actividades físicas (gimnasios, parques,
campos deportivos). Además, en Piura se concentra la mayor producción de ganado caprino
nacional.
De acuerdo al modelo elaborado por Michael E. Porter (2008), en su libro “The Five
Competitive Forces That Shape Strategy”, realizamos un análisis de la industria en la que
competiría nuestro producto.
55
a) Rivalidad entre los competidores existentes:
Los costos fijos no son elevados en la industria de bebidas proteicas en polvo y liquidas, además
el almacenamiento tampoco tiene un costo elevado, ya que no es un producto que se malogre y
pierda propiedades en corto tiempo. Este factor disminuye la rivalidad.
La falta de diferenciación en estos productos aumenta la rivalidad entre competidores; por este
motivo se apuesta por la materia prima disponible en el norte de nuestro país, el lactosuero de
leche de cabra, para que se imponga ante las otras que poseen propiedades similares. No existen
barreras de salidas altas ya que no habrían grandes costos fijos de salida ni barreras emocionales,
y no existen restricciones sociales ni gubernamentales que impidan lasalida de este sector.
Las economías de escala de los productores de estos productos proteicos es una de las barreras
de ingreso más importantes. Sus altos volúmenes de producción, que reducen el costo de
producción unitario, hacen que los posibles nuevos ingresantes tengan problemas para
competir.
Los requisitos de capital para entrar a esta industria no son tan altos lo que hace que esta no sea
una fuerte barrera de ingreso para posibles ingresantes.
56
Existen numerosas empresas que con la materia prima que producen (como harina de pescado,
soya, suero de leche, etc.) podrían competir en el mercado.
Los consumidores finales no compran en grandes volúmenes, por lo general compran una
unidad de producto por cada compra realizada; sin embargo, los minoristas compran en
cantidades mayores, pero de diferentes marcas debido a que no existe una que sea superior a
las demás.
Para los consumidores finales representa un costo bajo cambiar de proveedor. Los lugares de
venta de estos productos comercializan productos de diferentes marcas, lo que significa que
para el consumidor final no representa mayor problema tener que cambiar de proveedor en caso
tenga que hacerlo. Esto le da poder de negociación al consumidor final.
La mayoría de consumidores finales no tienen información clave del sector, a diferencia delos
minoristas que sí tienen acceso a información importante como las marcas que venden más y
si ha habido un aumento o disminución de las ventas por marcas. Es por este motivo que los
minoristas influyen en la decisión de los consumidores finales en cuánto a qué marca adquirir.
Esto le da poder de negociación a los minoristas.
Existen varias empresas proveedoras de la materia prima que se necesita para estas bebidas
proteicas (suero de leche, soya, en este caso, tarwi). Esto le quita poder de negociación a los
proveedores.
Al ser la materia prima un insumo de fácil adquisición, pueden surgir nuevos proveedores, lo
cual le quita poder de negociación a los proveedores existentes.
57
Conclusión: El poder de negociación de los proveedores en Bajo.
Los principales productos sustitutos de la proteína bebible son la proteína en polvo y la proteína
en barra. Como hemos mencionado anteriormente, estos productos han tenido menor
crecimiento en su demanda comparado con la demanda de la proteína en polvo, por lo que
concluimos que la proteína liquida es la opción más atractiva para los consumidores finales.
• Fuentes Primarias: Se realizarán encuestas para saber si el producto será acogido por los
posibles consumidores, si la presentación del envase en el que se venderá es el adecuado, la
frecuencia de compra y consumo, y otros factores relevantes para la investigación. También
encuestará a expertos de nutrición e ingenieros que usen este tipo de tecnología.
El uso de páginas web y base de datos será primordial para tener en cuenta aspectos como
fluctuaciones de la demanda, crecimiento del consumo, competidores actuales, entre otros.
La proteína en presentación RTD (Ready to drink – Listo para tomar) fue la categoría que
mantuvo un promedio constante de ventas en los últimos 5 años, aproximadamente S/ 900,000
soles al año.
La nutrición deportiva es una categoría de nicho debido a las especializaciones que se debe
tener con el público objetivo: los deportistas que entrenan en los gimnasios, hacen
levantamiento de pesas u otros deportes de alto rendimiento. Para estos individuos, el consumo
de productos de nutrición deportiva, especialmente de proteínas, es importante; por lo tanto,
ligeras fluctuaciones en su poder adquisitivo no afectarán dramáticamente la demanda. Sin
embargo, si su poder adquisitivo se ve afectado negativamente podrían cambiar a opciones
menos costosas y naturales para reemplazar su consumo actual de suplementos deportivos.
En los últimos años las ventas de productos de nutrición deportiva, en sus diferentes categorías,
han aumentado; principalmente, las proteínas en polvo. En la siguiente tabla se puede observar
las ventas por categoría de productos de nutrición deportiva en millones de soles.
59
Demanda Interna Aparente Histórica tomando como fuente bases de datos de Producción,
Importaciones y Exportaciones; o las Ventas tomando como fuente bases de datos de
inteligencia comercial
Grafico 3: Demanda Interna Aparente. Toneladas de suplementos proteicos para beber en el Perú
152.7 160.4
108.5
90.8 99.0
A partir de este dato, Euromonitor, nos da el CPC de proteínas en el Perú, este valor ya incluye
las importaciones, exportaciones y producción interna, por lo que, al ser multiplicado por la
población en los últimos años, se obtendrá la Demanda Interna Aparente Histórica total de
suplementos nutricionales proteicos para beber al año.
60
4.1.2 EL MERCADO
En el mercado de nutrición deportiva, en el cual los productos con mayor volumen de ventas
con las proteínas, especialmente las proteínas liquidas, participan varias empresas
internacionales y algunas nacionales. La mayoría de las compañías son productoras, pero
existen empresas importadoras que tienen una alta participación en el mercado.
Las marcas Premium como Universal Nutrition y GNC llevan altos precios y la confianza en
su prestigio y poseen alta calidad para atraer a los consumidores.
El Perú es reconocido a nivel mundial como proveedor de leche. El 90% de los 120 Mil
Productores de Leche en el Perú son Pequeños Ganaderos. Perú alberga un porcentaje
significativo en todas las variedades de leche que existen en el mundo, y es poseedor de una
increíble diversidad y variabilidad genética. Las variedades nativas con las que cuenta el Perú
han permitido demostrar al mundo la calidad de leche peruana, por ello la cadena productiva es
muy importante ya que con una leche de alta calidad se puede obtener un yogurt de alta calidad.
Asimismo, Piura es reconocido como uno de los más grandes productores de leche enla región.
Además, sabemos el ritmo de vida acelerado que lleva una persona en Piura, que están de lado
a lado comiendo algún snack como barritas, galletas, sandwich que finalmente no es una opción
saludable ni tampoco lo que deberían comer a diario, por eso, con esta bebida proteica personal
es una opción para los consumidores que buscan un estilo de vida sana.
61
estadístico, Sullana es la provincia que presenta mayor población de ganado
aproximadamente 87,000.
Número del
Caserío Productores rebaño por Población
productor
Chapetones 8 130 1040
Horatanga 4 98 392
Cuadro 16: Productores por centros poblados del Distrito de Marcavelica y Lancones
(Sullana)
FUENTE: Municipalidad Distrital de Lancones (2015)
62
Asi mismo entes como lo es, Sierra Exportadora, capacita a los productores de los
distritos piuranos de Marcavelica (Sullana) y Paimas (Ayabaca), en la elaboración de
quesos de cabra a fin de mejorar sus ingresos, asesorándolos para que produzcan quesos
madurados por la demanda creciente de estos en el mercado nacional, dando como
resultado producción de lactosuero, el cual es dado a los rebaños y en algunas ocasiones
se desperdicia.
b) Piña: Para proveernos de piña, el principal proveedor será la empresa PRADO GREEN:
Somos proveedores de Piña golden en mza. l lote. 14 a.v. los pinos (av panamericana
norte km 28.5) LIMA, LIMA. Peru. con 2000 kg/mensuales, la cual es una empresa
peruana, abastecerá con 300 kg/mensuales, este es el punto más cercano para
proveernos de esta materia prima. A continuación se muestra el cuadro con la cantidad
de exportación de piña y de las principales empresas en el Perú.
FUENTE: Agrodata(2020).
63
Grafico 4 : Principales empresas productoras en el país.
Fuente: Agrodata(2020).
64
Cuadro 19-Participación Histórica (2013 – 2017) por Compañías
Según lo descrito anteriormente, se puede observar que no existe ninguna marca que ofrezca
el mismo producto, es decir en el Perú no existe una empresa que ofrezca una bebida proteica
a partir de monohidrato de creatina, lactosuero de cabra y jugo de piña.
Dentro del mercado local tenemos a grandes competidores quienes también ofrecen el producto
desde el punto de vista saludable y nutritivo. En la actualidad estos son distribuidos en sus
propios puntos de venta dentro de la Ciudad de Piura. Actualmente no se encuentran
65
competidores potenciales que produzcan algún producto similar, porque en el mercado actual
no existen productos con otras materias primas que no sean las convencionales.
Como se ha señalado, el mercado de bebidas proteicas tiene una proyección futura muy positiva.
Se sabe que los hábitos de las personas se inclinan a volverse cada vez más saludables,
fomentando un estilo de vida activo, con una alimentación sana, acompañado de una rutina de
ejercicios y una constante búsqueda por la belleza corporal.
Además de que existen muchas marcas en el mercado actual que ofrecen polvos proteínicos,
se sabe que los clientes que suelen comprar estos productos tienen afinidad a ciertas marcas en
específico por diversos motivos. Estos motivos pueden ser al rendimiento que estosperciben
que el producto les ofrece, es decir que les generará mejores beneficios en comparación a otros.
Otro factor importante puede ser el sabor y textura. Para muchos clientesestos dos factores son
básicos ya que, si el producto tiene una textura grumosa por ejemplo o un sabor muy amargo o
empalagoso, se les dificultará su consumo y más si se toma en cuenta que son productos
consumidos varias veces a la semana o incluso al día.
Análisis de precios
En los últimos años los precios de las proteínas en polvo en el Perú han tendido a disminuir. La
tendencia y cultura deportista y saludable ha hecho que una mayor cantidad de personas estén
interesadas en consumir este tipo de productos. Ante esta situación, se ha generado una guerra
de precios entre las empresas que venden estos productos, lo cual ha dado como resultado una
ligera disminución en los precios de venta; sin embargo, podemos observar cómo han
aumentado las ventas según lo mostrado en la siguiente tabla.
La siguiente tabla muestra los precios de algunas presentaciones de proteínas (barra, polvo,
RTD) en junio del 2017 en el Perú con las compañías y los puntos de venta.
66
Cuadro 24: Precios de Venta productos proteicos
Precios
Marca Compañía Puntos de venta Tamaño Precio
del (S/.)
empaque
Proteína en Barra
Isolox Zeiter EIRL Tiendas 45 g 3.6
Minoristas
Proteína en Polvo
Magnus Omnilife SA de Tiendas 405 g 93
CV, Minoristas
Grupo
Power Maker Omnilife SA de Tiendas 524 g 192
CV, Minoristas
Grupo
BioPro FuXion Biotech Tiendas 2270 g 233
SAC Minoristas
Iovate Health Internet y
MuscleTech Sciences minoristias 1816 g 279
International Inc
Optimum Glanbia Plc Internet y 2250 g 250
Nutrition minoristias
MuscleMeds Internet y
Musclemeds Performance minoristias 2041 g 210
Technologies,
Inc
Met RX Met-Rx Internet y 907 g 199
Substrate minoristias
Technology Inc
Proteína RTD
Pure Pro 35 Sanimex SAC Supermetcados, 254 ml 7
minoristas e
internet
PRO Gloria Supermetcados, 330 ml. 4.5
minoristas e
internet
Fuente: Euromonitor, (2018)
Estrategia de precio
Al ser una empresa nueva y desconocida, tendremos una estrategia de penetración: ofreceremos
nuestro producto a un precio inferior que el de la mayoría de los productos de otras marcas, sin
descuidar la calidad y el valor que le otorgamos al cliente a través de nuestro producto. Nuestro precio
inferior es justificado por el uso de materia prima y mano de obra local a un precio accesible, lo cual
nos exonera de costos y gastos de importación. Nuestro precio de venta será de S/ 9.00 soles sin IGV.
67
Definición del mercado objetivo teniendo en cuenta criterios de segmentación:
Segmentación Geográfica:
Inicialmente nos enfocaremos en la ciudad de Piura; por lo tanto, nuestro mercado objetivo está
compuesto por personas que residen en la ciudad de Piura, Perú.
Segmentación Demográfica:
Nuestro mercado objetivo comprende personas entre 15 y 59 años, que consumen suplementos
nutricionales proteicos para beber, y que estén en la capacidad de realizar actividades físicas. También
forman parte de nuestro mercado objetivo las personas que quieran mejorar su alimentación.
Segmentación Psicográfica:
Nuestros potenciales clientes tienen un estilo de vida saludable y deportista, y buscan cuidar su salud
y alimentación.
Segmentación Conductual:
El mercado objetivo está conformado por personas que realizan actividades físicas, especialmente
personas que vayan al gimnasio o que realicen deportes que conlleven a tener que complementar la
alimentación y salud con productos como la proteína liquida.
ELABORACIÓN DE ENCUESTA
Se realizó esta encuesta con la finalidad para conocer el grado de aceptación que tendría el
producto; así como las características más resaltantes que debería contener para satisfacer la
demanda y atraer más público. El número de encuestados se calculó en base al público objetivo
obtenido antes con un nivel de confianza de 95%; arrojando una muestra de 383 personas.
Se ha diseñado una encuesta para esta investigación en base a las segmentaciones que se desea
obtener, el diseño de la encuesta se encuentra como anexo, cabe aclarar que estas encuestas fueron
realizadas a personas que consumen suplementos nutricionales proteicos para beber.
El contenido de esta encuesta se dividía en 3 partes: la primera dirigida a conocer el público objetivo
(edad, distrito); la segunda parte dirigida a recolectar datos que determinarían la posibilidad de ser
considerado como parte de la demanda (características); y por último, a
68
recolectar información sobre el producto a ofrecer (precio, características, posibilidad de compra).
41 A 49
AÑOS
15 A 22
17%
AÑOS
35%
31 A 40
AÑOS
22%
23 A 30
AÑOS
26%
15 A 22 AÑOS 23 A 30 AÑOS
31 A 40 AÑOS 41 A 49 AÑOS
MUJERES
35%
HOMBRES
65%
HOMBRES MUJERES
69
Pregunta N° 03: ¿consume suplementos proteicos?
NO
19%
SI
81%
SI NO
A VECES
NUNCA 5%
21%
TODOS LOS
DIAS
30%
5 VECES A
LA
SEMANA
44%
SERIOUS
MASS
16%
BIGM
38%
BIGGER 60
25%
PROTEIM
ACTIVE PRO
6% 15%
La encuesta muestra una mayor preferencia por la marca BIGM con un 38 % (148 personas),
seguido de un 25 % ( 95 personas )de la marca BIGGER 60.
GIMNASIOS
49%
TIENDAS
DISTTRIBUID
ORAS
30%
Empaque
5% Precio
24%
Contenido
Nutricional Sabor
y sabor Contenido4%
46% Nutricional
21%
Precio Sabor
Contenido Nutricional Contenido Nutricional y sabor
Según la encuesta realizada se puede observar que el cliente mayormente tiene en cuenta el valor
nutricional y sabor al momento de comprar con un 46 % (180 personas); este resultado es muy
favorable puesto que nuestro estudio trata de un Suplemento Proteico rico en proteínas como en
sabor.
31%
54%
15%
SI NO Lo pensaria
72
De los encuestados, el 54 % (206 personas) respondieron que, si estarían dispuestos a cambiar su
Suplemento Proteico habitual por uno más nutritivo, el 15% (58 personas) y el 31 % (119 personas)
lo pensaría.
Pregunta N° 9. ¿Qué precio estas dispuesto a pagar por un litro de Suplemento Proteico?
S/.6 - S/.7 S/.8 - S/.9 S/.10 - S/. 12
S/.10 - S/.
12
16%
S/.6 - S/.7
40%
S/.8 - S/.9
44%
GRAFICO N °13: Precio al que están disponibles las personas por 1 L del Suplemento Proteico.
El mayor porcentaje de encuestados están dispuestos a pagar por 1 litro de Suplemento Proteicoes
entre S/. 8 y S/9.
otros
4%
En base
albumina
18%
En base a
soja
En base a 53%
carne
25%
73
La mayor parte de encuestados respondieron que prefieren una Bebida proteica en base a soja,
representado por un 53 % (202 de 383 personas), seguido de aquellos que prefieren en base a
carne y en base albumina.
Resultados:
El 81% de los encuestados consume algún tipo de proteína.
De los encuestados que consumen proteína, el 44% lo hace 5 veces a la semana. de lo cual
obtenemos 0,4 litros/diarios por persona.
De las personas que consumen productos ergogénicos el 54% está dispuesto a cambiar su
suplemento habitual por uno más nutritivo y/o novedoso.
Justificación:
La Presente encuesta se realizó con la finalidad para conocer el grado de aceptación que
tendría el producto; así como las características más resaltantes que debería contener para
satisfacer la demanda y atraer más público, determinar la demanda insatisfecha, cantidad de
la producción de la bebida, el precio del producto entre otros puntos. El número de
encuestados se calculó en base al público objetivo obtenido antes con un nivel de confianza
de 95%; arrojando una muestra de 383 personas.
La encuesta nos permitirá para obtener los resultados de la demanda insatisfecha y que a
través de estos porcentajes obtenidos pudimos calcular el mercado efectivo, el mercado
disponible, el mercado objetivo y nuestro pronóstico de ventas.
74
El análisis se realizó a 383 personas entre los 15 a 49 años de los tres distritos de la ciudad
de Piura y se puede apreciar que cierta parte de la población que realiza una actividad física
constante, que pueden comprar Suplementos Proteicos para su consumo. Estosresultados
han propiciado la iniciativa de evaluar la rentabilidad de producir y comercializar una
Bebida Proteica A Partir de Monohidrato De Creatina, Lactosuero De Cabra y zumo de piña
(Ananas Comosus).
Ámbito de la proyección
Para la proyección de nuestro mercado de nuestro estudio se han utilizado las proyecciones y
estimaciones de población del INEI en su Boletín Especial Nº 26 titulado Perú: Proyecciones de
Población, Según Departamento, Provincia y Distrito, 2018-2020, y los resultados de la encuesta
aplicada.
Método de proyección
Las proyecciones de población para el total del país y por departamentos han sido realizadas por
el método de las componentes, contemplando el crecimiento poblacional intercensal y definiendo
hipótesis acerca de la evolución de la fecundidad, la mortalidad y la migración interna e
internacional. Esta metodología no ha podido ser replicada al nivel de las jurisdicciones más
elementales, provincias y distritos, por cuanto la información no es suficientemente confiable y la
inestabilidad de la migración interna no admite la formulación de hipótesis a mediano plazo.
Por tal motivo, las proyecciones de población por provincias y distritos se efectuaron mediante
métodos matemáticos que tomaron como insumo base los resultados del Boletín de Análisis
Demográfico Nº 39: Perú: Estimaciones y Proyecciones de la Población por Departamento, 1995-
2030 y los resultados de los Censos Nacionales de Población de 2007 y 2017.
El método de proyección para el mercado es de carácter subjetivo ya que no existe una base
histórica de datos y estadísticas suficiente sobre el consumo de emolientes, en la ciudad de Piura.
Por lo que la investigación de este mercado puede brindar el soporte necesario para decidir acerca
de futuras nuevas ideas de negocio.
75
4.1.4 MERCADO POTENCIAL
Nuestro mercado potencial serán las personas que cumplan con los criterios de segmentación de
clientes antes mencionada, es decir las personas pertenecientes a la ciudad de Piura, con edades
entre 15 a 49 años y que estén en los niveles socioeconómicos A, B, C y D.
POBLACIONDE
AREA DE INFLUENCIA POBLACION 15 A 49 AÑOS
TOTAL NSE A,B,C Y D
(54.762%)
PROVINCIA DE 881,242 302,325
PIURA
Fuente: Elaboración propia.
La población total del área donde se encuentra nuestro mercado es de 881,242 personas, de las
cuales 302,325 tienen edades de 15 a 49 años, y finalmente de este grupo se seleccionaron a las
personas que pertenecen a los niveles socio-económicos A, B, C y D. Entonces para el año 2021,
el mercado potencial será de 302,325.
% PERSONAS
MERCADO POTENCIAL 100% 302,325
CONSUMEN 78% 235,814
SUPLEMENTOS
MERCADO DISPONIBLE 235,814
Fuente: Elaboración propia.
% PERSONAS
MERCADO DISPONIBLE 100% 235,814
CONSUMIRIAN NUEVO 4% 9,432.54
PRODUCTO
MERCADO EFECTIVO 9,432.54
Fuente: Elaboración propia.
Al año 2021 se cuenta con un total de 9,432.54 personas como mercado efectivo, que consumirían
un nuevo producto en la ciudad de Piura.
DEMANDA ESTIMADA:
Q = 6602.8 x 4.4% x 312 = 90480
PROYECCION DE LA DEMANDA
% de incremento de la
producción Año Demanda proyectada
2021 90,480
10% 2022 99,528
20% 2023 119,434
30% 2024 155,264
40% 2025 217,370
Elaboración propia
4.1.9 ANÁLISIS DE LA OFERTA
En el mercado de nutrición deportiva, en el cual los productos con mayor volumen de ventas con las
proteínas, especialmente las proteínas en polvo, participan varias empresas internacionales y algunas
nacionales. La mayoría de las compañías son productoras, pero existen empresas importadoras que
tienen una alta participación en el mercado.
La empresa comercializadora líder en nutrición deportiva es Omnilife Perú con una participación del
28% el 2017, seguido de Iovate Health Sciences International Inc con una cuota del 9.6%.
Las campañas de marketing se llevan a cabo en los puntos de venta, a través de muestras,
recomendaciones de los entrenadores de gimnasios o empleados en la nutrición deportiva de tiendas
especializadas.
Las marcas Premium como Universe Nutrition y GNC llevan altos precios y la confianza en su
prestigio y poseen alta calidad para atraer a los consumidores.
78
Oferta del producto
La oferta es estimada de las entrevistas realizadas en los gimnasios de la ciudad de Piura como
Smart Fit, Atix Gym y Total Fitness y de investigaciones pasadas de este modelo de producto en
específico. Lo que determina una comercialización aproximada de 11,856 unidades proteicas
anuales para el 2021. Debido a la naturaleza del producto y las restricciones de información se ha
obtenido datos aproximados del año 2021, los mismos que permitirán realizar las respectivas
proyecciones tomando en consideración de igual manera el porcentaje de crecimiento de ventasde
este producto informado en las respectivas entrevistas, el cual corresponde a un 7.7% anual.
(Fernández, 2019).
Proyección de la oferta
Para la proyección de la oferta de bebidas proteicas se consideró la oferta de los gimnasios del
año 2021, en relación al volumen de comercialización en unidades.
Para el cálculo de la oferta proyectada se utilizó la siguiente fórmula:
Dónde:
Mn = Oferta futura.
Mo = Oferta actual (año 2016, obtenida de las entrevistas; 11,856 barras proteicas).
n = Años proyectados.
Proyección de la oferta
AÑO
Mn=Mo(1+0.077)^n
2021 12,769
2022 13,752
2023 14,811
2024 15,951
2025 17,180
Elaboración propia
79
4.1.0 DEMANDA INSATISFECHA
DEMANDA Demanda a
AÑO PORCENTAJE
INSATISFECHA cubrir
80
CAPÍTULO V
TAMAÑO Y LOCALIZACION DE LA PLANTA
81
5.1.3 RELACIÓN TAMAÑO-TECNOLOGÍA:
Las relaciones entre el tamaño y la tecnología influirán a su vez en las relaciones entre
tamaño, inversiones y costos de producción. El análisis del tamaño del proyecto, se ha
efectuado considerando la disponibilidad de maquinarias y equipos existentes en La
capital del país debido a lo avanzado que está la industria metal mecánica nacional, así
como la materia prima que va ser procesada.
El presente proyecto, utiliza una tecnología media avanzada de lo cual se deduce que el
financiamiento puede ser cubierto con dificultad.
82
Localización de la Planta
Los dos potenciales sectores, se analizaron en función de fuerzas Locacionales las mismas
que están ubicadas en la columna Factor del cuadro Nº 25.
Cercanías del Mercado: El éxito del proyecto depende del lugar de comercialización del
producto, por lo que es importante que este se encuentre cerca de los centros de consumo,
pues el costo incide directamente sobre la producción, por lo tanto los valores dados en la
evaluación del cuadro Nº 29, están en función de la distancia y las condiciones viales entre
los dos lugares propuestos para acceder al mercado de mayor consumo del producto, en
el cual la ciudad de Sullana obtuvo la mayor calificación (10).
83
Suministro de agua potable
Sullana cuenta con un suministro continuo, y de gran disponibilidad por tener a la EPS
Grau con una producción aproximada de 311 454 Habitantes; a diferencia de Tambo
grande 107 495 Habitantes que también cuenta con una pequeña planta de tratamiento por
lo que existe poca confiabilidad del servicio que brinda.
Costo de Insumos:
Sullana cuenta con 01 vías de acceso rápido (Puerto de Paita) por lo que se consideró
asignarle el máximo puntaje.
Sullana cuenta con vías de comunicación marítima y terrestre y aérea a partir del
aeropuerto internacional de Piura, lo que le permite un mercado más potenciado en su
comercialización. Además la ciudad admite servicios de telefonía fija, móvil y satelital,
correos, telefax, Courier, internet, radiofonía, radiodifusoras y televisoras locales, lo que
84
permite una campaña de información adecuada y de bajos costos.
Mano de obra:
Para el análisis de este factor Locacional, se debe tener en cuenta la sociedad de ambas
localidades, en el caso de Sullana es el sector que cuenta con la mayor cantidad de
Población, por lo que tiene mayor probabilidad de encontrar mano de obra disponible,
Además de que se dispone de mano de obra especializada, puesto que en la ciudad
contamos con varias universidades y diversos centros de capacitación tecnológica,
también cuenta con mano de obra no especializada, aptos para realizar trabajos operativos
de diversa índoles.
Clima:
La región Piura en general, cuenta con un clima tropical, es decir cálido, desértico y
oceánico durante todos los meses del año, el clima es variado con temperaturas de 17 a
33 ºc y encuentra cerca de una masa grande de agua, por lo que se consideró calificación
de 10 para todos.
Macro Localización
85
1. Tambogrande, Carretera Tambogrande-Las Lomas Km 04 – zona industrial,
tambogrande.
SULLANA TAMBOGRANDE
N° de Pes
factores o Calificac Calificac
Calificación Calificación
relevant asign ión ión
es ado pondera pondera
da da
Centros de
generación 0,14 8,00 1,12 6,00 0,84
y fuentes de
energía
Cercanía 0,16 9,00 1,44 5,00 0,80
86
5.1.8 DISTRIBUCIÓN DE PLANTA
Utilizamos una DISTRIBUCIÓN POR PRODUCTO, llamada también distribución de Taller de Flujo. Aquí hemos dispuesto los equipos y los
procesos de trabajo de acuerdo con los pasos progresivos necesarios para la fabricación del producto. Además la hemos adaptado según la cadena de
producción previamente organizada de forma continua.
87
CAPITULO VI
1. Especificaciones fisicoquímicas:
Densidad: 1,027 – 1, 040
PH: 6,5 – 6,7
Calor Específico: 0.93
Punto de Congelación: 0,55°C
2. Especificaciones microbiológicas:
Categoría A: Hasta 500.000 ufc/ml
Categoría B: Desde 500.001 hasta 1.500.00 ufg/ml
Categoría C: Desde 1.500.001 hasta 5.000.000 ufc/ml
88
Sin clasificación: más de 5.000.000 ufc/ml
4. Especificaciones sensoriales:
Color: Amarillento
Sabor: Característico del producto
Aroma: Característico del producto
Consistencia: pastosa
5. Presentación:
La presentación del producto será en una botella de plástico ergonómico con tapa
rosca con la capacidad de 250 ml., 500 ml. y un litro de la bebida.
El diseño de la línea que se propone, abarca un proceso industrial a pequeña escala, puede además
usar tecnología mecanizada durante el desarrollo del proceso para la obtención del producto
definido.
Se utilizará tecnología Industrial a pequeña escala para las etapas de recepción de la materia prima
(suministros), pre selección, selección, así como el lavado de los insumos.
Esto se realizará por operarios a través de procesos manuales, así como este último será
realizado por operarios previamente capacitados; para la elaboración de la bebida se utilizará
también tecnología industrial a pequeña escala, esto debido a estar constantemente evaluando
las temperaturas correctas para obtener un producto de buena calidad.
89
Para la elaboración la bebida a base de monohidrato de creatina, lactosuero de leche de cabra
y zumo de piña, se empleará las siguientes máquinas y equipos, la cuales serán provistas por
dos empresas peruanas ubicadas en el parque industrial de la ciudad de Lima, la adquisición
nacional de estos equipos reducirá los costos de traslado.
Mobiliario y herramientas:
Módulo de escritorio
Sillas
Para medir la capacidad de producción dependerá del consumo que se da gradualmente; según
el análisis de las encuestas realizadas tenemos; que en la ciudad de Piura concentra una
población de 302325 habitantes entre las edades de 15 a 49 años de edad; de los cuales el 78%
consume bebidas proteicas (235,814 personas). Partiendo de esta información el 4% de los
consumidores de proteinas tienen preferencia por otros tipos de proteinas (funcionales,
enriquecidos, etc.) siendo 9432.54 personas; según la tasa de demanda identificada en la
encuesta la mayoría consume 5 veces a la semana lo que indica un consumo de 5 Litros en una
semana (5/7=0,7 litros diarios).
Con un consumo promedio de 0.7 litros diario, la demanda al grupo de consumidores al que
pertenece esta bebida del proyecto en estudio seria de 6602.8 litros/diarios. Para el estudio se
inicia produciendo 290 litros diarios teniendo una participación de 4.4% de la producción total
que requiere de este tipo de bebida.
90
La producción proyectada basándose en la demanda de este tipo de bebida, se inicia con 90,480
litros/año; incrementando en el segundo año un 10%, en el tercer año un 20%, en el cuarto año
un 30% y el último año de un 40% de la producción inicial.
La mayoría de los elementos relacionados con el diseño del sistema productivo afectan
directamente a la capacidad de la planta. Los principales son los siguientes:
Proceso. Un proceso bajo control estadístico permitirá una mayor tasa de salida de
productos de buena calidad, que en otro caso habría que reprocesar. A su vez, los
procesos rígidos permiten un mayor volumen de producción que los procesos flexibles.
Fuerzas externas. Las políticas gubernamentales, las leyes que regulan las actividades
de los trabajadores, la legislación medioambiental, los cambios en las necesidades del
mercado, el nivel de ingresos y la concentración de los clientes condicionan asimismo
la capacidad.
91
6.4 ESTUDIO PARA LA DETERMINACIÓN DE LOS PROCESOS
Lavado y Selección
En esta operación se deberá seleccionar la materia prima que cuente con la madurez adecuada,
tener color, sabor y aroma característico de las materias primas a utilizar, se debe separar toda
fruta en mal estado. En cuanto a la operación de lavado, ésta debe consistir en limpiar las frutas
para dejarlas libres de suciedades, disminuyendo la carga microbial natural.
Pelado
Este procedimiento permitirá la separación de la cascara, disminuyendo cada vez más con la
carga microbiana que contiene el alimento, así mismo nos permitirá la verificación en
visualizar si el alimento se encuentra en las mejores condiciones.
Troceado
Extracción de zumo
Después del troceado de la piña procederemos a extraer el líquido al alimento que es lo que
necesitamos. Evaluando así sus propiedades organolépticas y fisicoquímicas de esta
sustancia.
Filtrado
Tanto el jugo de piña deberán pasar por esta operación de filtrado, utilizando un tamizador
industrial. Todo esto con el fin de obtener una sustancia con menos impurezas en su
contenido.
92
b) Proceso del lactosuero:
Filtrado
Tanto el jugo de piña como el lactosuero al llegar a la planta deberán pasar por esta operación
de filtrado, utilizando un tamizador industrial. Todo esto con el fin de obtener una sustancia
con menos impurezas en su contenido ya que elimina toda la contaminación de partículas de
gran tamaño. Los tamices vibratorios aseguran que los ingredientes y productos terminados
tengan garantía de calidad durante la producción y antes del uso o despacho.
Mezclado:
Para obtener la bebida proteica se procederá a la mezcla de los siguientes insumos, de manera
que se homogenicen y se consiga una óptima distribución; de estos manteniendo constante la
cantidad de creatina (0.719 g) y de estevia (0.1 g) y sorbato de potasio como se muestra en la
cuadro 27
CREATINA 28 g 2.8%
ESTEVIA 1 g. 0.1%
TOTAL 100%
93
Envasado
Pasteurizado
Almacenado
94
6.5 DIAGRAMA DE OPERACIONES:
Recepción y
acondicionamiento
Lactosuero Piña
Creatina
2.8 g Filtrado
Lavado y selección
Sorbato de
potasio 2 g
Mezclado Pelado
Estevia
(12°brix.) 82°C Envasado Troceado
1 g. 20 seg.
5°C Licuado
Pasteurizado
2-5°C
Enfriado Filtrado
FIG. 7 Diagrama de flujo del Desarrollo y proceso de elaboración de una bebida en base a
monohidrato de creatina, lactosuero y jugo de piña.
95
FIG. 8 Flujo de operaciones
96
6.6 CALCULO DE LEAD TIME
Esto significa que los procesos de la planta están preparados para producir una unidad cada dos
minutos. Dado que el volumen de pedidos fluctúa, este takt time se ajusta para que exista una
sincronización entre la producción y la demanda.
Dado el tiempo de producción de las unidades se puede aproximar el lead time pues los insumos
requeridos por la planta se reciben diariamente por la vida útil del lactosuero y del zumo de
piña. Así que los productos estarán procesados y embotellados el mismo día y dependiendo de
la ubicación de los proveedores y de los compradores podemos hallar le lead time.
Pero como comenzaremos a distribuir dentro de Piura y teniendo como referencia el tack time.
Estimamos el LEAD TIME dentro de la primeras 36 horas de comenzar el proceso.
97
Lactosuero de Leche de cabra
La calidad del lactosuero la leche recepcionado debe ser la óptima, por lo cual en el área de
recepción se deberá examinar:
a) Para su almacenamiento:
Los equipos y utensilios a usarse para su almacenamiento deben lavarse con detergente
y abundante agua, desinfectarse con agua caliente y cloro y enjuagarse con agua fría y
dejarse secar por completo.
El lactosuero no debe tener contacto con ninguna gota de agua, ni otro elemento. Al ser
un elemento perecible, se evaluará de forma continua.
98
CAPITULO VII
ORGANIZACIÓN DEL PROYECTO
Gerencia General.
99
7.1.2 MARCO LEGAL.
Se estará sujeto a normas de referencia básicas que establecen las pautas necesarias de la
actividad industrial, para el mejor aprovechamiento de los recursos con que se cuenta para
alcanzar las metas fijadas. Al marco legal siguen una serie de códigos de las más diversas
índoles, como el fiscal, el sanitario, el civil y el penal, y una serie de reglamentos de carácter
local o regional, sobre los aspectos de mercado, administración y organización, financieros y
contables, etc. Estas leyes marco son:
Ley de Propiedad Industrial. Ley que unifica las estipulaciones sobre propiedad
industrial del marco de la comunidad andina y legislación nacional con relación a la
protección de los derechos de propiedad industrial. Su aplicación abarca todos los
sectores de la actividad económica y sus beneficios cubren a toda persona natural o
jurídica organizada bajo cualquier forma y que estén domiciliadas en el país o en el
extranjero. Los temas sobre los que la Ley se aplica son los de patente e invención,
certificados de protección, modelos de utilidad, diseños industriales, marcas de
productos y de servicios, marcas colectivas de certificación, nombres comerciales,
10
0
FIG. 10 ESTRUCTURA ORGÁNICA DE LA EMPRESA
101
Supervisar las acciones de las diferentes áreas de la empresa y velar por
el cumplimiento de las funciones asignadas.
10
2
CAPITULO VIII
103
8.2 INVERSIÓN EN ACTIVOS INTANGIBLES
Los activos intangibles son los gastos de constitución de la empresa como; licencias,
Permisos, capacitaciones de personal, entre otros gastos de Constitución de la empresa.
Presupuesto de inversión
Los precios tomados para la adquisición de la maquinaria, equipos y enseres han sido
tomados en referencia a cotizaciones realizadas, tesis y proyectos pasados, consulta de
catálogos.
10
4
MAQUINARIA Y EQUIPOS
Equipo de cómputo:
2350.00
105
Equipo de oficina
Muebles y enseres
Costos de Administración
10
6
Gastos de Ventas
GASTOS DE VENTAS
Repartidor S/. 2,000.00 1 S/. 2,000.00
Publicidad volantes( ciento) 20 1 S/. 20.00
Promoción ofertas (unidad) 1 70 S/. 70.00
TOTAL G. DE VENTAS S/. 2,090.00
Cuadro 39: Gastos por ventas.
ELABORACION PROPIA
AÑOS 1 2 3 4 5
CANTIDAD A PRODUCIR 90,480 99,528 119,434 155,264 217,370
(kgs)
Insumos Cantidad unidad Cantidad Cantidad Cantidad Cantidad Cantidad
necesaria necesaria necesaria necesaria necesaria
Lactosuero 0.25 Kg 22620 24882 29858.5 38816 54342.5
Zumo de 0.719 Kg 67769.52 74546.472 89456.066 116292.736 162810.13
piña
Creatina 0.028 Kg 2533.44 2786.784 3344.152 4347.392 6086.36
Sorbato 0.002 Kg 180.96 199.056 238.868 310.528 434.74
Estevia 0.001 Kg 90.48 99.528 119.434 155.264 217.37
Botellas 1 Unidad 90,480 99,528 119,434 155,264 217,370
Etiquetas 1 unidad 90,480 99,528 119,434 155,264 217,370
Los costos de capital de trabajo para el primer año están calculados por la materia prima que
es un costo variable, la mano de obra como un costo fijo, los costos de administración y los
gastos por ventas para la comercialización del producto.
107
CAPITAL DE TRABAJO 1ER AÑO
Materia prima e insumos S/. 478,517.96
Mano de obra S/. 31,220.00
Costos de administración S/. 38,000.00
G. por ventas S/. 2,090.00
Total de capital de trabajo S/. 549,827.96
Cuadro 41: Capital de trabajo para el año 1.
ELABORACION PROPIA
Con la finalidad de garantizar la elaboración del producto en el tiempo fijado, con las
condiciones y especificaciones técnicas requeridas, permitiendo adquirir los insumos
necesarios para iniciar un proceso de producción. Basado en el proceso de producción de
descrito por Castañeda (2008), establece el 70% de zumo de piña, 25% de suero, 4% de creatina
y 1 % de azúcar.
10
8
INSUMOS PARA PREPARAR 1KG DE BEBIDA
Para nuestro estudio, se analizó la demanda en constante crecimiento del mercado, teniendo
una participación de un 4.4% de la oferta total de consumidores proyectando un incrementoen
el 10% de producción para el segundo año, para el tercer año 20%, para el cuarto año 30%,
para el quinto año 40%.
PROYECCION DE PRODUCCION ANUAL
% de incremento de la Años Cantidad a producir
producción (lts)
1 90,480
10% 2 99,528
20% 3 119,434
30% 4 155,264
40% 5 217,370
Cuadro 44: Proyección de producción anual.
ELABORACION PROPIA
109
PROYECCION DE INSUMOS (ANUAL)
AÑOS 1 2 3 4 5
CANTIDAD A PRODUCIR 90,480 99,528 119,434 155,264 217,370
(kgs)
Insumos Cantidad unidad Cantidad Cantidad Cantidad Cantidad Cantidad
necesaria necesaria necesaria necesaria necesaria
Lactosuero 0.25 Kg 22620 24882 29858.5 38816 54342.5
Zumo de 0.719 Kg 67769.52 74546.472 89456.066 116292.736 162810.13
piña
Creatina 0.028 Kg 2533.44 2786.784 3344.152 4347.392 6086.36
Sorbato 0.002 Kg 180.96 199.056 238.868 310.528 434.74
Estevia 0.001 Kg 90.48 99.528 119.434 155.264 217.37
Botellas 1 Unidad 90,480 99,528 119,434 155,264 217,370
Etiquetas 1 unidad 90,480 99,528 119,434 155,264 217,370
Cuadro 43: Proyección de insumos necesarios durante el ciclo de vida del proyecto.
ELABORACION PROPIA
Están clasificados en costos fijos (los que intervienen en la elaboración y distribución del
producto y que no varían si aumenta o disminuye el volumen de producción) y costos variables
(son aquellos que aumentan o disminuyen dependiendo de cuál sea el volumen de producción).
11
0
CALCULO DEL COSTO TOTAL UNITARIO
El costo total unitario de cada unidad producida se obtiene de la suma del costo fijo unitario y
el costo variable unitario.
432,548.5
CFU = = 0.634
682,076
476753.6
CFU = = 5.3
90480
111
DETERMINACION DEL PRECIO DE VENTA (PV)
Se evalúa según el precio de venta registrado en las encuestas establecidas por los
consumidores que la mayoría está dispuesta a pagar por un litro de bebida entre S/. 6.00 y S/.
9.0
𝑃𝑉 = 𝐶𝑇𝑈 + 𝐺
PROYECCION DE VENTAS
AÑOS 1 2 3 4 5 TOTAL
11
2
8.7.2 CAJA FINANCIERA
Se considera que el 50% de la inversión total será obtenido por medio de un
préstamo bancario, el cual cobrará una TEA=12.05%, en un plazo de 5 años. Así
se obtendrá un préstamo bancario de:
C S/. 303,688.50
I 0.1205
N 5
R S/. 84357.92
Donde:
C= total de préstamo n= años
−𝑛
i= intereses R= cuota anual C=R. 1−(1+i)
i
113
8.7.3 FLUJO DE CAJA
Se utilizó para determinar lo esperado de los ingresos por ventas y cuanto tienes que tener de dinero en efectivo para efectuar los egresos que
permitan la operatividad del proyecto.
ELABORACION PROPIA
114
AÑOS PROYECTADOS Años que durara el proyecto.
INGRESO POR VENTAS importes facturados por la empresa por la venta de los productos
Costo total de adquisición de los activos necesarios para poner el proyecto en marcha. Es la suma de
COSTO TOTAL DE INVERSIONES
la inversión inicial y el capital de trabajo.
COSTO DE PRODUCCION Es la suma del costo de materia prima y el costo de la mano de obra en el respectivo año.
Suma del sueldo del gerente y los costos de los servicios generales (como agua, luz, transporte, útiles
COSTO DE ADM
de oficina).
G. POR VENTAS Suma del sueldo del repartidor y servicios como publicidad (volantes) y promoción de ofertas.
DEPRECIACION Pérdida de valor de un bien como consecuencia de su desgaste con el paso del tiempo.
GANANCIA BRUTA Resultado de los ingresos por ventas menos los costos.
IMPUESTOS 30% Tributos de la empresa que debe pagar al Estado (IR) según la Sunat.
FLUJO ECONOMICO NETO Resultado de la resta de los ingresos por ventas menos los costos y el impuesto.
SERVICIO DE DEUDA Suma de la amortización (interés del préstamo) más la deuda del capital propio.
DEUDA AL BANCO Valor del préstamo empleado.
Coste de la empresa por obtener financiación mediante recursos propios. En nuestro caso ya quie
DEUDA CAPITAL PROPIO
equivale al 50% de la inversión total es S/. 303688.50.
AMORTIZACIÓN Interés generado del préstamo al banco.
Circulación de efectivo que muestra las entradas y salidas de capital de una empresa fruto de su
FLUJO FINANCIERO NETO
actividad económica.
ELABORACION PROPIA
115
8.7.5 PUNTO DE EQUILIBRIO
𝐶𝑂𝑆𝑇𝑂 𝐹𝐼𝐽𝑂
𝑃. 𝐸(𝐶𝑎𝑛𝑡𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠) =
PV – 𝐶VU
COSTO FIJO
S/.432,548.00
TOTAL
CVU S/.5.30
CANTIDADES
11695
(LITROS)
PUNTO DE
EQUILIBRIO
S/. S/.105,205.00
Donde:
A: Inversión inicial
FC: Flujo de caja de un periodo
i: Tasa de descuento
n: Numero de periodos
A: s/. 287 248.00
i: 11%
n: 5 años
AÑOS 0 1 2 3 4 5
PROYECTADOS
FLUJO
ECONOMICO S/.607,377.00 S/.183,323.97 S/.206,830.11 S/.258,544.67 S/.342,293.12 S/.503,640.66
NETO
116
VALOR ACTUAL NETO
N° FE 𝐶 = 1 + 𝑖𝑛 FE/C
𝐹𝐶
𝑉𝐴𝑁 = −𝐴 + 𝜀 = 0
(1 + 𝑖)𝑛
Donde:
A: Inversión inicial
FC: Flujo de caja de un periodo
i: Tasa de descuento
n: Numero de periodos
TIR
TASA DE
VAN
DESCUENTO
0% S/. 887,255.53
10% S/. 470,975.60
20% S/. 206,119.55
30% S/. 29,198.31
32% S/. 1,043.21
33% S/. -12302.87
40% S/. -93938.07
50% S/. -182694.19
TIR 32.0769%
117
Cronograma
Las inversiones del proyecto no se ejecutan al mismo tiempo si no que se realizan de acuerdo al ciclo
de vida del proyecto. En el cuadro se muestra un programa tentativo de inversiones del proyecto y que
está elaborado en función de un cronograma de trabajo de las actividades de los subprogramas.
AÑO 0
Duración
Fase Actividad 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
en meses
Estudio de
2
Pre- Prefactibilidad
inversión Estudio final e
2
imprevistos
Ingeniería a
detalle 2
Contratos y
2
adquisiciones
Gestión
1
Financiera
Constitución de la
empresa 1
Inversión Organización de
1
la empresa
Instalación y
1
Montaje
Pruebas y puesta
en marcha 0,5
Trabajos
complementarios 0,5
y prueba final
ELABORACION PROPIA
118
CAPÍTULO IX
9.1 INTRODUCCON
De acuerdo con Vidal y Franco (2009) y la IAIA (2007, 2009), la EIA es un estudio que sirve para
identificar, predecir e interpretar el impacto ambiental, así como para prevenir las consecuencias
negativas que determinadas acciones, planes, programas y proyectos pueden tener en la salud humana,
el bienestar de las comunidades y el equilibrio ecológico. De este modo la evaluación del impacto
ambiental (EIA) se convierte en un instrumento indispensable para la toma de decisiones (Weston, 2000;
Morgan, 2012; Bond et al., 2012), sobre todo en la etapa de planeación, lo que no debe considerase
como un obstáculo para el desarrollo, sino como un apoyo para la selección de las mejores alternativas
de cada proyecto en particular, ecológicamente más sustentables.
El lactosuero constituye una importante fuente de contaminación ambiental debido al alto contenido de
materia orgánica, lo cual expresado como DBO (demanda biológica de oxigeno) está entre 30.000y
50.000 mg/L y como DQO (demanda química de oxigeno) entre 60.000 y 80.000 (Ávila, Cárdenas&
Medina, 2000). Además cerca del 90% de esta carga es aportada por el contenido de lactosa, la cual
posee un tipo de enlace entre sus azúcares componentes que hace que muchos microorganismos no sean
capaces de degradarla (Berruga, Jaspe & San José, 1997). El vertimiento del lactosuero en fuentes
hídricas hace que el agua se quede sin oxígeno, debido a la acción microbiana que transforma la materia
orgánica en compuestos que disminuyen el pH del agua trayendo como consecuencia la producción de
malos olores y la muerte de los organismos acuáticos que allí se encuentren (Londoñoet al., 2008).
Este alto contenido de materia orgánica sumado al gran volumen de generación de lactosuero, que
anualmente se incrementa en cerca del 3%, y también la incapacidad de las pequeñas y medianas
empresas lácteas de aprovechar el lactosuero de una manera rentable, ocasionan que cerca del 50% de
la producción mundial sea desechada como efluente a los recursos hídricos o a los sistemas de
alcantarillado sin ningún tratamiento, lo que ubica al desecho de este material como una amenaza
considerable para el medio ambiente (Berruga, Jaspe & San José, 1997)
Definitivamente la creación de una empresa sin tener consideraciones respecto al tamaño y dimensiones
de la misma trae consecuencias al ambiente, es por ello que los gobiernos preocupados por estas
implicaciones han implementado herramientas para controlar los impactos que pueda
119
generar la empresa, controles que se materializan inicialmente en el otorgamiento de licencias
ambientales, es decir de autorizaciones para la ejecución de una obra o actividad, que de acuerdo con
la ley o los reglamentos pueda producir grave deterioro de los recursos renovables o el medio ambiente
o introducir modificaciones considerables al paisaje. (Parra, 2004).
Según Donoso et al. (2009) la producción de lactosuero a nivel mundial genera más de 145 millones
de toneladas por año, siendo aproximadamente la mitad del producido descartado al ambiente sin
tratamiento. Similar a esto opina Guerrero et al. (2012) donde especifican que sólo una parte de
lactosuero producido es aprovechado adecuadamente, aproximadamente el 47% de los 115 millones de
toneladas de lactosuero producido a nivel mundial son desechadas al ambiente sin tratamiento previo,
lo que además de ocasionar un gran daño ecológico, también representa una pérdida significativa de
recursos. Se estima que, en términos de composición y de valor energético, los sólidos del lactosuero
son comparables a la harina de trigo (357 Kcal/100 g) (Lagua 2011).
Por lo tanto, es conveniente que se haga una revisión sobre los usos potenciales del suero aplicando
procesos industriales que se centren en la eliminación de agua, recuperación de sales minerales, lactosa
y proteínas generando por lo tanto el principio de que la utilización industrial del lacto suero va a
depender del componente del mismo que se quiera aprovechar para evitar tener que desecharlo como
efluente con el alto costo que esto representa (Herrera y Corpas 2012).
Todos estos procesos industriales realizados al lactosuero generan gran cantidad de inversión de capital
(Donoso et al. 2009). La mayoría de las plantas lácteas no tienen sistemas de tratamiento apropiados
para la disposición de lactosuero, lo cual genera su vertimiento al medio ambiente. Sin embargo es
necesario la aplicación de estas tecnologías alternativas y así obtener gran cantidad de productos con
propiedades nutricionales y funcionales útiles en la formulación y elaboración de alimentos, generando
alto valor agregado a su proceso de recuperación evitando que este valiosísimo recurso se pierda
(Valencia 2009). Aparte de esto, el buen uso del lactosuero evita la contaminación ambiental, al no ser
vertido al medio, y sostiene una alimentación adecuada, al ser utilizados como ingredientes para la
fabricación de otros alimentos seguros para quienes lo consuman (Rossner et al. 2010).
La Declaración de Río del año 1992, en oportunidad de la primera Cumbre Mundial contempla que“El
desafío que hemos de afrontar es el de conseguir un desarrollo equitativo para todos los seres humanos,
incluidas las generaciones venideras y al mismo tiempo conservar la integridad del medio ambiente
mundial”. Los productos del futuro consumirán menos recursos, tendrán menos efectos y riesgos para
el ambiente y evitarán la generación de residuos, todo a partir de la etapa de diseño. A
120
partir del año 1993, la Organización Internacional de Normalización (ISO), estableció el Comité
Técnico 207 de Gestión Ambiental para elaborar normas internacionales para protección del ambiente,
instituyendo la serie ISO 14000. El auge del tema tiene tal magnitud que, actualmente el TC 207 es el
más numeroso de los comités de ISO, contando con 62 países miembros participantes, 16 países
observadores y 43 organizaciones de enlace. También está fundamentado que el Sistema de Gestión
Ambiental es un proceso continuo e interactivo. ¿Qué involucra?: estructura, responsabilidades,
prácticas, procedimientos, procesos y recursos para implementar políticas, objetivos y metas
ambientales, todo lo cual debe ser coordinado con otras áreas, como operaciones, finanzas, calidad,
salud ocupacional, seguridad y administración (Behr 2002).
Según lo afirmado por la Fundación Foro Ambiental (2014), el concepto de ecoeficiencia nace de la
concepción global de los impactos ambientales de las diferentes fases del ciclo de vida de un producto,
y de la voluntad de 27 reducir los diferentes efectos ambientales negativos. Una definición de
ecoeficiencia es la siguiente: "Proporcionar bienes y servicios a un precio competitivo, que satisfaga
las necesidades humanas y la calidad de vida, al tiempo que reduzca progresivamente el impacto
ambiental y la intensidad de la utilización de recursos a lo largo del ciclo de vida, hasta un nivel
compatible con la capacidad de carga estimada del planeta". World Business Council for Sustainable
Development (WBCSD). También se puede entender la ecoeficiencia como la relación entre el valor
del producto o servicio producido por una empresa y la suma de los impactos ambientales a lo largo de
su ciclo de vida:
Para la empresa, la ecoeficiencia es "producir más con menos". Una gestión ecoeficiente de los procesos
de producción o de los servicios de una empresa aumenta la competitividad de esta empresa ya que: -
Reduce el despilfarro de los recursos mediante la mejora continua. - Reduce el volumen y toxicidad de
los residuos generados. - Reduce el consumo de energía y las emisiones contaminantes. - Se reducen
los riesgos de incumplimiento de las leyes y se favorecen las relaciones con la administración
competente. La ecoeficiencia se halla estrechamente ligada al desarrollo sostenible ya que equivale a
optimizar tres objetivos: crecimiento económico, equidad social y valor ecológico. Es el principal
medio a través del cual las empresas contribuyen al desarrollo sostenible y al mismo tiempo consiguen
incrementar su competitividad. Este concepto significa añadir cada vez más valor a los productos y
servicios, consumiendo menos materias primas, generando cada vez menos contaminación a través de
procedimientos ecológica y económicamente eficientes y previniendo los riesgos. De otra parte, Leal
(2005), señala que la ecoeficiencia se mueve en un campo más amplio quela protección del medio
ambiente o el control de la contaminación, las formas tradicionales de tratar los problemas de la
responsabilidad de los sectores productivos en su contribución a la calidad de vida
121
de la población. Tal enfoque se asocia normalmente a regulaciones y controles, cuando no a costos
adicionales para la empresa, que no siempre puede asumir ni tampoco traspasar a los precios de sus
productos, sobre todo en mercados altamente competitivos. La ecoeficiencia apunta claramente no sólo
en esa dirección sino también en el tratamiento de los recursos naturales, tanto materias primas como
insumos energéticos.
Los efluentes que más contaminación provocan en las queserías si no tienen un aprovechamiento
posterior son los sueros, que contienen gran cantidad de lactosa y proteínas del suero lácteo. Es
aconsejable que estos sueros no sean vertidos de forma directa al cauce o a la planta depuradora de
residuos líquidos, pues provocarían un enorme incremento de la DBO. Por ello, suele aprovecharse este
suero para alimentación del ganado. En las plantas más modernas se obtiene a partir del lactosuero,
proteínas del suero lácteo y lactosa en polvo, productos con un alto valor añadido y de fácil venta
posterior.
El proceso de salado también provoca la emisión de 23 efluentes líquidos si bien es cierto con escasa
materia orgánica, pero si con gran cantidad de sales. De otro lado, existen normas establecidas, en leyes
generales, a las que deben sujetarse las acciones de control y tratamiento de efluentes derivados de la
fabricación de quesos, incluso para aquellos efluentes que son vertidos directamente al alcantarillado
sin tratamiento previo hay normatividad municipal local que debe aplicarse (Villena 1995). En este
sentido, en la realidad de la producción quesera cajamarquina los efluentes son vertidos al alcantarillado
de la ciudad o directamente evacuados al cauce de los ríos, constituyendo esta situación un serio impacto
y alta carga contaminante para el ambiente fluvial local. De otro lado, la elaboración de queso demanda
la utilización de un considerable porcentaje de la producción láctea nacional (en algunos países
alrededor del 63%), (Gonzáles, 2012), esto implica su potencial efecto contaminante, sobre todo si de
impacto de la presencia de lactosuero en fuentes acuíferas naturales se refiere, aspecto que debe tomarse
en cuenta al momento de evaluar los aspectos medio ambientales asociados por su contenido en lactosa,
grasa, proteínas, minerales, vitaminas responsables de los elevados valores de DBO5 y DQO presentes
en el mismo. En este sentido el aprovechamiento del lactosuero reviste vital importancia para el
mejoramiento del bienestar sobre todo animal y como materia prima en procesos de elevada selectividad
que eliminen agua, recuperen lactosa, proteínas, sales minerales, generando valor agregado y así evitar
desecharlo como efluente por su elevado costo económico y ambiental. En torno a esta problemática,
las empresas 24 lácteas deben comprometerse a implementar políticas gerenciales para el control de la
contaminación basadas en la prevención, eliminando el riesgo de contaminación en su punto de origen
al aplicar en forma continua estrategias integradas a procesos, productos y servicios utilizando las
mejores técnicas disponibles, principios de la producción más limpia. Aplicando los principios de
precaución, prevención e integración para reducir la generación de residuos, los generados deben
someterse a tratamiento para ser dispuestos
122
apropiadamente con el mínimo de impacto ambiental. Los tratamientos están orientados a la remoción
de los niveles contaminantes de DBO5, DQO, aceites, grasas, sólidos suspendidos, corrección de pH a
valores permitidos en la legislación, los mismos contemplan pre-tratamiento y tratamiento biológico
usando lodos activados por aireación extendida, carga media o por torres de contacto lo que permite la
biodegradación de la materia orgánica. (Gonzales 2012). En este mismo sentido, en sendos estudios
(Berruga 1999; Muñi et al. 2005), se hace referencia a que el principal subproducto de la industria láctea
es el suero de quesería, el cual retiene cerca del 55% de los componentes de la leche, y se presenta como
un líquido amarillo-verdoso que se obtiene tras la separación de la cuajada afectandosu composición el
tipo de coagulación empleada en la elaboración del queso, según sea láctica o enzimática se obtienen
sueros ácidos o dulces; sus componentes más abundantes como se indica en el Cuadro 1, son la lactosa,
proteínas solubles, grasa butiro métrica, sales minerales y una concentración bastante alta de vitaminas
del complejo 25 B; en cualquiera de los dos tipos se estima que por cada kg de queso se producen 9 kg
de lactosuero. Los principales efectos medio ambientales generados en el proceso de elaboración de
queso se ven incrementados con las operaciones auxiliares utilizadas para garantizar la calidad del
producto elaborado como son las de limpieza y desinfección para mantenerlas condiciones higiénicas
de equipos e instalaciones realizadas en forma sucesiva en el tiempo, primero limpieza y luego
desinfección empleando detergentes y desinfectantes por separado o en forma conjunta; para realizarlas
hay que aportar agua, energía calórica y térmica, productos químicos que aumentan los volúmenes de
efluentes y su carga orgánica a tratar; necesitamos generar vapor, frio y un apropiado abastecimiento de
agua lo que incrementa la emisión de gases, ruido, consumo de combustible y de energía eléctrica. De
manera complementaria y de acuerdo a lo sostenido en algunos estudios que han evaluado los aspectos
de impactos ambientales de la industria lácteas (Berruga, 1999; Pankakoski, 2003; Gil et al., 2004), tal
actividad ha sufrido grandes cambios en los últimos años con la finalidad de incrementar su
productividad, calidad y sanidad de sus productos, generando como consecuencia una mayor cantidad
de descargas liquidas, sólidas y gaseosas. Paralelamente, ante una percepción más clara y entendida de
la necesidad de un entorno ambiental seguro, sostenible y agradable las restricciones ambientales se
tornan cada vez más exigentes lo que ha obligado a la industria a ejecutar acciones para dar
cumplimiento a las normativas legales existentes que por su rigurosidad 26 obligan a desarrollar
políticas económicas y cualquier otra medida que fomente la protección del medio ambiente, mostrando
así su creciente preocupación en materia medio ambiental y desarrollo sustentable incorporando la
administración del medio ambiente a un sistema formal de administración integral.
123
DISCUSIONES
El plan estratégico para el lanzamiento del producto al mercado de Piura, estará en base a la
encuesta y la aceptación de nuestro producto. La población objetivo está conformada por
familias con hijos en edad escolar, que pertenezcan al nivel socioeconómico A/B y C de la
ciudad de Piura.
la cuantía de la inversión inicial no varía cuando varía el nivel de producción, puesto que esta
se tiene que realizar para poder iniciar operaciones al igual que este costo, otros costos no varían
ya que no dependen del volumen de producción tal es el caso de los costos generales
(comercialización y administrativos), costos financieros, pago de la deuda y depreciación y
amortización de los equipos, sin embargo los ingresos por ventas y el costo de producción si
varían por lo que se obtendrán flujos de cajas distinto para los diferentes niveles de producción.
Según investigaciones descritas en el proyecto cuando existe financiamiento por una institución
bancaria con tasas y períodos preferenciales la TIR es mayor, debido a que este capital podría
ser dirigido hacia otra opción diferente siendo este un costo de oportunidad. Sinembargo cuando
no existe financiamiento la TIR del inversionista es mucho menor, por considerar que él invierte
la totalidad de los fondos para proyectos. Lo cual e puede interpretar como una garantía de que
le proyecto es viable.
Debido a que la demanda estimada para la planta no supera la máxima capacidad de esta,
durante la vida útil del proyecto, la distribución de la planta se mantendrá como en el diseño
original, sin modificaciones ni gastos adicionales. Y se podría utilizar la capacidad ociosa
para fabricar otros productos.
124
CONCLUSIONES
A través del estudio de mercado se pudo determinar que el 81% de los encuestados
consume algún tipo de proteína, de los cuales 44 % de los encuestados lo consume 5
veces a la semana. Cabe resaltar que el 46% de los encuestados consideran que las
características más importantes son el sabor y el contenido nutricional a la vez.
Asimismo, se observa que el 54 % de las personas que consumen productos
ergogénicos está dispuesto a cambiar su suplemento habitual por uno más nutritivo y
que se pueda consumir de forma instantánea, esto según las encuestas realizadas a 384
personas que también sirvieron para determinar la demanda insatisfecha, cantidad de
producción de la bebida y el precio penetración de mercado.
Se determinó la ubicación de BIOPROTEIN SAC, carretera -Tambo grande km 02 -
Zona Industrial municipal 1, provincia de Sullana, según el estudio técnico y el estudio
de mercado, los factores que se evaluaron para tomar la decisión fueron; cercanía a
materia prima, mano de obra, proveedores, Centros de generación , fuentes de energía,
Vías de acceso y transporte entre otros factores que ayudaron a lograr la correcta
ubicación de la empresa, de igual manera se pudieron identificar las maquinas
necesarias para producción y comercialización de nuestro suplemento proteico .
De acuerdo a la producción de materia prima y del equipo y maquinaria disponible se
concluye que es factible la instalación de una planta productora de una Bebida Proteica
a partir de monohidrato de creatina, lactosuero de Cabra y zumo de piña (Ananas
Comosus), con una capacidad de procesamiento, el primer año se producirá un total de
90480 litros, aumentando progresivamente en el trascurso de vida del proyecto dando
para el quinto año una producción de 217,370 litros generando este quinto año una
ganancia bruta de S/.719,486.
Se concluyó que el proyecto de estudio es viable, debido a que los resultados del valor
actual neto (VAN) es igual a 437,858.11(cuatrocientos treinta y siete mil ochocientos
cincuenta y ocho con 11centavos), siendo mayor a cero y positivo. Además, la tasa
interna de retorno (TIR) resulto 32.08 %, siendo mayor al costo de oportunidad del
capital del inversionista, lo cual indica que de llegar a producirse y comercializarse una
Bebida Proteica a partir de monohidrato de creatina, lactosuero de Cabra y zumo de
piña (Ananas Comosus), tendrá una gran oportunidad de ser demandado en la ciudad
de Piura.
125
RECOMENDACIONES
Para fines de ejecución del presente proyecto, se recomienda realizar el estudio definitivo
a nivel de factibilidad.
Mantener un perfil enfocado hacia la búsqueda de mejora de los procesos de producción para
poder cubrir el mercado creciente de consumo de Suplementos Proteicos, según se muestra en
este proyecto.
Realizar estudios considerando otras materias primas de zona norte del país (maracuyá,
naranja, mango, etc.), con el fin de dar mayor valor agregado.
126
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134
ANEXOS
ENCUESTA
a. 15 a 22 años c. 31 a 40 años
b. 23 a 30 años d. 41 a 49 años
2. Sexo:
a. femenino b. masculino
a. Si b. No
135
07 ¿Qué características son más importantes para usted en un Suplemento Proteico?
a. Sabor b. Empaque
e. Contenido Nutricional.
08. ¿Estaría dispuesto a cambiar su Suplemento Proteico que consume actualmente por
un nuevo Suplemento rico en proteínas?
a. Si b. No
c. Lo pensaría
09. ¿Qué precio estas dispuesto a pagar por un litro de Suplemento Proteico?
ANEXO N °01: Encuesta realizada a 383 personas entre 15 a 49 años de edad de los
distritos de Piura, Castilla y Veintiséis de Octubre.
136
ANEXO 2: PROGRAMA DE COSTOS DE PRODUCCION
COSTOS DE PRODUCCION
Lactosuero de vaca 0.25 Kg 1 22620 22620 24882 24882 29858.5 29858.5 38816 38816 54342.5 54342.5
Zumo de piña 0.719 Kg 5.6 364308.672 65055.12 400739.5392 71560.632 480889.0576 85873.046 625154.9696 111634.816 875218.568 156289.03
Creatina 0.028 Kg 4 10133.76 2533.44 11147.136 2786.784 13376.608 3344.152 17389.568 4347.392 24345.44 6086.36
Estevia 0.001 Kg 0.1 9.048 90.48 9.9528 99.528 11.9434 119.434 15.5264 155.264 21.737 217.37
conservante 0.002 Kg 0.08 14.4768 180.96 15.92448 199.056 19.10944 238.868 24.84224 310.528 34.7792 434.74
Botellas 1 Unidad 0.65 58812 90480 64693.2 99528 77632.1 119434 100921.6 155264 141290.5 217370
Etiquetas 1 unidad 0.25 22620 90480 24882 99528 29858.5 119434 38816 155264 54342.5 217370
TOTAL S/.
S/.478,517.96 S/.526,369.75 S/.631,645.82 S/.821,138.51 S/.1,149,596.02
Materia Prima
Operarios 13020 1 13020 1 13020 1 26040 2 26040 2
Supervisor de
18200 1 18200 1 18200 1 18200 1 18200 1
producción
de Obra
Total Costos de
S/.509,737.96 S/.557,589.75 S/.662,865.82 S/.865,378.51 S/.1,193,836.02
Producción
137
ANEXO 3: COTIZACIONES DE MAQUINAS E INSTRUMENTOS
PASTEURIZADOR CARACTERÍSTICAS
Pasteurizador
TIPO (HTST)
MATERIAL Acero inoxidable
TEMPERATURA DE
4°C
ENTRADA
TEMPERATURA DE
80°C
PASTEURIZACION
CAPACIDAD 500 l/h _1000 l/h
PRECIO S/. 13,500 .00
AMG INDUSTRIAL
PROVEEDOR
CAPACIDAD DE
100 A 25.000 KG/H
PRODUCCION
PRECIO S/.8,500.00
CAPACIDAD 800 Lt
PRECIO S/. 2;100.00
EQUINLAB S.A.C.
PROVEEDOR
ENVASADORA CARACTERÍSTICAS
.
Llenadora: 6 / 8 / 10 válvulas.
Producción max: 500 / 1.400
litros/hora.
PROVEEDOR
AMG INDUSTRIAL
139
CAMARA REFRIGERANTE CARACTERÍSTICAS
CAMARA REFRIGERACION 2 PUERTAS
TIPO
MATERIAL Acero inoxidable
Refrigeración R-134A
Compresor de
ESPECIFICACIONES alto
performance.
6 repisas de
acero plastificado.
An.120 x Fo.70 x Al.195.5
Termostato electrónico
de temperatura
congela: máximo -18ºC.
CAPACIDAD
1000 Lt
MEDIDAS
An.120 x Fo.70 x Al.195.5
PRECIO S 6,000.00
ESPECIFICACIONES
CAPACIDAD DE
100 A 25.000 KG/H
PRODUCCION
PRECIO S/.5,490.00
140
PH METRO DIGITAL
CARACTERISTICAS
RANGO DE
-5.0 a 60.0°C
TEMPERATURA
PRECISIÓN DE PH( a
±0.05
20°C)
PRECISIÓN DE
±0.5°C
TEMPERATURA
DIMENSIONES 163X40X26 mm
PRECIO S/. 270.00
TERMÓMETRO CARACTERÍSTICAS
Construida en acero inoxidable
AISI 304, con doble bandeja y
orificios para desuerado, para lo
que se dota a la mesa de una
pequeña inclinación, con ruedas
DESCRIPCIÓN
de acero
inoxidable.
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ANEXO4 :
Tabla Guía de Aproximaciones de porcentajes de
participación en el mercado
142