Ciclo de vida de un destino:

IBIZA TEMA 3
MARKETING
TURÍSTICO

EJEMPLO DEL
CICLO DE VIDA
DE UN DESTINO
TURÍSTICO:
IBIZA
 • La guía “Ibiza, Guía del Turista” de Arturo Pérez -Cabrero, editada en
Barcelona en 1909 fue el primer indicio documental de un interés por
desarrollar la industria turística. Antes de 1909 no hay constancia de la
presencia de visitantes que puedan considerarse turistas. 

FASE PRE-TURÍSTICA
• Ibiza, antes de 1931, era un pueblo cuya economía estaba basada en los
productos agrícolas, ganaderos y forestales para la exportación y para
consumo interno de la isla.
1857

• Ibiza era poco conocida, el entorno natural estaba sin explotar, y los accesos a
los atractivos turísticos no existían. La enorme falta de infraestructuras, un
hábitat rural disperso, arquitectura rural característica, la cercanía de sus
1896 habitantes con los extraños, atrajo a los primeros visitantes que no podemos
considerar turistas.

• Los primeros en dar a conocer la isla, fureron científicos, escritores, escritores,

pintores, algún periodista, y aventureros que llegan con la finalidad etnológica.
El principal reclamo turístico en esta etapa eran los valores arqueológicos,
históricos y paisajísticos.
 Los orígenes del turismo en Ibiza se sitúan en el periodo de 1931 a 1936 cuando
intelectuales, científicos y refugiados llegaron a Ibiza en lo que se llamo “la
Mediterránea como mito cultural”. 

En la década de 1930 surgieron las primeras infraestructuras hoteleras en Ibiza y el

turismo nació como tal. Se inauguraron nuevos hoteles en San Antonio (Hotel
Sabina) y Santa Eulalia. Les siguieron los primeros bares y la primera oficina de
información turística, situada en el Gran Hotel. En 1933 que el famoso bar Migjorn
abre sus puertas.
FASE DE
En 1936, Ibiza cuenta con 473 plazas de hotel. En este momento, habitantes
EXPLORACIÓN: ibicencos enriquecidos con la agricultura, personas relacionadas con la hostelería
y algunos extranjeros, vieron posibilidades de negocio. Aún así, no se alcanzan los
ORÍGENES DEL 5500 turistas anuales en este período.
Tras este lento despegue donde incluso artistas llegan a la isla y hablan de los
TURISMO
atractivos primitivos y playas vírgenes en sus escritos, el avance del turismo se
1931-1936 estanca por la Guerra Civil, y así seguirá hasta el fin de la Segunda Guerra Mundial.
Esta fase representó poco a nivel social y económico
 Tras el parón provocado por la Guerra Civil española, hacia los años 40 comenzaron las
campañas turísticas en España. («Visit Spain»). De 1939 a 1950 el desarrollo turístico fue
muy lento debido a los efectos de la Guerra Civil, la Segunda Guerra Mundial y las
posguerras. 
En septiembre de 1947 se restableció la línea Ibiza –Barcelona inaugurado en 1909 e
FASE DE IMPLICACIÓN interrumpido en 1936 por la Guerra Civil. Esto incrementó el número de veraneantes. 
(1939-1957)
A partir de 1950 el sector turístico se recupera y aumenta la oferta de plazas, regresan
artistas e intelectuales y aparecen los beatniks (antecesores de los hippies),
anticapitalistas y de origen francés.  Aunque el número de turistas que llega a Ibiza
creció, es tan reducido que no altera la vida local . 
Hay nuevos equipamientos creados por parte de iniciativas locales como como
restaurantes, pequeños bares hostales, pequeños hoteles, campings…
En 1955, se aumenta la frecuencia de transporte marítimo en los meses de verano y
asciende el número de visitantes a la isla, especialmente españoles. El número de camas
crece hasta llegar a más de 1000. En este momento, Ibiza recibe menos de 40.000
turistas anuales.
Se construye una imagen turística de Ibiza como “paraíso de libertad” y formas de vida
alternativas. En los años cincuenta, Ibiza compite con Mallorca, la industria turística
ibicenca orientó la mayor parte de sus esfuerzos en ofrecer un producto diferenciado a
través de la difusión de los artistas e intelectuales.
 El “boom” turístico (1958 -1976) llego a Ibiza, se produjo el movimiento hippie, apareció
el empresario hotelero y se construyeron más equipamientos e infraestructuras, además
aumentó la competencia
En esta fase Ibiza se pone de moda entre los turistas, empieza a ser un destino masificado
y el número de turistas anuales supera al de la población local.
Fue esencial la apertura comercial del aeropuerto de Es Codolar que en 1966, –antes de
uso militar- empieza a operar con vuelos internacionales. El turismo de masas comienza a
llegar a Sant Antoni, zona turística que concentra gran parte de las habitaciones de la isla.
Además, llegaron ayudas para financiar los hoteles desde el gobierno nacional y desde los
FASE DE DESARROLLO turoperadores de los países emisores.
1958-1976 El control de la actividad turística en esta fase lo ejercen compañías externas (ya no son
locales) produciéndose cambios como modernización de instalaciones, inversiones en
hoteles más grandes, ampliación de infraestructuras como muelles deportivos…
En relación a la imagen de Ibiza es doble: por un lado, la “Ibiza peculiar, salvaje y
bohemia” (minoritaria) y la “Ibiza turística” similar a otros destinos de la costa española y
mediterránea que potencia el turismo de sol y playa. Crece la demanda y los precios
suben. Se amplia la oferta y la singularidad de Ibiza comienza disiparse. La masificación es
un hecho. 
Ibiza imita el modelo mallorquín de turismo: fuertes concentraciones hoteleras al borde
del mar, financiación extranjera, etc .
En 1961 había 41.253 visitantes anuales y en 1970: 350.806. En 1976 la cifra se duplicó.
En el municipio de Ibiza se
ubica la capital, con su
impresionante recinto
amurallado, que fue declarado
Patrimonio de la
Humanidad por la UNESCO
en 1999. Esta distinción
internacional reconoce el valor
histórico, cultural y
arquitectónico de la fortaleza
costera mejor conservada del
Mediterráneo.
FASE DE
CONSOLIDACIÓN
1977-2000
A finales de los 70, Ibiza empieza a ser cara y empieza a dejar de ser una isla de
calma, para dar paso a días de libertad, fiestas y discotecas.  
En los ochenta se produjo un aumento del número de discotecas y su
dimensiones (Pacha, Angel’s, Playboy, Amnesia y Ku) que se convierten en
referente y símbolo de la vida nocturna de la isla. A finales de los años 80 se
hace muy popular como destino de sol y playa, en mercados como el alemán y
el inglés.
Ibiza ya es un clásico en los paquetes organizados por las operadoras del sector.
Con el boom de las discotecas Ibiza consigue una imagen que aún hoy perdura.
La aparición de “turistas conflictivos” y una política de precios a la baja por
parte de los turoperadores provoca una mala imagen en el exterior en los
citados años ochenta.
En 1999, terminando la fase de consolidación, la ciudad de Ibiza fue declarada
Patrimonio de la Humanidad. España estaba consolidada como destino de sol y
playa, Marbella se orientó hacia el turismo de lujo y Torrevieja a personas de
clase media.
A pesar de la competencia, Ibiza alrededor del año 2000 alcanza el máximo
histórico recibiendo dos millones de turistas anuales.

FASE DE
ESTANCAMIENTO
(A partir del año 2000)
A mediados de los 90 Ibiza
dio las primeras muestras de
agotamiento, pero no llego a
la fase de estancamiento
hasta la primera década del
siglo XXI (2001-2010)
La capacidad de acogida de visitantes estaba al límite, Ibiza deja de estar de moda, pierde
competitividad y parte de su atractivo.
En cuanto al nº de plazas no hay gran variación, hay proyectos para mejorar infraestructuras y
atraer a turistas con más poder adquisitivo, principalmente hoteles. La Ley General Turística
no permitía abrir nuevos hoteles salvo los de 4 y 5 estrellas y las nuevas plazas debían ser a
costa de amortizar las existentes.
Según datos del Ibestat (Instituto de Estadística de las Islas Baleares) :
En 1999 había:1 hotel de 5 estrellas (116 plazas) y 12 de 4 estrellas (3.968 plazas)
En 2012 había 6 de 5 estrellas (1.035 plazas) y 33 de 4 estrellas (10.567 plazas).
En 1999 había 542 establecimientos (79.654 plazas)
En 2012 había 551 establecimientos (79.565 plazas).
Las compañías de bajo coste facilitaron la llegada del “turista nocturno” que se puso de moda
para los viajes de fin de curso de los jóvenes, perjudicando la imagen de Ibiza (turismo de
borrachera).
Las aerolíneas low cost viajan a otros destinos a precios muy asequibles y aparecen populares
destinos de sol y playa y a mejores precios ( Malta, Cerdeña o Islas Griegas)
En el año 2008, tuvo lugar la gran crisis mundial que afectó a España y tuvo como
consecuencia una recesión en muchos sectores, las Islas Baleares también la sufrieron pero
en menor medida. Aunque el número de turistas bajó, siguió disfrutando en verano de
temporadas turísticas récord hasta 2017.
 Se ha hablado de pérdida de turistas, debido a:
 Los elevados precios
 El deterioro de la fauna y flora marina (daños en la posidonea)
 La “mala” imagen del turismo nocturno.
En 2018, 16,5 millones de turistas llegaron a Baleares, de ellos, el 20% a Ibiza. Hubo
unos 40.000 turistas menos que en 2017 en Ibiza y Formentera.
FASE DE DECLIVE
Renovarse o morir: Ibiza en los últimos tiempos ha apostado por:
Un turismo de lujo y de “calidad” que busca segmentos de mercado diferentes e
Introduciendo turismo rural como complementario al sol y playa y al nocturno
Se tiende a un turismo como el de las primeras fases, sostenible y que valore los
aspectos culturales y medioambientales
El verano 2020 sufre los efectos del Covid-19 y en el verano que hemos visto playas con
distancia de seguridad y un gran descenso de los visitantes a la isla.
https://www.diariodeibiza.es/pitiuses-balears/2020/04/13/coronavirus-en-ibiza-este-v
erano/1136304.html
 La nueva Ibiza: la isla de la fiesta se reinventa para atraer a todos los públicos. El paraíso pitiuso
muestra este año su cara más tranquila y familiar a causa de la crisis por la pandemia. La
combinación de playa, montaña, ocio y oferta cultural, convierten a la isla en un destino
ÉPOCA ACTUAL adaptable a todo tipo de viajeros.
https://www.elmundo.es/viajes/espana/2020/08/04/5f1ac192fc6c830f5e8b45c9.html
2020-2021: Ibiza cae el 60% de ocupación en julio 2020.
VERANO ATÍPICO https://www.hosteltur.com/138549_ibiza-y-formentera-con-una-caida-de-casi-el-60-en-la-ocup
acion-de-julio.html

COVID-19 ¿Cuántas veces habéis oído el “si tú hubieras vivido la Ibiza que yo viví”?El movimiento Ibiza
#YourIslandAnytime pretende recuperar ese aura especial, ese carisma que se respiraba
entonces. Esa pureza…
EFECTOS https://www.hosteltur.com/comunidad/nota/023004_el-verano-mas-largo-en-ibiza.html
Caída de la ocupación Vídeo: https://www.facebook.com/2fdccca3-191d-4fa1-a1bd-62e978311b87
Playas parceladas, por turnos…
Las aerolíneas reducen un 26% las plazas para volar a Ibiza en septiembre 2020.
https://www.diariodeibiza.es/pitiuses-balears/2020/08/26/aerolineas-reducen-septiembre-25-p
lazas/1164816.html

Desgraciadamente siempre hay quién se salta las normas: vídeohttps

://www.diariodeibiza.es/multimedia/videos/local/2020-05-31-204217-multitudinaria-fiesta-play
a-ibiza.html
CURVA