Institución universitaria Politécnico Grancolombiano

Análisis Publicitario

Realizado Por:

Gabriela Márquez Hernández

Laura Daniela Sossa Arango

Juan Pablo Urrego Carmona

Bogotá D.C
1. Calvin Klein es una casa de modas estadounidense fundada en 1968 por el diseñador
Calvin Klein y tiene su sede principal en Manhattan, Nueva York.
Calvin Klein fundo la compañía en 1968 que en ese entonces se llamaba “Calvin Klein
Limited” con un préstamo de $10.000 dólares que le hizo un amigo de infancia que tiempo
después se unió a la compañía.
El momento crucial en la historia de Calvin Klein sucedió un día que Klein alquilo un salón
para hacer una pequeña línea de muestras y sin saberlo el vicepresidente de Bonwit Teller
se detuvo en el piso equivocado cuando se dirigía a otra exposición, le gusto lo que vio e
invito a Klein para que llevara sus muestras a la oficina del presidente de Bonwit Teller. En
el primer año logro ganancias de $1 millón de dólares.
En 1969 logro aparecer en la portada de Vogue y poco después en 1971 saco sus diseños
de ropa deportiva, chaquetas clásicas y lencería.
El éxito siguió en la década de los años 1980, las ventas minoristas mundiales reportaron
ganancias de más de $600 millones de dólares; la ropa de Klein se vendía en más de
12,000 tiendas en los Estados Unidos
Ya en 1990 promovió su colección de ropa interior con anuncios que incluían a modelos
Mark Wahlberg y Kate Moss, y gracias a ese anuncio se empezó a conocer los boxers
ajustados como “los Calvins”.
En 2003 Calvin Klein Incorporated fue adquirida por Philips-Van Hausen Corp. Lo cual
represento un incentivo económico increíble para el personal de Klein basado en las
ventas futuras de la marca Calvin Klein.
2. Nombre de la campaña: “Proud in my Calvins”
a. Concepto: Pride
b. Agencia: InHouse
c. Estudio fotográfico: Ryan Mcginley Studios
d. Fecha de la campaña: 26 de junio 2020
e. Objetivo de la campaña: Celebra el amor, la familia, las alianzas y el respeto a la
identidad también la protagonizan: Ama Elsesser, Reece King, Tommy Dorfman,
Gia Woods, Mina Gerges, Pabllo Vittar, Chella Man y MaryV. La campaña salió
para el pride month De esta manera, la reconocida marca busca promover la
libertad a la diversidad para que cada persona pueda vivir como lo sienta. La
embajadora de la campaña es la actriz trans Jari Jones, quien se define como a sí
misma queer y lesbiana. Además de formar parte de la comunidad
afrodescendiente y del movimiento Black Lives Matter. De esta manera, la
reconocida marca busca promover la libertad a la diversidad para que cada
persona pueda vivir como lo sienta.
3.

Producto Marca Campaña Piezas

Ropa Calvin Klein Proud of my Clavins En la parte inferior

a. Piezas de la campaña
 i.

ii.

iii.

Bibliografía
(s.f.). Obtenido de https://ululeo.com/calvin-klein-lanza-nueva-campana-proud-in-my-calvins-
protagonizada-por-jari-jones/

Milenio 2020. (25 de agosto de 2020). Obtenido de https://www.milenio.com/estilo/jari-jones-

actriz-trans-protagoniza-campana-calvin-klein