Calvin klein

¿Cómo logró internacionalizarse?

ABOUT US
Calvin Klein es una marca global de estilo de vida
que representa ideales audaces y
vanguardistas, y una estética seductora y a
menudo minimalista. Buscamos fascinar e
inspirar a nuestra audiencia utilizando
imágenes provocativas y diseños llamativos
que provocan a los sentidos.

Después de casi 50 años, Calvin Klein sigue siendo

un catalizador cultural en el todo el mundo,
adoptando ideas ingeniosas y creando
realidades sorprendentes. Creemos en una
cultura que motiva el descubrimiento y el
pensamiento audaz. Aspiramos a causar un
efecto positivo en el mundo. Inspiramos
pasión en nuestra gente. Personificamos la
autenticidad y honramos la individualidad.
 OUR PHILOSOPHY
MISSION
Creemos en una cultura que
provoca el descubrimiento y el
pensamiento valiente. Nos
esforzamos por tener un
impacto positivo en el mundo.
Inspiramos pasión en nuestra
gente. Encarnamos la
autenticidad y abrazamos la
individualidad.
VISION VALUES
Se convierte en una de las Individualidad
primeras opciones de los Asociación
consumidores, los ingresos Pasión
totalizarían $ 2.47-2.5 mil Integridad
millones para el año, un Responsabilidad
aumento del 3-4%, con los
ingresos por regalías de Calvin
Klein a punto de aumentar un 5-
7%. Aumentar la cuota de
mercado nacional al 45%
 OUR HISTORY
Calvin alquilo un salón en un edificio para exhibir sus muestras, fue cuando Bonwit Teller vio su línea
1 de prendas y lo invitó para que llevara sus muestras a su oficina. Por lo que en el primer año de Calvin
Klein logró ganancias por $1 millón de dólares.

Fundada en 1968, por Calvin Klein, llamada Calvin Klein Limited, ya que un amigo le prestó
2 $10,000 dólares y con ese dinero empezó, un mes después se unió a Calvin Klein Ltd.

En 1969, Klein apareció en la portada de la revista estadounidense Vogue. Dos años después, tenía

3 diseños de ropa deportiva, chaquetas clásicas y lencería. En 1973, Calvin recibió el Coty American
Fashion Critics' Award, por su colección de 74 piezas de ropa para dama.

En 1977, sus ingresos anuales aumentaron a $30 millones de dólares, lo que para ese entonces Klein
4 contaba ya con licencias en bufandas, cinturones, zapatos, lentes de sol y sábanas. Fue tanto su éxito, con
los pantalones de mezclilla, que introdujo los bóxers a la colección de ropa interior para hombre y mujer.

5 Su éxito siguió por años más, donde en 1980 ya tenía 12,000 tiendas en Estados Unidos y en otros
6 países. En 1990, promovió la colección de ropa interior con grandes anuncios, mostrando la
imagen del entonces cantante Mark Wahlberg modelando unos bóxer junto a la modelo británica
Kate Moss,esta campaña fue muy exitosa.

6
En diciembre de 2003, Calvin Klein Incorporated fue adquirida por
la fabricante camisas Phillips-Van Heusen Corp.
 ¿Cómo logró
internacionalizarse?
Comenzó en la moda en el año
1968, haciendo solo abrigos.
Tiempo después decidió poner
su nombre a unos vaqueros (así
nacieron los jeans “de marca”) y
extendió su imperio. Firme
defensor de la moda como un
estilo de vida, también creó
perfumes.

La marca se hizo reconocida a nivel internacional gracias a la

controversia de sus campañas publicitarias, que comenzaron en 1979,
con un aviso en la avenida Times Square, de Nueva York, en la que
aparecía Patti Hansen, modelo de la marca, con unos ajustados jeans,
lo que significó un icono de la moda y la cultura pop del momento y
representó ventas por más de 80 millones de dólares.
El objetivo era convertir los estampados simples un elemento
imponente, por lo que llevar la marca en la parte elástica de la ropa
interior se volvió una tendencia que posteriormente replicarían
otras marcas alrededor del mundo.
Sin tener en cuenta los efectos de cambio, el
crecimiento podría ser del 5%. El equipo directivo
deposita grandes expectativas en la evolución de
Calvin Klein Jeans.

“Los consumidores están respondiendo de

manera positiva antes los nuevos productos
lanzados últimamente, sobre todo en las tiendas
nuevas, declara Manny Chirico, consejero
delegado del grupo, durante la última reunión con
analistas financieros.

En 2014, abrimos 225 puntos de venta en

Norteamérica, 150 para hombre y 75 para
mujer”.El directivo precisa que en 2014, el
crecimiento medio en las tiendas fue del 15% y
que dicha tendencia se está confirmando en el
primer trimestre de 2015. El grupo comparte la
visión de la marca y apuesta por ella: ha
anunciado 150 aperturas más en 2015 en
Norteamérica.
“Creo que el verdadero reto en Norteamérica en los
próximos doce meses será mejorar la rentabilidad.
Queremos vender productos a precio completo, lo que
hasta ahora ha supuesto un gran desafío, principalmente
en los últimas tres o cuatro años, añade Manny Chirico.
Cabe mencionar que próximamente contaremos con una
mejor presentación de producto en nuestras cuentas clave
de Norteamérica como Macy’s, Lord & Taylor y Dillard’s”.